Goede dj's draaien
financieel top
Gevecht op de radiomarkt
Luistercijfers
ZATERDAG
25 OKTOBER
2003
Achtergrond
'Concorde is
afsluiting van
tijdperk waarin
luchtvaart glans
en glamour had'
Edwin Evers (links) en Jeroen van Inkel, de twee top-dj's van Radio 538 die vette salarissen verdienen. Foto: Archief/Ton Kastermans
Hoe word je jong rijk?
Voetballen, tennissen?
„Ik zou een carrière als
diskjockey overwegen",
zegt radiodirecteur Ton
Lathouwers van Sky
Radio. De salarissen voor
top-dj's in Nederland
rijzen de pan uit.
Bedragen van
zeshonderd- tot
achthonderdduizend
euro per jaar gaan over
tafel. Welke diskjockeys
verdienen dat en welke
radiozenders kunnen dat
betalen?
door Rianne Vaartjes
en Dolf Rogmans
Onrust in radioland. Sinds
dit voorjaar de overheid de
FM-ffequenties opnieuw
heeft verdeeld, zoeken commerciële
radiostations naar manieren om het
geïnvesteerde geld terug te verdie
nen. De snelste oplossing: koop een
succesvolle dj weg bij een concurre
rend station. Dat levert meteen ho
gere luistercijfers op en dus meer re
clame-inkomsten. Die snelle oplos
sing kiezen de zenders niet uit luxe.
Ze hebben haast. De gekochte fre
quenties mogen ze maai" acht jaar
gebruiken.
In die tijd moet het geld terugver
diend zijn. „Nee, dan moet er winst
zijn gemaakt. En het liefst niet in het
laatste jaar, maar meteen volgend
jaar al", corrigeert Lathouwers. Zelf
betaalde hij namens Sky Radio 56
miljoen euro voor een frequentie.
Een stuk minder dan John de Mol.
Die telde tachtig miljoen euro neer
om Radio Noordzee in de lucht te
houden, Radio 538 betaalde 57 mil
joen en Yorin 33 miljoen. Sky be
machtigde ook een tweede frequen
tie en daar zendt Veronica nu op uit.
In totaal ontving de overheid ruim
330 miljoen euro voor alle radiofre
quenties. Lathouwers:-„Jaarlijks
wordt voor ongeveer tweehonderd
miljoen euro op de radio geadver
teerd. Niet iedereen kan dus zijn
geld terugverdienen. De verschillen
de partijen vechten nu om de koek.
Verschuivingen van tienden van
procenten in marktaandeel zijn nu
ineens belangrijk."
Daarbij spelen top-diskjockeys een
belangrijke rol in de strijd om de
luisteraar. Maar een relativering is
op zijn plaats. De rekenmeesters van
de Dienst Kijk- en Luisteronderzoek
(KLO) wijzen er fijntjes op dat Radio
1 in de ochtend de best beluisterde
radiozender is. En zowel 's ochtends
als 's avonds blazen Sky Radio en
Radio 2 een aardig deuntje mee. Sky
Radio is zelfs al jaren marktleider als
de hele dag in ogenschouw wordt
genomen. Dat doen die zenders alle
maal zonder top-dj's.
Waarom kijken alle populaire radio
stations dan toch zo begerig naar
een paar namen? „Omdat ze een he
le duidelijke marktwaarde hebben.
Die jongens trekken luisteraars on-
geacht op welk station ze zitten. Heb
je ze binnen, dan weet je ongeveer
wat je verdient", zegt Florent
Luyckx, als zendercoördinator ver
antwoordelijk voor Radio 3 FM. „Bo
vendien trekken de top-dj's veel jon
ge luisteraars en daar zijn adverteer
ders extra in geïnteresseerd."
Luyckx heeft twee van de zes Neder
landse top-dj's op zijn zender zitten.
Rob Stenders (Vara) in de ochtend
en Ruud de Wdd (BNN) in de na
middag. Maar niet voor lang meer,
weet hij sinds deze week. Radio 3
FM dreigt de grote verliezer te wor
den van de stoelendans die op gang
gekomen is als gevolg van de verde
ling van de radiofrequenties.
Verhoging
Radioland telt zes grote namen met
bijbehorende salarissen. Naast De
Wild en Stenders zijn dat Edwin
Evers en Jeroen van Inkel bij Radio
538 en Gordon en Robert Jensen bij
Radio Noordzee. Volgens het ge
ruchtencircuit verdient Gordon zes
honderdduizend euro per jaar, Evers
en Jensen zitten dichter tegen het
miljoen aan, De Wild en Stenders
zouden net als Jeroen van Inkel rond
de 250.000 euro zitten.
De laatste drie staan voor een sala
risverhoging. Lathouwers is al twee
maanden met Van Inkel in gesprek
over een overstap naar Radio Vero
nica. Lathouwers schrikt daarbij niet
van bedragen die boven de achthon
derdduizend euro per jaar uitko
men. „Die jongens weten heus wel
wat ze waard zijn. Jeroen heeft zich
zelfbij ons gemeld. Wij willen hem
graag hebben. Hij is goed. Alleen hij
moet er nog met Racüo 538 uitko
men. Het heeft nog een contract
daar."
Rob Stenders heeft een aanbieding
van Yorin op zak. „Ik verdien nu
ruim minder dan drie ton en het
aanbod ligt daar ruim boven. Het
lijkt me dus redelijk dat ik mijn sala
ris bij de Vara ter discussie stel", zegt
hij daarover.
En Ruud de Wild kan kiezen. Yorin
wil hem graag hebben, maar ook Ra
dio 538. „Daar zoeken ze nu naarstig
naar een opvolger voor Jeroen. Ik
denk dat Jeroen naar ons komt als ze
daar een opvolger hebben", aldus
Lathouwers. Verder is HMG-baas
Fons van Westerloo in gesprek met
Robert Jensen over een mogelijke te
rugkeer naar Yorin. „Ik heb het ge
voel dat Robert bij Radio Noordzee
niet op zijn plek zit, hij is bij ons
welkom."
Daarmee wordt Radio 3 FM het kind
van de rekening. De publieke radio
zender kan niet tegen de topsalaris
sen op en raakt Stenders en De Wild
dus kwijt. Het contract van Stenders
loopt in augustus volgend jaar af, De
Wild komt een jaar later 'vrij'. Tot
deze week leek het er op dat de pu
blieke omroep ook met de geldbui
del zou gaan rammelen om het duo
binnenboord te houden.
Luyckx had van zijn baas - omroep
voorzitter Harm Bruins Slot - te ho
ren gekregen dat „de publieke om
roep de Vara en BNN met geld wil
steunen om Stenders en De Wild te
behouden." Bruins Slot bevestigde
dat vorige week voor de radio. „Je
hebt medewerkers en je hebt ster
ren. Voor sterren moet je een uitzon
dering maken." Maar Bruins Slot
had buiten de politiek gerekend. In
de Tweede Kamer stak deze week
een storm van protest op. De coali-
tiepartjen CDA en D66 toonden zich
fel tegenstander van het betalen van
topsalarissen met belastinggeld. „De
publieke omroep mag hier niet aan
meedoen. Zo verhoog je alleen maar
de bedragen die worden betaald. Als
dat er toe leidt dat de radiosterren
niet bij de publieke omroep zitten,
dan is dat maar zo. Dan moet de pu
blieke omroep zich schikken in haar
rol als ontdekker van talent", aldus
CDA-Kamerlid Joop Atsma.
Daarop trok de Raad van Bestuur
van Publieke Omroep snel haar toe
zegging in. Dat kon relatief eenvou
dig omdat zowel Vara als BNN nog
geen officieel verzoek tot steun had
den gedaan. Zendercoördinator
Luyckx had alleen geïnformeerd
naar de mogelijkheden. „Ik ben
nieuw hier en wilde weten wat wel
en niet kan. Ik ben teleurgesteld dat
het nu niet doorgaat."
Zowel Luyckx als BNN-voorzitter
Gerard Timmer ziet goede redenen
om de dj's meer te betalen. „Je wil
een doel bereiken, namelijk dat
meer jongeren naar de publieke om
roep luisteren. Daar heb je dan wel
de juiste mensen voor nodig. Als je
die meer moet betalen dan anderen,
dan moet dat. Alleen wel met mate.
We maken als publieke omroep nu
eenmaal ook deel uit van de vecht -
markt die radio nu is."
Maar de politiek wil er niet aan. Voor
Luyckx zijn de druiven misschien
nog wel zuurder. Het is maar de
vraag of hij zijn talenten kan vast
houden. Lathouwers: „De A-jongens
hebben hun inkomen de afgelopen
jaren flink zien stijgen, maar de B en
de C-dj's ook. Als over een paar jaar
een aantal zenders te weinig ver
dient, gaan ze extra investeren in
een laatste poging de schade te be
perken. En dan kijken ze ook weer
naar welke dj's er rondlopen. Rust
op de radiomarkt is ver weg."
Aantal luisteraars ochtend
(06.00 - 09.00 uur):
Radio 1 390.000
Radio 538 (Edwin Evers) 315.000
Radio 3 FM (Rob Stenders) 305.000
Sky Radio 275.000
Radio 2 260.000
Radio 10150.000
Noordzee (Gordon) 145.000
Yorin 70.000
Aantal luisteraars namiddag
(16.00 -18.00 uur):
Sky Radio 350.000
Radio 538 (Jeroen van Inkel)
320.000
Radio 3 (Ruud de Wild) 315.000
Radio 2 275.000
Radio 1 200.000
Noordzee (Robert Jensen) 170.000
Radio io 170.000
Yorin 95.000
Bron: KLO, gemiddelde luister
cijfers tot en met augustus 2003.
Gordon. Foto: GPD/Roy Beusker
Robert Jensen. Foto: GPD
