Kleding Marlboro
heeft niks
met sigaretten
1
HF W 4
r, 1
r -tg
Kleurrijke hang
naar vervlogen tijden
G-Star
MODE
Street
Eddy's Jackets
372
WOENSDAG 27 MAART 2002
vrouwen. René Piekart van Trumps
Fashion BV, dat het merk in 1989 in
Nederland introduceerde, zegt
nadrukkelijk dat Marlboro Classics
absoluut niets meer met sigaretten te
maken heeft: „Wij betalen jaarlijks onze
licentie aan Philip Morris, maar dat is de
enige band. We hebben verder niets met
sigaretten te maken."
Vooral in Noorwegen sloeg het erg aan en
dat is heel gek omdat men in Scandinavië
erg anti-roken is. Piekart: „Maar omdat
het zo'n stoere, ruige kleding is van een
zeer hoogwaardige kwaliteit, viel het in
dat koude land zeer in de smaak. Ook op
dit moment gaat het als een trein."
Het merk heeft drie thema's: Classics, de
traditionele outdoor-kleding; Basics, de
basiscollectie; en Utility, een sportieve lijn
met 'worker-invloeden'. Het merk
gebruikt vooral natuurlijke materialen als
katoen, wol en leer en kiest voor
duurzaamheid en comfort. Alhoewel het
van oudsher dus een echt mannenmerk
is, werd in 2000 ook de dameslijn
geïntroduceerd.
Dat andere grote sigarettenmerken ook
kledinglijnen hebben, en ook niet zonder
succes, doet Marlboro Classics niet veel.
Piekart: „Uit onderzoek blijkt dat Marlboro
Classics de grootste naamsbekendheid
heeft bij consumenten van 35 jaar en
ouder. We zijn dus een heel volwassen
casualmerk. We bewegen ons heel rustig
in de markt en dat blijven we doen.
Daarom hebben we ook niet meer dan
tachtig verkooppunten in Nederland. We
willen niet op elke hoek van de straat
liggen. We staan bekend als een
betrouwbaar merk. Het is een op zichzelf
staand eiland. Marlboro Classics is een
collectie die met geen enkele andere
collectie is te vergelijken."
Voor de echte Western Man:
Marlboro Classics.
Publiciteitsfoto
een Europese Richtlijn voor
mag op voorwaarde dat de merken zich
voldoende onderscheiden van het
tabaksmerk.
Philip Morris was een van de eersten die
toestemming gaf om onder de naam
Marlboro een kledinglijn uit te brengen.
(heeft servies of speelgoed
kleding te maken
inetton en Esprit)? En wat is
verband tussen sigaretten
node (Camel, Pall Mali),
ids meer merken brengen
Hen op de markt die
5 te maken hebben met het
ipronkelijke product
rmee ze bekend zijn
orden. Marlboro was een
de eersten.
er al die merkverbreding steekt
j me lifestyle-marketing. Noem het een
uitziende blik. Zoals bij de
ettenfabrikanten die voorvoelden dat
ksreclame steeds verder aan banden
vorden gelegd. Reclame maken via
inder product is dan een
elijkheid. Sinds vorig jaar is daar wel
Enkele shirts uit de Marlboro-
collectie. Publiciteitsfoto
Dit initiatief kwam van de Italiaanse
textielgroep Marzotto Spa, die ook
verantwoordelijk is voor de kleding van
Hugo Boss en Gianfranco Ferré.
In de jaren tachtig maakten een
paar medewerkers een reis naar
de Verenigde Staten. In
Montana stuitten ze op een
ruig volkje dat zich dito
kleedde. Deze houthakkers,
veefokkers, cowboys en
andere 'tough guys' werden
ook wel de Marlboro-
mannen genoemd, naar
het plaatselijk zeer
populaire sigarettenmerk.
De mensen van Marzotto
Spa zagen wel brood in de
robuuste kleding die men
aan de Amerikaanse Westcoast droeg
en vroegen toestemming aan Philip
Morris om de naam Marlboro te mogen
gebruiken voor een kledinglijn. Zo zag
Marlboro Classics in 1987 het levenslicht:
kleding en accessoires voor ruige mannen
en sinds driejaar ook voor stoere
Een knipoog naar de fifties: pumps met open hak van Sa
lamander Z. Publiciteitsfoto
Ook voor de mannen: poloshirts.
Deze is van Esprit.
Publiciteitsfoto
Leger-look van Jean Paul.
Publiciteitsfoto
j ij
Dit flocked denim jack van Eddy's Jackets
kost 117 euro. Publiciteitsfoto
Ook bij het modemerk vele contrastbiezen, zowel
Eddy's Jackets is de aan de binnen- als
vintage-look dit seizoen buitenkant van de jasjes,
nadrukkelijk aanwezig. Bij de jeans overheersen
Zowel voor mannen als barokke bloemen. De
vrouwen zijn diverse kleuren in de collectie
stonewashed jasjes variëren van camel, blauw
verkrijgbaar in mooie, en zwart tot steenrood,
vervaagde kleuren. Meer informatie: 023 - 34
Opvallend detail zijn de 81 500.
Voorjaarsmode
Retro is al enige tijd hét woord
in de mode. Deze zomer is dat
niet anders en vormen de
tachtiger jaren de grootste
inspiratiebron. Van old skool
tot Dolly Dots-kitsch, van kak
tot The Ramones, van fifties-
invloeden tot en met David
Hamilton-achtige romantiek
en van de Prince-militarylook
tot David Bowie dandy en
punk.
Maar de grenzen zijn niet
meer zo strikt. Nu kun je de
ene dag een rollerdisco girl
zijn met een felgekleurde
legging en topje en de andere
dag een echte kakker met
poloshirt en slacks. Met
kleding hoeven we niet meer
te bewijzen wie we zijn, maar
kunnen we uitdrukken hoe we
ons op een bepaald moment
voelen.
Het wordt een vrolijke bende
dit voorjaar. Was het de
laatste seizoenen allemaal een
beetje sober, ingetogen en
grijs, nu is het modebeeld
behoorlijk uitbundig,
fantasievol en kleurrijk. Er is
weer aandacht voor
tierelantijnen en frutsels.
Disco, rollerskates en aerobics
worden deze zomer nieuw
leven in geblazen. Dat
betekent dus fluokleurtjes,
strakke leggings en
asymmetrische topjes en
rokjes a la Flashdance, Fame
en aerobicsqueen Doris D.
Veel stretchmaterialen al dan
niet glimmend,
zuurstokkleuren en retro
discoprints. Het
minirokje is weer
springlevend,
net als de
hotpants.
De jaren
vijftig waren
heel trendy in
£jl de jaren
tachtig en zijn
dat nu weer.
Maar het kan
nog wat ruiger.
Het wordt een vrolijke boel dit
voorjaar. Na alle soberheid en
ingetogenheid van de afgelopen jaren
is de mode weer uitbundig en
kleurrijk. De jaren tachtig vormen de
grootste inspiratiebron. Maar eigenlijk
kan bijna alles: van romantisch tot
legerlook en van maagdelijk wit tot
afgedragen oud.
Geheel vernieuwd: G-Star Women. Publiciteitsfoto
jWax Sphere, met handge-
- bovenwerk en daardoor
d procent luchtdoorla-
ibliciteitsfoto
Transformatie is voor Nike het centrale thema in de 'spring'-
colletie voor vrouwen. De drukbezette vrouw wil, nu
de dagen weer gaan lengen, eindelijk weer naar
buiten om daar te gaan sporten. Aldus Nike,
dat zorgt voor alle kleding en schoenen
die daarvoor nodig zijn. De collectie
varieert van stoere 'mannenbroeken'
tot modieuze pants en shirts. Bij de
schoenen springt de Air Max Sphere er
bovenuit: een sportschoen die eruit ziet
een modieuze, handgeweven stapper.
Maar ook de Air Max Verona mag er zijn: formeel en
informeel tegelijkertijd. Met rondom reflectiestrepen en een
klein handig fluitje in een speciaal vakje.
Hotpants of minirok, Wrangier heeft ze
allebei. Publiciteitsfoto
Motorjacks met plaatjes,
stiksels en studs, dito
spijkerjacks, leren broeken
met verstevigingen aan de
knieën. Hier en daar duikt een
punkachtige scheur of opdruk
op en zijn er ook wat leger-
achtige elementen met of
zonder onderscheidingen,
tressen en andere versierselen
te ontdekken.
In schril contrast hiermee,
maar wel helemaal passend in
de hang naar vervlogen tijden,
staat de romantische revival.
Victoriaanse rijglaarsjes,
ruches, lintjes, strikjes, kantjes,
kleine bloemetjes dessins,
grote corsages en andere
romantische details zijn
helemaal in.
Een romantisch thema dat
hierbij aansluit is 'casual chic',
een preppy (oftewel kak)
marinetrend die herinnert aan
gladde Amerikaanse
tandpastasmiles uit de jaren
vijftig en zestig. Het poloshirt
is helemaal terug en zo ook
het buttondown-shirt, de kaki
pantalon en de Bretonse trui.
Erg hip is ook 'old skool' zoals
de eerste house en
hiphopmuziek wordt
aangeduid. Zo is het gele
smilie-gezichtje (hét logo uit
de housescene eindjaren
tachtig destijds) weer terug en
duikt er een scala aan old-
skoolkleding en (gym)
schoeisel op. De Donald
Duckachtige All Stars-gympen
van het merk Converse zijn
weer helemaal terug van
weggeweest en 'ouderwetse'
sportmerken als Adidas, Puma
en Quick leven weer helemaal
op-
Sport is trouwens heel
populair bij de herenkleding.
Ook hier veel letters, cijfers en
plaatjes op kleding die doet
denken aan van die typische
Amerikaanse
highschoolkleren.
Baseballjacks bijvoorbeeld.
Het is misschien even
schrikken, maar ook het
herenpak ondergaat een
eighties-transformatie. Dat
betekent dat de jasjes breder
en korter worden en de
broeken wijder en hoger. Heel
opvallend deze zomer is
verder de terugkeer van de
blouse en het overhemd:
met ruches, met
borduursels, met
strepen, stippen,
bloemendessins
of uni. Zowel
voor mannen
als vrouwen
dient de
blouse of
het
overhemd nu
over de broek
gedragen te
worden.
De blouse, liefst met veel
patchwork zoals bij dit
model van Street One.
wordt over de broek
gedragen.
Publiciteitsfoto
armband van Esprit
euro). Publiciteitsfoto
zich voor de nieuwe
laten inspireren
zee en zand. Met veel
en een knipoog naar denim
blauw. Een mooi
daarvan is de armband
(99,90 euro). Kleur, maar
zit er ook in de ring
is voorzien van een
steen. Voor de
van wat meer klassieke
heeft Esprit onder andere
horloges (85 euro) en voor
de silver atlantic chrono
een decennium en Street One heeft
lijpassende mode bij. Of het nu de
tische fifties zijn (met strakke
s, veel bloemetjes en strepen), de
(strakke
roeken, brede riemen en
lurtjes) of de jaren tachtig met een
n van alles. Opvallend zijn de
he dessins en fraaie safari-outfits
Ie onvermijdelijke 'Moulin Rouge'-
>1 corsages, keurslijfjes, jarretelles en
supervrouwelijke kleding.
iformatie: 0541 - 53 0717.
s feelings van Street One. De jeans
i 1,05 euro, het t-shirt 25,50 euro.
teitsfoto
Jeans die eruit ziet als binnen
stebuiten gedragen en model
len met een 'o-benen-look'.
Het vooruitstrevende jeansmerk
G-Star noemt het zelf fraaie
staaltjes van 'denim innovatie'.
Zoals het merk ook trots is op
enkele nieuwe kwaliteiten jeans
met black blue denim als meest
opvallende: juist het zwart
wordt steeds intenser naarmate
de jeans vaker gedragen wordt.
Opvallend in de collectie is de
geheel vernieuwde lijn voor
vrouwen, G-Star Women ge
naamd. Jeans die volgens het
merk uitblinken in een perfecte
pasvorm.
En allemaal voorzien van een ei
gen, herkenbare merkaandui-
ding op de billen.
