Donkere
MODE
make-up met passie
Klassieke jeansmerk Lee helemaal terug
Van
Bommel
ICOSTE
Krokodil
van een
tennisster
Laurent David
Lee, Levi's en Wrangier
b
lAerklogo's zijn vaak zo
jrgerd dat ze niet eens
ïer opvallen. Sommige
i kennen ze bijna beter
et alfa bet. Maar wat is
ïrhaal achter het logo?
Neem nu: Lacoste.
Is bekendste krokodil was
lijk een kaaiman en kreeg
liversele bekendheid door
ster René Lacoste. Lacoste
de eerste tennisser die de
Cup voor de ogen van de
anen wegkaapte (in 1927)
og een aantal belangrijke
>ien (zoals Roland Garros,
Open en de French Open)
werd 'kaaiman' genoemd
zijn agressieve tennisstijl.
de Davis Cup wedstrijd in
1927 had Lacoste een
schap met de captain van
ranse team. De inzet: een
van alligatorhuid. Lacoste
Ie koffer krijgen als hij de
won. Aldus geschiedde,
iend George tekende een
tor die Lacoste vanaf dan
zal dragen. Eerst op zijn
er op verschillende shirts
speciaal laat maken voor
tennis.
valt op en het duurt niet
voordat de kleding ook te
let was een van de eerste
Eren dat een merklogo zo
duidelijk op kleding werd
beeld. In de jaren tachtig
polo-shirts populair. De
il was hét statussymbool
in de 'kakkers' toen, vaak
in pastelkleuren. En was
ig nou net zo ontworpen
lij plat zou blijven liggen
ijdens het sporten: hippe
en droegen er soms twee
er elkaar, mét opstaande
kraagjes,
ens zijn er natuurlijk ook
'neppers' in omloop. Met
t uiteenlopende variaties
itiel: een krokodil zonder
torduursel in de bek, gele
n, andere staarthouding,
met de borduurstrategie.
ineel is namelijk eerst op
stof genaaid, 'nep' niet.
Opletten dus.
Dj's, soapsterren, partypeople
en de hippe voetballer David
Beckham dragen het. Het
klassieke jeansmerk Lee heeft
door de retro-trend een flinke
oppepper gekregen. Met een
Lee spijkerbroek hoor je er op
dit moment helemaal bij. Lee,
van ingedut merk voor
veertigplussers tot hippe
trendsetter.
Lee beleefde zijn laatste opleving
in de jaren zestig en zeventig. Ook
toen hoorde je er helemaal bij als
je jeans van Lee droeg. De
teenagers en andere hippe vogels
uit die tijd bleven hun merk
hondstrouw. Heel fijn zo'n schare
loyale fans, ware het niet dat die
intussen niet meer zo jong en hip
was als pakweg dertig, veertig jaar
geleden. Lee dreigde toch wel een
beetje een 'oude lullen-merk' te
worden. Of zoals managing
director Roland van Os van VF(J),
het textielconcern waartoe Lee (en
ook Wrangier) behoort, het wat
Lee, dankzij de retro-trend, weer
helemaal terug van bijna
weggeweest.
netter verwoordt: „Lee was vooral
bekend als een broek voor mensen
boven de veertig."
De historie van Lee begint in 1889
wanneer Henry David Lee in
Kansas met zijn HD Lee Mercantile
Company start. Hij maakt
denimkleding voor cowboys,
boeren en vooral voor
fabrieksarbeiders, kolenstokers en
spoorlijnwerkers die zwoegen in
Lee dungarees (werkbroeken),
jeansbroeken en - jasjes en shirts.
In 1926 ontwerpt hij de allereerste
jeans met ritssluiting: de Lee
Riders 101Z. Ook een van de
beroemdste jeansjackets u'rt de
geschiedenis is van Lee: het Lee
Storm Riders Jacket, waarin onder
anderen Marilyn Monroe en John
F. Kennedy zich vaak vertoonden.
In 1946 komt Lee in de mode als er
op de cover van het weekblad
American Weekly een gespierde
machinist gekleed in een Lee
spijkerbroek en hemd afgebeeld
staat. Lee werd toen hét merk voor
de arbeiders en later in de jaren
zestig en zeventig voor eenieder
die zichzelf rebels en cool vond.
Pas rond het nieuwe millennium
besefte men dat er toch iets
schortte aan het image van Lee. De
vergrijzing onder Lee-dragers van
het eerste uur sloeg genadeloos
toe en het is nou eenmaal een wet
van Meden en Perzen dat jongeren
niet in dezelfde broek gezien
willen worden als hun vader en
moeder.
Van Os: „De jongeren van nu
wisten eigenlijk niet waar Lee voor
staat. Ze konden zich er niet mee
identificeren. We wilden dus een
jong imago hebben met een heel
duidelijke uitstraling." Aan Van Os,
die jarenlang voor marktleider
Levi's heeft gewerkt, de taak om
leiding te geven aan een
drastische verjongingskuur. Of
zoals dat in vaktermen heet: een
herpositionering van het merk. Die
nieuwe hippe uitstraling werd
onder meer visueel gemaakt in
een opvallende commercial waarin
pratende billen op zoek gaan naar
de echte Lee jeans.
De insteek van de campagne om
de jeugd bekend te maken met het
merk Lee was meteen duidelijk:
terug naar de eigen roots. De
vintagetrend bleek een geschenk
uit de hemel. Alles wat naar retro
riekt werd supermodieus met de
broek van pa op de eerste plaats.
Van Os: „Het is een jaar geleden
allemaal begonnen in Scandinavië.
Daar droeg de incrowd opeens
allemaal een Lee jeans. Ze zijn in
Scandinavië erg trendvolgend en
WOENSDAG 25 SEPTEMBER 2002
W-
Paars, de kleur van het L'Oréal seizoen. Foto: GPD
dat wel. 'Face Graffiti' wordt het
helemaal volgens de nieuwe lijn
'Decadence' van No 17 van Boots.
Cyberbabes mogen aan de slag
met sjablonen, zodat ze met de
oogschaduw bijvoorbeeld een
sterretje op de wang kunnen
maken. Met de 17 Decadent Glow
Highlighter gooi je er wat glans
tegenaan. Gouden roze voor
overdag -een zonsopgangkleur-,
en lila zilver -de sterren- voor 's
avonds. Met de blauwgroene,
gouden en roze nagelstickers,
pruimenpaarse lak en
transparante topcoat van de
'Wrapped Around My Finger"
nagelkit kun je lekker creatief aan
de slag.
'Purple Chic' van L'Oréal gaat ook
voor theatraal, maar met nadruk
op roze en paarse tinten, en
donkere -maar warme- kleuren
voor de ogen zoals Chocolat,
Violetta (nagellak) of
oogschaduwpotloden Muscat 303
of Lilas Glace3i6.
Ook Bourjois kiest niet per se voor
donker, eerder bejubelen ze de
'veelzijdige vrouw' met 'Chassé-
Croisé'. Dus de ene dag in
'zinderend rood' (zoals de
lippenstift Rouge Volcano pour
Soprano) en de andere dag toch
een beetje mysterieus met beige.
De raadselachtige blik is echter
overal aanwezig, want ook bij
Bourjois ligt er een nadruk op de
ogen.
Fragment uit de commercial: blote billen willen Lee.
Black denim, heavy used van Lee. Foto's: GPD
Handtas van Laurent David uit de collectie Geometrie (44,90 euro).
Foto: PR
Schoenenmerk Van Bommel komt
dit najaar met twee nieuwe
modellen alhoewel de ene
nauwelijks als zodanig herkend zal
worden. Dat is namelijk een
klassieke brogue. Het bijzondere
zit hem in de gebruikte leersoort:
cordovan, leer van de
paardenstuit. Volgens Van
Bommel hoeven deze schoenen
daardoor niet gepoetst te worden
en komen er geen plooien in. Het
andere Van Bommel-paar heeft
een echte dandy-look. In dat geval
gaat het om kalfsleren instappers
in de kleuren bruin en zwart.
t
Floris van Bommel, het jongere en
meer trendy merk van Van
Bommel, komt onder andere met
een Floris-Sport-lijn, voor heren en
dames. De heren hebben keus uit
een hoog of laag model van suède
(kleuren: sand, bruin en bordeaux)
met rits, veter of elastiek. Bij elke
stap laat de drager een bijzonder
spoor na: in de zool staat namelijk
de handtekening van Floris van
Bommel zelf.
Voor de dames zijn er vijf laarsjes,
van laag tot hoog (met elastiek
zodat ook dikke Hollandse kuiten
erin kunnen).
Y
in een jaar waren we daar
marktleider."
Terug naar de oorsprong is niet
alleen te zien in de vele
retrodetails in de nieuwe lijn
Denim 42 (genoemd naar het
stofnummer). Lee heeft sinds dit
voorjaar ook twee echte retro-
programma's. Lee 101, die alleen bij
jeansspeciaalzaken en de Bijenkorf
te koop is, is helemaal geënt op
Lee klassiekers. Zo is de eerste
jeans met rits de 101Z en het
originele Lee denimjack
nagemaakt.
Dan is er ook nog de zeer
exclusieve Lee Originals lijn. Van
Os: „Dat zijn echt reproducties van
oude modellen die we hebben
teruggevonden in de archieven.
Het is helemaal gemaakt zoals
toentertijd. Het zijn
waarheidsgetrouwe kopieën met
een patch van echte koeienhuid.
Het is een klein programma voor
de echte liefhebber of
trendsetter."
Lee Originals is verkrijgbaar bij
Na de zuurstoktinten van
afgelopen zomer gaat de
cosmetica deze winter weer de
donkere kant op. Maar wel
met een beetje kleur.
Visagisten lieten zich
inspireren door de salsa,
Wuhtering Heights, de 'diva
Look' en het 'mysterie van de
nacht'. Centraal staat een
raadselachtige blik.
Deze winter wordt het weer
donker op het gezicht. Donker met
een gekleurd randje. Het
najaarsseizoen wordt
gedomineerd door thema's als
Wuthering Heights', Marilyn
Monroe en salsadanseressen.
Etnische invloeden zijn er bij Dior
volop. 'Street Sweet' en 'Street
Casual' hebben de kleuren van de
herfst: goudtinten als zachtbeige,
heldergoud, crème en ivoor, met
daarnaast chocolade, karamel en
paarsgrijs. Bij de oogschaduws in
deze kleuren krijgt de mond een
sterk accent, met Rose Radiant 414
of Rose Projecteur 454 een
respectievelijk bruinige en rode
tint. Belangrijk detail: de huid
hoort hierbij 'doorschijnend' te
zijn.
N07 van Boots baseerde de
Max Factors Black Angel.
winterlook op de Incacultuur en
Zuid-Amerikaanse passie. In
'Colourwheels of Passion' vind je
een crème-oogschaduw,
highlighter en een lipcolour. Ook
de lipglosses kregen een Zuid-
Amerikaans vleugje met koffie- en
karamelkleuren. Natuurimpressies
ook bij Maybelline. Express Blush
laatje wangen 'gloeien als het
avondrood', de lippen krijgen roos
achtige tinten met 'Moisture
Whip'. De nagels zijn kort en
hebben donkere kleuren.
Black angel
De oogopslag van een filmster
wordt gedomineerd door zwart.
Neem een Catherine Zeeta Jones
of Kate Hudson: zij kiezen voor een
rokerige oogopslag, die al populair
is sinds Marilyn Monroe. Ditmaal
echter geen traditionele
houtskool- of chocoladetinten: een
rookeffect kun je ook met kleur
bereiken. Voor de Black-Angel
collectie koos MaxFactor dus voor
donkere bessentinten, grijsgroen
en tin, gecombineerd met
zilverspikkels. Voor de lippen is er
dan Chrushed-Rose nr. 238, maar
wel subtiel, niet te 'glossy" en -
alweer- op een bleke ondergrond
(de huid dus). Marbert ontwierp de
'Drama Look' voor een echt 'diva-
uiterlijk' in donkerrood, aubergine,
oudroze en zalm. 'Face Base' is de
foundation die je dat breekbare,
transparante uiterlijk geeft:
helemaal als je dan inderdaad de
ogen donker maakt. De wimpers
zijn daarbij zeer aanwezig zwart
wat zorgt voor een opvallend
effect.
Het 'Mysterie van de Nacht" is ook
een belangrijk thema. Vandaar
'Intriguing Night', het kleurenpalet
van Lancaster. Nou ja kleur, eerder
zwart met een tintje. De Kohl Eye
pencils zijn er in Black Green 302
en Black Blue 303. Ook diep
donkere tinten voor de ogen, Black
Clover 302 (blauwe tinten) en
Black Fever 30i(met roodbruine
tinten). Erg nachtelijk inderdaad.
Daarbij draag je een Mauve CD50,
bijna zwarte tint, of Burgundy
WD49.
Cyberbabe
En, okay - voor wie helemaal niks
heeft met die 'rokerige oogopslag'-
zijn er gelukkig nog wel
alternatieven. Een ander uiterste,
Het Belgische handtassenmerk
Laurent David heeft maar liefst
vier verschillende collecties met de
'ideale handtas' voor de vrouw. De
overeenkomst zit hem volgens de
Belgen in de kwaliteit, discretie en
het gebruiksgemak van alle
tassen. De collecties luisteren naar
namen als Riviera, Eden,
Geometrie en Eighties.
Meer informatie: tel. 03 46 25 94 30.
Levi's is herkenbaar aan de rode 'selfedge' oftewel zelfkant label van
dezelfde kleur, Wrangier aan het oranje en Lee aan het gele.
In 1943 patenteerde Levi's het stiksel op de kontzak (wat in vaktermen
'arcuate' heet). Tot dan toe deden alle merken maar wat. Bij Levi's stelt
het een adelaar voor. Wrangier heeft op de achterzak een W-vorm
gestikt terwijl Lee zich bedient van de 'Lazy S', een op zijn kant liggende
letter s die de longhorns van een stier voorstellen. Draag bij je jeans wel
het juiste schoeisel. Levi's met Nikes, Wrangler met Adidas en Lee met
Puma (ook weer terug van weg geweest oftewel retro). Denim wordt op
verschillende manieren geweven. Je hebt righthanddenim (als je je hand
recht op de pijp legt loopt de draadrichting naar rechts) wat Levi's
gewoonlijk gebruikt. Het is wat stugger dan het lefthanddenim
(herkenbaar aan de verticale strepen in het weefpatroon) van Lee. De
weeftechniek die Wrangier hanteert heet 'broken twill', daarbij wordt de
draad om en om geweven.
Dames Sport van Flo
ris van Bommel
(139,90 euro).
Foto: PR
slechts vijftien zaken in Nederland.
Ook komend najaar heeft Lee de
wind stevig in de zeilen want de
vintagetrend woedt nog even
hevig voort. Jeans is op dit
moment heel erg hip, maar bang
voor een dalende lijn zijn ze bij Lee
niet. Van Os: „Wat in ons voordeel
werkt: het is een paar jaar
helemaal niet in de picture
geweest. Daardoor lijkt het nu
ineens terug. Je merkt het aan de
reacties. Veel mensen zeggen nu:
'Hé, Lee is terug'.
Meer informatie: VF(J) Nederlaag bv.
tel. 078 618 00
