PS XVVPV NI
TRADITIE TROEF
3f S333J\[rXraVcI X3H NVA
XHDV1S5L 333IXS 3a
srxxiaow
MEXX:
SUCCES DOOR
DISCIPLINE
„WIJ HEBBEN GEEN MOEITE
MET URENLANG PASSEN"
BENETTON
BLINKT UIT IN
STRALENDE TINTEN
RUIGE JASJES EN SJIEKE COLBERTS
Het internationale modebedrijf Mexx, waarvoor
het fundament in 1980 werd gelegd, heeft in acht
jaar tijd een stormachtige ontwikkeling doorge
maakt. Het bedrijf stootte door tot de top van de
internationale modewereld en is nu actief in veer
tien landen. Er werken momenteel 1250 mensen
bij Mexx, terwijl het bedrijf in 1980 nog maar 5
werknemers telde. Oprichters Rattan Chadha en
P.K. Sharma introduceerden in dat jaar een nieuwe
verkoopstrategie, die gebaseerd is op een strakke
discipline: in feite het geheim van het succes van
Mexx.
Vanuit het stijlvolle hoofdkantoor in Voorschoten,
de voormalige Zilverfabriek aan de Leidseweg,
wordt het mode-imperium met krachtige hand ge
regeerd. Mexx heeft geen eigen fabrieken. De kle
ding wordt ontwoipen, de produktie vervolgens
uitbesteed aan fabrieken in het Verre Oosten. De
activiteiten worden een jaar van tevoren met grote
nauwkeurigheid gepland. De 30 ontwerpers, ver
antwoordelijk voor 36 collecties per jaar, bepalen
aan het begin van het seizoen de nieuwe thema's,
kleuren en stoften. De ontwerpers laten zich inspi
reren door de sfeer in grote steden zoals Parijs,
Londen en New York, en maken regelmatig reizen
om alle mode-ontwikkelingen te kunnen volgen. Er
wordt een internationale collectie samengesteld,
waaruit voor elk land dat gedeelte wordt gelicht
dat het beste overeenkomt met de nationale mode
trends; de mode verschilt namelijk per land.
De verkoopteams van Mexx werken in 70 eigen
showrooms, waar vier keer per jaar duizenden
klanten de collecties bekijken. De bestellingen
worden direct per computer naar de produktie-af-
deling in Hong Kong doorgegeven. De orders
worden tevens de totale produktie. Er is dus geen
voorraad, en nabestellen is niet mogelijk.
Mexx, feitelijk een samensmelting van de merken
Moustache en Emanuelle ontwerpt in principe vrij-
etijdskleding. Het modebedrijf beoogt door middel
van de kleding een zekere levensstijl uit te stralen:
flitsend, jong, vrij, blij en optimistisch. Het do
mein van Mexx is de grote stad, de broedplaats
van modieuze trends en nieuwe kleurrijke mode
beelden. De Mexx-consument moet opvallen in de
grote massa van de stad. De mode van Mexx is in
de winkels en grote warenhuizen makkelijk terug te
vinden; de kleding wordt in de regel op een karak
teristieke manier gepresenteerd, om de uitstraling
van het merk het best tot zijn recht te laten komen.
Een aparte afdeling van het bedrijf is daarvoor ver
antwoordelijk. Ook in dit opzicht wordt niets aan
het toeval overgelaten. Aan elk onderdeel van het
bedrijf wordt een even grote waarde toegekend.
Mexx richtte zich aanvankelijk op de leeftijdsgroep
van 15 tot 25 jaar. De laatste jaren zijn ook de der
tigers en jongere kinderen doelgroepen geworden.
FRANK BUURMAN
Avonden lang met een goed glas wijn bij de
open haard. Een gedachte, die in de nazo
mer nog niet zo veel post zal vatten. Mexx
probeert de stemming er vast in te brengen
en komt met een collectie waarin klassieke
elementen de boventoon voeren.
Golfen en paardrijden: sporten die je niet
hoeft te beoefenen, wil je de kleding van
Mexx dragen. Mexx probeert met de ont
werpen de bijbehorende sfeer op te roepen.
Nieuw zijn de borduursels op sweatshirts,
die ook bij andere merken de prints gaan
verdringen. De stoffen waarin de ontweipen
zijn uitgevoerd, sluiten aan bij de klassieke
uitvoering: corduroy, tweed, visgraten en
lamswol. Het kleurgebruik is vrij somber:
marine, zwart, loden- en dennegroen en
okergele accenten.
Een andere look die de laatste tijd in het
modebeeld opgeld heeft gedaan, is de „City
classics-look". Deze werd in het leven ge
roepen door het yuppie-fenomeen en werd
bevestigd door het succes van films als
„Wall-street", waarin de succesvolle carrière
van een jonge effectenhandelaar wordt ge
volgd. Maar ook de mafia-gangster stond
model voor deze nonchalant/klassieke lijn.
Voor de kleding wordt dit vertaald in dou
ble-breasted blazers met hoog opgesneden
revers. De pantalons hebben veel plooien en
vallen soepel. De rokken zijn kort en recht
en hebben vaak een hoge taille. De ontwer
pen zijn uitgevoerd in gebroken wit en
zwart.
Voor een totaal andere invalshoek is geko
zen bij het airforce-thema voor heren en het
military-thema voor dames. Korte bomber-
jacks met metalen ritssluitingen, klepzakken
en contrasttapes zijn bepalend voor deze
look bij de heren. Bij de dameskleding is het
korte vestje met ronde voorpanden een
nieuwtje. Waar in de rest van de collectie de
kleuren vrij ingetogen zijn, vinden we hier
vrolijke, felle kleuren. Wie liever op safe
speelt en niet te veel wil opvallen, is echter
over het algemeen met deze collectie goed
af.
Voor de jeugd zijn er eveneens diverse mo
gelijkheden. „Little lords ladies" is een
Engelse authentieke look voor kinderen.
Robuuste kleding waarmee bij wijze van
spreken bergen kunnen worden overwonnen
vinden we terug bij „Rocky Mountains".
De jongens kunnen zich net zoals de man
nen luchthelden wanen door middel van de
stoere airforce-outfit en tenslotte is er voor
de meisjes nog „City-Fun": kleding die ze
een bijna volwassen uiterlijk geeft.
CHRIST A VAN DER HOFF
DE JOFFERS, SPECIALIST IN GROTE MA TEN
Lia en Elly Kersteman in hun winkel aan de Prinsessekade: Wij moeten het hebben van extra
service en aandacht.
FOTO: WIM VAN NOORT
Het hebben van een grote maat is
niet alleen een lichamelijk pro
bleem, ervoeren de gezusters Elly
en Lia Kersteman, al snel nadat ze
hun gespecialiseerde zaak De Jof
fers aan de Prinsessekade in Leiden
hadden geopend. „Vrouwen die
hier voor het eerst kwamen, gingen
als een ander mens weg. Zelfverze
kerd, trots. Eigenlijk is dat nog het
leukste van ons werk", vertelt Elly
Kersteman, die de winkel samen
met haar zus Lia drijft.
Zij maakten ruim drie jaar geleden
de overstap van antiek naar kle
ding. Ze hadden daarvoor jaren
lang, ook onder de naam De Joffers
antieke meubels aan de man ge
bracht die ze zelf uit Engeland im
porteerden. Maar het afstropen van
het Verenigd Koninkrijk op zoek
naar handel werd hen te zwaar. Re
den om met pijn in het hart uit die
branche te stappen. Het idee om
met kleding in grote maten te be
ginnen, kwam van de dochten van
Elly Kersteman die al een dergelijke
winkel in Nijmegen had en waar
naar de klanten uit heel Nederland
afreisden.
BREDE BELANG
STELLING
De Leidse winkel kon zich vanaf de
opening in 1985, door wethouder
Jos Fase, in een soortgelijke belang
stelling verheugen. Elly Kersteman
illustreert dat aan de hand van een
lange klanstenlijst, waarop zowel
adressen in Zeeland als Groningen
prijken. „Maar cr was indertijd wel
erg weinig op dit gebied. Vrouwen
werden nogal eens door andere za
ken naar ons doorverwezen. Nu
zijn er meer winkels, er is concur
rentie, waardoor we ons meer
moeten profileren, met een collectie
die uiteenloopt van eenvoudige
goedkopere kleding tot exclusieve
ontwerpen".
Uitgangspunt voor De Joffers blijft
daarbij het idee dat ook vrouwen
met grote maten - vanaf 42 - zich
vlot moeten kunnen kleden. In het
begin richtten De Joffers zich daar
bij sterk op een jong publiek, in
middels is dat wat verbreed. De op
zet is om de winkeldrempel in alle
opzichten laag te houden. „Daarom
hebben we ook spijkergoed en T-
shirts in grote maten, naast de wat
exclusievere kleding. Maar het gek
ke is dat juist die dure kleding het
vlotst verkoopt".
In de winkel is kleding te vinden
van merken die zich specialiseren
in grote maten. De namen daarvan
zijn soms ondubbelzinnig. EXEL-
LE, is Nederlands, BiB (Big is
Beautiful) komt uit Scandinavië en
Max Mara is Italiaans. Daarnaast is
bij de De Joffers kleding te vinden
van de Nederlandse ontwerpsters
Tineke Folkers en Mirjam van der
Veer.
MODESHOWS
Waar Elly Kersteman zelf erg veel
plezier aan beleefd zijn de mode
shows die de winkel van tijd tot tijd
organiseert. „Het is hartstikke leuk
als je die meiden trots over het po
dium ziet lopen. We hebben er
mannequins bij van over de 100
kilo. Prachtige meiden".
De gezusters Kersteman constate
ren tegelijk dat heel wat vrouwen
toch een duwtje in de rug nodig
hebben voor ze ook zo zelfverze
kerd en trots op hun verschijning
zullen zijn.
Elly Kersteman benadrukt dan ook
dat De Joffers er heel wat voor over
hebben om hun clientèle tegemoet
te treden. „Soms komen ze uren
passen. Daar hebben wij geen moei
te mee, we willen de mensen per
soonlijk kunnen helpen. Wij vinden
ook dat we ver moeten gaan met
service. Kleding kan rustig binnen
een week terug worden gebracht.
Uiteindelijk kan iets dat er in de
winkel heel leuk uit lijkt te zien,
thuis toch nog tegenvallen. Wij
moeten het uiteindelijk ook hebben
van extra service en aandacht".
RUDOLF KLEIJN
v.d. BERG-JEANS
De grootste!
C. Disept - B.C.
Dobber - Chipie - Lee
L. v. Meerdervoort 486
(bij Valkenboskade)
ZAZ00 HAARVERZORGING
anna pauloixnastr.33 tel:070.652733
De herfst- en wintercollectie van
Vroom en Dreesmann toont een ge
varieerd beeld van een aantal mo
dethema's die deze winter het mo
debeeld beheersen. De collectie
wordt gepresenteerd onder de naam
„De Nieuwe Stijl", een naam die
ook in het winkelbeeld is doorge
voerd.
Wie graag netjes gekleed wil gaan,
komt uitgebreid aan zijn of haar
trekken in het thema Country. Het
rustieke landleven in Engeland was
de bron voor dit thema. Voor da
mes zijn er rokken in kiltvariaties
in verschillende lengtes en licht ge
tailleerde blazers met opgesneden
revers. Voor heren zijn er ruimval-
lende bandplooibroeken die gecom
bineerd worden met eveneens rui
me truien, effen of gestreept. De
colberts, licht getailleerd, zijn effen
of geruit. De kleuren olijf, aubergi
ne en bruintinten voeren de boven
toon. Klassiek zijn de gebruikte
stoffen: wol, tweeds, corduroy's en
denims worden het meest gebruikt.
HELDEN
Een ander thema is geïnspireerd op
de grote helden uit de jaren twintig
en veertig, de eerste aviateurs en
ballonvaarders. De kleding heeft
een zeer sportieve uitstraling. De
neutrale kleuren kunnen onderling
goed met elkaar worden gecombi
neerd. De nieuwe materialen zijn
aangeruwde en gecoate of geoliede
materialen. Daarnaast worden can
vas en denims gebruikt.
De tendens om netjes gekleed te
gaan is ook duidelijk te herkennen
in de jonge modelijn Hi Fever. Ech
te combinatiemode, want de collec
tie is qua kleur volledig op elkaar
afgestemd. De kleuren zijn zwart,
taupe, olijf, anthraciet, wolwit, cy
claam. lime en paars. Vooral de
verscheidenheid van damesbroeken
valt op, van nauwaansluitende leg
ging tot de hoog opgesneden, wijde
pijpenbroek van Mariene Dietrich.
Op de broeken worden blouses ge
dragen, die dit najaar een come
back maken.
KINDERMODE
Aan de kindermode is ook voor het
komende seizoen veel aandacht be
steed. Lange boswandelingen lever
den de inspiratie voor stoere jon-
genskleding. Broeken, sweatshirts
en jacks in marine en groen worden
gaccentueerd door paars en off-whi-
te. De jacks worden opgesierd met
badges, grote kragen en capuchons.
De meisjeskleding is wat lieflijker.
Behalve kleding in felle kleuren als
cyclaam is er ook kleding in fel
groen en rood. Kleine Chinese fi
guurtjes en ruitjes geven een vrolijk
accent.
DE NIEUWE STIJL VAN V EN D:
LANDLEVEN EN LUCHTHELDEN
Links: De heren dragen stoere kleding die doet denken
aan de eerste autocoureurs en aviateurs. De man in de
auto draagt een bomberjacket met een grote bontkraag
en een vliegenierscap in imitatieleer. De man naast de
auto draagt een broek met grote steekzakken en een stoe
re trui.
Rechts: De kleding van deze vrolijke dames is geïnspi
reerd op het rustieke buitenleven in Engeland. Een lange
kiltrok met traditionele speld wordt gecombineerd met
een pullover en bijpassende omslagdoek. De korte plooi
rok met blazer en blouse rechts op de foto maakt een chi-
MOLENAAR MET MANNENMODE
In de schappen van Benetton stra
len de truien felle tinten uit: fuch
sia, kobaltblauw, cerise, grasgroen,
rood, lila, perzik, paars en jagers
groen. De lamswollen truien zijn
netjes op stapeltjes gelegd, zo recht
dat je er een liniaal langs kan trek
ken. „We adviseren graag op kleur
afgestemd", zegt Elisabeth Blok, ei
genares van de vier Haagse vesti
gingen in de Hoogstraat, Spuistraat,
Venestraat en het Noordeinde (eer
ste verkooppunt voor heren in Ne
derland). Over de hele wereld zijn
in totaal zo'n vierduizend verkoop
punten.
Zeven jaar geleden begon Elisabeth
in de Spuistraat. Nu komt ze tijd
tekort met haar kwartet aan vesti
gingen: inkoop, administratie, in
vesteringen, gokwerk in de mode
sector. Volgend jaar zomer komt ze
met een babycollectie voor nul tot
twee jaar. Benetton koopt per stad
in, dus anders voor Leiden dan
voor Den Haag.
Elisabeth is erg enthousiast over de
terugkeer van de twinset. De twin-
setten zijn er in negen kleuren en
kosten 145. Het vestje heeft wol
len knoopjes. Bijpassend recht ge
voerd kort rokje van wol komt op
80. „Ik hoop dat ik er veel van
verkoop", zegt Elisabeth, „want ik
vind het zelf een beeldig stelletje".
Haar enthousiasme is aanstekelijk
en terecht, want Benetton levert
kwaliteit voor een redelijke prijs.
Ze doet een greep in de lamswollen
uni-truien met ronde hals en de
weer opgeleefde col. De kleuren
schemeren voor de ogen en herha
len zich in ribcord-broeken van
room tot smaragd, abrikoos en lila
als een bloementuin in een exotisch
land, waar de clematis om kleine
balkonnetjes slingert en bloembak
ken vol kleurige geraniums op dak-
tuinen staan. „En dit is een grapje",
zegt Elisabeth, die over haar bloes
een cerise dunwollen, heuplange
trui aantrekt met V-hals, die in de j
taille aan de achterkant een breed
ingerimpeld breisel vertoont.
Net binnen zijn de witte piqué
blouses (f 95) en de uiterst fijnzin
nige batisten blousjes met naald
werk geborduurd in tere kleurtjes.
Ze zullen mooi staan op een flanel
len bandplooibroek in jagersgroen
(C 115).
Een schril contrast hiermee vormen
de sportsweaters. „Golden Lobster"
heeft toepasselijk een reuzenkreeft
op het voorpand, die zijn scharen
richting schouders strekt. De jeugd
loopt weg met de meest mallotige
sweaters met badges, enorme em
blemen, opschriften en op de rug
een kinderspelletje „boter, kaas en
eieren" gekrabbeld. Geel, blauw,
rood, groen of alle kleuren door el
kaar. Nog even kijken naar de
nieuwste „houtje touwtje" jassen
met capuchon en felgekleurde te-
genvoering (f 349) en een reuzen-
zak op de rug.
Ruige jasjes op coltrui of open hemd met (zijden) shawltje erin voor jaar
clubgenoten. Essentieel: nooit open hemd zonder shawl.
Creativiteit op alle fronten kan men
Frans Molenaar niet ontzeggen. Hij
barst ervan. Zijn nieuwste „sterren
slag" is wat hij noemt „een eigen
tijdse mannenmode" variërend van
gedistingeerde blazers tot ruige col
berts. Een collectie makkelijk gesne
den, gedistingeerde kleren die in hek
najaar in de rekken komt te hangen.
De kwaliteit van de blazers met zes
knopen, opgesneden revers en iets
bredere schouders is zeer goed. Hij
koos voor honderd procent scheer
wol. Het binnenwerk laat niets te
wensen over. Mannen gaan weer
pakken dragen als ze uitgaan en
daarmee heeft Frans rekening ge
houden. Behalve de jasjes voorzien
van „piquement-werk" (een geputte
rand die handwerk verraadt) heeft
hij mooie pakken met een fijn
strcepjesmotief, lichte visgraat,
Prince de Galles (altijd goed) en
„overruiten", in de belangrijkste
tinten grijs, donkerblauw en grijs
bruin. Accentkleüren zijn camel,
bordeaux, groen, paars en blauw.
De informele kleding voor de spor
tieve kerel komt ook goed uit de
verf. De stoere, trendy colberts in
de Engelse „country-style" - in de
kleuren jagersgroen, landelijk bruin,
ruig rood en heide - maken het he
lemaal. De nieuwe combinatie die
het goed doet: camel met zwart.
TINY FRANCIS
