Oex\enMuis
Kindermode wordt volwassen
£laAi<i
kinderschoenenspecialist
Voor de nieuwste mode, de juiste maat,
het beste gereedschap
dan naar het Leidsch Naaimachinehuis
Deze maand 10% korting
Leidsch Naaimachinehuis Maarsmansteeg 8, Leiden, 071-120685
NIEUW IN LEIDEN
LUXE ONDERMODE -
LINGERIE
voor DAMES en HEREN
ONDER ÉÉN DAK
Catsuit: lastig om te plassen
II A
PAGINA 10
"1 ivo;
LEIDSE COURANT
AIRSHOES
Clarks dealer Leiden
Kwaliteitsschoenen
Hogewoerd2 hoek Gangetje Leiden 071-124237
BUNNIES
PiEdao
VIJF MEIPL. 98 LEIDEN 071-320200
Azaleastraat 120 Den Haag 070-(3)452028
merken zoals:
Hom - Cerruti - Fila - Mey - Ten
Cate - Aubade - Le Gemme -Imec
- Warner - Marie- Jo - Habella -
Vinnocenti
Nieuwe Rijn 35 - Leiden
071-142848
NIEUW
Elna Computer
type 9000
Zwitserse kwaliteit, 7
typen knoopsgaten,
steekbreedte 7 mm,
meer dan 400 steken
mogelijk
nu 400.- Inruil
Elnita
vrije arm,
stretchsteken,
lichtgewicht
nu 749.-
Anker
lichtgewicht, vrije arm,
knoopsgat automaat
Elna 300
dit moet u zien!
nu 1049.-
NIEUW
Elna Club
Eenvoud en gemak
voor de verwende
naaister.
Inruilkorting van 1995.-
nu 1795.-
LOCK MACHINE EEN WENS VOOR IEDERE NAAISTER
Lewenstein
Naaimachine899-
Lockmachine999-
van 1898-
nu 1698.-
Pfaff
perfect en mooi, 4/3
draads, verlichting
nu 1249.-
Lewenstein
lock, 4-draads,
nu 949.-
Husqvarna lock
Uit Zwéééden, degelijk
en goed, 4-draads
differentieel
van 1549.-
nu 1449.-
Elna lock
4-draads, 2 naald of 1
naald, 3-draads
nu 1295.
op kleinvak en fournituren o.a. scharen, naaiboxen, elastiek, knoopjes, garen, band en kant,
schoudervulling, oorbellen, kettingen, applikaties meer dan 100 verschillende.
Verkoop en reparatie alle merken Husqvarna, Lewenstein, Pfaff, Bernina, Etna, Toyota, Anker,
's Maandags van 13.00-18.00 uur geopend. Donderdag koopavond van 19.00 tot 21.00 uur.
-fpi UBp J93U1 U3 JS93J U93 SJ3U
21 september
5 jaar
MAATJE MEER
damesmode voor
grote maten
- 21 en 22 september
tussen 09.30 en 17
uur open huis, de
koffie staat klaar
- Tijdens de open
dagen presentatie
van de herfst/
winterkollektie
- Iedere vijfde klant
10% korting
- Profiteer van de
feestaanbieding
- Voor iedere klant
een handig kado
Kom dus naar
Maatje Meer op 21 of
22 september
Leidseweg 48
Kindermode is big business ge
worden. De tijd van het hobby
isme en het winkeltje op de hoek
is voorbij. Catherine Lonte van
het Nederlandse merk Oilily:
„Je moet stoffenkennis hebben,
weten voor welke doelgroepen
je bezig bent, en natuurlijk in
het bezit zijn van een goede ver
koopruimte. De klant wordt
steeds veeleisender". Het wordt
dringen op de markt van de kin
derkleding. Vooral in het duur
dere genre is steeds meer keus.
Ook topontwerpers hebben in
middels de kindermarkt ont
dekt. Wat te denken van je baby
in een ski-pak van Yves Saint-
Laurent, je dochter in Kenzo?
„Kindermode verkopen is ver
kopen zonder te stoken in een
gelukkig huwelijk", zegt Henk
Grifhorst. Hij is eigenaar van de
kinder- en tienermodezaak 't
Schooltje in Amsterdam, een
speciaalzaak die in Nederland
toonaangevend is. „Pa wil er zo
min mogelijk geld aan uitgeven,
ma maakt het niet uit hoeveel
het kost. Dan heb je ook nog het
kind, dat moet ook tevreden de
deur uitgaan".
Volwassen
Mooie kinderkleding mag weer.
Bij 't Schooltje kan je van je
kind een klein pronkstukje, een
miniatuurmodepopje maken.
„Als je iets met liefde gemaakt
hebt, moetje het ook met liefde
aankleden", vindt Grifhorst. Je
kunt je dochter steken in een ap
pelgroen tweedpak, het volwas
sen modebeeld wordt de laatste
jaren rechtstreeks naar kinder
mode vertaald. De kindermode
is volwassen geworden, niet al
leen qua ontwerp, maar ook qua
prijs. Een vrolijke rode winter
jas van het Nederlandse merk
K'neeltje kost tegen de vierhon
derd gulden, een jas van Cacha-
rel doet duizend gulden, voor
een trui van Kenzo voor een
zesjarige hummel moet onge
veer ƒ175 worden betaald. En
voor het nieuwste van het
nieuwste, een baby-skipakje van
Yves Saint-Laurent, ben je zo'n
tweehonderd gulden kwijt.
Toch wordt het verkocht. Baby
speciaalzaak Careltje van Gem
ma Greebe in de Haagse Frede-
rikstraat was nog geen week
open of het eerste pakje ging
over de toonbank. Overigens, in
Den Haag is de meeste exclusie
ve kinderkleding (ook Kenzo)
bij Siliacus te koop.
Grifhorst: „De mensen hebben
het er voor over. Het is niet
makkelijk te definiëren wie pre
cies de klanten zijn. Zo heb ik
klanten, die van een uitkerinkje
sparen. De een wil de blits ma
ken met zijn auto, de ander met
Zo zijn de winterjassen voor
deze winter. Kort, vrolijken
in spannende kleuren, zoals
dit exemplaar van C&A.
mmv Christa van der Hoff,
Agnes Frenkel, Wil Goslinga-
Van der Korft en Corné
Sparidens, Maurice Nelwan
en Henk van den Ende
AP, Stephen Evenhuis en
Milan Konvalinka.
(fotografen)
en met dank aan C&A,
Leeser, Escada, Crisca,
Hardie's, de Bijenkorf,
Kenzo, VEM, Van Gils, HY,
IM1, René Gerritsen, Hennes
en Mauritz, Shiseido,
Biodermal, Mulberry,
Christiaan, Pro Design,
Swatch, Modecentrum voor
zijn kinderen. Een omaatje urt
de Jordaan, kermisklanten,
mensen uit het Gooi, je kunt
niet spreken van één type
klant".
Er zijn geluiden in de kinderkle-
dingbranche dat de laatste jaren
het koopgedrag van de moeders
is veranderd. Er is een nieuw
marktsegment ontstaan doordat
er een grote groep vrouwen is,
die pas na hun dertigste hun eer
ste kind krijgen. Zij kunnen en
willen meergeld besteden aan
kinder-en positiekleding.
Klantenbinding
In Nederland zyn 850 kinder
speciaalzaken. De meeste dure
merkkleding is te koop in de
speciaalzaken en niet bij het
grootwinkelbedrijf. In 1988 be
droeg de omzet aan kinderkle
ding 1,35 miljard gulden, met
een gemiddeld van vijfhonderd
gulden per kind per jaar. De om
zetten lopen echter iets terug.
Grifhorst: „Daarom is het ont
zettend belangrijk dat we als de
taillisten gaan samenwerken.
Voor de grootwinkelbedrijven
en inkoopcombinaties ben ik
niet echt bang. Wij hebben plus
punten die zij niet hebben. De
extra aandacht die je een klant
kan geven bijvoorbeeld. Datje
tegen een klant zegt dat ze is af
geslankt, datje onthoudt wan
neer een kind een zwemdiploma
heeft gehaald. En de betere kwa
liteit van de kleding, dat is min
stens zo belangrijk".
Een speciaal kindermodetijd
schrift kan een middel zijn om
klanten binnen te halen en te
houden. „De tendenzen in de
kindermode, maar ook infor
matie over kinderballetscholen,
wat er voor kinderen in de va
kantie te doen is, gewoon een
leuk kinderblad wat ze in de
winkel kunnen krijgen",
't Schooltje heeft topkleding,
maar nog niet van Moschino of
Kenzo. „Moschino heb ik vorig
jaar geprobeerd, maar het ram
melde aan alle kanten. De kle
ding was niet goed afgewerkt en
als Uc het terugstuurde naar Ita
lië duurde het maanden voor ik
antwoord kreeg. Laat ze eerst
maar eens goed uitzoeken hoe
kinderkleding in elkaar zit. Een
broek maat 44 kan je nu een
maal niet met een maat 16 com
bineren".
Eisen
Kinderkleding moet aan heel
andere eisen voldoen dan kle
ding voor volwassenen. Jacque
line de Raaij is fabrikant van het
Nederlandse merk K'neeltje,
dat onder meer bij de Bijenkorf
te koop is. Ze licht toe: „De
moeders willen dat de kinderen
er leuk uitzien. De kwaliteit is
minstens zo belangrijk. Het kle
dingstuk moet niet jeuken. De
stoffen moeten goed te wassen
zijn, de stiksels moeten na een
aantal wasbeurten blijven zit
ten. Kinderkleding is zo duur
omdat er veel tijd in zit. Vooral
de kleinste kledingstukken zijn
lastig". De firma Oilily uit Alk
maar, bekend van de kinderkle
ding in de felle kleuren, gaat nog
verder. Catherine Lonte: „Wij
gaan van het kind zelf uit.
Knoopjesla 501 zijn voorkin
deren onbruikbaar. Daar zoe
ken we andere oplossingen
voor. Bij een salopette kiezen we
bijvoorbeeld voor elastiek".
De tijd, waarin moeder achter
de naaimachine kroop om met
het maken van kinderkleertjes
wat bij te verdienen is voorbij.
Grifhorst: „Eindjaren zestig
was er geen leuke kindermode.
Toen was het nog mogelijk om
zelf kleding aan de man te bren-
?jen. Nu is net allemaal zo pro
fessioneel geworden, datje er als
individu nauwelijks meer tegen
op kan boksen. Je hebt een goe
de verkoopruimte van minstens
honderd vierkante meter én op
een goede lokatie nodig. In een
buitenwijk met veel jonge kin
deren heeft het geen zin. Die
kinderen groeien groter, daar
moet je je steeds bewust van
zijn. Daarom zeg ik, je moet een
breed assortiment hebben waar
in je veel durft te wisselen".
Ook de professionele bedrijven
zelf moeten inspelen op een
markt die steeds sneller veran
dert. Mevrouw Lonte van Oili
ly: „Het wordt steeds moeilijker
de doelgroepen te bereiken. De
tieners zijn het lastigst: die kij
ken zelf wel waar ze hun kleding
willen kopen. Zo zullen ze niet
gauw kopen in een zaak waar
ook babykleding wordt ver
kocht. Dat houdt in datje of een
andere zaak opent, of er met je
etalagebeeld of met verkooptrai
ningen op inspeelt".
Kan je spreken van een kinder
mode, of gaat het alleen om de
kleurtjes? Van Raaij: „Wij ver
talen modetendenzen naar het
kind. De houtie-touwtje-jas van
dit seizoen hebben we in de col
lectie opgenomen, maar dan
met een praktische rits eron
der".
Oilily creeërt zijn eigen mix-
and-match-modebeeld vanuit
het kind. 't Schooltje volgt de in
ternationale modetendenzen op
de voet. „In de kindermode kun
je sommige dingen zelfs uitpro
beren, voordatje ze in de da
mesmode gaat verkopen. Zo
werd de wielerbroek via de kin
dermode in de damesmode ge
ïntroduceerd".
Een van de meest opvallende
kledingstukken de komende
winter is de catsuit, het katten-
pak. Waarom het vroegere
jumpsuit ineens zo moeten he
ten weet eigenlijk niemand,
maar persoonlijk denk ik dat het
simpelweg afkomstig is van de
pakken die men in de musical
Cats draagt.
Want die eendelige kledingstuk
ken hebben verder niets met
katten te maken, ze zijn overal
het algemeen gemaakt van hele
gladde stretch-stoffen zoals ly
cra en stretch-fluweel. Het lijkt
een ideaal kledingstuk, want
met een paar laarzen en een bla
zer ben je aangekleed. De prak
tijk is wat minder praktisch; het
laat zich denken watje er ge
beurt als je naar het toilet moet.
De catsuit zal het misschien als
huispak wat langer uithouden,
maar echt nieuw is dat niet,
want in de jaren '60 had je al
jumpsuits, bodysuits en overalls
van zachte aaibare stoffen die
veel thuis werden gedragen.
De catsuit op de foto is van de
Nederlandse ontwerper René
Gerritsen die begin deze maand
een nieuwe winkel opende in de
Amsterdamse P.C. Hooflstraat.
Deze winkelstraat had natuur
lijk al een bepaalde naam, maar
het is nu helemaal een mode
straat geworden. Want naast
René Gerritsen openden de af
gelopen tijd Scapa of Scotland,
Marccain en de herenzaken Di
Dato en Oger een winkel in deze
straat. Een overweldigend mode
en kledingaanbod dus, maar het
is wel jammer dat daardoor 'ge
wone' winkels zoals de groente
man, de visboer en de slager uit
deze straat worden verdreven.
»WZ 3XfriNOOS83rl N.
