Hiïrtcrvvs HOLLAND
ter gelegenheid van een modieuze nitbreiding van ons
sladsbeeld mei M.J.Wilkveenh Modemagazijnen n.\;
mm
Hr
lip
m
Hoe,*
wat in Heerenveen begon,
uitgroeide tot een
het hele land
omvattende organisatie.
50 JAAR
MODE-GESCHIEDENIS.
Extra eenmalige mode-bijlage
september 1969
f O
In september 1969 worden in de annalen
van Witteveen bijgeschreven:
Het 50-jarig jubileum van Witteveen
Eindhoven.
Een nieuwe vestiging in 's-Hertogenbosch.
Een nieuwe vestiging in Leiden.
Reden genoeg om eens aandacht te
'schenken aan MJ. WITTE VEEN'S
MODEMAGAZIJNEN N.V.
i jf
■V? ft M
03
[I]
ffi
ADVERTENTIE
r
]v, i?r.
BITS H:
w,
T
jx
Eindhoven: Rechtstraat 50
's Hertogenbosch: Hoge Steenweg 22-26
GS JU'
llL— l
t i f i
Leiden: Breestroat 139
Heerenveen, dinsdag 6 mei 1883.
Sinds de dag, waarop de grondlegger van M. J. Witteveen's
Modemagazijnen N.V. een zaak in manufacturen opende te
Heerenveen, is er veel veranderd.
Die allereerste Witteveen-collectie bestond voornamelijk uit
overhemden-katoen van 7 cent per el, baai voor onderrokken
en pilo voor mannenbroeken, alsook een kleurige verzameling
pluchen band om de rokken, die zo lang waren dat ze over
ae grond sleepten, mee af te zetten.
"Wèl een verschil met de huidige collecties, die er voor zorgen
dat de Nederlandse vrouw tot in de finesses de mode van van
daag - èn die van morgen - kan dragen.
Hoe is die ontwikkeling tot stand gekomen?
Eindhoven: de bakermat van M. J. "Witteveen's
Modemagazijnen N.V.
De zaken in Heerenveen breidden jicb
snel uit, en in 1919 werd een beslissing
genomen die tot één van de belangrijkste
uit de Witteveen-historie gerekend mag
worden: de opening van een speciaalzaak
in damesconfectie te Eindhoven.
Aanvankelijk werden op de bescheiden
Witteveen
nèt even anders.
Het is niet zo maar dat Witteveen deze
zin voor alle activiteiten naar buiten
gebruikt.
Iedereen in het bedrijf werkt eraan mee
dit streven in praktijk te brengen.
De inkoop-afdelingen bijvoorbeeld.
Het is heel gebruikelijk dat het model
van een fabrikant speciaal voor Witte
veen wordt veranderd. Een nóg betere
kwaliteit stof, waardoor de kleding een
betere pasvorm krijgt - en houdt! -, andere
knopen of ceintuur, een geheel nieuwe
kleurcombinatie, deze „eisen" zorgen er
voor dat een mantel of jurkje van Witte
veen niet ergens anders in de rekken
hangt. Witteveen weet heel goed dat juist
deze details bij de Nederlandse vrouw zo
in de smaak vallen. Zij wil persoonlijk
gekleed gaan, en wie onderkent dit ver
langen beter dan dit bedrijf, dat tot in de
wortels Nederlands is?
Toch leidt dit Nederlands zijn niet tot
«en eng chauvinisme. Witteveen is inter
nationaal georiënteerd, en op geen enkele
belangrijke buitenlandse mode-manifes
tatie ontbreken de inkopers, goed hun
ogen de kost gevend, met in hun achter
hoofd het beeld van de mode-bewuste
Nederlandse vrouw van elke leeftijd.
En dit is maar één aspect van dit
nèt even anders".
Ook in de service-gedachte moet dit tot
uitdrukking komen. Daarom wordt in de
opleiding van verkoopsters zoveel aan
dacht besteed aan haar taak als „gast
vrouw".
U moet zich bij Witteveen thuisvoelen,
rustig kunnen rondkijken, kiezen en pas
sen. En wilt u een advies, dan wordt u
vakkundig en eerlijk te woord gestaan.
Want u cn Witteveen zijn er alleen maar
bij gebaat, wanneer u iets koopt dat u
toet plezier draagt.
ruimten alleen damesmantels verkocht,
maar toen Witteveen de beschikking
kreeg over meer vierkante meters, werd
de collectie uitgebreid met japonnen en
kinderkleding.
Hier in Eindhoven deed de Heer Gré
Witteveen de ervaring op, die hem deed
besluiten een tweede zaak te starten: op
15 maart 1940 opende hij voor het eerst
de deuren in Nederlands Winkelstraat Nr
X: De Kalverstraat te Amsterdam.
Precies 8 weken later brak ook voor
Nederland de Tweede Wereldoorlog uit.
De gedeeltelijke overschakeling van tex
tiel op - puntenvrij - bont was voor het
jonge filiaal een der weinige zakelijke
lichtpunten in de duistere oorlogstijd. Na
1949, toen de textieldistributie werd op
geheven, was Witteveen in staat zijn
krachten te ontplooien.
Dat uitte zich al snel in de opening van
nieuwe filialen, zoals in 1952 in Maas
tricht en Utrecht cn toont duidelijk aan,
dat de stap van Eindhoven naar het toen
al internationaal belangrijke confectie-
centrum Amsterdam een heel verstandige
In 1952 vond ook de vestiging plaats van
het hoofdkantoor van Witteveen, bewust
gekozen op de Herengracht Nr 88, bij de
Blauwburgwal in het centrum van Amster
dam, waar ook de grote confectionairs
hun kantoren hadden.
Ruimte-tekort, parkeer- en expeditie
problemen noodzaakten het groeiende
bedrijf al snel uit te zien naar een nieuwe
behuizing, cn zo werd op 19 september
1966 het nieuwe hoofdkantoor in Sloter-
vaart feestelijk en officieel in gebruik ge
nomen. Een hele vooruitgang, dat moder
ne, uiterst efficiënt ingerichte en toch 20
gezellige pand, waar alle Witteveen acti
viteiten hun oorsprong hebben
Laten we voor wat de verdere ontwikkeling betreft volstaan met dit
veelzeggende kaartje van alle Witteveen-vestigingen.
1957 Haarlem f
.1940 Amsterdam Kalverstra al
f 196T Amstelveen y
1964 Amsterdam,Osdorp
^^1953 Amersfoort
1952 Utrecht
1954 Nijmegen
1969 l eiden
Den Haag
1958 Rotterdam
1970 De Leidschen Hage
1970 Amsterdam-Noord
1970 Amsterdam - Kalverstraat
Vrijheid, blijheid
De laatste jaren komt Parijs steeds min
der extreem uit de hoek. De mode
koningen schijnen tot inkeer gekomea
te zijn en steeds meer rekening te hou
den met dc vrouw zoals zij werkelijk
is. Zij proclameren een heel natuurlijke,
uiterst draagbare mode, terwijl de exen-
triekelingcu hun „eigen" grootheden
hebben, zoals Paco Rabane met z'n uit
lederen of metalen stukjes bestaande
jurken, terwijl Carnaby-Street bij monde'
van Mary Quant een tijdlang druk van
zich deed spreken. Iedereen is volkomen
vrij zich te kleden zoals haar dat zint,
zoals dat past bij haar smaak cn per
soonlijkheid. Wie geen korte rokken
wil dragen, hoeft dat niet. Een broekpak
is niet verplicht. Elke vrouw vindt nu
iets van haar gading in de vele moge
lijkheden en dc gemakkelijke, prettig
draagbare materialen. Kombineer-moge-
lijkheden zijn ingecalculeerd. Alles mag.
Zelfs... een taille hebben. De terugkeer
van de taille wordt feestelijk gevierd met
prachtige ceintuurs, van stok van leer,
van bont, van metaal, al of niet met
fraaie versierselen. De wandelende taille
schijnt tot rust gekomen te zijn.
Ofwel: het verhaal van de wandelende
taille.
Toen in Eindhoven in het jaar 1919 de
viktorie van Witteveen begon, werd naast
de fraaie gevel van het voormalige loge
ment nog druk gebruik gemaakt van het
koetshuis. Paardetram, wespentaille en
wijde klokrok typeerden toen het stads
beeld, en wie er eens uit wilde, ging ten
nissen in een japon tot op de voeten
terwijl een plane strohoed beschutte tegen
de zon. Zwemmen was nog zeer ge
waagd, maar wie persé moest, kleedde
zich in een hooggesloten zwempak met
pijpen en mouwen.
Had de crinoline in 1890 z'n grootste
omvang bereikt, omstreeks 1900 toomde
de mode zich in tot een zandloper
achtig silhouet, en toen Witteveen in
1919 van start ging, vlak na de eerste
wereldoorlog, had zij zich drastisch be
dacht tot zakelijk en sportief.
De minimode van de twintiger jaren.
Langzamerhand begint de taille zich nu
te bewegen, tot over de heupen. Hoe
lager zij kwam, hoe korter dc rokken
werden, om in 1924, tot grote veront
rusting van de meer degelijk ingesteldcn,
zowaar de knieën het daglicht te laten
zien. Dat was een historisch moment in
de mode, doch wie denkt dat onze mini-
mode daar rechtstreeks uit voorkomt,
vergist zich.
Van wuft naar degelijk
In charleston-stijl, want zo heette die
lage taille - korte plooirokjesmode, dan
sen we de twintiger jareD in. 's Avonds
haalt de plankrechte, kortharige „gar-
<ponne" haar behoefte aan romantiek in.
Zij draagt dan lange avondjaponnen met
blote rug. Onder haar pothoed laat ze
stiekem haar korte Eton kapsel weer
groeien.
De tweede wereldoorlog is ook voor de
mode een duistere rijd. Nijver maakte
men thuis van twee één, en van oud
wat voor nieuw moest doorgaan. De
reactie op deze sombere tijd uitte zich,
□a dc oorlog, in de neiging tot het zake-
lijk-sportieve, het praktische. De vrouw
vertoonde zich, kolossaal als een ijs
hockeyer, in stoere, mannelijke pakken,
die zelfs van zware kamgarens, vaak met
kostqumstrepen, vervaardigd waren. Dc
door enorme vullingen vervaarlijk-brede
schouders mogen wel als een dieptepunt
in de mode beschouwd worden.
Dior brengt redding
Na enige tijd vond modekoning Dior het
welletjes. En om maar meteen drastisch
een einde te maken aan dit onvrouwe
lijke modebeeld, lanceerde hij in 1948 de
New Look. Boven zeer lange, wervel-
wijde rokken bevond zich de taille na
drukkelijk op haar plaats. Rank rees het
lijfje daarbovenuit. Het was even wennen
aan deze plotselinge romantiek. De eerste
progressievelingen die zich in New Look
vertoonden, werden nagekeken. Maar ge
leidelijk daalden de rokzomen alom en
in 1953 was het in alle straten een vrolijk
gewapper in de wind.
Mode-alfabet
Dior heeft het na deze vriendelijke geste
voor het zeggen, maar wat doet hij? Hij
grijpt terug naar 1924 en doet de hemd-
Jijn nog eens dunnetjes over, die hij lan
ceert als H-lijn, met een lang lijfje en
een aangezette plooirok, die echter veel
langer was dan in de „gay-twenties".
Weer was de taille de dupe, en méér
vrouwelijk schoon, want iedereen moest,
zo proclameerde de mode, voor deze
hemdlijn maar even een beetje platter
worden. Dat werd er, toen Dior na de
H-lijn de A-lijn lanceerde, wel iets maar
haar maakte die lijn, die het lichaam
losjes volgde en naar beneden toe wijder
uitliep aanzienlijk slanker. Het mode-
alfabet gaat verder met de S-lijn, die
door een bloezende rug vooral bij die
genen die de mannequin-loop met naar
voren gekantelde bekken kunnen naboot
sen, inderdaad transformeert tot een
wandelende S. Langs die S wandelt de
taille, onopvallend, van ver onder tot
iets beneden haar natuurlijke plaats. In
r$6i maakte zij weliswaar een „op de
plaats rust", doch niet tot iedcr's vreug
de, want het was om de lampionlijn
ofwel de tulplijn te markeren, die zich
voornamelijk kenmerkte door een rok
als eea tonnetje.
niet veel beter op. De taille zat nog
steeds onder het middel, maar al wie
een tikje royale heupwijdte had, juichte:
