Philips kiest voor
imago van eenvoud
PHILIPS
ECONOMIE
'LPG bijna net zo schoon als aardgas'
'OPEC-landen moeten deuren
openen voor oliemaatschappijen'
10
O
O
D
Nieuwe marketingcampagne van start
US Airways
vraagt uitstel
van betaling
FNV voert actie tegen pensioenplannen
Nutreco met Noren op overnamepad
ense and simplic
[rekening
iedereen
_ic - Banken hebben de
^fc-drte jaar meer dan
-J mensen met hoge
r onder wie veel daklo-
2f aan een bankreke-
(flolpen. Dit is gebeurd
Hgzamenlijke inspan-
het Leger des Heils en
-^rlandse Vereniging van
NVB). Het Leger des
de NVB overhandigden
aan minister Zalm van
Kén een rapport dat de
n van de campagne
loep heeft genomen.
17 ort constateert dat de
eid van het zogenoem-
nant 'pakket primaire
s; isten' verder moet
m ®F00t-
i
vaart in
in moderner
De Europese organi-
r luchtvaartveiligheid
5« trol gaat de situatie in
so; n moderniseren. Euro-
jat er de komende
deprocedures verbe-
t controleurs opleiden.
45: lisatie heeft daartoe
24; jenkomst gesloten met
21 Bosnië, Kroatië, Joego-
4; Macedonië. De landen
6ï zich zo voor op de
s van een Europese
Eurocontrol in Brus-
organisatie van 34 Eu-
iden, waaronder Ne-
[et probeert de groei
2s|chtvaart in veilige en
banen te leiden.
dinsdag 14 september 2004
liO-t
i n sturen
i er brieven
1S, Door e-mail, sms en
7i! [ebben Belgen in 2002
ilk jaar drie procent
ost verstuurd. Dat zijn
100 miljoen stuks per
ïruggang was het
de gewone brieven
1 lostzegel (10 procent)
'5 irieven (7 procent).
5 Irukwerk verminderde
2 j procent, aldus het
305 Post. De daling is
sterker dan bij TPG.
IT-onderdeel
ietronics
KPN gaat het be-
istratieve soft-
157 men zoals die van
ade uitbesteden aan
itiseerder Getronics.
5 rijven hebben daar-
J irincipeovereenkomst
41 aakten ze gisteren be-
5 ronics genereert met
ht een omzet van 15
95 oen euro per jaar.
j vereenkomst komen
42 verknemers bij Getro-
rland in dienst. Zij
ibij het telecomcon-
3 jerlen en Den Haag.
27
kansrijk bij
ame MGM
4!
2 - Het Amerikaanse
jj cem Time Wamer
gisteren teruggetrok-
race om de overna-
GM. Daarmee is voor
ise Sony de weg vrijge-
22 de legendarische
23 levisiestudio's in te
19 lie Wamer en MGM
len overstemming be-
jfer de prijs voor een
29 Time Wamer had
^1,5 miljard dollar over
25imstudio's van MGM
29 ildwyn-Mayer). Het
231 af te zien van een
-u overname komt na
2% in de Amerikaanse
33 Wall Street Journal.
i?de eerder op de dag
ijn bod had verhoogd
28 de 5 miljard dollar.
19
lemers
11 actie
4Si
oht - Zo'n 150 werkne-
4 de Maastrichtse ce-
35 ek ENCI hebben gis-
17, ïur lang het werk
jjj 1. Ze eisen meer dui-
23 over een op handen
37 rganisatie bij het be-
19 bij mogelijk 120 men-
11 aan verliezen. Vak-
3® Bondgenoten steunt
27 n de werknemers. De
27 its willen duidelijk-
j4 ie reorganisatie, al-
jloordvoerster van de
13 ndag. Volgens direc-
ïen is er nog geen be-
2tfer ontslagen geno-
|^ÜNCI in Maastricht
26 srhonderd mensen,
21B heel Nederland zijn
"bevolking
t in steden
Ongeveer drie mil-
en wonen op dit mo
eden. Dat is ongeveer
n de wereldbevol-
ens de Wereldbank
aantal stedelingen de
jaren verder toe. In
n steden ongeveer
van de wereldbevol-
esten. Over urbanisa-
nomenteel een con-
ïhouden in Barcelo-
feldbank spreekt van
>fijk onderwerp, om-
in veel gevallen de
Üjn van de economie.
amsterdam/anp - Elektronica
concern Philips meet zich een
nieuw imago aan. In plaats van
dingen beter te maken, moet het
naar 'eenvoud en zin'. Na negen
jaar zet Philips zijn reclameleus
'Let's make things better' over
boord. De nieuwe leus wordt
'Sense and Simplicity', bleek gis
teren bij de presentatie van Phi
lips' nieuwe marketingcampag
ne in Amsterdam.
Tegelijkertijd lanceerde topman
Gerard Kleisterlee een nieuw
bedrijfsonderdeel dat zich gaat
richten op consumenten en ge
zondheid. Dit nieuwe onder
deel voor onder meer elektri
sche tandenborstels en defibril
lators moet over enkele jaren 1
miljard euro aan omzet bin
nenhalen. Nu doen dergelijke
artikelen enkele tientallen mil
joenen euro's per jaar.
De omslag naar 'zin en een
voud' is het werk van de Itali
aan Andrea Ragnetti. Hij werd
in 2003 de eerste marketing
baas die zitting kreeg in het
Philips-bestuur. Philips geeft
tot het einde van dit jaar 80 mil
joen euro uit in Nederland,
Groot-Brittannië, Duitsland,
China, Frankrijk, Italië en de
Verenigde Staten om de slogan
bij het grote publiek bekend te
maken.
washington/anp-afp De
Amerikaanse luchtvaartmaat
schappij US Airways heeft uit
stel van betaling aangevraagd.
De maatschappij maakte de
stap zondag bekend, nadat een
geschil met de vakbonden over
reorganisatieplannen niet kon
worden bijgelegd.
US Airways is in de problemen
geraakt door de goedkoop vlie
gende concurrentie en de sterk
gestegen brandstofprijzen. Om
de problemen het hoofd te bie
den, heeft de maatschappij een
bezuinigingsplan van in totaal
1,5 miljard dollar opgesteld.
Kern van dat plan waren loon-
concessies van in totaal 800
miljoen dollar. Overleg daar
over met de vakbonden is ech
ter spaak gelopen.
De luchtvaartmaatschappij
raakte twee jaar geleden ook al
in surseance na de terreuraan
slagen van 11 september. De
passagiers bleven massaal weg.
Het personeel leverde toen
met elkaar 2 miljard dollar aan
salaris in. De surseance werd
in maart 2003 opgeheven.
Delta Air Lines, de op twee na
grootste maatschappij van de
VS, zit ook diep in de proble
men. Het concern doet er alles
aan om te voorkomen dat het
betalingsuitstel moet aanvra
gen. Delta wil jaarlijks 6 mil
jard dollar bezuinigen en kon
digde woensdag aan 6000 h
7000 banen te willen schrap
pen.
'Het hakt er niet meteen in'
Nike heeft 'Just do it.' De computers van Dell zijn 'Easy as Dell.'
En het bekendste drankje ter wereld roept al jaren: 'Always Co
ca Cola.' Philips doet het sinds gisteren met: 'Sense and Simpli
city.'
„Tja, wat zal ik zeggen, even denken...nee, ik vind het als zinne
tje niet briljant", zegt merkendeskundige Jorge Labadie van het
Amsterdamse reclamebureau 37° graden Celsius. „Het hakt er
niet meteen in, je moet gaan nadenken.
Collega Jan Rijkenberg van het eveneens in Amsterdam geves
tigde bureau BSUR reageert ook lauwtjes. „Het is te geconstru
eerd. Sense and Simplicity, het lijkt mij voor de man in de straat
niet al te eenvoudig om dit meteen te begrijpen. Het bekt ook
niet."
En Leo van Sister van BrandWatch BV uit Abcoude lijkt ook niet
echt onder de indruk. „Ik wacht nog even af hoe ze dit verder
invullen, maar hier hoort wel een heel goede en creatieve cam
pagne bij."
Het reclamewereldje liep gisteren niet over van enthousiasme,
in reactie op de nieuwe slogan van Philips. Tegelijkertijd begrij
pen de reclamemakers wel welke kant Philips op wil en is het
afwachten hoe het concern, met de daarvoor uitgetrokken 80
miljoen euro, dat gaat doen.
„We zijn bezig om van een
productgerichte onderneming
een marketinggericht bedrijf te
worden", zei Kleisterlee. „De
wereld gaat de komende jaren
anders tegen Philips aankij
ken. Onze producten moeten
simpel zijn van buiten en slim
van binnen. Mensen willen
geen ingewikkelde gebruiks
aanwijzing meer bij een pro
duct."
Volgens Kleisterlee willen
sommige bedrijven 'cool' zijn.
„Wij worden simpeler. Over
enkele jaren is dat het nieuwe
cool. Mensen moeten zich
makkelijk voelen in de buurt
van techniek. Zo brengen wij
een dvd-speler op de markt
met een grote harde schijf. De
consument kan straks met een
simpele druk op de knop pro
gramma's programmeren."
Het doel van de campagne is
om mensen anders naar het
bedrijf te laten kijken. „Er zijn
geen omzetdoelstellingen", zei
Ragnetti. „We willen het merk
meer waarde geven." Het Phi-
lips-merk moet dus stijgen in
de wereldwijde merkentop.
Agnetti wilde niet zeggen hoe
veel geld Philips de komende
jaren uittrekt voor de imago
omslag.
De huidige campagne 'let's
make things better' bestaat al
weer ruim negen jaar. Het was
EP
7-
utrecht - FNV Bondgenoten heeft gisteren de kantoren van twee pensioenfondsen in Utrecht geblok
keerd. De acties vormden het begin van een landelijk protest tegen de kabinetsplannen voor VUT en pre
pensioen. Met de acties lopen de bonden warm voor de landelijke demonstratie op 2 oktober op het Mu
seumplein in Amsterdam. De directies van beide pensioenfondsen, SPF Beheer en Interpolis Relan, heb
ben zich uitgesproken tegen de kabinetsplannen. Directeur van SPF Beheer, Akkerman, zei de overheid
'zo langzamerhand' onbetrouwbaar te vinden. Hij noemde de voorstellen van het kabinet 'ondoordacht'
en ondermijnend voor het vertrouwen in het pensioensysteem en -fondsen. Bonden en werkgevers zijn
sinds enkele jaren bezig het pensioenstelsel aan te passen. De plannen van het kabinet doorkruisen vol
gens hem dat proces. Foto: GPD/Tjitske Sluis
toenmalig bestuurder Jan
Timmer die er in 1995 mee
kwam. Het was voor het elek
tronicaconcern de eerste keer
dat het een mondiale reclame
campagne lanceerde. Timmer
zei destijds: „Het is een illu
stratie van het nieuwe Philips.
Het geeft aan dat er iets is dat
de Philips-familie samen
bindt." In de marketingwereld
kreeg de leus veel kritiek, om
dat Philips hiermee leek te im
pliceren dat al het werk in het
verleden als te min werd be
stempeld.
Voor die tijd werkte Philips
met verschillende reclamebu
reaus en verschillende leuzen
in de wereld. Het beeldmerk
van Philips, het schild met de
radiogolven, bestaat echter al
sinds 1938. Hoewel het beeld
de afgelopen jaren af en toe is
aangepast, bleef het basisont
werp al die jaren gelijk. Philips
bestaat sinds 1891.
Het elektronicaconcern heeft
de afgelopen jaren gewerkt
aan een ander imago dan al?
leen dat van fabrikant van tv's
en gloeilampen. Dit uitte zich
in allianties met bekende be
drijven als Dell, Nike, Douwe
Egberts en Unilever. Het grote
succesverhaal is de Senseo
Crema, het koffiezetapparaat
dat in een handomdraai een
kopje koffie presenteert.
Voedingsconcern speelt hoofdrol bij herstructurering zalmindustrie
amersfoort/anp - Het voedingsconcern Nutreco
en zijn kersverse fusiepartner Stolt-Nielsen heb
ben de eerste stap gezet in een verdere ovema-
meslag in de zalrWidustrie. „Het is een van de
redenen waarom wij de nieuwe onderneming
naar de beurs willen brengen. Om geld op te ha
len waarmee overnames gefinancierd kunnen
worden." Dat zei Nutreco-bestuursvoorzitter W.
Dekker gisteren in een toelichting op de fusie
plannen met de Noren.
Nutreco brengt zijn viskweekactiviteiten onder in
het nieuwe bedrijf Marine Harvest. Het concern
krijgt na de oprichting een belang van 75 pro
cent, Stolt-Nielsen 25 procent.
„Nutreco en Stolt delen al langer de visie dat
voortgaande consolidatie in deze bedrijfstak
noodzakelijk is", aldus Dekker. „We verwachten
dat de fusie de katalysator zal zijn voor de lang
verwachte herstructurering van de internationale
zalmindustrie." Hij doelt daarmee op het grote
aanbod uit de kwekerijen, die de prijzen van
zalm de afgelopen jaren heeft doen kelderen.
Nutreco verwacht 'aanzienlijke synergievoorde-
len' door het samenvoegen van viskweek, marke
ting en verkoop. Dekker wilde niets zeggen over
de financiële bijzonderheden. Ook kon hij niet
aangeven of de ftisie gevolgen heeft voor het Nu-
treco-personeel. „Voordat er onderzoek is ge
daan, is het veel te vroeg om te zeggen of er ba
nen bijkomen of verdwijnen."
In totaal komen er bij Marine Harvest meer dan
6000 mensen te werken. Het hoofdkantoor blijft
in Nederland, met productievestigingen in Noor
wegen, Chili, Schotland, Ierland, Canada, Japan
en Australië. Voor Nutreco, dat 13.000 werkne
mers telt, blijft straks Agriculture als belangrijkste
activiteit over. Daaronder valt onder meer de ver
koop van varkens- en kippenvlees en veevoeder.
dat neemt veel tijd in beslag",
zei de Total-topman. Het zoe
ken naar olie kan vijf tot tién
jaar duren. OPEC-landen als
Saudi-Arabië en Koeweit heb
ben toegankelijke olievelden
die met behulp van internatió-
nale bedrijven snel kunnen
worden ontwikkeld.
De grote oliemaatschappijen
stuiten de laatste jaren steeds
minder op nieuwe reserves.
Sinds in 2000 het enorme olie
veld Kashagan, in Kazachstan,
is ontdekt, is het aantal vond
sten teruggelopen met 40 pro
cent.
londen/anp - De topman van
het Franse olieconcern Total
heeft de landen die bij de Orga
nisatie van Olie-Exporterende
Landen (OPEC) zijn aangeslo
ten, opgeroepen 'hun deuren te
openen voor internationale
oliemaatschappijen'. Dat is vol
gens Thierry Desmarest de eni
ge manier om te voorzien in de
groeiende vraag naar olie in de
wereld. „We moeten de moge
lijkheid hebben om te investe
ren in OPEC-landen, misschien
door het opzetten van gemeen
schappelijke ondernemingen
met de nationale oliemaat
schappijen", aldus Desmarest
in een gisteren gepubliceerd
vraaggesprek met de Financial
Times. Buitenlandse onderne
mingen hebben sinds de jaren
zeventig geen toegang meer tot
de meeste OPEC-landen.
Het oliekartel komt deze week
bijeen op zijn hoofdkantoor in
Wenen. De verwachting is dat
de productie- en exportquota
onveranderd blijven. De OPEC
zou het chronische tekort waar
door de olie zo duur is gewor
den, ontkennen, aldus Finan
cial Times. „Wij creëren moge
lijkheden door exploratie. Maar
BK-Gas: Diesel minder voordelig dan veel automobilisten denken
door James McConigal
hoofddorp - Het gebruik van
autogas (LPG) als brandstof is
sterk teruggelopen. Vanwege
aangescherpte veiligheidseisen
moet de komende jaren een
aantal tankstations worden ge
sloten. Maar marktleider BK-
GAS zint op een tegenoffensief
en put hoop uit de ontwikkelin
gen elders in Europa. Boven
dien: wordt diesel niet gewoon
te duur?
De afgelopen vier jaar is het
aantal dieselauto's in Neder
land met 28 procent toegeno
men. Een kwart van het totale
motorvoertuigenpark in Ne
derland (acht miljoen) rijdt nu
op diesel.
Het CBS becijferde deze week
dat de enorm gestegen belang
stelling voor goedkopere
brandstof dan benzine ten
koste is gegaan van autogas,
ofwel LPG. Er zijn weliswaar
ook meer auto's op LPG bijge
komen, maar zowel zakelijk als
privé staat dat in geen verhou
ding tot diesel.
Die ontwikkeling is niet onop
gemerkt gebleven op het
hoofdkantoor van BK-Gas in
Hoofddorp, de volledige Shell-
dochter die een van de groot
ste leveranciers is van LPG en
LPG-installaties in Nederland
en België. Het bedrijf bestaat
dit jaar een halve eeuw.
„Natuurlijk heeft de dieselauto
zich de laatste jaren sterk ont
wikkeld. Maar ook bij LPG
heeft de techniek niet stil ge
staan", zegt algemeen direc
teur Hans Verhoeven. „Een
LPG-installatie wordt tegen
woordig ingebouwd zonder
verlies aan bagageruimte en er
is geen vermogensverlies
meer."
Omdat zo'n auto start op ben
zine en automatisch overscha
kelt naar gas, is de koude start
evenmin nog een probleem.
Hij vindt het merkwaardig dat
de trend naar diesel in Neder
land zo sterk is, terwijl de na
delen ervan voor het milieu
amper aandacht krijgen. „Eu
ropese regelgeving bepaalt dat
deze motoren schoner moeten
worden, vooral op het gebied
van uitstoot van roetdeeltjes.
Een verplicht filter is op korte
termijn niet te verwachten en
eer dat echt schone dieselmo
toren zijn doorgedrongen in
het hele wagenpark, zijn we ja
ren verder", meent Verhoeven.
Hij wil niets afdingen op diesel
als goedkoop alternatief voor
benzine - al stijgen de diesel-
prijzen hard mee met die van
benzine, omdat de prijs van
ruwe olie zo hoog is. Wel ver
kijken veel mensen (en auto
verkopers) zich op het omslag
punt: het duurt langer dan
vaak wordt gedacht voordat
een dieselrijder voordeliger uit
is.
Verhoeven: „Volgens onze be
rekeningen is het omslagpunt
waarbij LPG goedkoper is dan
benzine 12.000 kilometer per
jaar. Voor diesel is dat nu on
geveer 40.000 km per jaar."
Een gemiddelde automobilist
komt niet verder dan 16.000
km per jaar. Volgens Verhoe
ven is een LPG-auto voor veel
meer automobilisten een
praktisch alternatief voor ben
zine dan zij zich nu realiseren.
BK-Gas begint dit najaar een
campagne om zowel de con
sument als de autobedrijven te
wijzen op de voordelen van
LPG. Behalve de prijs is een
belangrijk punt het gebruiks
gemak van een moderne in
stallatie en de milieu-effecten.
Verhoeven wijst op de voorde
len van LPG in de milieusfeer.
„LPG is enorm in opmars in
landen als Polen, Turkije, Italië
en Engeland. In Engeland kun
je auto's rechtstreeks uit de fa
briek kopen met ingebouwde
gasinstallatie. Men ziet daar de
voordelen van LPG voor de
luchtkwaliteit, vooral in de
grote steden. In de praktijk is
LPG bijna zo schoon als aard
gas", zegt Verhoeven.
„Het is merkwaardig dat ieder
een in de autobranche nu de
mond vol heeft van de water
stoftoekomst. Het schone al
ternatief is er al: autogas." Bo
vendien, zegt hij, bestaat daar
al een uitstekende infrastruc
tuur voor, het netwerk van
pompen waar automobilisten
in heel Nederland terecht kun
nen. Voor waterstof is zo'n
praktische situatie nog tiental
len jaren ver weg.
„Vanwege de oprukkende be
bouwing moeten de komende
jaren 200 tankstations van LPG
wmmmmm
Hans Verhoeven, algemeen directeur van BK Gas in Hoofddorp; „LPG is bijna net zo schoon als aardgas."
Foto: Roland de Bruin/GPD
worden gesloten. Maar er blij
ven nog 2.000 verkooppunten
over, genoeg voor een landelijk
dekkend net. Bovendien is er in
Nederland nog nooit een groot
ongeluk geweest met LPG", al
dus Verhoeven.
Liquified petroleum gas is een
restproduct, dat vrijkomt bij het
raffineren van olie. Verhoeven:
„Het is er dus toch - waarom
zou je het dan niet verantwoord
gebruiken? Ik vind dat de over
heid een enorme kans laat lig
gen om het milieu te stimuleren
door LPG niet meer onder de
aandacht te brengen."
Bovendien zou Verhoeven
graag zien dat de overheid een
visie op langere termijn ontwik
kelt voor belasting en accijnzen,
voor zowel benzine, diesel als
LPG. „Dan zouden consument
en autobedrijven weten waar zij
aan toe zijn.
Losse flodders op het gebied
van bijvoorbeeld veiligheid of.
milieu maken mensen en be
drijven kopschuw te kiezen
voor autogas.
Bestuursvoorzitter Gerard Kleisterlee, Jan Hommen, Ad Huijser, Gottfried Dutine en Andrea Ragnetti kijken naar de nieuwe slogan van Phi
lips die gisteren in Amsterdam werd onthuld. GPD/Gerald van Daalen
-
