Noem het maar een
spits idee om accountant
te worden.
Markt
onderzoeker
neuzenteller
IS EN BLIJFT
EEN KOELE
BLUNDERS MAKEN MAG....
Het is v*tj algemeen bekend Jat een accountant
belast is met controle op de boekhouding van
organisaties en bedrijven
Minder bekend is zijn rol van adviseur op liet
gebied van liet financiële beheer en de
administratieve organisatie van ondernemingen.
Daarom is het een spits idee om accountant
te worden als je dit jaar eindexamen HBS, HAVO.
Gymnasium of Hf AO doet.
Temeer omdat het gaat om een van de
boeiende en best gehonoreerde posities die je
maar bedenken kunt.
Hoe gaat dat in tie praktijk?
Pij een accountantskantoor begin je als assistent.
In de beginperiode loop jc mee met een
ervaren kollega.
Bij steeds andere bedrijven assisteer je bij
controlerende zaken en bijvoorbeeld bij liet
invettanseren vaii voorraden
Dat werk combineer jc met studie voor liet
accountantsdiploma. Die opleiding is vrij zwaar
en duurt ongeveer acht jaar.
Daar staat zeer veel tegenover.
In de eerste plaats het einddoel. Daar komt bij
dat wij je studiekosten voor onze rekening nemen.
l.n mocht je om welke reden dan ook je studie
niet willen voltooien, dan is niet alles voor niets
geweest.
De gehele opleiding kun jc namelijk splitsen
in afgeronde delen die je in komhinatic met dc
opgedane praktijkervaring overal tot een
hijzonder gewaardeerd medewerker maken
Ook daarom is het een spits idee om
accountant te,worden
I n zeker hij ecu kantoor als Moret A I.impcrg.
Morel A T.imperg behoort namelijk tot dc grootste
accountantskantoren van het land:
Naast 19 eigen vestigingen in Nederland telt
Moret A Limperg kantoren in Antwerpen. Brussel,
Parijs. Milaan. Zuid-Amerika en Op dc
Nederlandse Antillen.
l'it/ending naar een kantoor in het buitenland
behoort dus na verloop van tijd zeker tot je
mogelijkheden.
Wat te doen als jc er het I ijne over wilt weten
Neem kontakt op met het dichtstbijzijnde
kantoor van Moret A Limperg:
Amsterdam, Tessclschadcstraat IN tel. 020 166161.
Apeldoorn. Ilegentesselaan 7, tel. 05760-1 '707
Assen, Oudestraat 55. tel. 059201016!
Breda. Wilhclminastraat -i. tel. 01600-50968
Dordrecht. Achterom 93, tel. 01850-35066
Iuiullioven, Stralunisedijk 2Ni. tel. 0 10-16202
's Gravenhage, Njssuuptein 51-35. tel. 070-924201,
na 20 mei: Rijsw ijk. Sir Winston f.liurchiJI-Iaan 370.
Groningen. Westcrsingel il i5. tel. OM) 81 Mv
Heerlen. Honigmanstraat 9-i. tel. 045-71 1774,
's-Hcrtogenbosch. Burg. Loeffplcm l"-22,
tel. 04100-23531
Leeuwarden. Willeinskadc 26. tel. O*» 1(H) v (80S
Maastricht, Tongcrscstraat 6, tel. 0 i (00-19593-
Nijmegen, Groésbeckseweg 181, tel. 08800 24762
Rotterdam, Vissersdijk 91, tel. 010-1 i0266.
Terneu/cn, Walstraat 7, tel. 01150-2098.
Tilburg, Stadhuisplein 52, tel. 0-1250-24770
l'trecht, Wilhelniinapark 52. tel. 050-512027.
Venlo, Goltziusstraat 1, tel. 04700-16558.
Zw.dle, Stationsweg II, tel (>'>200-18727
Moret&Limperg Accountants
Wat is de marklonder/oeker? Een nuchtere brain-
stormer voor het bedrijfsleven? Een geëngageerde
padbinder die de weg naar de betere wereld van
morgen zoekt? Het antwoord is moeilijk te geven.
Een praktijkvoorbeeld leert dal een en hetzelfde bu
reau voor marktonderzoek gelijktijdig kan werken
oor een sigarettenfabriek die de rokers wil gaan
verleiden met alweer een nieuw merk, en voor dok
ter Meinsnta die het idee van de verwerpelijkheid
van het roken wil sljjlen. De marktonderzoeker doel
bet een zowel als bet ander zonder met de ogen Ie
knipperen. Morele waarde-oordelen kent hjj niet. II
verzamelt slechts informatie en geeft die door aan
zijn opdrachtgever die er verder mee mag doen wat
hjj wil. Hjj onthoudt zich zelfs van adviezen. Het
enige wat hjj doel is neuzen tellen.
Dat deze koele opstelling geens
zins een wisselwerking tussen de
teil uitsluit, is echter gemakke
lijk aantoonbaar. Als een bureau
onderzoekt of er voldoende con
sumenten zijn die een aanmerke
lijk duurder product als margari
ne met onverzadigde vetzuren
willen kopen, dient hij uiteraard
allereerst liet belang van de mar
garine-fabrikant. Heeft het on
derzoek echter tot resultaat dat
die margarine inderdaad op de
markt komt dan is dit een
feit dat met name de hart-specia-
listen allerminst zal verdrieten
wél in zijn vrije tijd? Zijn daar
voldoende voorzieningen voor?
Moet er misschien iets voor ge
beuren?
Of neem een onderzoek naar de
woningmarkt. Het resultaat is al
lereerst om puur commerciële
redenen interessant voorde bouw
ondernemers maar ook de
plaatselijke overheid kan ermee
gebaat zijn en misschien heeft
liet ook nog tot gevolg dal de
mensen eindelijk eens het huis
krijgen dat ze zoeken. Zo bezien
kan men zonder aarzelen stellen
dat dc marktonderzoeker on
danks zijn nuchtere, objectieve,
zakelijke opstelling wel degelijk
meehelpt de informatie te ver
schaffen die nodig is om dc weg
orger
maken meehelpt
leefbas
an het v
marktonderzoeker een man die
werkt ten dienste van de winst
maximalisatie van zijn opdracht
gever zoals dat met een duur
woord heel. Zijn onderzoek kan
de consument betreffen wie
heeft wat in huis en waarom?
Maar ook de detailhandel kan
hem inschakelen om zijn voor-
raadbeleid te bepalen. De dienst
verlenende sector (transport, ho
reca. toerisme) kan hem nodig
hebben om uit te plussen wie
waar naartoe wil en waarom. Dc
industrie kan hem inschakelen
voor de beantwoording van de
vraag welke machines dienen te
worden aangeschaft. welke
grondstoffen ingekocht.
Zeker is de marktonderzoeker
ook de man die latente behoef
ten opspoort, al zal hij daar niet
elke dag tegen oplopen. Een
fraai voorbeeld is het volgende.'
De onderzoekers van een be
paald bureau viel het op dal er
op allerlei terrein winkels aan
hel verdwijnen zijn maar dat het
aantal antiekzaakjes een opmer
kelijk stijgende lijn vertoont. Dit
verschijnsel bracht hen op de ge
dachte dat er best eens een
markt zou kunnen zijn voor een
tijdschrift over antiek. Zij stelden
een onderzoekje in en bleken ge
lijk te hebben. Momenteel spint
een uitgeverij aardig garen bij
deze blootgelegde latente behoef-
Welke geestelijke bagage dient
een marktonderzoeker te heb
ben? Hij moet beschikken over
een mengeling van accuratesse
en inventiviteit. Hij moet een
brede belangstelling hebben en
niet al te formeel denken. In de
praktijk blijken veel marktonder
zoekers een academische oplei
ding te hebben. Er zijn veel eco
nomen onder, maar ook sociolo
gen. sociografen en sociaal-psy
chologen. Ze hebben vaak hun
studie niet voltooid. Ook kan het
vak in de praktijk worden ge
leerd en is-er een schriftelijke
cursus. De Nederlandse Vereni
ging van Marktonderzoekers
heeft een examen ingesteld waar
aan een diploma is verbonden
dat perspectief biedt op een goe
de toekomst. De meeste kandida
ten zakken merkwaardig genoeg
op exacte kennis (statistiek). Wie
marktonderzoeker wil worden
dient de niet al te eenvoudige
Ook de volkstelling is in we
zen niets anders dan een gigan
tisch marktonderzoek.
wiskunde toch wel enigermate te
beheersen en belangstelling te
hebben voor statistiek.
Er zijn in Nederland een twintig
grote bureaus een aantal dat
zeker nog zal groeien. Bovendien
nemen steeds meer bedrijven ei
gen marktonderzoekers in dienst.
Hun werk biedt iets minder af
wisseling; een bureau bestrijkt
meestal een veel breder terrein.
Daar staat tegenover dat het
marktonderzoek bij een bedrijf
vaak een leerstoel is voor hogere
functies. In de topleiding van het
bedrijfsleven treft men veel ex-
marktonderzoekers aan. Maar
ook zonder dat zit er muziek in
het vak, getuige het feit dat een
projectleider op een bureau voor
marktonderzoek al gauw 20.000
tot 30.000 gulden per jaar ver
dient terwijl een echte onderzoek
leider kan opklimmen tot het ri
ante inkomen van 60.000 gulden.
Dit geldt natuurlijk helemaal
wanneer de overheid zich van de
techniek van het marktonderzoek
gaat bedienen. Prof. Lieftinck
was daar indertijd de eerste mee
toen hjj een bureau liet bekijken
hoe dc spaarzin van het Neder
landse volk zou kunnen worden
gestimuleerd. Sindsdien zijn er
van overheidswege talloze onder
zoeken uitgevoerd denk aan
de verkeersproblematiek en aan
het brede werkterrein van CRM
Ook dc volkstelling van dit jaar
met zijn waslijst aan vragen is in
wezen niets anders dan een gi
gantisch marktonderzoek ten
bate van het welzijn van dc na-
rste plaats is de
en tegen het rok<
de ogen te knipperen.
ker.
publiek bereikbaar gemaakt.
Zo heeft onlangs een onderzoek
uitgewezen dat een-derde van de
Nederlandse bevolking nooit een
boek leest. De uitgevers weten
nu precies waar dat gal in de
markt zit en kunnen zich er op
gaan richten. Dat is primair een
commerciële zaak maar niemand
kan tegenhouden dat er tevens
een sociaal-cultureel doel ge
diend wordt wanneer hel boek
onder een bredere laag van de
mensen komt. Bovendien is de
uitslag van het onderzoek ook
voor anderen dan de uitgevers
Dat marktonderzoeker een beroep met mo
gelijkheden is, bewyst de carrière van de nu
53-jarige heer J. Stapel. Als directeur van
het NIPO regeert hjj over 128 medewerkers
in vaste dienst en een leger van 1500 en
quêteurs en enquêtriccs. Een solide hedrjjf.
helemaal eigenhandig opgebouwd. „Zonder
in het vak gestudeerd te hebben", zegt hjj.
„In mjjn jeugd bestond het nog helemaal
niet. Toen ik van de MBS kwam, wist ik
niet wat ik wilde worden. Ik dacht vaag aan
dc journalistiek maar kwam in dc reclame
en de verkoopbevordering terecht. Om de
twee jaar veranderde ik van baan. Langza
merhand kwam ik er toe ondïrzoekjes te
gaan opzetten. Ik dachhwat doen wc eigen
lijk veel zonder liet hoe en wat te weten
Voor Nederland was het iets heel nieuws.
Uit buitenlandse boekjes moest ik leren hoe
je nou precies te werk ging."
In het berooide na-oorlogse Nederland richt
te de heer Stapel dan zijn NIPO op. „Ik
had het idee dat er een schreeuwende be
hoefte aan marktonderzoek zou komen maar
de eerste jaren waren mager; alles was op
de bon cn de weinige producenten die op de
markt kwamen, vlogen ook zonder onder
zoek wel weg". Uiteindelijk echter bleek zijn
voorgevoel hem niet bedrogen te hebben. Er
kwam welvaart en daarmee brak voor de
marktonderzoeker een gouden tijd aan.
Marktonderzoekers zijn niet onfeilbaar
de heer Stapel weet dat dit waar is sinds hij
in 1946 nogal blunderde door Drees bij de
verkiezingen veel meer stemmen toe te
schrijven dan hij.werkelijk bleek te krijgen.
Hij vindt fouten maken niet erg als het
maar in het openbaar gebeurt. ..Het helpt
het grote publiek begrijpen dat niet ieder
cijfer absolute waarde heeft. Vooral politici
en opinievormers hechten-vaak teveel waar
de aan onze uitkomsten".
Zijn beroep geeft de heer Stapel een grote
bevrediging. ..Als jc een beetje nieuwsgierig
bent. kom jc leuke dingen te weten. En de
afwisseling Een onderzoeker wordt dage
lijks met verschillende problemen geconfron
teerd. Bovendien ben jc zijdelings betrokken
bij niet onbelangrijke vraagstukken van
klant of land. Je loopt nogal eens de kans
dat je iets bijdraagt tot een ontwikkeling of
dat je een valse waarheid ontmaskert".
