Sober en ruig,
met vleugje romantiek
Reebok
Megawinkel als proefkonijn
MODE
Een T-shirt is altijd goed
Colofon
T-shirts op internet
Chuck is weer
helemaal back
WOENSDAG 25 SEPTEMBER
laai
«re
Mode weerspiegelt het wat sombere wereldbeeld van dit moment
niet goed met de wereld. We
is niet meer veilig en met de
e wil het ook niet meer zo lukken,
ilt zich ook in de mode.
eren doen we niet meer zo gretig
leen en we hebben ook niet meer
om ons heftig of al te glamoureus
ssen. Liever hullen we ons in
ige materialen. Niet zozeer om te
want die trend is definitief
ar om ons te beschermen tegen
boze buitenwereld.
najaar dus finito met de glitter,
in kleurrijke kleding van afgelopen
Deze winter is het allemaal wat
en grover en minder sexy dan in
seizoenen. Maar de fantasie blijft.
latie van Mexx.
commerciële uitgave van HDC
uid en verschijnt als advertentionele
De Gooi- en Eemlander, Dagblad van
agblad/IJmuider Courant
)agblad.
Iragen:
ocieerde Pers Diensten),
ïburg, Juliette Gilissen,
n, Paulien Ruitenbeek.
anderen Wim Bank,
ucties HDC Uitgeverij Zuid.
n Mare Elsendoorn,
ducties HDC Uitgeverij Zuid.
latie over adverteren:
blad, tel. 071 356 356.
agblad/IJmuider Courant,
>150 of 0255 561 800.
Eemlander/Dagblad van Almere,
'07 00
7 00.
Want hoe slechter het gaat, hoe meer we ons
willen spiegelen aan dromen, sprookjes en
vervlogen tijden.
Ruig
Ruig is het steekwoord voor vrijwel alle
najaarstrends. Materialen zijn ongepolijst en
onvolmaakt. Dat betekent veel grove breisels,
vaak met folkloristische, Scandinavische
motieven. Dikke truien met hoge rolkragen,
grofgebreide lange vesten en grote
omslagdoeken annex sjaals. Onverwoestbare
materialen die het lichaam goed beschermen
tegen invloeden van buitenaf spelen de
hoofdrol.
Broeken, jassen, rokken en andere
kledingstukken zijn gemaakt van stevig
corduroy, wol, vilt, leer en suède. Ook bont is
helaas een hot item deze winter. Het lijkt wel
of het taboe op zachte dierenvelletjes er een
beetje af is. Op de catwalks lieten de
toonaangevende mode-ontwerpers veel
modellen schaamteloos in echt bont
paraderen. In de confectie blijft het gelukkig bij
hier en daar een nepbontje aan een kraagje,
mouw of zoom.
De verwassen vintage-trend die het al enkele
seizoenen goed doet, beleeft deze winter zijn
hoogtepunt. Denim is er dan ook de komende
winter weer in overvloed. Hier overheerst de
stoere bikerstrend en dat betekent veel zwarte
spijkerstof en hoe ruiger, hoe beter. Alle stadia
van versletenheid passeren de revue, inclusief
zitkreukels, scheuren, rafels en zelfs vieze
vlekken. Het merk Levi's komt zelfs met een
spijkerbroek op de proppen met
voorgefabriceerde brandgaatjes of stoere
olievlekken.
De spijkerbroek is er in alle mogelijke modellen,
maar erg trendy zijn de modellen met een
extreem lage taille zodat je de heupbotten
goed ziet uitsteken en het accent op de
onderbuik komt te liggen. Topper deze winter
is ook het verwassen kleine vintage spijkerjasje.
Liefst zo oud en afgedragen mogelijk (maar
ook gewoon splinternieuw te koop).
Werkkleding
De jaren tachtig zijn in modeland nog steeds
niet voorbij. Alleen is het wel gedaan met de
disco/rollerskatelook en de zuurstokkleurtjes.
Ook hier is het motto: ruig. Nu zijn het
namelijk de krakers, de punkers en de
hardrockers uit die tijd die model staan voor de
mode van nu. Met wederom een hoofdrol voor
'versleten' vintage.
Veel kledingstukken die zo uit de legerdump
lijken te komen, viezige motorjacks met
plaatjes, rafelige, gescheurde en verwassen
shirts en veel kettingen en studs, agressieve
prints, grote capuchons en veel lagen over
elkaar.
Nieuw is ook de aandacht voor echte
werkmanskleding. Het zijn nu eens niet de
fotomodellen, filmsterren en andere
grootheden die model staan voor een trend,
maar de noeste werker. Dat betekent dus
overalls, truckerskleding, uniformjasjes en -het
is weer eens wat anders- een gereedschapskist
Drie keer G-Star.
in plaats van tas.
Sport heeft ook nog steeds een grote invloed
op de mode. Old Skool is een blijvertje met veel
breakdance, hiphop- en skate-invloeden uit
beginjaren tachtig. Maar ook hier is het softe
er duidelijk vanaf. Dus geen bowling of golf
meer als inspiratiebronnen, maar ruige sporten
als boksen, Formule en motorracen.
Gipsy
Naast al deze ruigheid is er ook een meer
onschuldige tendens die een mengeling lijkt
tussen de overbekende hippierevival en een
soort bohemienachtige zigeunerstijl. Een
beetje een folk-look in de stijl van Bob Dylan,
Jim Morrisson en Stevie Nicks van Fleetwood
Mac.
Afghaanse jassen, overhemden met grote
kragen, kanten ruches, smockwerk,
bloemetjesdessins en kleurrijke Pucciprints,
pofmouwtjes, rijglaarsjes en rare flaphoeden
zijn erg actueel.
De broeken hebben weer olifantspijpen, de
rokken zijn lang en wijd en worden veelal
gedragen met kanten en/of broderie
onderrokken. De kragen zijn hooggesloten. Een
zwierige zigeunerstijl met een snufje
Victoriaans lijkt het wel.
De mode blijft ook een beetje in de ban van de
ring, letterlijk en figuurlijk. Deel 2 van deze film
komt eraan en de sprookjesachtige,
fantasywereld die het decor vormt voor deze
film staat model voor kledingstukken die
geïnspireerd zijn op ridders en jonkvrouwen uit
ver vervlogen tijden. Veel kant en fluweel,
corsetten en romantische prinsessenjurken. De
mannen zien eruit als postmoderne ridders
met veel aandacht voor details als manchetten,
gespen, knopen, (nep)bontrandjes en veel
epische symbolen en prints.
Van soldatenondergoed tot mode-item
In een T-shirt de straat op gaan
was zestig jaar geleden net zo
aanstootgevend als in je
onderbroek rondlopen. Het
dunne katoenen shirtje zonder
kraag, zo genoemd naar zijn
vorm, deed dienst als
ondergoed of sportkleding. En
daarmee basta. Anno nu
draagt jong en oud, zomer en
winter een T-shirt. Liefst met
een leuke en originele print.
Het T-shirt hebben we feitelijk te
danken aan het Amerikaanse leger
dat begin vorige eeuw de fabrikant
Hanes opdracht gaf ondergoed te
ontwerpen dat wat praktischer
was dan de wollen hansopjes waar
de soldaten tot dan toe in
rondliepen. Daarmee was het T-
shirt geboren. In 1920 werd het
kledingstuk ontdekt in de
sportwereld en daar heeft het
Amerikaanse merk Russel Athletic
dat dit jaar een eeuw bestaat weer
van geprofiteerd.
Brando
Voor de doorbraak van het T-shirt
als mode-item zorgde Hollywood
in de jaren vijftig van de vorige
eeuw. Acteurs als John Wayne,
Marlon Brando en James Dean
speelden de sterren van de hemel
in hun 'ondergoed'. Kunstenares
Joke Robaard die onderzoek doet
naar archetypische kledingstukken
omschrijft dat moment als volgt:
„Het T-shirt dat eerst in het
Amerikaanse leger dienst deed,
onderging een enorme
gedaanteverandering toen Marlon
Brando in de film 'The Wild One' al
zwetend zijn jas uittrok. Het
voorheen functionele T-shirt
barstte uit zijn voegen. Vanaf dat
moment is het een veel
lichamelijker kleding stuk, wat ver
weg nog herinnert aan het
lichaam van 'held' Brando. Vanaf
dat moment stuurt hij een andere
betekenis van het T-shirt aan."
Met andere woorden: het T-shirt
wordt sexy.
In de sixties verschenen er teksten
en prints op T-shirts. Dit fenomeen
begon in de sportwereld en op
Amerikaanse universiteiten. Al
gauw werd ontdekt dat het
relatief goedkope stukje textiel
zich uitstekend leende voor het
overbrengen en uitdragen van een
boodschap. Met een T-shirt kon je
een statement maken en laten
zien bij welke groep je hoorde,
welke politieke opvatting je had of
il
yf£ ISIOI^HDW Y>
WITH UGLY ftf»
1
f
0 it 1
j
1
Met een T-shirt wil de drager zich onderscheiden van de massa. Er is
dan ook keus te over in prints. Foto: Ronald de Bruin
van welke muziekje hield.
Uiteraard zijn er ook de meest
overbodige teksten en
onbenulligheden op T-shirts
gedrukt.
T-shirts van muziekgroepen zijn
sinds de jaren zeventig populair,
vooral in de hardrock en
punkscene zijn legio muziekshirts
verschenen. Met een foto van de
groep of het zogenaamde 'Ik was
erbij'- of Worldtourshirt. Zo kon
iedereen meteen zien van welke
muziek de drager hield.
Gaandeweg werd het T-shirt echt
geadopteerd door alle lagen van
de bevolking. Zelfs de rijken der
aarde sloten het goedkope stukje
textiel liefdevol in hun armen.Er
worden nog steeds 'geëngageerde'
T-shirts gemaakt. Nu zijn het
vooral zaken als aids (het merk
Ralph Lauren heeft een T-shirt op
de markt met een grote roze
polospeler erop waarvan de
opbrengst gedeeltelijk naar de
aidsbestrijding gaat) en het milieu
die centraal staan op de prints.
Leuk
Maar echt veel politieke
statements worden er niet meer
gemaakt op de borstkas of rug. Op
dit moment gaat het vooral om
het 'leuk', aldus Randy Fafié van
het hippe Ape Shirts in Den Haag.
De prints op de T-shirts van dit
merk worden bijna allemaal
ontworpen door kunstenaars en
grafisch ontwerpers. Fafié: „Gekke
prints zijn het helemaal. Je ziet dat
telkens één bepaalde cultuur
domineert in de shirts. Nog niet zo
lang geleden was dat Japan met
Japanse tekens, vlaggen en
manga-prints. Afgelopen
zomerseizoen was India het
helemaal en dan met name de
kitscherige plaatjes uit
'Bollywood'. Nu richten we ons op
de jaren tachtig: breakdance,
hiphop, Adidas en Atari-
computers. Wij maken shirts voor
innovators, zoals wij ze noemen.
En zo is het massaproduct T-shirt
op dit moment het kledingstuk bij
uitstek geworden om je
individualiteit te benadrukken en
niet meer om te laten zien tot
welke groepje behoort.
Meer informatie over Ape Shirts: tel.
070 30 60 268 of per e-mail: randy_
fafie@wanadoo.nl
www.hanes.com (site van het oudste t-shirtenmerk).
www.tshirtsonline.nl (hier kun je T-shirts bestellen met teksten naar
keuze).
www.sunsite.berkeley-edu/T-shirts/ (de Amerikaans Howard Besser
heeft op deze site een database gemaakt van bedrukte T-shirts door de
jaren heen).
www.iconique.com (hier kun je trendy prints donloaden om op t-shirts
te strijken).
www.derush.net (op deze site staan allerlei zeer progressieve en
exclusieve prints van diverse digitale kunstenaars. T-shirts met prints
van Derush worden in gelimiteerde oplages verkocht).
a m m het o
mm
Zolang de retro-trend nog aanhoudt,
blijven sportmerken hun archief
naspeuren op klassiekers die opnieuw in
productie genomen kunnen worden. Het
merk Reebok bijvoorbeeld heeft een atletiek-
origineel van eindjaren zeventig gebruikt voor
het ontwerp van de schoen Gold Medallist.
Gemaakt van soepel en glad leer, met een
slanke leest en veters en een speciaal reliëf
onder de zool. Verkrijgbaar in de
kleurcombinaties wit met rode en
donkerblauwe strepen, wit of zwart met
goud (gelimiteerde oplage) en geel met
wit en blauwe strepen.
Uit de wielersport haalde Reebok de
inspiratie voor de schoen Classic Peloton.
Met makkelijke klittenbandsluiting en
gladde zool en in diverse flitsende kleuren (o.a.
blauw en rood).
Merklogo's zijn vaak zo
ingeburgerd dat ze niet eens
meer opvallen. Sommige
kinderen kennen ze bijna beter
dan het alfabet. Maar wat rs!
het verhaal achter het to^Q?_
Neem nu: Converse.
Van zwerver tot hippe tiener,
iedereen heeft wel eens een paar
Converse-gympen aan zijn voélen
gehad (60 procent van de o li
Amerikanen in elk geval, 2awogit
beweerd). De Converse was dan?
ook al uitgevonden toen 'Nike'
alleen nog bekend was
Griekse mythologie.
Marquis Mills Converse kwam op
het idee om in zijn rubberfabriek
in Maiden-Massachusetts
enkelhoge sneakers te maken. Het
legendarische aan deze schoen""
was vooral Chuck Taylor. In eerste
instantie sloegen de schoenen nog
niet echt aan. Totdat
highschooljongen Chuck er op
ging basketballen. De beroemde
Akron Firestones-speler vond de
schoenen zo geweldig dat hij er
zijn toekomst in zag: voortaan zou
hij ze gaan vertegenwoordigen.
Hij ging allerlei high schools 'an^s,
sprak met spelers en coaches en
gebruikte hun kennis en
ervaringen voor de ontwikkeling
van de schoenen. De Converse
schoen kreeg in 1923 de beroemde
'patch' waar we hem nu nog aan
herkennen, het All Star-logo mél
Chucks naam erop gekrabbeld. De
schoen was superpopulair in het
basketbal-gekke Amerika.
Helaas, ondanks de komst van een
lage All-Star (zeer geliefd bij de
beach boys aan de Westkust) en
een leren variant (destijds bekend
gemaakt door topscorer Dr. J)
overleefden ze de Nike- en Adidas-
golf niet.
In de sport tenminste, want als
modeschoenen deden en doen ze
het geweldig. Er was in de jaren
zestig, naast zwart en wit, al een
serie kleuren bijgekomen en het
werd dé schoen voor punkers. Het
spijkerjack, spijkerbroek en All
Stars waren juist weer heel rock 'n
roll (zie de Ramones). De hang
naar het verleden is ook bij
Converse niet onopgemerkt
gebleven. Modellen als de Targa
Ox Nylon of Pro Leather Ox
Premium zijn weer net zo modern
als vroeger.
Zelfs de All Stars zijn weer
helemaal terug. En ook in de
basketbalwereld doet Converse
weer mee. Het werk van Taylor is
zeker niet voor niets geweest.
Zoals een van de nieuwere slogans
dan ook zegt: 'Chuck is back'.
Model Classic Peloton van Reebok (90 euro).
1
ducties, Postbus 507,
Slem.
ucties.hd@damiate.hdc.nl
Ze schieten als paddestoelen uit de grond, de
zogeheten 'flagshipstores' of megastores zoals
ze ook wel genoemd worden. Bekende merken
als Mexx, Diesel en Esprit bieden in één grote
winkel werkelijk alles aan wat ze in huis
hebben. Maar wat is de functie van zo'n
megawinkel? Flagshipstore betekent letterlijk
paradepaardje. Een winkel waar het merk in
een perfecte belevingswereld geplaatst wordt.
Want het gaat tegenwoordig niet alleen om de
kleren. Flagshipstores bevinden zich meestal op
een bijzondere toplocatie in een van de
wereldsteden. En voor de inrichting en
aankleding wordt het liefst een bekende
architect in de arm genomen.
Lucia Thie van MA Press Office, een pr-bureau
dat veel bekende merken vertegenwoordigt:
„Een flagshipstore wordt opgezet om het eigen
merk te promoten. Het moet de mooiste winkel
zijn qua inrichting en met het meest
uitgebreide assortiment. Het is de meest
zuivere vorm om het merk duidelijk te
communiceren naar de klant." Benetton
bijvoorbeeld, dat al vanaf het begin eigen
winkels bezit waar louter het merk Bennetton
wordt verkocht, kiest voor zijn vrij nieuwe
megastores alleen de mooiste panden uit.
Vorig jaar opende het Italiaanse confectiemerk
een megastore in een prachtig historisch pand
in Lissabon. Er wordt niet alleen alles van het
merk verkocht, maar er is ook een kunstgalerie,
er worden concerten, lezingen en workshops
gehouden en er worden cd's, boeken en video's
verkocht. In Barcelona vestigde Bennetton zijn
megastore in een voormalige bioscoop. Het
Italiaanse merk ziet zijn megastores in
Ook kindermerk Oilily heeft zijn eigen 'vlaggeschip'. Foto's: GPD
historische wijken als een belangrijk
expressiemiddel.
Diesel
Ook Diesel hangt een dergelijke filosofie aan.
Alleen vestigt dit merk zijn paradepaardjes in
trendy stadswijken of wijken die zich nog
zullen ontplooien als toekomstige hot spot. Het
universiteitsgedeelte van Manhattan (New -
York Union Square, 14th Street) bijvoorbeeld
waar het merk vorig jaar een winkel opende
met maar liefst i.ioo vierkante meter aan
oppervlakte. Daarna gingen Dieselwinkels open
in de Rue Etienne Marcel in Parijs en in Londen,
Antwerpen, Eindhoven en Brussel. Vorige
maand was Amsterdam aan de beurt. Aan de
Heiligeweg heeft het merk in totaal 435
vierkante meter aan winkelruimte verdeeld
over drie etages.
De afgelopen jaren hebben talloze merken zich
met flagshipstores in ons land en in België
gevestigd. Een greep uit het aanbod.
September 2000: Mexx opent een 'Mexx
Lifestyle Store' in de Kalverstraat in
Amsterdam; zomer 2001: Esprit opent zijn
vierde Nederlandse flagshipstore in Arnhem en
Dockers zijn zevende in Apeldoorn. September
2001: de deuren van de tweede Nederlandse
Guess? Store gaan open in Den Haag en Mare
O'Polo opent zijn eerste flagshipstore in de
Benelux in Antwerpen. Maart 2002: Het hippe
meidenmerk Fornarina opent zijn
paradepaardje in Utrecht en Turnover neemt
een gigantisch pand in Antwerpen in beslag.
De consument bedienen is volgens Esther Van
Maurik, hoofdredacteur van het modevakblad
Link, helemaal niet het belangrijkste doel van
deze 'vlaggeschepen'. „Wat interessant is voor
de consument is dat een flagshipstore meer
van de collectie laat zien. Maar, het merk zelf
profiteert er het meest van. Een flagshipstore is
exact wat de naam al zegt. Het is een zo perfect
mogelijke presentatie van het merk. Overigens
is gebleken dat een flagshipstore wel degelijk
omzetverhogend werkt voor het merk vanwege
de optimale presentatie en verkrijgbaarheid.
Het werkt ook omzetverhogend voor
detaillisten die het merk verkopen en gevestigd
zijn in de nabijheid of dezelfde stad waar de
flagshipstore zich bevindt."
Er komen een heleboel flagshipstores bij, maar
er verdwijnen er ook weer. Van Maurik wil in
Een van de drie etages van de megawjp
van Diesel in Amsterdam.
verband met haar functie geen namen noemen
van minder succesvolle pogingen. „Het is
inderdaad zo dat een flagshipstore over het
algemeen functioneert. Toch zijn er ook die niet
goed liepen en zijn verdwenen. Het is blijkbaar
niet zo eenvoudig om een merk in een perfecte
belevingswereld te plaatsen, sommige merken
weten niet goed wie ze zijn en wie hen koopt"
En dat is een probleem in een tijd waarin alles
om lifestyle, sfeer en belevingswerelden draait.
Diesel Flagshipstore: Heiligeweg 11-17 Amsterdam,
Meir 24 Antwerpen. Hooghuisstraat 21-23 Eindhoven.
Nieuwstraat 126 Brussel. Turnover Flagshipstore: Korte
Gasthuisstraat 9 Antwerpen. Fornarina Flagshipstore:
Lijnmarkt 2 Utrecht. Dockers Store: Deventerstraat 5b
Apeldoorn. Mare O'Polo Flagshipstore: Korte
Gasthuisstraat 18 Antwerpen. Guess? Store: Haags
Bluf 33 Den Haag. Esprit Flagshipstore: Roj
Arnhem.
