LEVEN WELZIJN
'Strop' dreigt voor
vrouwen in het najaar
17
Milieukeurmerk produkten
Hoe '46-plussers' er goed uit kunnen zien
De 'image consultant' geeft raad buiten de trends om
CeidóeSou-umt
WOENSDAG 1 JULI 1992
Trendy vrouwen dragen
dit najaar een somber
krijtstreep mannenkos-
tuum met een stropdas.
Wat de ontwerpers betreft
kunnen ze dat het beste
combineren met een
stretch kanten coltruitje
of een Madonna-beha. De
bedoeling: de vrouw on
der het pak accentueren,
waarmee het verwarren
de, tweeslachtige effect
compleet wordt gemaakt.
Is de nieuwe mode te danken
aan Madonna's verschijning in
herenkostuum in de videoclip
bij haar hitsingle 'Express
yourself of heeft de gepolijste,
enigszins vrouwelijke look van
de andere Amerikaanse me
gaster Michael Jackson er iets
mee te maken? Dat weet nie
mand, maar zeker is wel dat de
invloed van de popsterren een
belangrijke schakel vormt in
het ontstaan van een onstuit
bare trend als deze.
De mode slaat waarschijnlijk
aan bij het grote publiek. Ru-
dolf van de Kraan, hoofd afde
ling publiciteit visualising
van modeketen Mac Maggie:
„De outfit heeft toch een vrou
welijke touch. We combineren
de strenge jasjes bijvoorbeeld
met een lange, rechte of gerèn-
de rok met een diepe split aan
de voorkant. Op die manier
spreken we ook de grote groep
vrouwen aan waar secretares
ses onder vallen. Deze lijn
biedt ze de mogelijkheid iets
anders aan te doen naar hun
werk dan een mantelpakje met
een strak, recht rokje".
Onder de herenjasjes worden
witte, vrouwelijke blouses ge
dragen met kragen in allerlei
variaties: lange punten, kleine
revers of vrouwelijke volants.
De verwarring en het contrast
rijke effect zijn duidelijk: „Het
sttenge mannehpak met een
stretch kanten coltruitje of
zelfs met niets anders dan een
Madonna-beha: een groter
contrast is nauwelijks denk
baar", aldus de woordvoerder
van Mac Maggie.
Ontwerpers
Vooraanstaande ontwerpers
introduceerden het vrouwelij
ke mannenpak al twee jaar ge
leden in buitenlandse mode
magazines als Vogue. Van de
Kraan:„Het duurt even voor
dat dergelijke beelden ver
taald zijn en iedereen ziet dat
er commercieel mee gescored
kan worden. Het heeft sterk
met het androgyne (het man
nelijke met het vrouwelijke ge
combineerd, red.) beeld te ma
ken dat deze mode nu door kan
dringen".
Een andere reden voor de plot
selinge opkomst van mannen
kleding voor vrouwen is dat er
meer aandacht van de consu
ment is voor de materialen. De
herenjasjes en broeken zijn
van dikke, duurzame stoffen
gemaakt en het accent ligt
steeds meer op kwaliteit. Ook
voor wat betreft de kleuren
staat 'degelijkheid' voorop.
Knaloranje pakken komt de
klant in de modewinkels niet
tegen. Zeker als het om de
'mannelijke dameslijnen' gaat,
zijn de kleuren voornamelijk
donker en somber.
Gilets, de 'opa-vestjes' onder
het kostuumcolbertje, zijn de
Lady Society Shop-vertaling
van de mannelijke lijn voor
wouwen. Volgens inkoopster
Anneke van der IJoop voert de
winkel deze items al in de zo
mercollectie. De gilets zijn lan
ger dan we ze voorheen signa
leerden. Dit heeft te maken
met de modieuze, langere lijn
van de blazer. „Wat de pakken
betreft willen we toch vooral
de vrouwelijke lijn erin hou
den", aldus Van der Hoop.
'Mannelijke' stoffen als hoog
waardige lichte wolsoorten
zijn gebruikt voor de dames
kostuums. Om het geheel toch
een vrouwelijk accent mee te
geven, hebben de jasjes een
getailleerde lijn en combine
ren ze het beste met shorts of
korte rokjes en maillot of pan
ty. Want het hullen van vrou
wenbenen in broeken met
krijtstreep is heel trendy, maar
niet elke klant kiest onver
schrokken voor zo'n drasti
sche nieuwe look.
Das
Bij een pak hoort een das, en
de trend van de vrouwelijke
stropdas zou het succes van
het mannenpak nog wel eens
kunnen overstijgen. Zelfs
vrouwen die niet zo ver willen
gaan om zich in een krijt
streepkostuum te hullen, zul
len het zeker aandurven om
een blouse of colbertje op te
vrolijken met een fraai gedes
sineerde das.
En mooi zijn ze, de vrouwen
dassen die veelal van fijnere
stoffen zijn gemaakt dan de
mannelijke equivalent. Door
de dunnere stof is de knoop bij
de hals niet zo omvangrijk en
dat komt het draagcomfort ten
goede. Zeker voor vrouwen die
niet gewend zijn een das te
dragen. De dassen zijn korter
dan mannenstropjes en vallen
net boven de taille.
De Bijenkorf heeft een flinke
sortering damesdassen in de
collectie opgenomen, want
waar het dc 'hcrcn-look-outfit'
voor vrouwen betreft, consta
teert het warenhuis dat er
sprake is van een duidelijke
trend. „Die dassen lijken niet
op herendassen", aldus de Bij
enkorf. „Je kunt ze qua dikte
beter vergelijken met een dub
bele sjaal". De meeste dames
exemplaren zijn dunner en
korter, zodat ze op of boven de
broekrand vallen.
De collectie van de Bijenkorf
bevat dassen van polyester en
zijde in vrolijke, frisse kleuren
en motieven of met een pais-
ley-dessins. „Die dassen met
paisley-motief passen bij onze
herenpakken voor dames, die
we verkopen in overwegend
donkere kleuren als wijnrood,
bruin, groen en donkerblauw.
De pakken worden vooral ge
dragen met een col of een witte
basic blouse", meldt het wa
renhuis. Prijzen: van 24,90
tot/ 59,90.
Speciaalzaak Tie Rack ver
koopt stropdassen in alle kleu
ren en maten, maar heeft geen
speciale vrouwendassen. „We
hebben wel veel vrouwelijke
klanten, maar die dragen ge
woon onze mannendassen", al
dus een medewerker van Tie
Rack in de Amsterdamse Kal-
verstraat.
Produkten die aan hoge milieu-eisen voldoen kun
nen vanaf november een zogenaamd milieukeur
merk krijgen. Het milieukenmerk heeft een aantal
bedoelingen: het geven van betrouwbare informa
tie aan de consument over de milieubelasting van
een produkt, het verschuiven van aanbod en vraag
in de winkel richting milieuvriendelijker produk
ten, het prikkelen van producenten om milieu
vriendelijker produkten te maken en een vermin
dering van de belasting van het milieu. Minister Al
ders van milieubeheer en staatssecretaris Van
Rooy van economische zaken hebben het milieu
keurmerk vorige week gepresenteerd. Het systeem
is tot stand gekomen in nauwe samenwerking tus
sen rijksoverheid en consumenten-, producenten-,
handels-en milieuorganisaties. Dit heeft geleid tot
de oprichting van een Stichting Milieukeur, die de
eisen voor produktgroepen zal opstellen. De stich
ting zal zich de komende tijd concentreren op tien
produktgroepen: verf, huishoudelijke koelappara
tuur, gipsplaat, kattebakkorrels, douchekoppen,
cv-ketels, lijm, papier voor hygiënisch gebruik,
zeep voor lichaamsverzorging en tapijtreiniger. Le
vensmiddelen en farmaceutische produkten ko
men niet in aanmerking voor een milieukeurmerk.
Voor de eerste bestaat al een apart keurmerk, en de
tweede groep is uitgesloten omdat daarvoor wette
lijke beperkingen gelden. Bij de beoordeling van
een produkt wordt gekeken naar de milieuvriende
lijkheid gedurende de hele keten van grondstof tot
afval. Het gaat onder meer om de hoeveelheid mi
lieugevaarlijke stoffen in het produkt, de uitstoot
naar bodem, water en lucht, eventueel de hoeveel
heid geluid die het maakt en de mogelijkheid van
hergebruik. Het is niet mogelijk om op onderdelen,
bijvoorbeeld de verpakking, een milieukeurmerk
aan te vragen. Het keurmerk wordt toegekend voor
een periode van drie jaar. Er is gekozen voor deze
periode, omdat zowel het aanbod van produkten op
de markt steeds verandert. Bijkomende eisen zijn
dat deugdelijkheid en veiligheid van het produkt
moeten zijn gegarandeerd en dat het produkt in
kwalitatief opzicht niet onderdoet voor soortgelijke
produkten.
Zo gaat het landelijk milieu-embleem er uit zien. FOTO: anp
knalroze
leggings
Een van
de
zelfmaak-
patronen
uit het
boek voor
queen-
size
ladies.
Blijf vooral jezelf en pro
beer er niet uit te zien als
een maatje 38. Dat is de
belangrijkste boodschap
van Karin Schacknat,
schrijfster van het boek
'Grote maten en mode'.
Het is gelukkig niet de zo
veelste uiteenzetting over
dat het je het feit moet ac
cepteren dat je dik bent.
Het is een pleidooi voor
gezond leven en je goed
voelen. De winst van het
boek zit hem vooral in het
feit, dat het een echt
handboek is voor mode-
minnende, forse vrouwen
die passen binnen het
maatbereik 46 tot en met
60. In haar inleiding geeft
Schaknat een beeld van
dik-zijn in de huidige
maatschappij, waar het
schoonheidsideaal er al
leen maar slanker op lijkt
te worden. Daarin haalt ze
ook Naomi Wolf aan. Wolf
deed nog niet zo lang gele
den met haar boek 'The
Beauty Myth' veel stof op
waaien. Ze stelt daarin dat
het schoonheidsideaal er
alleen maar op is gericht
om vrouwen in een onder
geschikte positie ten op
zichte van mannen te
houden. De discriminatie
van dikke vrouwen is he
laas nog lang niet voorbij.
Dat blijkt uit enkele ver
bijsterende uitspraken uit
het boek, zoals deze. „Als
je eens vraagt of ze een
beetje vlot model hebben,
dan zegt d'r één: „Voor dat
figuur?" Ik heb haar beet
gepakt en de hele afdeling
met haar aangeveegd".
De enige manier om de
'alledaagse discriminatie'
het hoofd te bieden is vol
gens Schacknat het ont
wikkelen van een grote
dosis zelfvertrouwen. Zij
geeft daarvoor in haar
boek allerlei tips op het
gebied van voeding,
lichaamsoefeningen, kap
sel, make-up en parfum.
Achterin het boek zijn ba
sispatronen opgenomen.
'Hoezo dik? Grote maten
en mode' van Karin
Schacknat wordt uitgeven
door Cantecleer en kost
44,50.
Bevalt bevallen?
Het damesweekblad Mar
griet riep enige tijd gele
den haar lezeressen op te
schrijven hoe zij zich voel
den na de bevalling. Het
gevolg was een grote
stroom brieven met zeer
uiteenlopende ervarin
gen. Zeker, de stralend
gelukkige en intens tevre
den moeder bestaat nog.
Maar uit de verhalen
blijkt eens te meer dat
lang niet alle vrouwen na
de geboorte op een roze
wolk zitten. Uit de selectie
van de brieven werd een
zeer lezenswaard boekje
samengesteld.
De mooie ervaringen
staan voorin. „Mijn zwa
ger zei: jij hebt een post
natale euforie!" schrijft
een van de vrouwen.
„Dochtertje Dorien is een
heel lief meisje, ze is vro
lijk en huilt niet veel. Het
geven van borstvoeding
beviel met ook prima; een
fijn gevoel, zo'n hoopje
mens dat bij je drinkt". In
schril contrast daarmee
staan de ervaringen van
moeders, die hun kind
letterlijk wel kunnen
vermoorden. „Als ik met
mijn baby boven aan de
trap stond, dacht ik: als ik
hem nu laat vallen, dan is
hij dood". Baby Pim werd
na een moeilijke zwanger
schap met een keizersnee
geboren. De moeder, zelf
een kraamverzorgster,
kreeg van haar omgeving
nauwelijks steun, ze had
toch een gezonde zoon?
Haar gynaecoloog - ook
haar huisarts nam haar
niet serieus - constateer
de een forse post-natale
depressie. Tussen deze
twee uitersten zijn ook
verhalen van vrouwen,
die een overgangsperiode
meemaken - heel erg wen
nen aan de nieuwe situa
tie, waarbij het geleidelijk
beter gaat. De les die het
boekje de lezers naar aan
leiding van de minder
prettige ervaringen op het
hart drukt, is om toch
vooral hulp te zoeken.
'Pas bevallen', persoonlij
ke ervaringen van vrou
wen. Uitgeverij Bosch en
Keuning, 17,50.
Wilt u overkomen als boekhouder of als directeur?
Id
Kan ik een tulprokje aan
of niet? Staat vuurrood
me nu echt zo goed, of laat
ik me maar wat aanpraten
door de verkoopster? En
wat voor kapsel staat mij
nu het beste? Aan dit
soort twijfels wordt voor
goed een eind gemaakt
door een uit de Verenigde
Staten overgewaaid sy
steem, waarmee zowel
mannen als vrouwen hun
eigen image kunnen
creëren. Trends spelen
daarbij geen rol.
Bedrijven die op basis van de
huidskleur van de klant een
min of meer persoonlijk kleu
renpalet samenstellen bestaan
al langer. De klant krijgt dan
een persoonlijke kleurenwaai-
er mee. In de winkel kan met
het kleurenpalet in de hand
bekeken worden, of de kleur
van het beoogde kledingstuk
de juiste is. Het Amerikaanse
systeem, dat 'Beauty for All
Seasons' heet, gaat echter ver
der. Het bepaalt niet alleen of
rood je beter staat dan geel, of
een vlinderbrilletje je gezicht
beter doet uitkomen dan een
eigenwijs rond exemplaar en
of een wilde haardos leuker
staat dan een kort page-kopje.
„Beauty for all seasons biedt
een totaal-concept", zegt Inga
van ZaliYi uit Amsterdam. Zij
probeert het systeem, dat in
Zweden al stevig voet aan de
grond heeft, ook in Nederland
aan de man of vrouw te bren
gen.
Public Relations
Inga van Zalm begon dertig
jaar geleden als model. Ze liep
shows samen met 'Sophietje'
van Kleef. Later had ze een
make-up-school, die ze moest
opgeven toen de klanten de
lessen niet meer konden beta
len. „Maar de passie voor
mode en kleding is gebleven",
zegt ze. Van Zalm ging de pu
blic relations in en heeft haar
eigen bureau.
„Vanuit de praktijk weet ik dat
de eerste indruk die je bijvoor
beeld bij een sollicitatiege
sprek of bij een potentiële
klant maakt, voor vijftig pro
cent bestaat uit je presentatie.
Waarom zou je daar niets aan
doen, als dat vrij eenvoudig
is?". Het raadplegen van een
image-consultant kan zowel
voor iemand die gaat sollicite
ren op een felbegeerde baan
als voor de politicus die zijn,
imago wil opvijzelen van be
lang zijn. „Je ziet dat steeds
meer mannen geïnteresseerd
zijn in de manier waarop ze
overkomen. Ze hpbben er best
Meneer A (links) heeft een baard, meneer B (rechts) niet.
Dat geeft misschien een iets te geflatteerde indruk van het effect van Beauty for All Seasons. Hoewel ge
zegd moet worden, dat de kleding ook een hoop scheelt. FOTO'S: PR
wat voor over om dat te verbe
teren", zegt Van Zalm. Het
Amerikaanse moederbedrijf
gaf onlangs in Zweden een
cursus over hoe het systeem
toegepast moet worden bij
mannen. Behalve op particu
lieren zal Van Zalm zich gaan
richten op de zakelijke markt.
Ze heeft 'Beauty for All Sea
sons' eerst uitgebreid uitgetest
in haar bedrijf in Amsterdam.
Nu is ze een netwerk aan het
opbouwen. In Nederland zijn
er nu zo'n zestien image-con-
sultants die op basis van
'Beauty for all Seasons' wer-
Chips
Wie binnenkomt in de salon
vlakbij het Rijksmuseum moet
eerst een basis-kleurenanalyse
ondergaan. Er zijn zo'n twee
honderd verschillende kleur-
stalen, met een duur woord
'chips' genoemd, waarvan er
eentje het best bij de eigen
huidskleur past. Deze kleur
wordt genoteerd. Datzelfde ge
beurt met oog- en haarkleur.
De drie gegevens worden per
fax opgestuurd naar de centra
le computer in Amerika. Als al
les meezit weet je binnen een
kwartier welk type je bent. Het
zijn benamingen waar de gla
mour van af straalt. Zo is de
donkere Inga een 'contrasting
dramatic winter', en haar blon
de collega een 'true azure sum
mer'. Wie met deze type-bena
ming geen genoegen neemt
op zich zeggen ze een leek
niets - gaat op naar de volgen
de ronde. Betalen doe je vanaf
de volgende stap, het laten sa
menstellen van een persoon
lijk kleurenpalet. Dat kost
150 en daarvoor krijg je een
kleurenwaaief die is samenge
steld uit veertig echte stukjes
stof. Van Zalm: „Niet alleen de
kleur van de stof is namelijk
belangrijk, ook de structuur.
Een glanzende stof in pink kan
heel erg goed staan, terwijl een
dikke geruwde stof in dezelfde
kleur doodslaat". Uiteraard
krijg je het juiste lapje in de
juiste kleur aangeleverd.
Allemaal leuk en aardig, maar
wat gebeurt er nu als je een
dolle bui je haar een ander
kleurtje wilt geven? Stort het
In tegen
stelling tot
wat vaak
gedacht
wordt is
het als je
wat forser
bent
helemaal
niet zo
'voordelig'
om wijde,
niet getail
leerde
kleding te
dragen.
hele kleurenpalet dan niet als
een kaartenhuis in elkaar?
Nee, volgens Van Zalm. In het
palet zijn namelijk ook tinten
opgenomen waarin je je haar
kunt verven, zonder afbreuk te
doen aan het kleurenadvies.
Om maximaal profijt te heb
ben van het systeem - en hier
begint het grootste verschil
met andere systemen kan je
het beste ook een figuuranaly-
se laten maken. Daarvoor
wordt een groot aantal maten
ingevoerd in de computer. De
persoonlijke stijl of stijlen wor
den bepaald aan de hand van
een vragenlijstje. De klant
krijgt na een paar weken een
uitvoerig boekwerk thuisbe
zorgd. Er staan zo veel advie
zen in, dat enige studie nood
zakelijk is alvorens kledingza
ken, kappers en brillenwinkels
te bestormen.
Wat voor halslijnen het meest
geschikt zijn, wat voor schoe
nen, wat voor accessoires, wat
voor mouwlengtes, je kunt het
zo gek niet bedenken of je per
soonlijke advies staat erin.
Leuk zijn de transparante
waaiers, waar verschillende
basiskledingstukken op staan.
Die kun je op een figuurtje leg
gen dat precies op jouw maat is
getekend. Zo kun je zelf gauw
zien wat staat en wat niet.
Mannen kunnen hetzelfde
pakket in iets eenvoudiger
vorm krijgen. Zij krijgen ook
een waaiertje mee met strop-
dassendessins.
Voor meer informatie: Beauty
for All Seasons, Ruysdaelkade
29, Amsterdam, tel. 020 -
67 16 566.
