VNU zoekt groei
in Noord-Amerika
Plastic broektas
Sovjetmanagers in
leer bij Amerikaanse
reclamemakers
SYMPATIA
Beurs uan Amsterda
ECONOMIE
SlaidóC&öwiard
WOENSDAG 13 APRIL 1988 PAGI U
Vooruitzichten midden-
en kleinbedrijf gunstig
ZOETERMEER - De vooruitzichten voor het midden- en
kleinbedrijf op middellange termijn zijn gunstig, maar niet
voor de kleine winkeliers.
De winststijging zal dit jaar beperkt blijven tot 2 procent
maar in de komende jaren is een gemiddelde winstgevend
heid van 3,5 procent haalbaar. Daarbij zal de koopkracht
van zelfstandige ondernemers met 1,75 procent per jaar toe
nemen. Tot 1992 kan de werkgelegenheid in het midden- en
kleinbedrijf met 140.000 arbeidsplaatsen stijgen. Dit schrijft
het Economisch Instituut voor het Midden- en Kleinbedrijf
in zijn rapport „Het midden- en kleinbedrijf in 1987 en 1988
en de vooruitzichten voor 1989-1992", dat binnenkort ver
schijnt. De groei komt op rekening van de export en de op
nieuw aantrekkende investeringen. Van dit laatste profite
ren vooral de industrie en de groothandel. De bestedingen
van de gezinnen dragen naar verwachting van het EIM
maar weinig bij aan de groei. De vooruitzichten voor de
kleine winkeliers vallen daarom tegen.
GROEIEND AANTAL KLACHTEN OVER STRESS OP HET WERK
DEN HAAG - Stress in het
werk en slechte arbeidsomstan
digheden bedreigen in toene
mende mate de geestelijke
volksgezondheid. De regionale
instellingen voor ambulante
geestelijke gezondheidszorg (RI-
AGG's) signaleren dit in toene
mende mate bij de mensen die
ze behandelen.
Jaarlijks komen ruim 16.000
mensen vanwege psychische
problemen in de wao terecht.
Naar schatting de helft van de
725.000 mensen in de wao heeft
psychische problemen. Dat
geldt vooral voor jongeren tot
25 jaar. jonge vrouwen en men
sen van boven de 55. Dit stellen
vier medewerkers van de RI-
AGG's in het boek „Preventie
van ongeschikte arbeid" dat ze
gisteren hebben aangeboden
aan de vaste kamercommissies
voor sociale zaken en volksge
zondheid.
Drs. H. Schmitz van de FNV
stelde dat het voorkómen van
langdurig ziekteverzuim en ar
beidsongeschiktheid beter is
dan inspanningen om arbeids
ongeschikten weer in het ar
beidsproces terug te krijgen.
Maar volgens hem is het heel
moeilijk om met de werkgevers
goede afspraken te maken. Ook
het politieke klimaat is er niet
gunstig voor. zei hij, terwijl
door preventie heel wat zou
kunnen worden bespaard op de
kosten van de sociale verzeke
ringen en de gezondheidszorg.
Niet alle werkgevers zijn slecht,
aldus Schmitz, maar er zijn ook
veel „vervuilers" die ontzettend
veel kosten doorschuiven naar
de sociale zekerheid: „die zou je
moeten kunnen aanpakken".
Mr. N. van Kesteren van het
Nederlands Christelijk Werkge
vers Verbond noemde het boek
je ongenuanceerd. Stress is vol
gens hem een gevolg van een
algemene tempoversnelling. Hij
noemde het onjuist de werkge
vers als de schuldigen aan te
wijzen als mensen in de knel
komen: het is moeilijk uit te
maken of stress wordt veroor
zaakt in de privésfeer of op het
werk. Bovendien heeft de „me-
dicalisering" van de maatschap
pij volgens hem tot gevolg ge
had dat steeds meer klachten
als ziekten worden bestempeld.
Herverdeling van arbeid noem
de hij geen oplossing, het terug
dringen van werkloosheid door
verdere gezondmaking van de
bedrijven en door scholing wèl.
Voorzitter W. Spit van de
ARBO-raad zou het een goede
zaak vinden als de RIAGG's elk
jaar over hun ervaringen met
de arbeidsomstandigheden-pro-
blematiek zouden rapporteren.
De feitelijke ontwikkelingen
kunnen dan beter worden on
derbouwd.
KRAPPE KAS VOOR GROTE AANKOOP
HAARLEM - VNU, de
grootste uitgever van Ne
derland, wil graag groei
en, maar niet als doel op
zich. „Maxwell heeft ac
quisities gedaan waarvan
je je afvraagt welke visie
daar achter steekt. Wij
willen alleen selectieve
uitbreiding, dat wil zeg
gen, fusies op vrijwillige
basis en uitsluitend met
bedrijfsonderdelen waar
in we sterk zijn", zei
VNU-topman J.L. Brent-
jens gisteren op het
hoofdkantoor in Haar
lem.
VNU wil uitbreiden in voor
namelijk professionele infor
matie (vaktijdschriften en
databanken) door uitgeverij
en op dit gebied in Noord-
Amerika over te nemen. Uit
eindelijk wil de uitgever
evenveel verdienen met pro
fessionele als met publieksin
formatie. VNU zou dan een
uitgever van professionele
informatie moeten overne
men met een omzet van ze
ker een miljard gulden. Dat
VNU voor een dergelijke pe
perdure aankoop op de
Noordamerikaanse markt on
voldoende eigen middelen
heeft, zag Brentjens niet als
een probleem. VNU heeft
momenteel slechts 125 mil
joen gulden direct beschik
baar of kan 250 miljoen op
tafel leggen via financiering.
Brentjens: „Voor de route die
we willen volgen, zijn inder
daad grotere bedragen nodig,
evenals de daarbij behorende
financiering. Het gaat om
grote stappen, maar we spre
ken over een proces dat tot
in het midden van de jaren
negentig loopt".
Zoals eerder werd bekendge
maakt, steeg de omzet van
VNU in 1987 met 14 procent
tot 1972 miljoen. Autonoom
was de omzetstijging 5 pro
cent. De nettowinst ging om
hoog van 75,2 miljoen naar
f 92,3 miljoen. VNU blijft er
bij. dat zowel de totale netto
winst als de nettowinst per
aandeel in 1988 zeer bevredi
gend zullen stijgen.
Staal Bankiers
Gezien het meer dan uitste
kende eerste kwartaal heeft
het inlijven van de regionale
Audet-dagbladen VNU geen
windeieren gelegd. In deze
periode steeg het adverten
tievolume bij de dagbladen
met 15 en bij de tijdschriften
met bijna 10 procent. Over de
strijd om Audet in te lijven
zei Brentjens te denken, dat
er in de komende weken
meer duidelijkheid zal ko
men over de nog steeds ge
heimzinnige bieder op Audet.
die in de zaak een rol heeft
gespeeld. Brentjens liet niet
het achterste van zijn tong
zien. maar suggereerde dui
delijk dat er zich volgens
hem veel meer gerommel
rond Audet en Staal Ban
kiers heeft afgespeeld dan tot
nog toe bekend was.
Dagbladen
Door de bundeling van tijd
schriften-VNU en regionale
dagbladen-Audet heeft VNU
op de nationale advertentie
markt momenteel een aan
deel van 16 tot 17 procent. De
Haarlemse uitgever bekleedt
daarmee de tweede positie
achter de Telegraaf (17 tot 18
procent) en nog voor Elsevier
(15 tot 16 procent). VNU is
van zins nationale adverteer
ders weg te lokken bij kran
ten als de Telegraaf, NRC en
AD
Brentjens: „We hebben het
voordeel dat we in zuid-Ne
derland en oost-Gelderland
één aaneengesloten gebied
dekken waar de nationale
media weinig ingang hebben.
Door een gezamenlijke aan
pak van onze regionale bla
den verwachten we ons in de
komende jaren op de natio
nale advertentiemarkt te
kunnen manifesteren".
Libelle
Met name met de publiek
stijdschriften boert VNU zeer
goed. Brentjens sprak van
een zeer succesvolle lance
ring vorig jaar van het week
blad Flair in Nederland en in
Wallonië. In Nederland was
ook de introductie van Yes
en van Nouveau buiten ver
wachting goed. aldus Brent
jens. Op de Belgische markt
werd zowel de Franstalige
Libelle geïntroduceerd. „Nu
zijn onze publiekstijdschrif
ten bij onze zuiderburen ab
soluut de leidende partij, zo
wel in oplage als advertentie
volume. De concurrentie
heeft het er zeer moeilijk".
Verdere internationalisatie
met de publiekstijdschriften
zal alleen in Engeland en
België plaatshebben.
Noord-Amerika
De Group Business Press (70
vakbladen waarvan 40 over
techniek en computer- en fi
nanciële markt) is de meest
de raad van bestuur J. Brentjens (I) en zijn vice-voorzitter C.
FOTO: DIJKSTRA
internationaal operende divi
sie van VNU. De omzet steeg
vorig jaar met zes procent tot
ca. 160 miljoen gulden. Een
derde van de omzet van deze
divisie wordt behaald in En
geland. Enkele jaren geleden
heeft VNU met deze divisie
de Noordamerikaanse markt
betreden. Amerikaanse bla
den op de personal computer-
markt moeten de belangrijk
ste inkomstenbron van het
concern worden. Gevraagd
waarom de resultaten in de
States zo lang op zich laten
wachten, antwoordde Brent-
„Onze Amerikaanse uitgeve
rijen maakten vorig jaar een
omzet van in totaal 90 mil
joen dollar en leverden een
nog slechts beperkte winst
op. In de VS zijn we nu even
ver als in Engeland acht jaar
geleden, maar vergeet niet
dat het om jonge bedrijven
gaat met nieuw management.
nieuwe techieken
produktiechnieken Het
vergt zeker vijf tot tien jaar
voordat ze een volwaardige
winstbron vormen. In het af
gelopen jaar hebben we aller
lei reorganisatiemaatregelen
genomen en die gaan nu
vruchten afwerpen. Zie het
als een investering op lange
re termijn".
Het eerste succes is inmiddels
binnen Eind 1986 werd de
uitgever Hayden Publishing
Company aangekocht die de
omzet van de divisie met 52
procent heeft doen toenemen
tot 324 miljoen gulden. Hay
den wist het marktaandeel
bij de maandbladen voor
computertijdschriften uit te
breiden van 12 naar 20 pro
cent en bekleedt met een
computertijdschrift nu de
tweede plaats op de Noorda
merikaanse markt.
HENK ENGELENBURG
Geen plastic onderbroek, maar een plastic tas in de vorm
van een korte broek. Eén van de verpakkingsmiddelen op de
internationale verpakkingsbeurs „Macropak '88", deze week
in de Jaarbeurs in Utrecht wordt gehouden.
Door meer gebruik te maken van statiegeld of andere vor
men van terugbrengpremies wil minister Nijpels van milieu
de grote berg verpakkingsafval terugdringen. Dat streven
wordt in de wielen gereden door de ontwikkelingen op de
verpakkingsmarkt. Er komen steeds meer produkten op de
markt die moeten worden verpakt zoals maaltijden die met
verpakking en al in de magnetron gaan. Bovendien is de
vraag naar kleinere hoeveelheden levensmiddelen sterk toe
genomen als gevolg van de kleinere huishoudens.
FOTO: PERSUNIE
Opbrengst staatslening 2 miljard
DEN HAAG - De zes procents staatslening van vorige week
heeft ƒ2 miijard opgebracht. De uitgiftekoers was 99,7 procent,
zodat het effectieve rendement uitkwam op 6,05 procent. De vo
rige lening, waarop half maart kon worden ingeschreven, was
goed voor een opbrengst van 4.75 miljard en had een effectief
rendement van 5.96 procent. Dit was een laagste rentestand
sinds 22 jaar. De vorige lening wordt na zeven jaar ineens afge
lost. De lening, waarop gisteren is ingeschreven, heeft een vaste
looptijd van acht jaar. Tegen deze achtergrond zegt een woord
voerder van het ministerie van financiën „niet ontevreden" te
zijn.
Muiden Chemie gaat in beroep
UTRECHT Kruitfabriek Muiden Chemie gaat in beroep te
gen de weigering van Economische Zaken om een exportver
gunning voor kruit naar Portugal. EZ vermoedt dat het kruit
van Portugal naar Iran zal worden verscheept. Muiden Chemie
maakte vorige week bekend dat als gevolg van het niet door
gaan van de kruituitvoer naar Portugal, 130 van de 360 banen
moeten verdwijnen. Als de beroepsprocedure bij het College van
Beroep voor het bedrijfsleven is afgerond, komen eventuele ont
slagen aan de orde. Tot die tijd zullen directie en bonden onder
handelen over het bij andere bedrijven onderbrengen van werk-
VEEMARKT LEIDEN (12-4)
SLACHTRUNDEREN: (gulden per kg
gesl.gew.)
Aanvoer 125. waarvan 25 stieren.
Dikbillen. extra kw. 2700-5000 per
stuk. stieren 1e kwal. 6.90-7.60. 2e
kw. 6.20-6.90. vaarzen 1e kw. 7,00-
8.00. 2e kw 6.20-7.00. koeien 1e kw.
6.90-7.90. 2e kw. 6,20-6.90. 3e kw.
5.70-6.20. worstkoeien 5.30-6,00.
Handel en prijzen: stieren redelijk -
gelijk; koeien matig - gelijk.
GEBRUIKSRUNDEREN: (gulden per
stuk)
Aanvoer 312. waarvan 24 graskalve
ren. Melk- en kalfkoeien 1e srt 2150-
2850. 2e srt 1400-2150. melk- en
kaltvaarzen 1e srt 2150-2900. 2e srt
1400-2150. guste koelen 1e srt 1900-
2300. 2e srt 1350-1900. enterstieren
1400-2100. pinken 1050-1900. gras-
kalvereh 600-1100.
Handel en prijzen: koeien redelijk -
gelijk; pinken goed - hoger; kalveren
redelijk - gelijk en enterstieren rustig
- gelijk.
NUCHTERE KALVEREN: (gulden per
stuk)
Aanvoer roodbont 899. Stierkalf 390-
610. extra kw. 600-775. vaarskalf
375-450. Aanvoer zwartbont 2300.
Stierkalf 260-510. extra kw. 510-575,
vaarskalf 190-375.
Handel en prijzen: roodbont redelijk -
gelijk, zwartbont redelijk - iets hoger.
VARKENS: (gulden per kg levend ge
wicht)
Aanvoer slachtvarkens 673. Slacht-
varkens 2.10-2.20. zeugen 1e kw.
2.15-2.25. 2e kw. 2,05-2.15.
Handel en prijzen: aoed - iets hoger.
SLACHTSCHAPEN- EN LAMMEREN:
(gulden per kg gesl.gew.)
Aanvoer 643. Schapen 4.25-6,50.
lammeren (rammen) 9.50-11,00 en
lammeren (ooien) 9.10-11.00, zuig-
lammeren 12,00-15.00.
(gulden per stuk) schapen 135-200.
lammeren (rammen) 260-310 en lam
meren (ooien) 165-105, zuiglammeren
160-190.
Handel en prijzen: schapen goed -
hoger, lammeren vlot - hoger.
GEBRUIKSSCHAPEN EN -LAMME
REN (gulden per stuk)
Aanvoer 100. Schaap met 2 lamme
ren 270-450. Handel schapen goed -
BOKKEN EN GEITEN (gulden per
stuk)
Aanvoer geiten: 64. Bdkken en geiten
20-110. Handel en prijzen geiten vlot
Totale aanvoer 5116 stuks.
Braks wil lagere
zuivelprijzen
DE WIJK - In de zuivel is een
forse prijsverlaging van 20 tot
30 procent nodig. Minister
Braks (Landbouw) heeft dit
vanochtend gezegd in het
Drentse De Wijk. Volgens de
minister is de prijsverlaging
mogelijk omdat de kosten voor
voer, energie en rente zijn ge
daald, terwijl de inkomens op
peil zijn gebleven. Zonder een
prijsverlaging blijft de zuivel
gevangen in de quotering.
MOSKOU - Amerikaanse re
clamemakers hebben mana
gers van Russische staatsbe
drijven gisteren een cultuur
schok bezorgd door hun voor
te houden dat „de klant ko
ning is".
In het kader van „perestrojka"
is gisteren in Moskou een stu
diebijeenkomst over reclame
technieken gehouden waar de
Amerikanen - vertegenwoor
digers van bedrijven zoals
Coca Cola en American Ex
press - de Russische toehoor
ders lieten zien hoe zij hun
produkten aan de man bren
gen.
„Erg interessant, maar wel een
beetje ordinair", was de reactie
van Aleftina Koznovo van de
Sovjetkamer van Koophandel
op de reclamecampagne die
Coca-Cola voert om „Diet
Coke" aan te prijzen. Volgens
Koznovo is reclame in haar
land niet nodig omdat het aan
bod van produkten nog niet
groot genoeg is. „Misschien
wel na perestrojka", waarmee
zij verwees naar de hervor
mingspolitiek van Sovjetpartij
leider Michail Gorbatsjov. Die
wil de Sovjetunie aantrekkelij
ker maken voor buitenlandse
investeerders.
Waarheid
Mare Hamburger van Coca-
Cola toonde televisiespots die
het bedrijf overal in de wereld
laat uitzenden om de calorie
arme drank Diet Coke popu
lair te maken. Volgens hem
maakt het niets uit of je een
superieur produkt hebt. Het is
zaak dat de consument weet
dat het te koop is; het moet op
vallen in de winkels. „Hoe
kan mén de bevolking ervan
overtuigen dat advertenties de
waarheid vertellen", vroeg
een toehoorder. Hij kreeg als
antwoord dat in de vrije markt
de consument kan kiezen. Als
de producent niet geloofwaar
dig overkomt, zal de teleurge
stelde klant iets anders kopen.
Volgens Amerikaanse zaken
lieden is het grootste probleem
in de handel met Sovjetbedrij-
ven dat men elkaar niet be
grijpt. Een handelaar in T-
shirts zei dat onder Russische
managers het idee leeft dat
moeilijk verkoopbare produk
ten ook automatisch slecht
zijn. Toch waren er Russische
deelnemers aan de bijeen
komst die het nut van reclame
inzagen, zoals Bogdan Listsjina
van het chemische bedrijf
Azot uit de Oekraïne. „Wij
moeten hun voorbeeld navol
gen. Wij hebben goede pro
dukten, maar wij moeten laten
zien dat zij goed zijn". Adver
tenties en reclame komen in
de Sovjetunie amper voor.
Mond-tot-mond-reclame is dé
manier waarop de bevolking
te weten komt dat een bepaald
produkt te koop is. Mede ge
zien het gebrekkige aanbod
staat dat ervoor garant dat die
produkten binnen de kortste
keren uitverkocht zijn.
Verder wemelt het deze week
in Moskou van Amerikaanse
zakenlieden die benieuwd zijn
In Moskou zijn nu «Amerikaanse pizza's te koop. Op de Lenin-
heuvels staat sinds gisteren een rijdende pizzabakkerij die goede
zaken doet. „Heerlijk" luidde het eensgezinde oordeel van de
eerste Russen die zich aan een stuk pizza waagden. De tomaten
kaas pizza's worden verkocht voor 1,25 roebel (ongeveer vier
gulden) en een beker cola kost ongeveer 2,50. De rijdende piz
zeria is van een gezamenlijke Sovjet-Amerikaanse onderneming
met de naam „Astropizza".
FOTO: AP
het gezelschip van minister
van handel William Verity
Verity is in Moskou voor de
tiende jaarlijkse zitting van de
gezamenlijke Amerikaans-
Russische handelscommissie,
die gisteren en vandaag plaats
heeft.
wat de hervormingen van par
tijleider Michail Gorbatsjov
aan handelsvoordelen opleve
ren. Zij krijgen de kans kennis
te maken met een nieuwe ge
neratie managers. Het gaat om
een recordaantal van ruim 500
Amerikanen, die meereizen in
Niet voor iedereen zijn gezondheidszorg
en onderwijs vanzelfsprekend
Geef.... Actie
GIRO: 17797
BANK: 69.99.10.498
Actie Sympatia BMtseweg 14.
3735 ME Bosch en Duin
Tel 030-781822
Can. dollar
Franse Ir
Zwils Ir.
Griekse dr
Finse mark
Joeg. dinar
Weer hoge omzet
Nedlloyd
AMSTERDAM - De Amster-
damse effectenbeurs had giste
ren twee uitschieters in huis:
Nedlloyd, die weer verder
vooruit ging, en Landré en
Glinderman. De laatste was in
trek nadat het vermoeden is
gerezen dat Reesink alsnog
zint op de mogelijkheid een
bod uit te brengen op de Die-
mense handel in kapitaalgoe
deren. Voor het overige was
bij de vorige dag, maar uitein
delijk sloot de stemmingsindex
toch onveranderd op 86,4. De
aandelenomzet was met ruim
Bij een hoge omzet van
f 32 miljoen kwam een
koers uit de bus van fl
ofwel 8,50 hoger. Op de T
doen nog steeds gerucht
ronde als zou er een b f
het Rotterdamse transp
drijf worden uitgebracht
VNU sloot 2,80 hoger, J
ters Kluwer steeg een
dubbeltjes, maar de mees
dere uitgevers werden go I
per. De internationale fo
leden lichte verliezen
Hoogovens na die ƒ0,70-
op 37. Fokker herstelde e
van het verlies van de
dag-
In de lokale sector waren
ogen gericht op Landi
Glinderman, die nu wf
toch onderwerp blijft v
belangstelling van Re
Vooruitlopend hierop hi
beleggers maar liefst j
over voor dit aandeel, wa
winst betekende van ƒ38
