Reclame?
Uitgelezen reistips voor legioen
kroostrijke kilometervreters
GEEN VERBORGEN VERLEIDER
GEEN HOCUS-POCUS
NUCHTER
EN
ZAKELIJK
IN
VEELHEID
VAN
PRODUKTEN
Oh Sint-Antonius
ik ben
mijn paspoort
kwijt
ZATERDAG 3 JULI 1971
De t.v.-studio voor het testen van de reclame-ontwerpen
Zelfs geluidstechnici zijn in reclamebureaus
meer weg te denken.
reclamebureau bijna onmisbaar.
ROTTERDAM „Zie ik eruit als
een verborgen verleider? Of als een
man die zich met mysterieuze hocus-
pocus bezighoudt? Of als een bedrie
ger, die ten koste van wat ook zijn
i probeert te bren-
In
Mr. F. Kragt lacht een daverende
lach, onderstreept door brede armge
baren, waarmee hij de gang voor
zijn bureau omspant. „Ik een ver
borgen verleider". Zijn naamkaartje
noemt hem „contact-director", zoals
zijn collega J. de Jonge zich even
tater meldt als de man van „client-
service" en nog later hun collega M.
Walda, als de leider van de „multi
media band". Het is alles Engels wat
de klok slaat in dit bureau van
„Lintas: world-wide advertising". En
niet omdat het allemaal zo duur
staat, maar louter en alleen om de
zakelijkheid, de contacten met der
den ook in het buitenland, de moge
lijkheden om kort en zakelijk te
formuleren.
„Iedereen van ons weet, dat rond
de reclame altijd nog dat merk
waardig waas hangt, dat de mensen
vaak nogal huiverig zijn, als ze zo-
Kragt. „De onbekendheid met ons
doen en laten houdt een aantal
mystificaties in stand, waartegen
nauwelijks te vechten is. Zelfs niet,
geloof ik, wanneer we Open Deur
zouden houden".
Hij en zijn collega's laten er geen
misverstand over bestaan: zij willen
eindelijk eens af van het stempel,
als zouden zij de verborgen verlei-
illustratie. „Er blijft merkwaardiger
wijze nog altijd een soort drempel
vrees over bij heel wat mensen, ook
heel wat zakenmensen. En wat zijn
we eigenlijk? De zin van ons be
staan hier is louter en alleen het
leveren van diensten. Natuurlijk te
gen betaling".
Zo zijn de reclamebureaus nu een
maal ook weer. Per slot van zaken
heeft een instituut als Lintas alleen
al in Nederland 129 mensen in
dienst eri „world-wide" zo'n 3000
medewerkers. Die leven ook niet van
de lucht...
„Natuurlijk: wij werven naar de
gunst van de gebruiker. Dat ligt
gewoon voor de hand,, want dat is
onze opdracht. Het zou een mooie
zaak zijn, als we ons alleen maar
vrijblijvend tegenover onze opdracht
gever de fabrikant, de ver
koper zouden opstellen...", aldus
de heer De Jonge, die de directe
contacten onderhoudt met de cliën
ten, de opdrachtgevers dus. „Maar op
de eerste plaats moeten we aan de
mensen denken: wat zij vinden van
een bepaald produkt, wat ze er niet
van vinden. Want je bereikt niet
alle consumenten met de reclame
boodschappen, alleen een groep con
sumenten, die toevallig directe be
langstelling hebben voor het pro
dukt. Vergeet bijvoorbeeld vooral
niet, dat de primaire behoeften van
de consument in onze maatschappij
opgelost zijn. Het gaat nu bij de
consument om, wat wij noemen, ver
fijningen. Het gaat dus om uitbrei
ding van keuzemogelijkheden..."
Ontwerpers: belangrijke schakels in het reclamegeheel.
clame maakt gebruik van een aantal
hulpwetenschappen. Dat doen wij
dan ook driftig", zegt mr. F. Kragt.
„Psychologen en sociologen onder
zoeken het consumentengedrag, de
marktmogeUjkhcden. computers staan
de reclame- en adviesbureaus
precies de lezersdichtheid van een
bepaald gebied te bepalen... Maar
het idee wordt altijd nog door de
mens geproduceerd.
De reclame heeft in de loop
de laatste jaren een duidelijke
andering ondergaan. Zeker in
maatschappij met de vrije
eten deze producenten
reclame maken, zodat je op een ge
geven ogenblik terecht gekomen
kunt zijn in een „soort kakofonie"
Kragt dit omschrijft.
En daarmee raakt hij de kern van
het probleem waarmee de reclame-
en adviesdeskundige onmiddellijk te
maken heeft. „Want in deze kakofo
nie dreigt de producent de consu
ment te verliezen. Hij zal daarom
selectiever moeten opereren. Maar.
het is ook weer waar, dat de markt
zichzelf telkens weer voor een deel
zuivert. De consument is per slot
van zaken ook niet meer van giste-
Feit is, dat de reclame
weg te denken is in de
maatschappij. „Er ontstaat een be
hoefte en de reclame sluit daarop
aan... Overigens ook in oosterse lan
den begint het langzaam maar zeker
anders te worden. Los dan nog van
onze contacten met Joego-Slavië. We
zijn de eersten, die deze contacten
tot stand hebben kunnen brengen".
Volgt de reclamewereld dan' blin
delings alle opdrachten?
„In geen geval, want wij hebben
bepaalde
180 erkende
derland zijn gebonden aan n code voor
het reclamewezen, waaraan zij zich
nauwkeurig houden. Van blindelings
volgen is geen sprake. Ook dat „ver
borgen verleidertje" moet de wereld
uit...", aldus mr. Kragt.
Er is heel wat veranderd in de
wereld. Daarmee is ook heel wat in
de reclame veranderd. „Vroeger had
je de opdrachtgever, die met zijn
produkt bij je kwam en dan zei: zie
het voor me te verkopen. Nu i> er
een toenemende samenwerking.
Vroeger was je het ping-pongballetje
tussen producent en consument. Nu
is het samenspel noodzakelijk: het
samen uitzoeken van mogelijkheden.
Want
slot
de
bepaald merkenpakket
ui. Je kunt dus alleen nog
gradaties uitdenken, verbete
ringen. aanvullingen, verfijningen
Of
dat
wilt.
Vooral het produkt
consument gelooft niet meer, hij wil
waarborgen. Een producent, die dit
vergeet, een reclamebureau, dat dit
psychologisch gedrag verwaarloost,
verzaakt in wezen zijn opdracht..."
Geen verborgen verleider dus.
geen hocus-pocus, wel een zakelijke
benadering van de koopmarkt en de
koopkracht.
een keer bedriegen, dan lig je er
uit..." aldus mr. F, Kragt.
Daarom werkt zün bureau met
eigen ontwerpers, ook verpakkings
ontwerpers, met een eigen t.v. en
radiostudio, met een veelheid van
technische mogelijkheden die in een
moderne (reclame) wereld onmisbaar
geworden zijn.
T. v. d. HOUTEN
Jaarlijks terugkerend
spookbeeld voor vermoeide,
totocht naar de vakantie-
stek. Voor een diep bruin
de Ncder-
ondernemen.
wijlen de heer
Odysseus graag had willen
kerreis over honderden ki
lometers grauwe Autobahn,
voor tienduizenden anderen
bestaat de ouverture van
het jaarlijkse buitengebeu-
Belgische kinder
hoofden en Franse wegen,
die als kromme ellepijpen
in een eindeloos landschap
liggen. Voor geheide lcilo-
not betekenen, maar voor
de huis-tuin-en-keuken-
reiziger is het een opgaaf,
die bij voorbaat het klam
me zweet uit de poriën
trekt. Dat geldt met name
de hele reis intje^jjiotregcp
het grote stuurwiel draai
en. Dat begint al onder
Woerden met de premature
vraag van kleine Wimpie
„of we er bijna zijn" en
bereikt vervolgens na en
kele uren zijn eerste cli
max. als de hevig krijtende
kinderschare jammerend
onthult, dat een snel opko
mende misselijkheid de
klaarop-drop en de kauw
gum weer naar het punt
van uitgang dreigt te boe-
het droomhuisje vlak 1
de volgende hoek ligt.
zult dan bemerken, dat I
uitstel van algehele
a afschuwelijke z
grondig
derf 1
om een antal noodmaatre
gelen moeten nemen. De
meest afdoende is, dat u de
kindermagen volpropt met
snelwerkende slaapmidde
len en zo de familie volle
dig uitgeteld naar uw va
kantiebestemming depor
teert. Toegegeven, hei is
een oplossing, maar in deze
eeuw komt het in feite
neer op beulswerk. In dat
geval kunt u de kleinen bij
het instappen
krachtig op de
slaan. Dat spaart d;
een doktersreceptje.
kunt handhaven door re
gelmatig een vernietigende
blik via de achteruitkijk-
daarbij hard te schreeu
wen: „Smoelen houwen".
Dat helpt misschien voor
even, maar de stoorzenders
komen daarna gegaran
deerd op krachtiger fre
quenties terug.
Flinke vent
Nee. u zult echt naar ande
re middelen moeten grij-
zetten in uw eigen driftig
verlangen om maar door te
rijden, de kosten van een
hotelletje onderweg uit te
sparen en zo gauw moge
lijk op uw bestemming te
arriveren. Ja, we weten,
dat u het hijst. U bent een
uitzonderlijk flinke vent.
die een geweldige veer kan
wegblazen. Maar helaas is
niemand gebaat bij uw au-
tomarathon. Vergeet het
spelletje, duikel een verras
sing op uit de grote knap
zak. Zorg voor wat variatie
in de foeragering en stouw
de badtas niet alleen vol
met boterhammen, belegd
met zwetende plokworst.
Lectuur
vergeten: neem royaal lec
tuur mee. Voor onderweg
allereerst, maar ook voor
dc vakantiedagen erna. Uw
Nederlandse krantje kunt u
misschien nog krijgen in
uw pittoreske buitenplaats,
doende buitenlander, die er
aan heeft gedacht om wat
kinderboeken in de schu
rende taal der jongens van
Stavast in te slaan.
Mogen wij u daarom uit
pure menslievenheid een
paar voorstellen doen. Daar
gaat ie dan.
Allereerst een aantal boe
ken. die de kop niet kosten
Die zelfs uit een beperkt
budget nog kunnen worden
gefinancierd: „Speel je r
Gloi
Een
naslagwerk boordevol spel
letjes. die u onderweg met
kinderen van zeg vier tot
twaalf jaar kunt doen.
Prijs f3.25. uitgever Cante-
cleer. In diezelfde hoek
overborrelende bron van
spelletjes, aangevuld met
tips voor handenarbeid.
Prijs f 5,90. Uitgever Leo-
,Dan „Piekertjes". Een ver
rukkelijk puzzleboek, speci
aal gemaakt voor kinderen
prijs f 3,25. Uitgever Cante-
cleer. Een geheide topper is
„Woordjes bij leuke plaat
jes" en „Leuke verhaaltjes"
door R. Scarry. Twee series
van vier delen voor kinde
ren tussen 3 en 8 jaar. Om
voor te lezen of stuk te
kijken. Prijs per deel f2,95.
UitgeverijZuid-Neder
landse Uitgeverij. Dan na
tuurlijk de onverwoestbare
„ABC-poekets voor de
jeugd", variërend van Jip
Schmidt tot Pipo de Clown
en de reuzen Belfloor en
Bonnevu van A. D. Hilde-
brand. Prijs per deel f 2,50.
Uitgeverij De Arbeider-
Seriesverslinders kunnen
ook terecht bij de „Witte
Raven-pockets" (spciaal
voor meisjes vanaf een jaar
of 11), prijs per deel f2,25,
uitgeverij West-Friesland,
de „Apollo-serie" (verhalen
voor jongens en meisjes
vanaf 11 jaar), prijs f2,90.
Uitgever Elsevier, de „Karl
May"-verhalen. Prijs f 2,50.
de „Biggles-serte" voor
kinderen vanaf acht jaar.
Prijs f 1,50. Uitgever
Spectrum.
Aanradertjes
In de duurdere prijsklas
zijn de aanradertjes „De
duivel in de toren", zeven
sprookjes van Johan Fabri-
cius. Prijs f 13,90. Uitgevor
Leopold; „Sjakie en de cho
coladefabriek" van de be
roemde Roals Dahl. Prijs
f6,50. Uitgever Fontein;
Uitgever Holkema en Wie-
rendorf. die ook andere
verrukkelijke boeken heeft
gelanceerd in dezelfde Re-
genboog-serie| „Het vosse-
hol" door Ivan Southall.
Als u bijtijds zorgt. dat in
uw vak&ntiebagagc een
aantal van bovenstaande
boeken sit, dan blijven
heen- en terugreis welis
waar nog een afschuwelij
ke opgaaf, maar u behoeft
uzelf dan tenminste niet te
verwijten, dat u er niet let
terlijk alles aan gedaan
hebt om de bittere pil van
de jaarlijkse volksverhui
zing feestelijk te verpak
ken. Ingenaaid of gebon
den. Dat staat n verder
LEO THURING
EN HAAG Fik jaar opnieuw stranden enige dui-
Een zeer bekende maar hoogst onbetrouwbare be
waarplaats is het dashboardkastje van een auto, ze
ker wanneer men de auto niet afsluit of het dak open
laat staan. Bovendien bestaat het gevaar, dat een
oneerlijke vinder misbruik van het paspoort maakt.
Menig reiziger heeft rekeningen thuis gekregen van
hotels waar hij nooit had gelogeerd.
dat i
Tot nu toe zijn er geen Nederlanders terechtgestel<L
maar wel zijn er twee veroordeeld tot 6 maande#
gevangenisstraf en tot een boete van rond 1,5 mik
joen gulden; bij niet betalen te vervangen door vijf
jaar gevangenisstraf. Ook in de Scandinavische lan
den vallen veel zwaardere straffen dan in Nederland
gebruikelijk is: van anderhalf tot 3 jaar.
Autobezitters die lifters meenemen, moeten er reke
ning mee houden, dat de eigenaar of bestuurder van
een auto in andere landen aansprakelijk kan worden
gesteld voor al hetgeen de inzittenden b(J zich heb-
voor de Scandinavische landen en landen als Spanje,
Portugal, Engeland en Joego-Slavië, een geldig pas
poort is vereist.
Per jaar wordt vele honderden malen aangifte ge
daan van verlies of „diefstal" van een paspoort. Ver
missing van een paspoort kan de houder in grote
moeilijkheden brengen: De Nederlandse vertegen- de middelen de doodstraf
t buitenland verzekert tegen financiële
n ziekte, ongevallen, diefstal en andere
gebeurtenissen.
Meii moet zich tijdens het verblijf in een .inder land
houden aan de daar geldende voorschriften en ge
bruiken. Een bijzondere waarschuwing geldt In dit
opzicht voor het bezit van verdovende middelen: In
vrijwel alle landen wordt het bezit van verdovende
middelen (en hierbij wordt geen onderscheid ge
maakt tussen „sof" en „hard" drugs) als een ern
stig misdrijf beschouwd, dat met enige jaren gevan
genisstraf kan worden bestraft. In Turkije, Spanje
en Griekenland riskeert men gevangenisstraf van
6 jaar. In Iran kan op het bezit van verdoven-
ben. Is hierbij i
slag worden genomen en verbeurd verklaard.
Iedere Nederlander, die in het buitenland in moei
lijkheden komt, wordt aangeraden een beroep te
doen op de Nederlandse consulaire vertegenwoordi
ging ter plaatse. Dit geldt met name voor Neder
landera, die in den vreemde worden gearresteerd. Het
is van groot belang, dat in geval van arrestatie aan
de betrokekn buitenlandse autoriteiten te kennen
wordt gegeven, dat contact met de Nederlandse con
sulaire vertegenwoordiger wordt verlangd. De con
sulaire vertegenwoordiger zal. daar waar nodig en
mogelijk, bijstand verlenen en er In het bijzonder
nauwkeurig op letten dat de wetten van het land
waar de Nederlander in moeilijkheden is gekomen,
op de juiste wijze worden toegepast.
