Advertentie schrijven
zonder een sigaretje
Uw kleding
is welkom!
Muller: We hadden beter
Ada kunnen meenemen
ADO GELOOFT IN
EEN OVERWINNING
Ondernemers-opleiding
voor schilders nodig
Reclameman Schiferli: Agressieve anti-rook campagne
Huib Goudriaan
REUMATISCHE-
EN SPIERPIJNEN
Geen excuus
voor
langslapers
Politieman voor
rechter wegens
mishandelingen
VELD IN ISTANBOEL ONBESPEELBAAR
Spelers ontspannen
(geen
lange stukken I
Zenuwen supporters
op de proef gesteld
9
WOENSDAG 27 NOVEMBER 1968
„Vanaf het moment dat ik dit moest gaan maken, heb
ik niet meer gerookt. Geen Jan huichelaar zei ik: ermee
stoppen."
De heer D. J. Schiferli in bed met een griepje komt
overeind. Hij vertelt hoe hij als directeur van reclamebureau
Schiferli sigarettenbevechter dr. L. Meinsma een „agres
sieve campagne" heeft geadviseerd.
Zo agressief dat hij er self ook niet meer onderuit kan. „Ik rookte
vroeger 60 sigaretten per dag en na het volgen van een eigen therapie
was ik op 10 sigaretten per dag gekomen.
Maar ik ben hier verschrikkelijk in gaan geloven, en toen ik na het
gesprek met dr. Meinsma naar huis ging en nadacht over de vormgeving
van de advertenties, ben ik er helemaal mee opgehouden."
De 59-jarige Amsterdammer
heeft dr. Meinsma een andere dan
de tot dusver gevolgde aanpak ge
adviseerd. Dr. Meinsma is juist
deze maand vijf jaar een geharnast
strijder tegen het roken, maar heeft
altijd op een milde manier met
zijn advertenties trachten te over
tuigen.
De heer Schiferli: „Die vorm
van reclame noemen wij soft-sel
ling; maar een maand geleden
heeft dr. Meinsma contact met mij
opgenomen en toen heb ik hem
Maar op mijn bureau zitten nog ge
noeg capabele en creatieve mensen
die nog zwaar roken ook. Persoonlijk
zou ik het niet kunnen, maar mijn
zaak kan het natuurlijk wel!
En dat levert geen ethische bezwa
ren op?
„Nou nee. Ik zal me pas in dit
probleem verdiepen als ik er voor i aavw wea
kom te staan maar ilr rrAlftAf A 1 -
gezegd, dat als je een dergelijk
karwei goed wilt verrichten, je het
keihard moet aanpakken.
Dr. Meinsma zei dat hij dat ook
graag wilde, en meende zich dat
langzamerhand ook wel te kunnen
permitteren. We zijn beiden van
mening dat je shockeren moet;
niet irriteren natuurlijk. En ge
zien de reacties (op de „agressieve"
advertenties) ben ik geneigd te
zeggen dat we er volgend jaar nog
wel een schepje bovenop kunnen
doen."
Gunstige tijd
Vorige week donderdag en vrijdag
verschenen de eerste advertenties
owworpen door de heer Schiferli for
meel in opdracht van de Stichting
Koningin Wilhelmina Fonds Actie
Niet Roken in' de kranten. Meest
opvallende kreten in de advertentie:
„Pakt u dat pakje gauw weg voordat
uw visite komt", en: „Roken komt de
mensen wèl duur te staan."
Tot eind december zullen met een
stijgende frequentie deze adviezen
zijn te lezen. De heer Schiferli vindt
de tijd van het jaar gunstig. „In een
tijd waar veel gegeten en veel ge
dronken wordt, wordt ook veel ge
rookt. En dan is er de veel gehoorde
kreet van „met 1 januari hou ik er
mee op", en ik dacht dat het geen
kwaad kan dat goede voornemen een
extra duwtje te geven."
Gelooft u dat advertenties de
mensen ertoe kan brengen met roken
op te houden?
Schiferli: „Ja stellig. Wel moet het
geestelijk klimaat er zijn dat je ont
vankelijk maakt voor deze
boodschap. Mensen die in hun hart
eigenlijk wel weten dat roken niet
goed voor ze is, en die er wel mee op
zouden willen houden, help je ermee.
Gewoon door ze keihard aan te pak
ken en zeggen: Houd ermee op!
Maar voor wie het helemaal geen
probleem is, zij die er lustig op los
roken, heeft het natuurlijk geen ef
fect."
Ethiek
De heer Schiferli al 23 jaar
werkzaam in publiciteit en reclame
noemt deze campagne er een met
ethisch-sociale kanten. Daarom ook
vond hij het niet oprecht zelf door te
gaan met roken. „Ik vind dat ik die
teksten niet kan schrijven met een
sigaret in de mond; dan zou ik een
hekel aan mezelf krijgen. Trouwens,
ik kan het me ook niet permitteren:
dit raakt in bredere kring bekend."
Moet een schrijver van reclame
teksten altijd achter zijn tekst staan?
„Nee. Hoewel ik niet van poeder
koffie houd, zweer ik u dat ik er
reclame voor kan maken. Het kost
me geen moeite mezelf te verbeelden
hoe heerlijk en gemakkelijk poeder
koffie is. Dat is een kwestie van fan
tasie."
Sigarettenreclame?
En als er orders komen van siga-
rettenfabtikanten om nu tijdens
de anti-rookcampagne reclame voor
het roken, voor sigaretten, te gaan
maken?
„Ik heb inderdaad voor de cam
pagne van dr. Meinsma begon,
oriënterende contacten met twee gro
te sigarettenfabrikanten gehad, die
zeven ton tot een miljoen per cam
pagne uitgeven. Ze zullen me wel
niet meer moeten hebben, dacht ik.
Ik heb me ook zo ingeleefd in ad
vertentie-campagne tegen het roken,
dat ik het niet meer zou kunnen.
kom te staan, maar ik geloof niet
dat het moeilijkheden zou opleveren.
Als ik door weigering de reclame
voor sigaretten zou kunnen keren,
zou het iets anders zijn. Maar het
gaat toch door, en of een collega het
dan doet of ik: waarom zou ik het
dan niet doen?
Ik geloof ook niet dat iemand gaat
roken op grond van advertenties voor
sigaretten; dat geloof ik per se niet.
De sigarettenreclame vind ik trou
wens een voorbeeld van slechte re
clame in Nederland.
Hebt u ooit advertenties voor siga
retten gemaakt?
„Nee, nog nooit. Wel heb ik dus
gesprekken in een verkennend sta
dium met sigarettenfabrikanten ge
had."
Mooiste pak
Wat vindt u als reclameman van
een advertentie voor een aftershave-
lotion, waarin onder meer wordt
gezegd: „Verover een fortuin, verover
een imperium, verover een vrouw,
wordt...."
En wat vindt u van de tv-reclame
waarin een Zeeuws meisje in kleder
dracht, die alleen nog maar door ou
dere vrouxben wordt gedragen, voor
een margarinemerk de suggestie op
roept van een landelijk Zeeland dat
eigenlijk ook niet meer bestaat?
„Ik geloof wel in de absolute nood
zaak mensen in advertenties als vol
wassen mensen aan te spreken. Ver
der geloof ik dat lichte overdrijving
in reclame aanvaardbaar is. Het
behoort tot het wezen van de reclame
dat de behandelde zaken zo mooi mo
gelijk worden voorgesteld. Een
vrouw verover je toch ook in je
mooiste pak?
Ik geloof niet dat je daarom in een
advertentie aperte onwaarheden
spreekt. Toen iemand me eens vroeg
wdert
atv komt
D. J. SCHIFERLI (even uit bed om te poseren naast sijn advertentie)
volgend jaar nog een schepje er bovenop
of wij nu eigenlijk niet liegen, stelde
ik deze tegenvraag: Liegt een vrouw,
die een bh draagt, of stelt ze de zaak
mooier voor dan het is?
Verder geloof ik dat de mensen be
wust, half bewust of onbewust een be
paald percentage aftrekken van de in
houd van de advertentie, omdat het
reclame is.
Maar wel moet ik zeggen dat fa me
dagelijks erger aan de colliers van
superlatieven, van overdrijvingen in
reclame-teksten. Ik geloof dat die
reclame het doel voorbij schiet en
averechts werkt."
(Advertentie)
Onmiddellijke verlichting van
"Doorstraalt" verlichtend weefsels en
spieren tot in de gewrichten
Deumatische pijnen, spit, zenuwpijnen,
verstuikingen, stijve nek en ledematen
niets werkt sneller, niets werkt aangenamer
ter verlichting van pijn dan Algesal-balsem.
Onmiddellijk in de huid doordringend, werkt
Algesal diep op de weefsels in tot aan de
haard van de pijn (zonder oppervlakkige
warmtesensatie of irritatie van de huid te
veroorzaken) en doorstraaltverlichtend
weefsels en spieren tot in de gewrichten.
Reumatische pijnen en stijfheid maken
spoedig plaats voor een durend gevoel van
verlichting en welbehagen.
Wacht niet tot de pijn uitbreekt! Zorgt
dat U thuis altijd een tube Algesal hij dp
hand hebt om zodra het nodig is de pijn te
verlichten. ALGESAL bij allo apoth. en drog.
Nu is er geen excuus meer voor
laatkomers. Met deze grootste
alarmschei ter wereld van
Japans makelij kan men de
bel tot zelfs op een kilometer
afstand horen. Met een doorsnee
van slechts 70 centimeter en een
ingebouwde rookdetector. Prijs?
Maar 1200 gulden.
ROERMOND De Roermortdse
rechtbarfa heeft gisteren tijdens een
marathonzitting van 's morgens half
tien tot vier uur in de namiddag de
zaak behandeld van de 58-jarige ad
judant en tevens groepscommandant
van de rijkspolitie H. A. P. P. wie
een zestal mishandelingen ten laste is
gelegd.
Zo zou hij op 16 mei 1967 de Italiaan
Giuseppe Loi, terwijl die in de cel
zat, met een tuinslang natgespoten en
hem daarna nog gestompt en gesla
gen hebben. Tijdens de kermis in
Wanssum in 1964 zou de adjudant
een zekere M. J. D. een bloedneus
hebben geslagen.
De adjudant, die niet onder de in
druk scheen van het hem ten lastege-
legde, praatte veel en snel. Daarbij
dwaalde hij vaak af en verviel in
details, zodat de president mr. Zand-
huis hem bij herhaling naar het on-
derwep moest terugbrengen. De adju
dant is hangende het onderzoek tij
delijk uit zijn functie geschorst.
ISTANBOEL Het asfalt van
Istanboel glimt zwart. Grauwe
wolkenmassa's voortgestuwd uit
het zuidoosten, laten onophou
delijk regen los. De Bosporus
ligt vuil groen en wit gekamd
onrustig tusen het Europese- en
het Aziatische gedeelte van
Istanboel.
Maar uit de hoogte neerkij
kend op het vlak aan het water
gelegen Mithat Pasjastadion
schittert van een afstand de gras
mat hel groen. Van dichtbij,
staande op de tribune (50.000)
plaatsen)blijkt het bekende,
soms bijna vriendelijke, voetbal-
veldengroen een perfecte camou
flage voor een volstrekt onbe
speelbaar veld.
Woensdagavond om acht uur
plaatselijke tijd, in Nederland is het
dan een uur vroeger, moeten op dit
veld Fenerbahce en Ajax hun tweede
duel om de Europacup uitvechten.
Trainer Michels en zijn spelers had
den voor dinsdagmiddag een training
op het programma staan. De ploeg
was uit zijn rustige hotel vertrokken
en heeft op het stadion alleen maar
gekeken. Zorgelijk en geschrokken
eerst en daarna even lachend, nadat
Ben Muller had uitgeroepen: „Wij
hadden beter Ada Kok kunnen mee
nemen".
Heinz Stuy, Ajax' tweede doelman
en Gert Bals waren het roerend eens:
KEULEN Er heerst een gema
tigd optimistische stemming in de
Wedau-Sportschule te Duisburg,
waar de veertien spelers van ADO
zich in alle rust voorbereiden op de
vanavond in Keulen te spelen tweede
wedstrijd voor het Europese beker-
tornooi der bekerwinnaars tegen FC
Köln. Optimisme, ondanks het nade
lig saldo van één doelpunt waarmee
moet worden begonnen.
„Vanaf de laatste trap in de
thuiswedstrijd heb ik geloofd in een
overwinning in Keulen", zei voorzit
ter Herman Choufour, die zich
dinsdagmiddag bij de spelers
reeds een dag eerder in Duisburg ge
arriveerd voegde. Ook manager
Hartman en trainer Happel zien het
duel met de Duitse bekerhouder
hoopvol tegemoet.
De spelers, die zich in de
sportschool uitstekend thuis voelen,
Vakbekwaamheid onvoldoende
MEVROUW VAN DE OEVER: alle gevers hartelijk dank
Met vrachtauto's, met personenauto's, via de bode: zo is de
laatste weken een grote hoeveelheid kledingstukken en schoe
nen „aangevoerd" bij mevrouw J. M. v. d. Oever-Verhoeff in
Kralingse Veer Rotterdam (Zebrastraat 22).
Na een oproep in deze rubriek ontving mevrouw Van de
Oever eerst drie dozen van een mevrouw uit Zaltbommel
daarna kwam er uiteraard allemaal gedragen kleding uit
Zaltbommel, Den Haag, Scheveningen, Sliedrecht, Alblasserdam, Leiden, Gor-
kum, Dordrecht en Hendrik ldo Ambacht. Totaal meer dan 1000 stuks.
Mevrouw Van de Oever, de bekende dierenvriendin die de kleding inzamelt
voor de armen in Spanje, Algerije, Zuid-Amerika en Ambon, kan niet alle
gevers en briefschrijvers persoonlijk bedanken. Dus namens haar: hartelijk
dank.'
Tot 1 april kan nog kleding naar haar adres worden gestuurd.
(Van een onzer verslaggevers)
UTRECHT In samenwer
king met alle toporganen in de
bedrijfstak moet op korte termijn
een goed gerichte ondernemers
opleiding voor het schildersbe
drijf van de grond komen.
Deze wens spra[k de voorzitter van
de Bond van christelijke schilderspa
troons, de heer J. Koster, .gisteren uit
in de 49ste jaarvergadering van de
bond die door een kleine 200 van de
1150 leden werd bijgewoond. De heer
Koster betoogde dat het in het schil
dersbedrijf minder aan technisch
bekwame figuren dan aan lei
derschap in de onderneming ont
breekt.
De praktijk heeft z.i. geleerd dat
de opleiding voor vakbekwaamheid
en het middenstandsdiploma persé
ontoereikend zijn om als ondernemer
te fungeren. Bij de beoogde onderne
mersopleiding zouden naar de me
ning van de heer Koster in de eerste
plaats de schildersscholen moeten
worden betrokken.
De voorzitter pleitte eveneens voor
het op korte termijn houden van een
gedegen marktonderzoek naar de
problemen rondon^ het onder
houdswerk. „En dat zal dan sneller
en doelmatiger moeten worden ge
daan dan het onderzoek naar de
werkmethoden in onze bedrijven,
waarvan na anderhalf jaar het eind
resultaat nog niet bekend is".
Ook zei de heer Koster veel te voe
len voor een onderzoek naar de toe
komst van het schildersbedrijf: zal
de huidige bemanning (35.000 werk
nemers bij 8.850 bedrijven en 4.200
leerlingen in opleiding) ontoereikend,
voldoende of onvoldoende zijn? De
cijfers wezen uit dat ook in deze
bedrijfstak het aantal ondernemingen
afneemt en zich een groei naar grote
re bedrijfseenheden voltrekt.
De voorzitter deelde mee, dat in
samenwerking met de zusterorga
nisaties wordt gestreefd naar uitbrei
ding van het centraal boekhoudbu-
reau. „Als straks de btw wordt inge
voerd dan moet de boekhouding van
elk bedrijf aan de hoogste eisen vol
doen wil men fatale gevolgen voor
komen".
De heer Koster zei tenslotte wel
met „primair andere confessionele
organisaties te willen samenwerken,
maar dan zal eerst uit de weg moe
ten worden geruimd wat ons in eigen
kring scheidt".
Bij de discussie kwamen tal van
problemen ter sprake. Bewust werd
daarbij een uitzondering gemaakt
voor de moeilijkheden rondom het
bedrijfschap voor het schildersbedrijf
en de zelfverbranding die zich on
langs uit protest tegen het schap in
Rijswijk (ZH) heeft voorgedaan.
maken niet de intruk tegen het tref
fen op te zien. Zij ontspannen zich,
leggen een kaartje, spelen een partij
tje tafeltennis of maken een wande
ling. Ze hebben hier ook alle gele
genheid voor, want het Wedau-sport-
complex, bezit van de Westduitse
voetbalbond en vlak bij de Wedau-
baan waar Nederlandse roeiers in het
verleden voor diverse triomfen heb
ben gezorgd, leent zich uitstekend
voor een rustige retraite.
„We wilden eigenlijk eerst naar de
Sporthochschule in Keulen", ver
klaarde manager Hartman, „maar dat
bleek niet mogelijk. Toen dachten we
aan een hotel daar. Happel had hier
echter bezwaren tegen. Daarna heb
ben we dit, op zestig kilometer van
Keulen, geprobeerd. Het bleek dat
we er maandagmorgen onze intrek in
konden nemen. Ik vind het hier ide
aal. Het is uitstekend voor de con
centratie van de jongens".
Hartman maakt allerminst de in
druk door zorgen gekweld te zijn. „Je
gaat wel eens denken: is het onkun
de, dat al die kansen onbenut blij
ven? Ik heb de moed echter nog niet
verloren. Wie weet gaan ze er
woensdag wel in". Misschien strekt
de dinsdagavond in de filmzaal ge
toonde film van het wereldkampi
oenschap 1966 in Engeland tot le
ring...
OPSTELLINGEN
De vermoedelijke opstellingen lui
den: FC Köln (4-3-3): d. Heyeres, a.
Theilen, Biskup, Blusch, Weber, m.
Hermes, Simmet, Overath, v. Rühl,
Löhr, Hornig.
ADO (4-2-4): d. Thie, a. Van den
Burch, Van den Oever, Mansveld,
Vos, m. De Zoete, Giessen, v. Heijnen,
Maassen, Schoenmaker, Aarts.
op dit veld, in deze doelen kan geen
keeper uit de voeten. Je kunt alleen
maar hopen dat schutters in de buurt
van het doel het ook niet kunnen".
„Ja, wat moet ik hiervan zeggen",
vroeg Michels zich af. „Ik kan zien
dat voetbal onmogelijk is, maar wan
neer de scheidsrechter (de Roemeen
Josif Ritter) niet tot afgelasting
besluit, kunnen wij niets anders dan
spelen. Hoe dan ook".
De spelers van Fenerbahce zien de
toekomst ondanks alles „zonnig" in.
Doelman Yavuz: „Ajax maakte in
Amsterdam twee gelukkige doelpun
ten, hier zullen wij in de derde ronde
komen". Rechtsachter Sukru: „Vrij
dag na de wedstrijd ga ik trouwen.
Mijn vrouw rekent op een overwin
ning als huwelijksgeschenk". Mid
denveldspeler Selim: „In Turkije kan
alles gebeuren. Ik geloof nog steeds
dat wij drie of vier doelpunten kun
nen maken. Rechtsbuiten Ogun: „Na
een vroeg doelpunt kunnen wij in de
derde ronde komen".
ZELDZAAM
Scheidsrechter Josif Ritter komt
woensdag voor een heel moeilijke
beslissing te staan, afgelastingen in
het Europacub-voetbal zijn nog altijd
heel erg zeldzaam.
De waarschijnlijke opstellingen
voor de ontmoeting Fenerbahce
Ajax luiden:
Fenerbahce: d. Yavuz; a: Sukru,
Ercan, Yilmaiz en Dunnweiler; m.
Selim en Ziya; v: Can, Ogun, Nedin
en Abdoelah.
Ajax: d: Bals; a: Vasovic, Pronk,
Hulshoff en Van Duivenbode; mi
Groot en Muller; v: Swart, Nuninga,
Cruyff en Keizer.
NOG GEEN KAARTEN
ISTANBOEL Ajax en zijn sup
porters wachtten dinsdagavond nog
steeds op de elfhonderd kaarten die
hun waren toegezegd. De Turkse
voetbalbond weigert de plaatsbewij
zen te overhandigen zonder contante
betaling, waarbij nog een bewijs
moet worden overlegd dat het beno
digde bedrag van ruim 80.000 Turkse
ponden (rond 24.000 gulden) gewis
seld is tegen de officiële koers. De
strijd om de wisselkoers van het
Turkse pond brengt de supporters
dus al voor de wedstrijd in spanning.
Zoals gebruikelijk hadden de orga
nisatoren van de reizen naar Istan
boel de kaarten bij Aja> besteld, die
voor de kaarten van de Turkse bond
een schriftelijke toezegging had ont
vangen. Vaak wordt bij dergelijke
Europacup-wedstrijden een gedeelte
van de kosten met „gesloten beur
zen" betaald en Ajax rekende erop
een deel van zijn tegoed bij Fener
bahce uitbetaald te krijgen in
plaatskaarten en de rest van de afre
kening op normale wijze, via een
bank dus, te doen geschieden.
Hier echter botste het plan met de
Turkse deviezenregelingen, die voor
toeristen een aantrekkelijker regeling
heeft dan voor zakelijke transacties.
Wanneer Fehnerbahce zijn kosten in
Nederland gemaakt, met plaatsbewij
zen wilde dekken, zou de club in
feite voordeliger guldens hebben ge
kocht dan gebruikelijk is.
Daardoor zou tevens het bin
nenstromen van buitenlands geld
worden beperkt. Daarom wil de
Turkse voetbalbond op suggestie van
hogere instanties eerst dat penning
meester Henk Timman zijn kaarten
volgens de officiële weg met een
minder aantrekkelijke dollarkoers
betaalt en daarna zelf maar een op
lossing zoekt wat hij met de eventu
eel overtollige, nog van Fenerbahce
tc vorderen Turkse ponden gaat
doen.
