q
Rooskleurige
toekomst
voor sport-
bemiddeling
voetballerlei
Knuppel
fpORT
MW
10UC
;tho
sled
blad
''Brazil if
B gr( fgen geweld
n de razilidanse topvoetballers
ijii het beu elke wedstrijd op-
llGlt fieuw aanslagen op hun lede-
kostl iaten te verduren. Ze zijn
en actie begonnen het steeds
rover wordende geweld in
elf. f e nationale competitie in te
ammen. De op jaren geko-
ien international Zico. meer
deI ere keren doelwit van „aan-
de ^3ëen °P z'Jn persoon, over
legt zelfs met voetballen te
''.Ha i \oppen Marcio Braga, de
iar d oorzitter van Flamengo.
Hp at re'S^e vor'Se week zijn club
-^5' rug te trekken uit de com-
£etdóc@otucmt
ZATERDAG 16 APRIL 1988 PAGINA 11
petitie van Rio de Janeiro als
geen afdoende maatregelen
tegen het voetbalgeweld
worden genomen.
Beenhakker lyrisch
over treffer Sanchez
De verbazingwekkende doel
punten van Hugo Sanchez en
Marco van Basten hebben dit
weekeinde geleid tot vreugde
bij Real Madrid en AC Milan.
Het doelpunt van Sanchez
werd door een Spaanse krant
omschreven als ..een oscar
van een goal". Zelfs de ge
woonlijk nogal flegmatieke
Real-trainer Beenhakker put-
Hugo Sanchez werd door Leo
Beenhakker bejubeld om zijn
..doelpunt voor de geschiede
nisboeken". FOTO: AP
te zich uit in loftuitingen. Hij
omschreef het als een doel
punt voor de geschiedenisboe
ken. ..Voor zon treffer zou
den ze de regels moeten ver
anderen. Stop de wedstrijd,
iedereen onder de douche en
vervolgens aan de champag
ne".
Van Bastens treffer was voor
al van belang vanwege het
moment: Na zestien minuten
bij zijn eerste heroptreden
sinds een afwezigheid van vijf
maanden als gevolg van een
enkel-operatie. „Dit was de
beste goal van mijn carrière
aldus de Amsterdammer. Met
de voet. waarvan hij zoveel
last heeft gehad, liet hij een
klimmend schot los. dat doel
trof. „Ik voelde er niets van",
aldus de teruggekeerde spits
van Milan
Vijftig miljoen
voor EK-stadions
West-Duitsland heeft ruim
vijftig miljoen gulden (43,3
miljoen mark) geïnvesteerd in
de acht stadions, waar deze
zomer (10 t/m 25 juni) het Eu
ropees voetbalkampioenschap
plaatsvindt. Volgens Werner
Gröhner, lid van het organsa-
tie-comité. zal in de stadions
van Düsseldorf. Keulen, Gel-
senkirchen, Hamburg, Han
nover. Frankfurt, Stuttgart en
München vijf procent van de
toeschouwerscapaciteit onge
bruikt worden gelaten. Alen
blijft daarmee binnen de re
gels die de overheid heeft ge
steld om een grotere bewe
gingsvrijheid te verkrijgen.
Volgens UEFA - woord voerder
Rothenbühler zijn inmiddels
al 740.000 kaarten verkocht.
Voor de titelstrijd heeft een
recordaantal van 1670 journa
listen zich geaccrediteerd.
Uli Stielike stopt
Uli Stieleke. de 42-voudige
Westduitse international
beëindigt dit seizoen bij de
Zwitserse kampioen Xamax
Neuchatel zijn sportcarrire.
Hij is 33 jaar, heeft last van
een onwillige knie. en wil
over tien jaar niet in een rol
stoel zitten, zoals hij woensdag
verklaarde. Stielike maakte
deel uit van het team dat in
1980 Europees kampioen
werd en boekte met Borussia
Monchengladbach en Real
Madrid Europa-Cupsuccessen.
Hij zal nog minstens een jaar
m Zwitserland blijven. Zijn
zoontje Michael is daar in het
ziekenhuis opgenomen met
een kwaadaardige ontsteking.
Madjer mag niet weg
De Portugese voetbalclub FC
Porto geeft geen toestemming
voor de transfer van de Alge
rijnse international Rabah
Madjer naar Bayern Mün
chen Dat heeft vice-voorzit-
ter Aguiar van Porto gezegd.
Volgens Aguiar is het contract
in strijd met de reglementen
van de UEFA en de FIFA ge
sloten.
P; W® I® Wmê
MW
)uter Leefers: ,,lk ben van huis uit econoom en heb natuurlijk mijn hockeynaam mee"
~Ti
IN HAAG Volgens
kve schattingen is het
Wltelopen jaar door Ne-
rijs.rlandse bedrijven zo'n
;g d(#eh°nderd miljoen gul-
h in sportsponsoring ge
lken. Een lief sommetje
t, zo weten alle ingewij-
b, dit jaar vast en zeker
worden overtroffen,
een al de organisatoren
•to hP de Rotterdam Mara-
>n jagen er zondag in
s meer dan twee uur
fm zes ton doorheen,
h? geld moet érgens van-
UElPn komen en sponso-
"l|g geldt daarbij als to-
p8T00rd-
sluwste zakenlieden heb-
jaren geleden al ontdekt
er een dik belegde boter-
n zit in het bemiddelen tus-
sporters en hun potentiële
Ischieters. Zo bemoeit Inter
zesaP'ball zic"h al van „oudsher"
igenf c'e zakelijke beslommerin-
van voetballers en viert
^^iddelingsbureau Trefpunt
^jaar het tienjarig bestaan
icurrent Ice Productions
men. met Yvonne van
imp als voornaamste klant,
Is kort pas aan de weg. Het
Ie jongste maar vast niet
ste loot aan deze bedrijfs-
Trefpunt-directeur Van
Wall Bake meldt immers
i pi [nhartig: „Onze toekomst is
t bet, (tengewoon rooskleurig".
T^lt voor Frank van den Wall
jee begon in een omgebouw-
9,76lgarage, is inmiddels uitge-
9 76 leid tot een volwaardig kan-
m in het hartje van Hilver-
"•70p. De 43-jarige directeur
14,62 p Trefpunt is ervan over-
17 56 fed dat in zijn branche de
inttoppen de hemel nog
20.48 g niet hebben bereikt.
23,40fssen nu en vijf jaar zal 75
[80 procent van alle bedrij-
26.34k Sp0rt inschakelen in
29.26 h communicatiestrategie".
.„kt het in het jargon van de
feeteur Die het als een groot
35.l0lrdeel beschouwt dat hij zijn
38 04 Lm In toPsPortwerefd al
f en der heeft gevestigd.
40,96 bnder te overdrijven kan ik
43.88 ||fn dat we marktleider
-j". aldus Van den Wall
aakhond
'dit jubileumjaar bestiert hij
bedrijf met zes man perso-
'1 „De eerste vijf jaar was
[bloed, zweet en tranen",
us Van den Wall Bake, die
I haast elk sportevenement
f> markant gezicht laat zien.
pelend, pratend en op-
fcchten versierend. „Aan
vankelijk was sportsponsoring
de hobby van de directeur van
het bedrijf. Tegenwoordig be
kijken de firma's het veel za
kelijker. De tijd, dat we met
een stopwatch voor de buis za
ten om het aantal seconden re
clame te klokken, is gelukkig
voorbij. Sportsponsoring is
veel meer dan een reclame-
bordje plaatsen Vandaar dat
we blijven begeleiden, ook na
het totstandkomen van een
contract. We hebben dan een
soort waakhondfunctie".
De werkzaamheden van Tref
punt bestaan uit vijf onderde
len. „Ten eerste werken we
voor sportbonden, daarnaast
voor het bedrijfsleven en ook
begeleiden we individuele
sporters. In de vierde plaats
organiseren we eigen evene
menten en tot slot verzorgen
we ook de produktie van tele
visieprogramma's. Over sport
uiteraard" Tot de clientèle
van het Hilversumse bureau
behoren onder meer de volley
bal- en tennisbond, de firma
Nashua, alsook tennisster Mar-
cella Mesker. Allen zijn bij een
geslaagde transactie vijftien
procent commissie verschul
digd. tenzij een beloning op
uurbasis is afgesproken. „Als
je 'alles optelt, komen we tot
een jaaromzet van twintig mil
joen gulden.", rekent Van den
Wall Bake voor.
Niet bonafide
Zijn prognose is dat dit bedrag
aanzienlijk zal stijgen, vooral
als na 1992 de Europese gren
zen verdwenen zijn. „We
moeten gaan internationalise
ren", weet „Bake". „We
worden al herhaaldelijk bena
derd door internationale bon
den". Ook de intrede van
„sportkanaal" Nederland 3 en
de satellietzenders openen tal
loze perspectieven. En natuur
lijk niet alleen voor Trefpunt.
De groeiende onderlinge con
currentie verontrust de Hil
versummers echter allerminst.
Meer zorgen baart hem de
slechte reputatie die zijn vak
groep in veler ogen heeft. Van
den Wall Bake: „Het is eigen
lijk best begrijpelijk dat het fe
nomeen bemiddelingsbureaus
besmet is. Een aantal niet bo
nafide mensen en bureaus ver
pest voor ons de markt. Maar
het is een natuurwet dat de
sterken zullen overblijven".
Of zijn Amsterdamse tegen
hanger Matchmakers tot de
overlevenden zal behoren,
wordt door Van den Wall
Bake vooralsnog betwijfeld.
„Ze moeten zich eerst maar
eens bewijzen", vindt hij. Wat
dat betreft heeft de zelfverze
kerde directeur Wouter Lee-
„MARKT GROEIT ALS EEN IDIOOT"
tsaillri
Jos Hermens: „Ik zou best een praatje voor zo'n
sponsor kunnen houden, maar dan moet 'ik ook
mijn haar laten knippen en een snel pak aan".
fers zijn eerste slag inmiddels
al geslagen. Een slag met veel
meer waarde dan een daalder.
Kort nadat de Koninklijke Ne
derlandse Atletiek Unie
(KNAU) de ex-hockeyer aan
zocht voor het vinden van een
sponsor, stond hij op de stoep
met frisdrankfirma Raak en
één miljoen gulden voor de
komende twee jaar. „Geluk
heeft ook een rol gespeeld",
geeft Leefers toe. „Maar even
als in de sport moet je dat ge
luk natuurlijk wél afdwin
gen".
Viermansbedrijf
Aan de Amsterdamse Keizers
gracht begon oud-Hagenaar
Leefers zo'n twee jaar geleden
met Matchmakers, dat voluit
de naam „adviesbureau voor
sportmarketing" meezeult. „Ik
ben van huis uit econoom en
heb natuurlijk mijn hockey
naam mee", aldus de 35-jarige
Leefers. Zijn viermansbedrijf
richt zich op drie „doelgroe
pen", te weten: bedrijfsleven,
sportbonden en gemeenten.
„In opdracht van een bedrijf
stippelen we een sponsorpro
gramma uit, dat we vervolgens
ook blijven begeleiden. Daar
naast doen we aan „sponsor-
finding" voor sportbonden, zo
als onlangs met de KNAU. Het
aardige daarvan was dat de
sponsor vervolgens óns weer
heeft ingehuurd om het hele
project te begeleiden. Naast de
vijf ton die per jaar naar de
KNAU gaat, besteedt Raak
eenzelfde bedrag voor neven
activiteiten".
Ook Leefers werkt vooral op
provisiebasis en evenals zijn
Hilversumse collega voorspelt
hij een rooskleurige toekomst.
„De markt groeit als een idi
oot. Ik denk dat het totale
budget voor sportsponsoring in
Nederland binnen drie jaar zal
zijn verdubbeld". Omdat niet
alleen bedrijven maar tegen
woordig ook gemeenten in
(top)sport investeren, richt
Leefers zich ook op die markt.
Zo is Matchmakers voor Den
Haag op zoek naar gebruikers
voor het nieuwe Houtrust, dat
vanaf februari volgend jaar als
topsportcentrum dienst zal
doen.
Voor de lol
Alleen voor individuele bege
leiding van topsporters leent
Leefers zich niet. „Met uitzon
dering van misschien Yvonne
van Gennip denk ik niet dat
de individuele Nederlandse
sporter valt uit te nutten.
Daarvoor hebben we in ons
land een té slecht topsportkli
maat. Ik wil best topsporters
begeleiden, maar dan als hob
by". Waarmee zich een verras
sende vergelijking aandient
met ex-atleet Jos Hermens; po
litiek gezien ongetwijfeld te
genpool van Leefers. „Ik doe
het vooral voor de lol", vertelt
Hermens over zijn werk als at
leten-begeleider.
De 38-jarige Hermens. die in
zijn actieve atletiek-periode te
boek stond als „anarchist",
verdient nu zijn brood als
„sport-eoordinator". „In 1980
ben ik bij Nike in dienst getre
den en voor die firma begeleid
ik nog steeds de atleten die ze
onder contract hebben staan.
Maar na vijf jaar ben ik daar
naast ook voor mezelf begon
nen. En eerlijk gezegd loopt
het nu een beetje uit de hand.
Thuis op mijn eenmansbu-
reautje maak ik jaarlijks zo'n
vijftig- a zestigduizend gulden
telefoonkosten".
Service
Hermens treedt op als tussen
persoon voor organisatoren
van sportevenementen en
richt zich daarbij vooral op de
atletiek. Zo is hij in zijn eentje
verantwoordelijk voor het
complete veld van topatleten
dat in Rotterdam aan de start
verschijnt voor de marathon.
De zogenaamde APM-games
in Hengelo danken de komst
van de groten uit de atletiek-
wereld ook in belangrijke
mate aan Hermens, die zegt
„enorm veel plezier" in zijn
werk te hebben. „Ik denk dat
ongeveer vijftig procent van
het werk dat ik doe, gratis is.
Je wordt constant gebeld door
atleten die op zoek zijn naar
wedstrijden of trainingsmoge
lijkheden en daar ga je natuur
lijk niet steeds geld voor vra
gen. Daarom heet het officieel
ook „sport communication ser
vice", met de nadruk op servi
ce".
Jos Hermens loopt nu nog
meer de benen uit z'n lijf dan
in zijn tijd als atleet. „Vooral
in deze dagen word ik echt
gek van het werk. Maar ik
houd nou eenmaal van een
zwervend beroep en kom door
deze job over de hele wereld".
Ongeveer zes maanden per
jaar vertoeft Hermens in het
buitenland, waarvan hij overi
gens niet veel meer ziet dan
FOTO: PR
atletiek-accommodaties en ho
tels. „Ik ken iedereen en ie
dereen kent mij. Overal waar
ik kom praat ik met mensen,
zowel atleten als organisato
ren. De laatste tijd neig ik een
beetje naar de organisatorische
kant. Zo zal ik bijvoorbeeld
ook Hens Brabers helpen met
het zoeken naar atleten voor
zijn indoor-gala in Den Haag.
Als vriendendienst".
Haar knippen
De centen staan voor Hermens
dus duidelijk niet voorop,
maar toch kan hij er redelijk
van leven. „Ik wil me beslist
niet ophangen aan één atleet.
Met Said Aouita heb ik bij
voorbeeld al jarenlang contact,
maar nu hij een echte topper
is, heeft-ie een eigen manager.
Dat zou ik nooit willen zijn.
Als die jongen een blessure op
loopt, ben je als manager bro
deloos. En ik houd me ook niet
met belastingzaken en derge
lijke bezig. Het zoeken naar
sponsors ligt evenmin op mijn
vlak. Daar ben ik niet repre
sentatief genoeg voor. Ik zou
best een praatje voor zo'n
sponsor kunnen houden, maar
dan moet ik ook mijn haar la
ten knippen en een snel pak
aan. Da s niks voor mij".
Bij de Rotterdam Marathon
holt Hermens dan ook liever
in spijkerbroek achter „zijn"
atleten aan. Om tijdens de race
zaken te kunnen regelen, zoals
bijvoorbeeld de mogelijke ver
betering van het wereldrecord.
„Er wordt gewerkt met bonus
sen aan de hand van de gelo
pen tijden. Daarom hoop ik
maar dat het niet al te goed
weer zal zijn. Dan kan het wel
eens een hoop geld gaan kos
ten". Om zich tegen een groot
verlies in te dekken heeft het
Rotterdamse marathon-be
stuur afspraken gemaakt met
het Engelse bedrijf IMG; ofte
wel International Management
Group. Deze multinational is
onmiskenbaar toonaangevend
in de wereld van sportbemid-
deling, ondanks (of juist dank
zij) de kunst vooral te rekenen
naar de eigen portemonnee.
Bemiddelingspercentages van
25 tot 100 zijn IMG niet
vreemd en als het meerjaren-
contract met Rotterdam na ko
mende zondag ten einde is, zit
een verlenging er dan ook niet
bepaald in. Hetgeen een uitste
kende gelegenheid voor de
Nederlandse bemiddelaars be
tekent om meteen aan hun
rooskleurige toekomst te gaan
werken. Jos Hermens: „Roos
kleurig? Ik denk niet dat ik
het op deze manier langer dan
tien jaar uithoud".
ROB LANGEVELD
door Frank Werkman
De vaderlandse sportwereld
staat komende maandag iets
bijzonders te wachten: de
eerste uitzending van een
nieuw sportprogramma op
televisie. Sportstudio genaamd
En waar kan de nieuwe
boreling beter vandaan komen
dan uit het Nieuwe Land°
Almere om precies te zijn. Dat
is - zoals ze het zelf noemen -
de stad waar het tegenwoordig
allemaal gebeurt. Deze week
werd nog bekend dat in die
verse klei het qua allure
tweede honkbalstadion van
Nederland gaat verrijzen. En
als er in de Flevopolder
binnenkort zeer professioneel
met slaghouten gaat worden
gezwaaid, mag er ook best een
knuppel in een hoenderhok
worden gegooid, nietwaar
Almere, of all places om een
nieuw sportprogramma te
gaan maken. Hoe zou men in
de polder terecht zijn
gekomenTot voor kort was
alleen Dronten bekend om
nationale televisie
uitzendingen. De Meerpaal
heeft daar bijna internationale
vermaardheid aan
overgehouden. Maar Dronten
is te ver voor de NOS-jongens.
Almere ligt op een stevige
worp afstand van 't Gooi en
Amsterdam. Bovendien - en
dat is misschien nog wel de
meest doorslaggevende reden
om temidden van de boeren,
burgers en buitenlui te gaan
zittenJos Kuijer woont in
Almere. En laten we eerlijk
zijn: wie werkt er niet graag in
zijn eigen achtertuinGeen
tijdverlies, geen files en na
a floop kun je met je zakken
vol desnoods naar huis
teruglopen.
Sportstudio is het resultaat
van een bundel van
initiatieven, waarvan u en ik
maandagavond kennis kunnen
nemen. Maar daar is die dag al
wel zeer veel aan vooraf
gegaan. Want Almere is vanaf
overmorgen de plek waar een
podium wordt geïnstalleerd,
waarop alle mogelijke
geledingen van de vaderlandse
sportwereld met elkaar in
contact moeten treden:
sporters, sponsors, pers en
bestuurders. En de meest
interessante zaken gaat oud
schaker Hans Böhm op
Nederland 3 presenteren.
Tussen kwart over negen en
vijf voor tien kan de
huiskamer genieten van een
programma, dat een
mengeling moet vormen van
het Duitse Aktuelle Sport
Studio en het Belgische Extra
Time. Actueel en extra zijn
dus de toverwoorden 'voor de
nieuwe NOS-loot als exponent
van een ambitieus project.
Zeker in de wetenschap, dat
een lidmaatschap om de van
maar liefst van vijf tot elf uur
durende bijeenkomst getiteld
..Nieuwspoort voor de sport"
bij te wonen vijfduizend
gulden kost. Een habbekrats
voor lieden, die hun brood
verdienen in de tenslotte van
commercialisme overlopende
sportwereld.
Sport Studio en Nieuwspoort
voor de sport, het zal even
wennen worden. De nieuwe
NOS-rubriek begint met een
handicap. De presentator lijkt
me niet goed gekozen Hans
Böhm mag dan het nodige van
schaken weten, hij lijkt me
een - zoals een vroegere
collega van mij dat placht aan
te duiden - kannibaal op
andere terreinen. Dat hoeft
natuurlijk geen bezwaar te
zijn. Gespeend van enige
kennis informatie verschaffen
kan soms extra verfrissend
werken.
Maar Böhjn blijft een geflipte
schaker, die de emotionaliteit
en reactie-snelheid mist om
een flitsend sportprogramma
te doen. Waar zijn trouwens al
die andere mannen van Studio
SportTheo Reitsma, Tom
Egbers. Heinze Bakker, Eddy
Poelmann, Evert ten Napel
Gaan die vanaf
maandagochtend vroeg al op
het nieuws zittenEn dienen
hun bijdragen als
verluchtiging i'an het geheel
Ik vrees dat Sportstudio een
programma gaat worden met
slechts één gezicht, dat van
Smeets. Sport Mart was dus
een betere naam geweest.
Aktuelle Sport Studio en
Extra Time zijn goed bedoelde
pogingen om iets toe te voegen
aan het sportieve weekend-
gebeuren De Duitsers doen
het dan in zoverre nog goed,
dat ze het 's avonds laat op
zaterdag ruim een uur doen.
Maar net als Extra Time
verzanden de goede
bedoelingen maar al te vaak in
langdradig geleuter over
onderwerpen, waarin slechts
heel weinig mensen zijn
geïnteresseerd. De huiskamer
wil slechts één ding:
bewegende plaatjes en dan nog
het liefst van voetbal. Er
wordt tenslotte al zo veel
gepraat op de kijk buis.
