'Het wordt een gekte op de markt'
Kopieerfabrikant Océ jaagt op digitale doorbraak
Economie
Iedere Nederlander
voortaan vermogend
Vlet zwemluier geen
gst voor poep en plas
Huren van computer neemt steeds meer toe
Mediacombinaties volgens Fons van Westerloo onontkoombaar
kan niet lang meer duren: straks werkt in internet-,
»1- en omroepland zo'n beetje iedereen met iedereen
;n. Of nog 'erger': het ene - kleinere - bedrijfje wordt
jsoupeerd door een groot (buitenlands) kapitaal-
itig bedrijf. De overname van het Scandinavische
Broadcasting door kabelaar UPC is nog maar het be-
ran een strijd die zijn weerga niet zal kennen. Het
it een totale gekte op de markt.
UPC, temeer omdat we al lan
gere tijd bezig waren om ver
schillende themakanalen op te
zetten.'
Nu kabelaar UPC het commer
ciële tv-station heeft overgeno
men, ziet Van Westerloo z'n
kans schoon om zich bijvoor
beeld te bemoeien met de live
televisierechten van de KPN Te-
rspelt SBS 6/NET 5-di-
ur Fons van Westerloo. 'Ik
liever dan dat we bij-
leeld door het Luxem-
i CLT (eigenaar van
red.) waren overgeno-
Wij als SBS kunnen straks
irfecte match spelen met
lecompetitie. Die komen in
2002 vrij, zodat de kapitale
strijd van bieden en opbieden
kan beginnen.
Van Westerloo heeft er al over
nagedacht. 'Het Nederlandse
voetbal en de Champions Lea
gue worden nu verdeeld door
Canal+ en de NOS. Een derge
lijke combinatie is straks moge
lijk ook denkbaar tussen SBS
6/NET 5 en UPC. Bijvoorbeeld
door een deel van de wedstrij
den via een open net uit te zen
den via SBS en andere wedstrij
den die alleen via een decoder
('kastje') te ontvangen zijn.'
„Kijk, de wereld van de combi
naties komt er aan. Omroep-,
internet- en kabelbedrijven zul
len elkaar steeds meer opzoe
ken. Nog even en het is on
doenlijk om als zelfstandige te
opereren. Het is onmogelijk dat
je los van elkaar kunt opereren.
Dat zie je niet alleen met sport
rechten, ook met filmrechten.
Filmrechten worden steeds va
ker verkocht aan mediabedrij
ven die zeer stevig in de markt
staan", aldus Fons van Wester
loo.
Van Westerloo kan zich de re
acties van Consumentenbond,
NMa en de journalistenbond
NVJ goed voorstellen ('de drei
gende werking van geld'), maar
meent dat de partijen niet an
ders kunnen. „Je moet wel. De
markt ontwikkelt zich dusda
nig, dat je wordt gedwongen
om samen te werken. Kijk naar
mezelf: ik heb jarenlang ge
vochten tegen de monopolie
positie van de kabelmaatschap
pijen. Maar op zeker moment
word je naar elkaar toe gedre
ven, min of meer tot elkaar ver
oordeeld. En het rare is eigen
lijk dat de rol van de omroepen
ondergeschikt is geraakt. Het
zijn juist de omroepen die op
gekocht worden en niet anders
om."
Van Westerloo is niet bevreesd,
dat UPC hem straks van zijn ze
tel zal stoten. „Ze zijn zich be
wust van het succes van SBS 6
en NET 5. Wij hebben ervaring
opgebouwd hoe je met succes
een televisiestation moet lei
den."
Fons van Westerloo
FOTO CPD ROLAND DE BRUIN
Na twee schrale jaren stroom van nieuwe produkten uit eigen keuken
\T iet alles op alles om de di-
V revolutie bij te benen.
jaar verloor de Limburg-
V lieermachine- en printer-
J ant marktaandeel in
\Jt markten, doordat het be-
onvoldoende digitale ap-
V en te koop heeft. Maar
*1 an R. van Iperen belooft
V imslag door de introduc-
Vs nnieuwe machines.
iren zijn de afgelopen ja-
si izendsnel overgeschakeld
iet kopieerapparaat op de
O' naar digitale afdrukken
Y werknemers vanuit hun
iter maken. Zelfs papie-
eldingen en teksten
en nu gescand en weer
irint via netwerkprinters,
leeft die ontwikkeling een
jaren lijdzaam aan zich
ioorbijtrekken. De Lim-
rs waren lang de enige
en snelle digitale copier-
Y [er' maar werden gepas-
door concurrenten. Het
[J iutionaire' apparaat dat
y tnmalige topman Pen-
begin 1996 triomfantelijk
Y de, is nog steeds niet te
- Buiten de laboratorium-
lüng bleek het apparaat
abiel genoeg. „Hij liep
maar als je hem drie ka-
erreed, deed-ie het niet
De afstelling luisterde te
Hij moest terug naar de
tafel", zegt Van Iperen.
stuursvoorzitter beloofde
in alle kanten gepaten-
e apparaat medio volgend
egaan verkopen. „De
iiek is nog altijd baanbre-
en kan tien tot vijftien
ïee." Vooruitlopend
P komt Océ over een
maanden met digitale op
ts van verouderde model-
Na twee schrale jaren
er weer een stroom van
re producten uit eigen
n", aldus Van Iperen.
wakkelt sinds het vertrek
ennings twee jaar gele-
Iroei van omzet en winst
ten de beurskoers is in-
1 De altijd zelfverzeker-
anings liet een bedrijf
dat onvoldoende bleek
rust voor het digitale tijd-
De marges op analoge
erapparaten verkruimel-
ïrwijl de concurrenten
igitale apparaten Océ's
op de kantoormarkt
aten.
van Océ werd er
labieler op, toen Pen-
opvolger Hovers het na
Fictief rendement wordt belast
Assemblage van printers en copiers in het bedrijf in Venlo.
ruim een jaar al weer voor gé-
zien hield. Zijn opvolger Van
Iperen begon vorig jaar met de
afkondiging van een reorganisa
tie, waarbij 1.000 van de 21.000
banen verdwenen. Océ moet
helemaal om van een produc
tiebedrijf naar een software-ge-
richt, dienstverlenend bedrijf,
vindt hij. Samenwerking met
IBM, SAP Adobe, Origin en In
tergraph moeten zorgen voor de
aansluiting met kantoor-soft-
„Binnen vijfjaar moet 80 pro
cent van de omzet uit software
en services komen", aldus Van
Iperen, „En nog maar 20 pro
cent uit de fabricage van appa
raten." De tientallen toeleve
ringsbedrijven, die nu al verant
woordelijk zijn voor 96 procent
van het productieproces, krij
gen nog meer te doen. Van Ipe
ren wil 'modules' gaan inkopen:
„Complete frames en vellenma-
gazijnen."
In de Venlose fabriek-assembla
gehal verliezen in elk geval 200
mensen hun werk (onderdeel
van de duizend). Maar de wer
kelijke verschuivingen zullen
veel groter zijn, zegt Van Iperen.
„De aard van het werk veran
dert. Digitaal gaat minder vaak
kapot, er zijn minder monteurs
voor nodig. Storingen kunnen
vaker via de telefoon worden
opgelost. Daar heb je anders
opgeleide mensen voor nodig."
Tekenend daarvoor is de netto
groei van het aantal werkne
mers, in weerwil van de opge
heven arbeidsplaatsen, met 800
tot 22.000.
Met zijn digitale strategie racet
Océ achter grote concurrenten
aan als Xerox, dat al vier jaar op
dat pad zit. Maar Océ blijft een
kwaliteitsmerk, dat zijn machi
nes goed weet te verkopen. Af
gelopen jaar pakte Océ opnieuw
marktaandeel af van Xerox en
Canon op het terrein van zeer
snelle kantoorprinters. Maar dat
zijn analoge apparaten en die
FOTO ANP H.v.d. HOMBERCH
markt is de afgelopen vijf jaar
gekrompen met 28 procent.
Digitaal groeide met 22 pro
cent.
Océ boekte vorig jaar een om
zet van 6,25 miljard gulden,
drie procent meer dan in
1998. De nettowinst was met
159 miljoen gulden veel lager
dan een jaar eerder (285 mil
joen), maar wordt vertekend
door reorganisatiekosten van
121 miljoen.
DEN HAAG ALEX BOCERS
Veel meer Nederlanders kun
nen straks trots op feestjes mel
den: „Ik betaal vermogensbe
lasting." En dat is logisch, want
zelfs het bedrag op de renteloze
betaalrekening hoort in het
nieuwe belastingstelsel tot het
belastbare vermogen.
Als eerste land ter wereld krijgt
Nederland op 1 januari 2001
een 'vermogensrendemensthef-
fing'. Bijzonder aan dit systeem
is dat op zich niet het vermogen
belast wordt maar het rende
ment dat met het geld te boe
ken is, het fictieve rendement.
De techniek op zich is vrij sim
pel. De belastingdienst gaat er
van uit dat met (spaar) geld
jaarlijks een rendement te boe
ken is van vier procent. Of de
bezitter van vermogen die vier
procent ook haalt maakt niet
uit. Het kan minder, maar mag
ook meer zijn. Hoe dan ook, ie
dereen betaalt over vier procent
van het gemiddelde vermogen
dat hij in een jaar heeft, dertig
procent belasting.
Dat gemiddelde berekent de
belastingbetaler door het ver
mogen aan het begin van het
jaar (1 januari) op te tellen bij
vermogen aan het einde van
het jaar (31 december). Die uit
komst van deze som deelt de
spaarder weer door twee waar
mee hij het gemiddelde vermo
gen over het jaar krijgt. Van dit
bedrag neemt hij vier procent
en daarover betaalt hij dertig
procent belasting. Per saldo is
dat 1,2 procent.
Aan deze regel zit een aantal
verzachtende omstandigheden.
Het duo Zalm en Vermeend wil
niet iedereen met een beschei
den spaarcentje belasten. Daar
om is de eerste 37.463 gulden
spaargeld vrijgesteld. Mensen
die getrouwd zijn mogen het
dubbele onbelast bezitten. Voor
ieder kind binnen een huishou
den is nog eens 5.000 gulden
vrijgesteld. En tenslotte mag de
spaarder alle schulden boven
de 5.509 gulden van de bezittin
gen aftrekken.
Maar wat valt nou precies alle
maal onder het bezit? Dat is
heel wat moeilijker uit te leg
gen. Neem het geld dat op een
betaalrekening staat. Een groot
deel van de Nederlanders laat
zijn salaris immers storten op
de renteloze betaalrekening van
de Postbank. Toch moeten deze
rekeninghouders (en alle ande
re belastingbetalers van andere
banken) het gemiddelde be
drag dat op de betaalrekening
hebben staan opgeven.
De boot, caravan en de tweede
woning maar ook de elektri
sche heggenschaar of kruimel
dief, behoren ook tot het ver
mogen. Niet het ding zelf, maar
wel de opbrengsten uit ver
huur. In dit geval telt niet de
gemiddelde opbrengst, maar
moet de eigenaar alle opbreng
sten opgeven.
Zuur is wellicht dat ook de ka
pitaalverzekeringen onder de
vermogensrendementsheffing
vallen. Tenminste, die verzeke
ringen die na 14 september
1999 zijn gesloten en die niet
aan de financiering van het
eerste eigen huis gekoppeld
zijn. Nu zijn opbrengsten van
een kapitaalverzekering onder
strenge voorwaarden na vijftien
jaar sparen belastingvrij tot
61.000 en na twintig jaar tot
268.000 gulden (het dubbele
voor gehuwden).
In het vervolg moet de aanbie
der van de verzekering jaarlijks
nauwkeurig aangeven hoeveel
inmiddels gespaard is. Terwijl
de spaarder dat tot op heden
meestal pas aan het einde van
de looptijd hoort. De spaarder
moet het gemiddelde opgeven
voor de belastingen.
De nieuwe belasting is voorde
lig voor mensen die een groot
bedrag op een 'gewone' rente
rekening hebben staan of veel
dividend ontvangen. In het
huidige belastingsysteem moet
de spaarder/belegger over alle
rente en dividend boven de
1.000 gulden inkomstenbelas
ting betalen. Dat is, naar gelang
de rest van de verdiensten, mi
nimaal 33,9 en maximaal zestig
procent. In het vervolg betaalt
de belegger/spaarder (nog
maar) 1,2 procent over zijn he
le spaarsaldo of het aandelen
bezit.
Voor wie geen rendementshef
fing wil betalen zijn er nog wel
wat legale vluchtroutes. Zo is
maximaal 100.000 gulden dat
de spaarder stopt in erkende
groene fondsen of maatschap
pelijke fondsen vrijgesteld van
de heffing. En wie kinderen
heeft, mag voor 50.000 gulden
een studieverzekering voor ze
afsluiten die al evenmin onder
de vermogensrendementshef
fing valt.
1VIA MARMELSTEIN
Swimmers niet.
Chris Pieterse, marketingmana
ger van Kimberly-Clark BV
praat liever over wegwerp-
zwembroekjes dan over luiers.
„Little Swimmers zorgen ervoor
dat er via de buitenkant bijna
geen water naar binnen kan
stromen. Plasjes en poep kun
nen op hun beurt ook niet van
binnen naar buiten. De samen
stelling aan de binnenkant van
de luier'is heel anders dan van
de gewone Huggjes." Wat er
precies in zit, wil hij niet zeg
gen. „Dat is het geheim van on
ze luierkok."
Ook moet de luier afrekenen
met onhygiënische toestanden
in zwembaden. De meeste
zwembaden hebben tijdens het
babyzwemmen iemand rondlo
pen met een schepnetje. Zodra
er poep boven komt drijven,
wordt het eruit geschept. Ook
moet na het babyzwemmen het
water meteen worden ververst
en de hoeveelheid chloor wor
den opgevoerd.
Pieterse verwacht daarom dat
een hoop zwembaden en va
kantieparken de luier gaan pro
moten en zelfs verplichten. Om
het wegwerp-zwembroekje ex
tra aantrekkelijk te maken is de
luier zo hip mogelijk gemaakt.
Marketingmanager Pieterse praat liever over wegwerp-zwembroekjes
dan over luiers. foto gpd
Ze zullen bij de meeste super
markten en drogisterijen te
koop zijn voor 15,99 gulden per
pak van elf of twaalf stuks. Kim
berly-Clark BV heeft de broek
jes vorig jaar in Nederland laten
proefdraaien bij een aantal fili
alen van Albert Heijn. „Toen
liep het storm, dus we verwach
ten er veel van", aldus Pieterse.
DEN BOSCH GPD
Steeds meer mensen zien af van koop om
dat computers te snel verouderen. Binnen
'no time' komen er weer nieuwe modellen
op de markt die men dan per se willen
hebben. Ook beginnende ondernemers
ontdekken de huurcomputer. „Want daar
mee kunnen ze makkelijk overstappen
naar computers met de nieuwste snufjes",
zegt Hans Bolland, directeur van Skala
Home Electronics, in Nederland marktlei
der in verhuur van bruin- en witgoed.
Van de 60.000 huurcontracten die Skala
heeft afgesloten, heeft ruim één op tien
betrekking op een computer of printer.
„Dat is veel, want twee jaar geleden huur
den mensen nauwelijks pc's. Verder huren
consumenten vooral tv's, drogers, wasma
chines, video's, koelkasten en vriezers.
De trend is volgens hem duidelijk: „Het
aantal mensen dat overstapt naar de
huurcomputer, neemt toe. Vooral mensen
die huren vanuit een luxe-positie zijn in
opkomst. „Ze willen steeds het nieuwste
van het nieuwste in huis hebben, omdat
ze zo kunnen profiteren van de technolo
gische vooruitgang. Een drie jaar oude
computer kan nu eenmaal minder en is
trager. Als mensen een computer huren,
kunnen ze er -na een jaar- ieder moment
vanaf en overstappen op een nieuw mo
del. Hetzelfde geldt voor printers."
De tweede groep huurders bestaat uit ou
ders die een computer huren voor hun
kinderen. „Van tevoren weten ze nog niet
of hun kroost het apparaat ook echt zal
gebruiken. Om dat uit te proberen huren
ze een tijdje een computer. De internet
computer iMac is bij hen heel populair.
Willen ze de computer alsnog kopen, dan
krijgen ze een deel van het huurgeld te
rug." Maar er zijn ook zat ouders die een
pc huren voor hun studerende kinderen
omdat ze kopen te duur vinden. En ook
oudere mensen storten zich op de ge
huurde pc, omdat ze wel eens willen tes
ten of internet nu inderdaad zo interes
sant is.
Meestal is huren duurder dan zelf een ap
paraat kopen, maar velen kunnen of wil
len het bedrag niet in één keer op tafel leg
gen. De iMac kost bijvoorbeeld nieuw
rond de 3000 gulden. Skala verhuurt hem
nu voor 129,95 gulden per maand. Na on
geveer 2 jaar huren heeft de consument
zoveel betaald dat hij de computer ook
nieuw had kunnen kopen (geldt alleen
voor mensen die de computer niet kun
nen aftrekken van de belasting). „Maar bij
ons kan hij hem dus ook na één jaar inrui
len voor het nieuwste model", zegt Bol
land.
Skala is groot geworden door de televisie-
verhuur. Toen de televisies net op de
markt kwamen, kon bijna niemand er een
betalen. Maar huren en dus per maand
betalen lag wel voor veel mensen binnen
bereik. Desnoods deelden ze een televisie
met de buren. Twee jaar geleden ging Ska-
- la bijna ten onder, mede omdat de prijzen
van televisies kelderden en iedereen over
stapte op koop. Op kleinere schaal maakte
het bedrijf een doorstart en inmiddels is
de winst weer opgelopen tot 3 miljoen
gulden (vorig jaar) en opent Skala weer
overal in het land nieuwe vestigingen.
Volgens Bolland is het ondenkbaar dat
Skala een soortgelijke ramp zal overkomen
als twee jaar geleden. „Natuurlijk worden
computers steeds goedkoper en zullen
meer mensen een computer kunnen ko
pen. Maar tegelijkertijd gaan de technolo
gische ontwikkelingen zo snel dat er
steeds duurdere modellen op de markt
worden gebracht. Juist die modellen bren
gen wij binnen handbereik van de consu
ment.
Bolland mikt ook op beginnende onder
nemers met een gering startkapitaal. „Die
willen misschien de duurdere computers
zonder meteen te willen kopen. Als na een
jaar blijkt dat de zaak iets minder goed
loopt en ze de computers niet meer wil
len, kunnen ze er ook meteen vanaf. Dan
hebben ze geen schuld. Vooral van 'flat-
sereens', de hele platte computerscher
men heeft de directeur hoge verwachtin
gen. „Die zijn voor velen te duur om zo
maar even aan te schaffen."
Tot voor kort mocht Skala niet aan bedrij
ven verhuren. „We hadden een concur
rentiebeding afgesloten met bedrijven die
op de zakelijke markt opereren." Maar dat
heeft Skala opgelost door deze bedrijven
(Topaz en een deel van Quadriga) over te
nemen. Daardoor kan Skala voortaan ook
tv's en andere apparatuur verhuren aan
bijvoorbeeld de Free Record Shop en Hol
land Casino. Binnenkort boort Skala ook
zelf nieuwe markten aan. Momenteel
wordt onderzocht of de kanten behoefte
hebben aan het huren van fitness-appara-
tuur en fietsen.
