J>e Nieuwe Huiselijkheid
Ikea is niet meer de oude
'Hier binnen zijn we
harde concurrenten'
Het
oude
omakastje
mag
rustig
blijven
staan
door HERMAN JANSEN
Meubelplein Leiderdorp was inder
tijd de eerste groep samengeschool
de meubelpaleizen in Nederland
die reclame maakte via de nationa
le radio. Televisiereclame lijkt nu
slechts het logische vervolg, want
de zaken gaan nog steeds perfect.
Voor alle negen deelnemers.
„Naar de buitenwereld vormen we
één front, proberen we met geza
menlijke reclame zoveel mogelijk
mensen naar ons plein te krijgen",
aldus directeur Van der Klugt van
het Slaapkamercentrum. Maar die
eenheid is slechts schijn als hij ver
der gaat: „Zijn de mensen eenmaal
binnen, dan zijn wij hier alle negen
heel harde concurrenten van el
kaar".
Hij en Baalbergen (van Baalbergen)
zijn de woordvoerders van de
Stichting Promotie Meubelplein
Leiderdorp. Van der Klugt gaat
verder: „We verkopen alles wat er
in deze branche hoort te zijn in vijf
a zes prijsklassen".
Extreem lage en extreem hoge prij
zen ontbreken op het meubelplein,
zoals ook de antieke en moderne
ontwerpen van meubelen geen
echte uitersten kennen. Qua sfeer
steken sommige bedrijven ver uit
boven de andere. Vooral Mijnders
biedt de klant met zijn grote inpan
dige waterpartij en plantrijke atri
um gezellig winkelplezier. Bijna
alle zaken hebben een crèche en
een koffiehoek.
Baalbergen zei enkele maanden na
De schijn-eenheid van het
Meubelplein Leiderdorp
de start in 1986 al dat de zaken alle
verwachtingen overtroffen .en dat
statistisch gezien iedereen ook in
één bezoek bij hen kon slagen. Im
mers, wij Nederlanders schijnen ge
middeld zeven keer een meubel
zaak binnen te stappen voordat ze
tot de koop van banken, stoelen, ta
fels, kasten, bureaus of bedden
overgaan.
Meubelplein Leiderdorp zou met
negen zaken (Groeneweg, Scandi
navische Meubelen Valhal, Koore
man, Houweling Interieur, Slaap
kamercentrum, Baalbergen, Le-
derland, Mijnders en Stoutenbeek)
dus groot genoeg moeten zijn.
Van der Klugt: „Qua omzet zijn we
verreweg het grootste meubelcen
trum van Nederland. Qua vierkan
te meters verkoopruimte niet. Maar
meer zaken willen we er niet bij
hebben, want dan wordt de omzet
per vierkante meter te klein. Nu
nog stijgt de omzet van de negen za
ken hier jaarlijks tien tot twintig
procent. Het aantal bezoekers
neemt elk jaar met vier tot vijf pro
cent toe. Nieuwe initiatieven om
meer naamsbekenheid te krijgen
moeten onze huidige regio Den
Haag - Rotterdam vergroten".
Cijfers
Cijfers over omzet wil Van der
Klugt niet geven. Over bezoekers
aantellen kan hij eenvoudigweg
niets vertellen. Het tellen van de
auto's op het Meubelplein heeft ook
niet zo veel zin, zo blijkt. Want met
het kantoorgebouw ernaast, waarin
onder meer Apple Nederland en
Gist-brocades zijn gevestigd, is een
deal gemaakt over het gebruik van
eikaars parkeerfaciliteiten.
Zo mag kantoorpersoneel doorde
weeks op het Meubelplein parke
ren en mogen de duizenden meu
belkijkers in het weekeinde en op
koopavond hun wagen neerzetten
op het terrein van de (dan lege)
kantoren.
En dat is dan die drukte die je elke
week kunt zien, als je op rijksweg
A 4 langs Leiderdorp rijdt: AC-res-
taurant-eters, Ibis-hotelslapers en
Meubelplein-zitters.
Ikea heeft bij de meeste Nederlan
ders nog steeds het imago van felle
kleuren en redelijke prijzen. Gene
raties 'starters' richtten hun huis in
met in de hand de honderden pagi
na's dikke en vooral kleurrijke gids
vol woonideeën en -suggesties. Wie
een beetje handig is kan bij Ikea voor
relatief lage bedragen zelf zijn eerste
inrichten, zo is de algemene mening.
Dat beeld lijkt echter te veranderen.
Ikea wordt steeds degelijker en de
klassieke stijl lijkt de progressieve,
inspirende produkten meer en meer
te verdringen.
Typische
stoel van
Mario Bellini,
die eveneens
de knusheid
van de jaren
negentig
typeert.
e verkopen en helemaal voor zich-
telf te gaan beginnen als onafhanke-
ijk ontwerper.
[n zijn nieuwe collectie Label is heel
iuidelijk te zien wat hij bedoelt; alu-
ninium poten onder een houten ta-
ok d( (el, vreemde constructies onder ban-
'9ran,ken. „Die uitdaging van verschillen
de materialen spreekt mij aan; het
noet kunnen".
Bek
lezien de vele positieve reacties die
lij kreeg op de onlangs gehouden
neubelbeurs in Utrecht, denken
'eel mensen er ook zo over. Ook bij
indere Nederlandse meubelontwer-
iers zie je dergelijke nieuwe ontwik-
celingen. Jan des Bouvrie won er
elfs zijn eerste prijs mee.
lij ontwierp voor Gelderland een
eer simpel fauteuiltje, Dik Spieren-
iurg van Casteleijn liet dat op een
ndere manier zien. Hij maakte een
iar bovenop de vier hoeken
;s zitten. Gek, maar niet sto-
end, want de kast doet het uistekend
i elk interieur. Ook bij de andere
ïeubelprijzen die begin september
eerden uitgereikt was die sobere
ind duidelijk te zien.
lor Rohé, fabrikant van rotan-
ïeubelen zijn het zeer goede tijden,
ant de vraag naar roten is groot,
an des Bouvrie ontwierp een stoel-
je dat op de Phillippijnen in bijna elk
Een chaise
longueVan
Montis. Om
lekker languit J
op te o
ontspannen.
huis is te vinden, smeedijzer en ro- Amerika werden ontwikkeld door
tan. En het past in elk interieur. een groep religieuze mensen die veel
In een dergelijke soms nostalgische wereldse zaken als ondeugden zagen,
trend past ook de hernieuwde be- Daarom zijn hun meubels uiterst so-
langstelling voor Shaker-meubels, ber, maar ze zijn wel goed afgewerkt,
Eenvoudige houten meubels die in de kwaliteit is hoog, maar er zit niets
teveel aan; geen verspilling. Die Omdat het huis de belangrijkste plek
meubels staan nu weer erg in de be- is om je terug te trekken, waar je je-
langstelling. En dat klopt helemaal zelf kunt zijn, geen schijn hoeft op te
met de huidige trend, functioneel, houden tegen de buitenwereld. Ter
mooi, design maar niet overdreven wijl juist dat in de jaren tachtig heel
en veel kleur en warmte. belangrijk was. Laat zien hoe je
woont en ik zal zeggen wie je bent.
In het komende decennium lijkt dat
allemaal heel onbelangrijk. Dit vind
ik mooi, hier voel ik me lekker en
dus richt ik mijn huis zo in. Eenzelfde
trend is ook in de kledingmo-
Het
Meubelplein
Leiderdorp
langs de
snelweg A 4.
IT bl
door RIA SCHUURHUIZEN
Hout, kleur, meer stoffen,
rotan, terracotta en groene
jplanten zijn de ingrediënten
voor een interieur anno 1990.
De (al vorig jaar ingezette)
life-style cocooning ten voeten
s\ u^t-
\V Geborgenheid binnen de
eigen vier muren dat is nog
iteeds de belangrijkste trend
voor interieurs en gezien het
feit dat avant-gardisten nog
steeds geen nieuwe stroming
hebben uitgevonden, ziet het
er naar uit dat deze trend om
het interieur warmer te
J maken voorlopig nog zal
nhouden.
Geen modelkamers meer, niet alles
perfect op elkaar afgestemd, niet al-
een maar dure merken kopen omdat
men dan mee doet. De jaren tachtig
zijn duidelijk afgesloten.
onzekerheid van veel mensen
r de toekomst werd daarmee in
het interieur afgespiegeld, nu de ja-
en negentig zijn aangebroken kiest
ien veel meer voor wat men zelf
tooi, leuk en lekker vindt. Dus dat
iude kastje van oma mag er rustig
ilijven staan,die gekke spiegel van
de rommelmarkt past er best bij.
,Er mag best iets fouts zijn in het in-
erieur", zegt ontwerper Gerard van
len Berg. „Het hoeft niet allemaal
ierfect, gewoon doen watje zelf wilt.
)at is voor mij op dit moment het be-
angrijkste". En hij voegde zelf daad
rij het woord door zijn aandelen in de
meubelfabriek Montis aan zijn broer
Dik
Spierenburg
maakte voor
Casteleijn dit
kastje met op
de vier
hoeken
messing
vogeltjes.
de de laatste jaren te constateren.
Niet elk half jaar een compleet nieu
we garderobe, maar een paar mooie
stukken, van goede kwaliteit waar
men een paar jaar plezier van kan
hebben.
Het Zweedse woonconcern floreert
desondanks nog steeds. Nog steeds
bladert ongeveer de helft van de Ne
derlandse bevolking in de bijna twee
miljoen brochures die het bedrijf in-
het land verspreid.
Nog steeds gaan daarop ongeveer
drie miljoen Nederlanders op pad
naar een van de drie vestigingen van
het concern in Amsterdam, Slie-
drecht en Duiven/Arnhem. Onge
veer de helft van die immense groep
kijkers wordt dan op slag koper en
laat zo'n driehonderd miljoen gulden
achter bij de lange rijen kassa's.
Waarna men met de volgeladen auto,
eventueel met gehuurde imperiaal,
tevreden huiswaarts keert.
Commercieel lukt het dus allemaal
nog wel, ook al heeft Ikea slechts 4
procent marktaandeel. Binnenkort
moet na een jarenlange discussie in
december de eerste paal van de vier
de vestiging, in Delft, de grond in.
Deze winkel opent ruim vijftien
maanden later zijn poorten.
Verder staat 'Eindhoven' nog op het
programma en zo wil Ikea in de toe
komst tot maximaal zeven vestigin
gen komen. Algemeen directeur Ne
derland, Sven-Olaf Kulldorf, laat
weten dat dat voldoende is, omdat na
1992 er ook grensoverschrijdend zal
worden gekocht. Duitsers zullen net
zo gemakkelijk in 'Arnheim' gaan
kopen en veel Brabanders zullen
hun weg wel naar het felblauwe ge
bouw in Antwerpen weten te vin-
Trendsetter
Nog maar enkele jaren geleden ga
ven zelfs gerenommeerde ontwer
pers toe dat Ikea met zijn speciale stijl
en kleur een trendsetter is geweest,
die een behoorlijke invloed heeft ge
had op onze Nederlandse woonstijl.
Er waren zelfs bedrijven die daar
handig op inhaakten en met een
knipoog naar het Zweedse concern
identieke collecties op de markt
brachten.
Net als andere koplopers, in wat voor
branche dan ook, werd ook Ikea ech
ter steeds meer ingehaald door zijn
Zware bijna
klassieke
meubelen
krijgen ook bij
Ikea de
aandacht.
Zweeds woonwarenhuis wordt degelijker
eigen succes en vorig jaar al liet het
bedrijf al doorschemeren niet zo erg
ongelukkig te zijn om zo nu en dan
ook wel eens de rol van trendvolger
te spelen.
Wie de brochure van vijf jaar gele
den vergelijkt met die van 1991 ziet
duidelijk de grote veranderingen.
Natuurlijk zijn er nog steeds de leuke
lampen, tafeltjes en stoelen, die in
grenen, in signaalrood of witgespo-
ten dé oplossingen geven voor kleine
hoekjes in onze huizen. En ook zijn
de handige en vaak heel praktische
artikelen voor keuken en kinderka
mer nog steeds te vinden.
Maar daarnaast zijn er in brochure
en showroom steeds meer duurzame,
degelijke banken, stoelen en wand
kasten te zien. Voor prijzen die mo
gelijkerwijs elders nog wel hoger
zijn, maar die allerminst goedkoop
zijn te noemen.
Directeur Kulldorf geeft toe dat een
flink deel van zijn collectie meer en
meer gericht is op duurzaamheid en
kwaliteit. Hij geeft ook toe dat er
daardoor ook 'dure' produkten bij
hem te koop zijn. Maar kan niet nala
ten toch te onderstrepen dat duur bij
hem niet te duur is.
Kwaliteit
„We passen ons aan aan het publiek,
zonder dat we overigens de goedko
pere artikelen uit het assortiment ha
len", zo verduidelijkt hij. „Er is ook
grote vraag naar kwaliteitsartikelen.
Niet dat het vroeger rommel was,
maar een stoel van tweehonderd gul
den is natuurlijk iets anders dan een
model van vijftienhonderd".
Het blijkt nu inderdaad dat Ikea als
geen ander de markt volgt. En in fei
te slechts inhaakt op trends die ande
re allang hebben gesignaleerd. Neem
bij voorbeeld de huiselijkheid, de ge
zelligheid en de familie weer samen
op de bank, met andere woorden co
cooning. Net iets later dan de design-
ontwerpers legt de nieuwe Ikea-col-
lectie nu pas grote nadruk op de huis
kamer, de centrale plaats van deze
Nieuwe Warmte.
Forse, lekker zittende, stoelen met
zelfgekozen bekleding van pastel of
juist met veel bloemen. Fauteuils van
warm leer en hoge rugleuningen om
jezelf in de knusheid van 'binnen' te
verbergen. Veel losse zitelementen
en hoekbanken, die de huiskamer tot
echte Leefkamer voor vader, moe
der, de kinderen, kortom het hele ge
zin, moeten maken.
„Zwaardere stoffen komen weer he
lemaal terug", aldus Kulldorf, „maar
ook riet. En vooral exotische motie
ven en kleuren als paars en rood
bruin. Bovendien zien we een ople
ving van de harde, houten vloeren.
En daar moeten dan mooie tapijten
met veel motieven op liggen".
Een wandeling door de showroom
toont dat het echte grenen hout nog
overheerst. Eiken is nog net niet te
vinden, maar als Ikea zich op deze
wijze aan blijft passen aan de algeme
ne smaak van het publiek, dan zal
dat ook niet lang meer duren.
Nee, Ikea is nog steeds wel leuk,
maar is niet de oude meer.
Cassina's Le
Corbusier
past als
klassieker
perfect bij de
huidige
trend.
