Sponsors zullen altijd zakelijke
belangen in het oog houden
Stapvoets rijdende
Hezemans dwars
op circuit geduwd
WIL HARTOG GING
TWEEMAAL ONDERUIT
Verregende
golftitel
voor
Brian Barnes
Misverstand:
het gaat niet
alleen om de sport
Titel v. d. Wal en v. Heugten
VOLLEYBALTEAM
MISTE ROUTINE
Mikkola na
een manche
wereldtitel
MAANDAG 12 AUGUSTUS 1974 A 5
DEN HAAG Met het drama-Punch
want dat is het - is het licht weer
eens volop gericht op sponsorship.
De Vereniging Sportsponsoring Ne
derland (VSN) die per maart van dit
jaar het levenslicht zag, werd (veel)
te laat geboren. De sponsors zijn ook
tot deze conclusie gekomen. Het or
denen van, overeenstemming brengen
in, uitbannen van uitwassen in het
sponsoren is te laat op gang geko
men. Bij de grote sponsors is het be
grip al lang doorgedrongen dat de
wisselwerking tussen geld geven en
reclame ontvangen te zeer naar de
ene kant, geld geven, is doorgesla
gen. Het gevolg is dat de uitgaven
een zodanig peil bereiken dat de gro
te sponsor zijn marketingafdeling op
dracht geeft nauwgezet te bekijken
of het nog wel verantwoord is derge
lijke grote bedragen in de sport te
investeren. Is dat niet zo, dan stopt
hij ermee. Het moet nogmaals ge
zegd worden: sponsors - en daarmee
worden niet de hobbyisten bedoeld
die enige duizenden inderdaad uit
sympathie beschikbaar stellen, wil
len rendement zien van hun investe
ring. Er is geen sponsor die voortgaat
met het fourneren van grote bedra
gen indien hij daarvoor niet voldoen
de terugkrijgt aan reclame. Maar
nog heerst het wijdverbreide misver
stand, zeker in ons land, dat de spon
sor bijdraagt in de hoge kosten om
dat 'hij zo dol is op sport. Geen spra
ke van.
Henk Smit is marketing-directeur van
Raak, de frisdrankenindustrie. Ronduit ver
klaarde hij, omdat het de pure waarheid is,
dat basketball - of welke andere sport ook -
hem als marketingman in feite in het het
geheel niet interesseert. Hem is het alleen
te doen om de (reclame) revenuen. Het is
ziiijn taak ervoor zorg te dragen dat het ren
dement voldoende is. Henk Smit zal dan
ook - en met hem alle marketingexperts
van alle grote sponsors - nauwlettend burven
hoe dikwijls de naam van zijn firma wordt
genoemd in kranten, week- en eventueel
sportbladen. Hij zal na elk seizoen optellen
hoeveel minuten de naam van zijn produk-
ten op het televisiescherm is gekomen en
hoe dikwijls en hoe lang in totaal de naam
voor de radio is genoermd. Dat is het enige
criterium. Indien zou blijken dat reclame
spots op de televisie minder kosten of een
groter bereik hebben, zal hij zijn directie
moeten adviseren de sponsoring te staken
en over te gaan op televisiereclame of an
dere vormen van reclame, zoals radio,
daarbij begrepen „piratenzenders". Indtien
een firma besluit een oluib te sponsoren,
moeten er wel resultaten komen. Een fir
ma heeft niet veel aan een ploeg die er
gens onderaan bungelt en geen publiciteit
verwerft. De naam moet genoemd worden.
De voorbeelden zijn er dat ook kleinere
sponsors, van wie men nog zou kunnen
denken dat zij alleen voor de ontwikkeling
van de sport geld uitgeven - vergeet het,
de wisselwerking geld-reclame is er altijd -
wis en waarachtig veel prijs stellen op ver
melding van hun naam. Dan komt er een
brief dat de club „zus en zo" voortaan
„deze naam" zal voeren en of men zo
'riendeliik wil zijn die naam ook inderdaad
in de kolommen te vermelden. Alleen daar
mee is al weerlegd dat het louter gaat om
de sportbeoefening, om het zonder meer
steunen van een club. Zelrfts de man diie ai-
leen trainingspakken verstrekt, wil dat die
pakken gedragen worden zodat het publiek
zijn naam ziet. De voorbeelden van hen,
die uitsluitend uit idealisme een club steu
nen, zijn uiterst schaars.
Niet waard
Om te voldoen aan de, gerechtvaardigde,
eisen van de grote sponsor, zaJ 'n club der
halve moeten toeven in regionen die publi
citeit waarborgen. De sponsor helpt daarbij,
graag zelfs. En dan begint de spiraal te
werken die tenslotte eindigt in opzeggen
van het sponsorship. Zodra de concurrentie
z/ich versteikit en de kans ontstaat dat de
club de race naar de top niet meer kan bij
benen, zal er meer geld in gestopt moeten
worden. De sponsor eist weliswaar niet dat
zijn club eerste of tweede wordt maar het
Henk Sin t, marketing<! recteur, is verplicht evenals zijn collega's de wissel
werking sponsoren-reo'ame nauwlettend gade te slaan. Dat is hun vak. Zodra de
revenuen sterk achterblijven bij de uitgaven voor sponsoring zulten zij maatregelen,
meestal minder prettige, moeten voorstellen.
is wel de bedoeling omdat anders de publl-
citeitswaarde niet groot genoeg is. De kos
ten zullen derhalve elk seizoen hoger wor
den. Tot de marketingdeskundige heeft uit
gerekend dat het nog groter worden van de
kosten niet meer verantwoord is. Indien er
dan ook nog, zoals in het geval Punch, te
gen de contractuele overeenkomst wordt
gezondigd, indien ,ook de kosten inderdaad
te hoog zijn geworden - uitspraak van spon-
sorzijde: "Behalve een voetbalclub is geen
Dloeg in Nederland sponsoring van een
kwart miljoen waard" - stopt de sponsor
ook uit commerciële overwegingen.
Levi's, F.A.C., Iduna het zijn voorbeelden
van de laatste tijd. Indien ooit shirtreclame
bii voetbal zou worden ingevoerd. zul»or
verscheidene clubs daarvan kunnen profite
ren. In de eredivisie bevolken altijd nog
wel zo'n vijfduizend toeschouwers de tribu
nes. Dat kan aantrekkelijk zijn voor een
merknaam. De waarde van reclame daalt
al als in sporthallen wordt gespeeld waar
vier-, vijf-, zeshonderd kijkens in kunnen,
van wie de meesten ook nog regelmatige be
zoekers zijn. Indien dan ook nog het aantal
minuten tv en radio daalt en de kosten elk
jaar stijgen, is het einde daar van sponso
ring. Op zakelijke gronden, en laat men
dat niet vergeten.
Uitsmeren
De VSN werkt aan uniforme regeling maar
stuit natuurlijk op enorme moeilijkheden.
Er z"ijn ail overeenkomsten, die niet meer te
ruggedraaid kunnen worden; er is al een
ontstellende warboel ontstaan van het mo
ment af dat sponsoring zijn intrede deed en
steeds meer grotere sponsors hun aandeel
in de sportmarkt opeisen. Er is ai ach en
wee geroepen dat de club met de financieel
krachtigste sponsor titel en/of beker in
palmde. Competities in diverse sporten zijn
al verwrongen omdat tevoren nagenoeg
kan worden gezegd waar de ereprijzen te
recht zullen komen.
De VSN heeft in haar reglementen een pa
ragraaf waarin wordt gestreefd naar het in
teressanter maken van de competities door
de clubs gelijkwaardiger te maken, zodat
het krachtsverschil geringer en daardoor
de strijd itressanter wordt. Dat zou een
de strijd interessanter wordt. Dat zou een
oplossing kunnen zijn. Alle (vele) tiendui
zenden bijeenleggen en uitsmeren over de
clubs.
Dan zou door Punch wellicht ook niet de
fout zijn gemaakt die 't einde van de spon
soring betekende. Punch werd destijds ge
kozen omdat het een goed team was, waar
aan evenwel iets ontbrak. Dat ontbrekende,
twee Amerikanen op plaatsen die zwakker
waren bezet, bracht Raak in. wider andere.
De ploeg draaide aan de top mee. Toen de
Nederlandse spelers daarvan ook een (gro
ter) graantje wilden meepikken, toen
Punch meende een derde Amerikaan nodig
te hebben, toen daarvoor geen toestemming
werd gevraagd maar bovenal toen de kos
ten enorm stegen, was het afgelopen. Ook
zonder de "zonden tegen het contract" zou
Raak de begroting van meer dan een kwart
miljoen nooit hebben goedgekeurd.
Een teken aan de wand. Clubs met grotere
Gevaar
sponsors balanceren op een afgrond. Van
de ene dag op de andere kan de steun, el is
het na bëeindigen van het contract - zelfs
de opzet van de VSN om driejarige con
tracten af te sluiten, geeft nog geen garan
tie meer dan voor 3 jaar - wegvallen en de
club in opperste moeilijkheden raakt om
dat ze gewend is te leven op een niveau
dat zonder sponsor onmogelijk is. Zelfs bij
kleinere sponsors is dat gevaar ailitijd aan
wezig. De vele naamswijzigingen bewijzen
he>t. Wie niet zo gelukkig is meteen een
nieuwe sponsor te vinden, raakt ln de ver-
sufldteling omdat men noodgedwongen terug
moet naar een lager peil.
Sponsoring, die d$ oplossing voor de in
constante geldnood verkerende clubs leek,
is voor velen al falikant afgelopen. Er tegt
hier ook 'n taak voor de Nederlandse Sport
IpeettFederatl.eokevo reeh
Federatie, het overkoepelend orgaan van
het gehele vaderlandse sportwezen. Ook
daar kent men de gevaren, evenzeer als de
gevaflen wnarin alles goed gaat, wat niet
mag worden verzwegen. Een snelle oplos
sing van de problemen, in eendrachtige sa
menwerking tussen VSN en NSF, is gebo
den. Opdat sponsoring in plaats van het
uitbouwen en verheffen van een club niet
leidt tot de ondergang.
HERMAN VAN BERGEM
ZANDVOORT Toine Hezemans verborg zijn woede na af
loop van de vier-uursrace op het circuit van Zandvoort re
delijk. Nauwelijks uit zijn blauw-witte Capri geholpen,
sloeg hlij geërgerd en driftig het do>or zijn vrouw aange
boden regenjack van zich af. „Ik mot dat ding reiet
kwam er fel uit.
Broer Dirkx en zijn passagier André Godschalk wonnen wel de tweede manche in de zijspanklasse maai
J Ton van Heugten werd kampioen.
D reet hervond de titelverded ger
in het Europees kamp oenschap
toerwagens (groep 2) echter
zijn kalmte. De fatale klap op
d? achierbumiper van Hezemans'
wagen, onder aan de Hanzerug,
was hem. zei hij, nog nooit op
een d:nge3ijke manrer overko
men. Hij was bere d toe te ge
ven dat iedereen die fout kan
maken. „Maar", voegde h'j er
aan toe, ,,ik reed notabene stap
voets. Hoe kan d e man mij dan
in godsnaam zo raker?"
Dat was inderdaad onduidelijk
want de situatie zag er allesbe
halve gevaarlijk u t. De BMW
met Brun achter het stuur, duw
de Hezemans. vijfentw n;ig mi
nuten voor het einde, dwars
over de weg. Het ergste was
echter dat de benzineleid r.g
rechtsachter werd geraakt. De
Capri stotterde hev g en was
n.e: meer uit zijn dwarspos t e
te kr jgen. Ijlings toegesnelde
monteurs konden een paniekerig
zwaaiende Hezemars sleohts ad-
v ezen geven daar volgens de
reglementen buiten de pits de
coureur alleen alle euvels moet
z en te verhelpen. Dat lukte de
Nederlander na ruim tien m nu-
ten maar op dat moment was
zijn staigenoot Rolf Stommelen
niet meer te achterhalen.
Stommelen, de vervanger van de
door een voedselvergiftig ng af
wezige formule I-aas Niki Lau-
da, reed daarna naar een ge
makkelijke overwinning. De
Westduitser had na meer dan
uur rijden het stuur overgeno
men van zijn landgenoot Jochen
Mass en zorgde zonder daarna
nog. door met zijn co-piloot te
wisselen, voor de Europese
merkentitel voor zijn baas,
Ford.
Formule 2
De Zweed Ronnie Peterson heeft
gisteren in Karlskoga met een
March de zevende race voor het
Eurqpees kampioenschap voor
formule 2-wagens gewonnen. Op
de tweede plaats eindigde de
Fransman Depailler met slechts
0,3 sec. achterstand en als derde
werd afgevlagd de Fransman
Lafitte. Patrick DeipallJer voert
het klassement voor het Euro
pees kampioenschap aan met 36
punten, 2. Lafitte 25 punten, 3.
Stuck 22 punten.
VENRAY Tijdens de vijfde kampioensrace van de
KNMV, gehouden cp een wegcircuit bij Venray, is Piet
van der Wal uit Oirschot kampioen geworden in de klasse
der halve liters. Wil Hartog was eigenlijk de enige cou
reur die nog een theoretische kans had Van der Wal van
de nationale titel af te houden maar in de eerste ronde al
ging Hartog, die te bruusk remde, onderuit, waardoor hij
zijn kansen volkomen verspeelde.
taor Van der Wal was de strijd
echter nog lang niet ten einde,
want comingman Van Duimen,
die bij de start enige achter
stand had opgelopen, slaagde er
na vier ronden in de latere win
naar van de eerste plaats te
verdringen. Een ronde iater
nam Van der Wal met een voor
sprong van enige meters het
heft echter weer in handen. De
beslissing viel in de aller.armste
haakse bocht, enige honderden
meters voor de fin.sh, d.e door
Van der Wal met een motor-
lengte voor zijn rivaal werd ge- B,J de kwartliters gaven Wil Har
nissen in de 350 cc-klasse waar
in Rob Bron, Wil Hartog en
Boet van Duimen er in de stro
mende regen geducht de zweep
over legden. Weer kwam Har
tog, in de vierde ronde nadat
hij zich van de eerste plaats
had verzekerd, ten val. Van
Duimen leek gemakkelijk te
gaan winnen, maar toen zijn
Yahama onregelmatig begon te
lopen, was Rob Bron er dadelijk
bij om de eerste plaats te grij-
passeerd.
Veer ten val
'ensationeel waren de pebeuri
Cees Schermer de toon
aan. Na vier ronden moest Har
tog een bougie wisselen. Hij fi
nishte tenslotte a's zevende.
Schermer had betrekkelijk wei
nig moeite met Nico van de
Zande.
Doordat kampioen Henk van Kes-
«el niet aan de start verscheen
in de klasse 50 cc en 125 cc. wa
ren deze races sterk gedeva
lueerd. Tijdens de training
kwam Jan Kootwinder udt Rot
terdam bij een snelheid van 170
km ten val, waardoor hij ver
wondingen over het hele li
chaam opliep, die enige weken
verblijf in het ziekenhuis nood
zakelijk zullen maken.
Zijspan
Ton van Heugten is in Anlo met
Yamaha gisteren winnaar ge
worden van de vierde wedstrijd
in de serie om het Nederlands
kampioenschap motorcross in
de zijspanklasse. De tweede
plaats was voor Broer Dirkx,
de het klassement aanvoert.
Ton van Heugten woo in Anlo,
waar het voortdurend hevig re
gende, de eerste manche, de
tweede ging naar Broer Dirkx.
HARDERWIJK/BEVERWIJK - Het Nederlandse volleybalteam
heeft afgelopen weekeinde twee keer verloren van de Verenigde
Staten. Waren de setstanden zaterdag nog draaglijk (15—7, 17
—15. 15—13), gisteren in Harderwijk verloor de herenploeg
kansloos. In drie sets werden slechts twintig punten gemaakt:
15—12, 15—7, 15—1.
In Beverwijk (voor 400 toeschouwers) was bovendien sprake
van een enigszins geflatteerde eege. Het jonge Nederlandse
team, dnt dit jaur door de Poolse bondscoach Krysik geheel ls
vernieuwd, is - zo bleek - nog ln opbouw. Routine ontbreekt,
waardoor beslissende punten worden gemist. Verscheidene ke
ren nam Nederland een voorsprong maar dlc werd steeds weer
teniet gedaan.
In Harderwijk kreeg Nederland voor 800 toeschouwers les. Al
leen in de eerste set had de Amerikaanse geroutineerde ploeg
het moeilijk. Na een voorsprong van 11—4 kwam Nederland te
rug tot 12—10. Toen was het gebeurd met de krachten. In de
derde set liep Amerika zelfs over de Jonge ploeg heen. In ze
ventien minuten was het 151.
HILVERSUM De Brit Brian Barnes (29) ls winnaar ge
worden van het golftoernooi om het open kampioenschap
van Nederland, dat is gehouden op de banen van de HU-
versumse golfclub.
LUXEMBURG - De Fin Heikl
Mikkola is gisteren wereldkam
pioen o-worHon in d® 500 r" n-
!Het was bar en boos op het circuit van Zandvoort. De piloten moes
ten zelfs de lampen opsteken in de neergutsende regen, zoals Van
Lennep (Porsche) en Cocher (BMW).
torcross. Mikkola won de eerste
manche vun de grote prijs van
Luxemburg. Zijn naaste concur
rent, de Belg Roger de Coster,
viel met motorpech uit.
Reeeds na de eerste manche van
deze elfde en laatste Grote Prijs
voor de wereldtitel in de 500
cc-klasse had Mikkola voldoen
de punten om zich wereldkam-
val.
Gerrit Wolsink, die ten gevolge
van een val tijdens de Grote
Prijs van België niet startte,
raakte zijn derde plaats in de
stand van het werHdkatnploen-
schap kwijt aan de Duitser Weil
d e in Luxemburg een derde en
De laatste ronde moest zondag
wegens zware regenval woeden
afgelast, zodat Barnes, die na
drie ronden met een totaal van
211 slagen aan de leiding ging,
tot kampioen werd uitgeroepen.
Hij is de opvolger van zijn land
genoot Doug McClelland, die vo
rig jaar in Wassenaar won. De
gedeelde tweede plaats was dit
maal voor Eddie Holland (Ier),
Simon Owen (N. Zeel.) en Peter
Ooseerhu s (GB). De lajtstc is
voor de derde achtereeuvolgen-
de keer in het open kampioen
schap van Nederland als tweede
geër'nd'gd. Barnes verdiende
nvt zijn zege een bedrag van
17.400 gulden.
landse professional, steeg op de
laatste dag door een ronde van
73 slagen (een onder par) naar
de 21ste plaats. Zijn clndscore
was 223 slagen (73-77-73). Zater
dag mikte hij zijn af3>og op dc
zestiende hole vin een boom op
een afstand van bijna 200 meter
in de baan.
De uitslag van het open kam
pioenschap van Nederland is: 1.
Barnes (GB) 211 slagen, 2. Pol
land (Ier). Oosterhuis (GB) en
Owen (N Zeel.), allen 216 sla
gen. 5. Hayes tZAf) en Hobday
(GB). heiden 218 slagen. 7. Car-
rasco (VS), Small (GB), Swae-
lens (Bel). D. Jones (GB) en
Wilcock (GB), allen 21') slagen.
