Mannen houden niet van winkelen
Push up-slip
laat billen
extra bollen
Mode
Glazen bol 'trendwatcher'
maakt mode uniformer
MAANDAG 15 JANUAR11996
De nieuwe mode schrijft
geprononceerde borsten,
een duidelijke taille en ac
cent op heupen en billen
voor. Vroeger ondersteund
door baleinen en petti
coats en nu door modieus
ondergoed in materiaal
van deze tijd: veel synthe
tische mengingen en
stretchstoffen die super-
vrouwelijk zijn.
Na de push up-beha is het
nieuwste paradepaardje in
de ondermode de push
up-slip, want billen mogen
tegenwoordig gezien wor
den. Dit nieuwste broekje
versiert, verzorgt en corri
geert. De push up-slip
zorgt voor een platte buik
en 'lift' de billen op door
een uitgekiende pasvorm.
Aan de ene kant worden
rondingen die 'uit den bo
ze zijn' verdoezelt en aan
de andere kant zorgt de
nieuwe slip ervoor dat de
billen extra worden geac
centueerd in superstrakke
jeans of nauwsluitende
jurkjes.
REDACTIE CONNY VAN CELDER 0229-254538
DOROTHé DUUVES
De push up-slip uit de nieuwe Bijou-collectie van Triumph.
In de eerste maand van het
nieuwe jaar vragen de meeste
mensen zich nog af wat dit
jaar zal brengen. Trend-
watchers niet. Die zijn, enkele
uitzonderingen daargelaten,
al weer verder. Zij hebben de
blik reeds gericht op het jaar
2000.
Terwijl de kledingbranche in
onzekerheid verkeert, zijn er
gouden tijden aangebroken
voor de trendwatcher. Geen
modegevoelig bedrijf of er
komt wel een dergelijke figuur
aan te pas. De plank misslaan
kan niemand zich veroorlo
ven. De juiste look daarente
gen kan een fortuin opleve
ren. Welke kleuren, vormen,
materialen en sferen aan zul
len slaan bij het grote publiek
weten de voorspellers vaak al
jaren van tevoren.
„Voor de Hema kijk ik drie
kwart jaar vooruit. Voor een
vezelfabrikant twee jaar, want
een stof heeft een veel langere
weg te gaan, voordat hij in de
winkel ligt.'' Anne Marie
Commandeur is trendwatcher
voor diverse bedrijven uit de
textielbranche. Haar vooruit
blik betreft vooral dameskle
ding, maar ook bodywear en
stoffen. ,,Ik signaleer en analy
seer. Wat er in de toekomst
gaat gebeuren baseer ik op nu
en het verleden. Voor body
wear zijn we al met 1998 be
zig. Je gaat dan niet zitten ver
zinnen wat het zal gaan wor
den in dat jaar, maar je kijkt
naar wat een logisch gevolg
zou zijn van 1997 en 1996.
Sommige dingen zijn al aan
het uitkomen. 'De zachte
greep' bij voorbeeld blijft
voorlopig: alles wordt zachter
en comfortabeler."
Klaus van de Berg verhuurt
zichzelf als trendonderzoeker
aan marktonderzoekbureaus
en andere bedrijven. Zelf
noemt hij zich het liefst gene
ratie-analist, omdat hij zijn
analyse vooral baseert op het
verschil tussen de generaties.
„Het is van groot belang te
onderzoeken wie de consu
ment precies is. Daarvoor ga
ik de stad in, bezoek ik scho
len en ga ik uit. Je ziet duizen
den dingen, maar als je de
markt in generaties bekijkt
kun je deze pas begrijpen.
Twintigers hebben bij voor
beeld een volledig andere
mentaliteit dan veertigers: het
zijn doeners, waarvan vijfitg
procent straks een eigen be
drijf wil beginnen. Veertigers
vormen daarentegen de gene
ratie van de verloren idealen."
De slechte verkoopcijfers in
de kledingbranche zijn vol
gens Van de Berg terug te voe
ren op het gebrek aan contact
met de consument. „Je kunt
zoals veel trendbureaus wel in
je glazen bol gaan zitten sta
ren, maar als je nog nooit een
consument hebt gesproken,
moet je niet raar opkijken als
deze niet koopt wat wordt
verwacht."
Anne Marie Commandeur ziet
verschillende oorzaken voor
de problemen in de kleding-
verkoop. Welke het zwaarst
weegt kan ze niet zeggen.
Duidelijk is dat consumenten
hun geld liever aan andere za
ken besteden, maar ook is de
kleding in de winkels niet
meer aantrekkelijk. „Er is te
veel uniformiteit in de collec
ties van verschillende winkels.
Er hangen wel dingen in de
lucht, maar inkopers doen te
vaak vooral wat hun collega's
doen."
Shirtmaker Arrow doet onderzoek naar kleding-koopgedrag
CONNY VAN GELDER
Mode en kleding is voor vrouwen een po
pulair gespreksonderwerp. Mannen hoor je
er zelden over. Mannen en kleding kopen,
dat lijkt niet zo goed samen te gaan. 'Geen
geduld' en 'geen idee wat bij elkaar past'
zijn opmerkingen van heren die wordt ge
vraagd waarom ze zo'n aversie tegen win
kelen hebben. Zouden daarom kleding ko
pende mannen meestal worden aangetrof
fen in vrouwelijk gezelschap? Hun partner
wordt blijkbaar wel verondersteld verstand
te hebben van kleur en aantrekkelijke com
binaties en zou bovendien in staat zijn het
nodige geduld op te brengen.
Arrow, shirtmaker sinds 1851, houdt de be
levingswereld van de man scherp in de ga
ten. De mannenmodemaker, die het Have a
good day-label aan de binnenkant van een
Arrow koestert als een simpele manier om
te communiceren met de klant, liet onder
zoek doen naar het kledingkoopgedrag van
mannen. En vooral naar de rol van de
vrouw daarin.
„Het vermoeden dat vrouwen een belang
rijke rol spelen bij de aankopen van hun
man bestaat al langer zegt divisionmana-
ger Roel Hamilton. „Het is alleen nooit
exact vastgesteld. Vanuit promotioneel oog
punt is het voor iedereen die herenkleding
verkoopt belangrijk te weten wie nu eigen
lijk de doelgroep vormt." De invloed van de
vrouwelijke partner is volgens I lamilton
groot, zo niet doorslaggevend. Maar man
nen geven dit niet graag toe.
Amersfoort mocht het decor zijn voor het
Arrow-onderzoek. Die stad biedt een goede
doorsnee van de Nederlandse bevolking.
Een maand lang zijn er straatinterviews ge
houden met winkelende stellen van 20 jaar
en ouder. Hoe modegevoelig zijn mannen
nu eigenlijk? En hoeveel belang hechten ze
aan kleding? Om antwoorden op die vragen
te krijgen werd nagegaan hoeveel geld ze
aan kleding besteden en met hoeveel en
thousiasme kleding wordt gekocht.
Wat blijkt? Twee derde van de Nederlandse
mannen koopt niet graag kleding. De helft
van deze groep heeft er zelfs een uitgespro
ken hekel aan. Toch is er een groep man
nen die een uitzondering vormt op diege
nen die zo weinig interesse voor kleding
heeft. Deze groep van met name de wat
jongere mannen schaft zich minimaal één
keer per maand iets nieuws aan en geeft
daar, vinden ze zelf, veel geld aan uit. Zij la
ten zich ook niet noodzakelijk vergezellen
door een vrouwelijke partner. Die andere
groep doet dat wel. De helft van de onder
vraagde vrouwen stelde zelfs expliciet dat
hun aanwezigheid in de kledingzaak nood
zaak is. Vrouwen bleken trouwens bijna
zonder uitzondering opmerkelijk goed op
de hoogte van de voorkeuren en aversies
van hun man.
Mannen maken als er gewinkeld wordt het
liefst dat ze weg komen. Gemiddeld houden
ze het na drie winkels voor gezien. De helft
van de mannen is ergens vaste klant, de rest
koopt waar ze iets leuks kunnen scoren. De
helft van de ondervraagde mannen die zei
een hekel te hebben aan kleren kopen vond
van zichzelf er niet veel geld aan uit te ge
ven. Maar echt op de prijs letten, dat doen
de meegebrachte dames. Zij speuren in de
rekken naar aanbiedingen en hebben te
vens oog voor zaken als pasvorm, stof, kleur
en mode-actualiteit. De mannen keuren het
aan te schaffen kledingmateriaal hoofdza
kelijk op praktische aspecten als pasvorm,
kwaliteit en combinatiemogelijkheden. De
door mannen gehanteerde criteria getuigen
niet bepaald van voorliefde voor mode,
moet opdrachtgever Arrow uit het onder
zoek afleiden.
Volgens Hamilton is Arrow consequent be
zig met het merk. „Ons merk heeft karakter,
een filosofie en een kleurijke historie. Toch
kunnen we niet achterover in de luie stoel
gaan zitten. Een merk moet onderhouden
worden, er moet vooruit gekeken worden.
Daarom houden we met onderzoeken als
dit de vinger aan de pols."
I lamilton heeft in het onderzoek nog eens
bevestigd gekregen wat hij vermoedde. De
vrouw vormt ook voor de verkoop van he
renkleding vanuit promotioneel en com
municatief oogpunt een belangrijke doel
groep. Vrouwen blijken een groot deel van
de aankoopbeslissing voor hun rekening te
nemen. Als je de wouwen moet geloven die
aan het onderzoek meededen tenminste.
De mannen bleken zich doorgaans bij de
straatinterviews zelfstandiger en modebe
wuster voor te doen dan de hun vergezel
lende wouw zei dat hij was.
Een pak gecombineerd met een Arrow-shirt. Dit merk houdt door on
derzoek de belevingswereld van de man scherp in de gaten.
P
U
Z
z
E
L
A
R
A
A
B
S
0
L
P
0
N
0
N
L
L
0
T
N
E
S
s
U
K
0
S
E
L
E
L
N
P
E
E
u
N
N
1
P
M
E
K
E
E
D
1
G
K
D
E
E
K
0
G
R
E
N
E
0
R
E
F
0
R
S
T
E
A
1
R
0
N
R
C
S
0
U
E
S
L
H
L
L
N
T
H
E
S
C
R
L
T
V
L
0
A
U
E
G
E
1
U
G
E
E
A
1
E
S
T
R
P
N
E
E
N
D
L
B
G
S
T
E
1
A
P
S
R
0
A
D
P
E
E
P
S
T
N
T
0
R
S
M
M
N
M
S
R
0
P
1
A
M
T
E
E
T
E
A
N
B
E
C
0
1
L
E
S
E
R
B
N
E
L
H
N
N
0
B
N
0
B
A
U
P
0
T
S
IJ
W
N
E
G
1
E
T
R
0
L
E
T
R
0
T
P
1
N
K
S
Ageren
Hinde
Opstel
Alleenheerser
Kniptor
Rondo
Arkel
Kussen
Ruben
Aspergesoep
Lanital
Start
Beekforel
Loens
Stomen
Beemd
Manuscript
Stoppen
Bioloog
Nimrod
Teren
Bonbon
Ondertussen
Toneel
Botanicus
Onoplosbaar
Tortel
Eigenwijs
Opname
Vlegel
Gesticht
OPGAVE
OPLOSSING
WOORDZOEKER
In deze mengelmoes van letters
zijn al de genoemde woorden ver
stopt. Ze zijn te lezen van links
naar rechts, van rechts naar
links, van boven naar beneden of
omgekeerd of schuin. Sommige
letters worden dubbel gebruikt.
Streep alle woorden door. De res
terende letters vormen dan regel
voor regel van boven naar bene
den nog een woord.
CITAAT
Horizontaal:
1. record; 2. dorpel; 3. leider; 4.
refter; 5. rimboe; 6. einde; 7. ek
ster; 8. roebel; 9. lorrie; 10. eer
der; 11. riool; 12. laster; 13. roe
mer; 14. rector.
Het citaat is van William Shake
speare.- Hij die slaapt voelt zijn
kiespijn niet".
TOM POES
Tom Poes en het Lemland
Wobbe Lem kwam hijgend de garage
binnen, het gordijn achter zich aan
slepend. „De grote wam nodigt de
hele familie Lem uit!" riep hij opge
wonden.
„Sstt!" fluisterde het vrouwtje, uit
een oude doos oprijzend. „Denk om
de kleintjes! Ze slapen net."
„Stil Lubke!" sprak de grootvader, die
het zich in een oude autoband ge
makkelijk had gemaakt. „Dit zijn
mannenzaken. Zoon Wobbe heeft
het woord. Kwam tat vuk?"
„De hele familie mag komen loge
ren", herhaalde Wobbe. „Dat zei de
grote wam. De andere wam riep in
de toverdoos om politie..."
„Is geen wam", zei de grijsaard
hoofdschuddend. „Is een lakuk. Doet
wat men hem zegt." „Toch niet", zei
de zoon. „Ik zei hem dat hij het gor
dijn hier moest brengen. Toen werd
hij boos."
„Dat komt", hernam de oude, „om
dat zoon Wobbe geen wam is. Zoon
Wobbe is Lem-alleen. Maar grote
wam is baas. En hij heeft dat gezegd
van hele familie? Hele familie hierko-
men?" „Ja", bevestigde Wobbe trots.
„Goed", sprak zijn vader, „net wat ik
dacht; dit is Lemland; hele familie
komt hierheen. Ondergetekende,
Lodder Lem zal de Lems roepen."
,Na deze woorden ging hij vreemd
rechtop op de autoband zitten, ver
draaide de ogen en begon diep adem
te halen.
„Kijk nu toch wat jullie gedaan heb
ben", zei Lubke. „Uk-Uk is weer
wakker geworden en Smool is aan
het woelen." „Stil vrouw", fluisterde
Wobbe. „Dek ze toe met het gordijn
en laat ze geen geluid maken. Pa
praat met de familie. Morgen wordt
alles beter."
H
T
W
R
DOOR HANS VAN ES
De bitterkoude januari-winter. die enkele maanden geleden door ve
schillende lange termijn-voorspellers werd aangekondigd, laat nogi
tijd op zich wachten. Na een veelbelovend begin van de louwmaanc
trok de kou zich steeds juist verder naar het noorden en oosten teru
Even zag het er naar uit, dat de dooi licht zou blijven. Schaatsenrij
dend Nederland was er zelfs van overtuigd, dat het natuurijs de be
trekkelijk milde periode zou overleven in afwachting van een volgen
vorstperiode.
Dat optimisme werd nog versterkt door de uitkomsten van de zoge
naamde 'experimentele verwachting'; een prognose voor vijf tot tier
dagen vooruit. Deze wees op de rehabilitatie van een sterk, winters
hogedrukgebied boven Scandinavië. Oostelijke winden zouden wek
het Russisch koudetransport naar de Lage Landen hervatten.
Inmiddels bleek de dooi veel krachtiger dan was voorzien. De
vijfdaagse prognose zat er lelijk naast. De maximumtemperatuur
bleek een vijftal graden hoger uit te vallen dan vooraf was berekend
Tijdens de afgelopen dagen liep het kwik tot meer dan 10 graden o;
en onder lente-achtige omstandigheden verdwenen de laatste restje
natuurijs als sneeuw voor de zon.
Je kunt je natuurlijk afvragen, welk nut een tiendaagse prognose
heeft, als blijkt dat de 'vijfdaagse' al zo vaak door de grillige atmos
feer wordt gecorrigeerd. Naar het nu laat aanzien, breidt de Russi
sche hogedruk zich met direct naar Scandinavië uit, maar komt rriE
haar kern boven Centraal-Europa te liggen.
In die positie blijft de stroming boven onze omgeving zuidoost. Kou
van betekenis wordt afgevoerd naar de Balkan en Turkije. Toch wor
het ook bij ons een stuk kouder. Het weertype voor deze week kan h
best worden omschreven als 'licht winters'.
Het blijft droog en rustig met flinke zonnige perioden. Tijdens heldi
nachten koelt het af naar -2 tot -5 graden. Daarbij kan plaatselijk
mist ontstaan en aanvriezende mist met vorming van rijp. Op somrT
ge plaatsen lost die mist overdag maar moeizaam op en blijven de
maxima dicht bij het vriespunt steken.
Als de zon goed doorkomt, wordt het 's middags een stuk warmer. I
koude luchtlaag aan de grond is erg dun en wordt bij voldoende zon
neschijn snel opgewarmd. Maxima van 5 7 graden zijn dan goed
mogelijk. Pas later in de week draait de wind naar oost en is een ve
dere afkoeling niet uitgesloten.
E U
KNMI
Weersvooruitzicht
Geldig tot en met
maandag.
Noorwegen:
In het noorden en westen
bewolkt en af en toe re
gen, landinwaarts sneeuw.
Elders overwegend droog
en in het zuiden ook af en
toe zon. Maxima uiteenlo
pend van enkele graden
onder het vriespunt in het
oosten tot 6 graden aan de
westkust.
Zweden:
In het zuiden zonnige pe
rioden, naar het noorden
toe meer bewolking. Vrij
wel overal droog maar wel
kans op mist. Middagtem
peratuur op de meeste
plaatsen rond het vries-
Denemarken:
Plaatselijk mist. Verder nu
en dan zon en vrijwel
overal droog. Middagtem
peratuur rond of net iets
boven het vriespunt.
Engeland, Schotland, Wales en Ierland:
Perioden met zon. Plaatselijk mist en in
het westen van Ierland en Schotland
eerst nog wolkenvelden en wat regen.
Middagtemperatuur uiteenlopend van 7-
graden in oost-Engeland tot 11 in het
zuidwesten van Ierland.
België en Luxemburg:
Droog en zonnige perioden Kans op
mist Geleidelijk lagere temperaturen;
morgen maxima rond 5 graden.
Noord- en Midden-Frankrijk:
Flinke zonnige perioden en droog. In het
uiterste westen eerst nog wolkenvelden.
Plaatselijk mist. Van het oosten uit ge
leidelijk minder zacht; morgen maxi
mumtemperatuur van 4 graden bij Nan
cy tot 10 in Bretagne
Portugal:
Vandaag bewolkt en perioden met re
gen. Morgen geleidelijk droog en meer
zon, het eerst in het noorden. Middag-
temperatuur uiteenlopend van ongeveer
10 graden in het binnenland tot 17 gra
den in de omgeving van Porto.
Spanje:
Half tot zwaar bewolkt en in het noord
oosten enkele, mogelijk fikse, buien.
Vandaag in het noordwesten nog wol
kenvelden en af en toe regen. Langs de
meeste kusten maxima rond 15 graden,
in het binnenland rond 10.
Canarische Eilanden:
Half tot zwaar bewolkt en enkele buien,
soms met onweer. Op de zuidstranden
ook nu en dan zon en maxima rond 21
graden. Aan de noordzijde van de eilan
den frisser
Zuid-Frankrijk:
Rustig weer met flinke zonnige perio
den In de nacht en ochtend hier en
daar mist. Middagtemperatuur rond 12
graden maar in gebieden met hardnek
kige mist lagere maxima. In het zuid
westen, aan de voet van de Pyreneeën,
plaatselijk meer dan 15 graden.
Mallorca en Ibiza:
Wisselend bewolkt en kans op enkele
buien. Middagtemperatuur rond 15gra-
Italië:
Perioden met zon. In het zuiden eerst
nog een kleine kans op een bui. verder
overwegend droog. Met name in de Po-
vlakte kans op mist. Maxima uiteenlo
pend van 5 graden in het noorden tot 14
op Sicilië; langs de Adriatische kust
steekt waarschijnlijk een koude oosten
wind op.
Corsica en Sardinië:
Zonnige perioden en droog. Geleidelijk
iets frisser; morgen maxima rond 14
graden.
Malta.
Wisselend bewolkt. Kans op een bui
neemt verder af. Middagtemperatuur
rond 14 graden
Griekenland en Kreta:
Half tot zwaar bewolkt en vooral in het
oosten en zuiden kans op een bui of wat
regen. Daling van temperatuur door een
stevig aantrekkende noordenwind, voor
al boven de Egeische Zee. Morgen mid-
dagtemperaturep van ongeveer 2 graden
bij Thessaloniki tot 10 in het zuidwesten
van het Griekse vasteland.
Turkije en Cyprus»
Hier en daar zon maar ook wolkenvel
den. In het noorden, en later ook langs
de zuidkust, kans op regen of buien,
landinwaarts ook sneeuw. Van het noor
den uit aanmerkelijk kouder Morgen
maxima van een graad of 2 op de Dar-
danellen tot 16 op Cyprus.
Duitsland:
Flink wat zon maar plaatselijk ook hard
nekkige mist of laaghangende bewol
king Vrijwel overal droog. Geleidelijk
kouder; morgen temperatuur rond of net
boven het vriespunt.
Zwitserland:
Perioden met zon en bijna overal droog.
R O P A
Vooral op de Zwitserse Hoogvlakte
bieden met hardnekkige mist. Temp
tuur overdag in de dalen rond plus 5.
Oostenrijk:
Zonnige perioden en vrijwel ov
droog. In de lagere gebieden plaats
hardnekkige mist. Maxima in de me
dalen rond het vriespunt.
Perioden met zon maar hier en daar
mist of laaghangende bewolking. C
wegend droog. Overdag meest In
vorst, in het oosten plaatselijk mz
Tsjechië en Slowakije:
Rustig en overwegend droog weer.1
en daar mist of laaghangende be
king, elders perioden met zon. Of
meeste plaatsen maxima rond het w
DINSDAG 16 JANUARI 1996
Zon- en maanstanden
Zon op - 08.41 Zon onder lf
Maan op 03.55 Maan onder 1-
Waterstand
IJmuiden Katwijk
Hoog 11.32*-.- 11.05
Laag 06.46 19.20 06.27 lt
Weerrapporten 15 januari 07 uur:
Amsterdam onbew.
Eindhoven onbew
Den Helder onbew
Rotterdam onbew
Twente onbew.
Vlissingen onbew.
Maastricht onbew.
Aberdeen zwaar bew.
Athene zwaar bew
Berlijn zwaar bew
Boedapest zwaar bew.
Bordeaux licht bew
Brussel onbew
Cyprus half bew.
Dublm onbew
Frankfurt zwaar bew
Genève zwaar bew.
Innsbruck onbew
Istanbul half bew
Klagenfurt zwaar bew.
Kopenhagen motregen
Las Palmas halt bew
Lissabon regenbui
Locamo licht bew
Londen half bew.
Luxemburg mist
Madrid zwaar bew.
Malaga licht bew.
Mallorca licht bew
Malta
IQ 14
18 9
18 13
New Orleans
New York
TelAviv
Vancouver regen
25 19
18 12
30 18
Rectificatie
Omdat er een fout is geslopen in de combinatie van het diagfl
en de trefwoordencijfers is het niet mogelijk de trefwoorden l
vinden in de kruiswoordpuzzel van afgelopen zaterdag. U kun
nu het best het hele diagram insturen. Onze excuses hiervoor