Op de
bres voor
Nederpop
ZATERDAG 25 MAART 1995
i M
Als de spelregels van de
BUMA en de
platenindustrie
gerespecteerd worden,
zijn de grote
platenmaatschappijen
bereid mee te werken
aan het welslagen van de
24 uurs muziekzender
van Arcade. De
onderneming, die ook de
platenmaatschappijen
Arcade Records en CNR
Indisc en het
radiostation Radio 10
Gold exploiteert, wil nog
steeds op 1 mei beginnen
met uitzenden. De
muziekzender moet
naast TV 10 Gold komen,
een televisiezender
waarop oude series
worden herhaald.
wmssisamMGBMm
The Music Factory wil geen
kloon worden van MTV
Over de naam wordt nog steeds
gesteggeld met een Belgische ta
baksfirma. Die blijkt namelijk
voor promotiedoeleinden eigenaar te zijn
van de naam The Music Factory, de titel die
Arcade aan zijn muziekstation wil geven.
Music Channel 6 (MC 6) zoals de zender oor
spronkelijk door het leven zou gaan, vond
men bij Arcade toch niet lekker klinken. Vol
gens directeur Lex Harding van de muziek
zender is het voor 95 procent zeker dat de
naamswijziging doorgaat. In dit verhaal
wordt dan ook gemakshalve de nieuwe bena
ming gebruikt.
The Music Factory van Arcade zal 24 uur
per dag videoclips uitzenden volgens een ho
rizontaal 'programma-format'. Arcade
woordvoerder Mark Hout doet er alles aan
om te benadrukken dat het station geen
tweede MTV wordt. „Natuurlijk zal het groot
ste gedeelte van wat we gaan uitzenden in-
ternationaal repertoire zijn, maar dat wil niet
zeggen dat we een tweede MTV worden.
MTV maakt gebruik van Engelstalige presen
tatoren, zogenaamde veejay's, en wij zullen
Nederlandse veejay's inzetten. Dat zal de Ne
derlandse jongeren toch meer aanspreken,
denken we. Ten tweede is MTV de laatste tijd
behoorlijk underground en cult, terwijl The
Music Factory breder, populairder en meer
trendy zal gaan programmeren."
d Borsato is zei- De Nederlandse zender, waarvan veteraan
zien op MTV, Lex Harding (ex-Veronica, -Veronique en nu
bij The Music nog directeur van Radio 538) de baas wordt,
ry is wèl plaats kan niet zo maar gaan uitzenden. Het station
lo populaire moet eerst overeenkomsten sluiten over de
tarieven die betaald moeten gaan worden
archief/gpd vöor het uitzenden van clips. Die tarieven
Lex Harding, nu nog directeur van Radio 538, wordt de baas van de nieuwe TV-zender.
moeten afgedragen worden aan auteurs
rechtorganisatie BUMA en de Nederlandse
Vereniging van Producenten en Importeurs
van beeld- en geluidsdragers (NVPI), een ver
eniging waarvan het bestuur wordt gevormd
door de directeuren van de platenmaat
schappijen.
Paar honderd gulden
Die voorwaarden zijn nu zo dat, in het geval
een publieke omroep videoclips uitzendt, er
geld wordt afgedragen aan de NOS. Die zorgt
er dan voor dat percentages van het geld te
rechtkomen bij de BUMA en de maatschap
pijen, verenigd in de NVPI. Volgens Maarten
Steinkamp, marketing-directeur van EMI,
kost het uitzenden van een clip 'een paar
honderd gulden'. „Je kunt je dus wel voor
stellen dat als een zender 24 uur per dag clips
uitzendt volgens deze tarieven, deze snel fail
liet is. Omdat EMI en andere maatschappijen
een groot belang hebben bij het bestaan van
een Nederlandse muziekzender, wordt er nu
binnen de NVPI, waarin ook Arcade zit, ge
praat over speciale tarieven. Ik weet dat er
ook zulk soort kortingsafspraken lopen met
MTV, maar dat wordt door de diverse inter
nationale afdelingen van maatschappijen
centraal in Londen geregeld, volgens vrij in
gewikkelde afdrachtregels.
Waar BUMA opkomt voor de auteursrecht-
hebbenden, daar behartigt de NVPI de belan
gen van de producenten van de muziek, de
maatschappijen die de artiesten onder con
tract hebben staan. Evenals de BUMA bere
kent de NVPI aan zendgemachtigden stan
daardtarieven voor het uitzenden van clips.
De hoogte van de tarieven is afhankelijk van
het aantal uitzenduren, de hoeveelheid mu
ziek in verhouding tot gesproken woord, de
grootte van de organisatie en de hoeveelheid
reclame-inkomsten.
Zo geldt voor het kleine station TV Oost,
dat ook clips uitzendt, een laag tarief. Ook
voor Arcade zou een korting te verdedigen
zijn, omdat van een beginnend station nooit
zo veel verlangd kan worden als van een ge
vestigd station. Aan de andere kant moet de
NVPI wel rekening houden met Europese
normen. Volgens NVPI-directeur R. Edwards
mag je niet lukraak voor Arcade betere condi
ties scheppen dan voor andere stations, zoals
MTV. „Dat zou discriminatie zijn, en in strijd
met de Europese regelgeving", aldus
Edwards.
Uitzendlicentie
De komst van de 24-uurszender is tevens af
hankelijk van de toekenning van de uitzend
licentie door het ministerie van Onderwijs,
Cultuur en Wetenschappen (OCW) en de
welwillendheid van kabelexploitanten om de
zender, die een marktaandeel van 3 procent
hoopt te verwerven, door te geven. De aan
vraag voor de uitzendlicentie is inmiddels
binnen bij OCW. Volgens woordvoerster An
nette Lubbers is de aanvraag van Arcade ech
ter niet compleet. „Een van de voorwaarden
die we stellen bij het verstrekken van een uit
zendlicentie is dat een zendgemachtigde bij
de start minimaal dertig procent van de ka
belaansluitingen moet bereiken. Aan die
voorwaarde heeft het station nog niet vol
daan. Arcade is daarvan op de hoogte en
weet dat het verstrekken van de uitzendlicen
tie een formaliteit is, zodra ze aan deze voor
waarde voldoen. Maar als ze op 1 mei willen
beginnen met uitzenden, dan moeten ze wel
opschieten."
Arcade-woordvoerder Mark Hout begrijpt
niet dat het ministerie de aanvraag voorlopig
naast zich neer heeft gelegd. „Ik denk dat er
sprake is van een misverstand. In de Media
wet staat dat je de dekking van 30 procent
moet aantonen op het moment dat de licen
tie verstrekt wordt, niet op het moment dat
de aanvraag wordt ingediend. Ik ga er dus ge
woon vanuit dat de uitzendlicentie binnen
kort verstrekt gaat worden, want we zijn al
een heel eind in de onderhandelingen met de
kabelexploitanten
„We kunnen dan ook zonder twijfel vanaf 1
mei uitzenden. In welke gemeenten, dat zal
afhangen van het moment waarop die ge
meenten besluiten om ons signaal door te
geven. Sommige gemeenten beslissen daar
over maar één keer per jaar. Dat gebeurt
meestal in de laatste helft van het jaar, dus in
sommige gemeenten zullen we pas vanaf
september of oktober te zien zijn."
Prachtige
Het slagen van The Music Factory is tevens
afhankelijk van de medewerking van de grote
platenmaatschappijen. Die reageren voor
zichtig positief op de plannen van Arcade. Al
leen Phonogram en Sony Music weigeren
commentaar te geven over het initiatief. Vol
gens een woordvoerster van Polydor heeft de
platenmaatschappij geen behoefte om in te
gaan op 'een plan dat nog niet eens gereali
seerd is'. „Op dit moment hebben we wel be
langrijker zaken om onze energie in te ste
ken."
Maarten Steinkamp van EMI is ronduit blij
met de komst van een Nederlandse popzen
der. Hij betreurt het dat er zoveel poppro
gramma's op de Nederlandse televisie (Top-
pop, Countdown, TROS Popformule) zijn
verdwenen. „Ik krijg regelmatig prachtige
clips vanuit de Verenigde Staten aangebo
den, maar ik kan ze hier nauwelijks kwijt. De
komst van The Music Factory zou daar iets
aan kunnen doen. Voor ons is het aantrekke
lijk dat het station zich richt op jongeren,
want uit verschillende onderzoeken in de re
clamewereld blijkt dat juist de groep tussen
de 13 en 19 jaar moeilijk te bereiken is. Daar
óm vind ik dat we namens EMI open moeten
staan voor de plannen van Arcade."
Ook Art Koster, ex-Arcade-medewerker en
nu hoofd promotie bij de Bertelsmann Music
Group (BMG), is verheugd over de komst van
een Nederlandse doelgroepenmuziekzender.
„De mogelijkheden om op de Nederlandse
televisie clips uit te zenden en artiesten te
promoten zijn sterk gereduceerd. Er zijn nog
maar weinig popprogramma's afgezien
van de RABO top 40 en Mega Top 50 en de
artiesten die zo nu en dan in een televisie
show op kunnen treden, fungeren slechts als
een soort decoratie. Een muziekzender is
voor ons interessant omdat daar echt men
sen naar kijken die houden van videoclips of
iets willen weten over popmuziek. Dat heeft
voor ons dus een grote promotionele waar
de."
Concurrent
Edwards van de NVPI plaatst enkele kantte
keningen bij het uitzenden van veel clips.
„Enkele jaren geleden zonden zowel MTV,
Super Channel als Sky Channel veel clips uit,
terwjjl er ook al programma's bestonden als
Countdown en Toppop. Er was toen sprake
van overexposure, het publiek werd een
beetje moe van al die clips. Bovendien heeft
Arcade het voornemen dat het veel wil bete
kenen voor Nederlands talent. Maar dan
moeten «r wel meer videoclips gemaakt wor
den, wat weer een investering vergt van de
maatschappijen. Naar dat soort dingen moe
ten we ook kijken."
Arcade's Mark Hout ontkent dat de platen
maatschappijen door de komst van The Mu
sic Factory 'verplicht' zijn extra te investeren
in videoclips van Nederlandse artiesten.
„Niet alle Nederlandse groepen hebben vi
deoclips, maar we hoeven ook niet alleen van
die kunstige filmpjes uit te zenden. Je zou
ook kunnen denken aan dingen die in de stu
dio opgenomen worden en aan mooie live
registraties. Als Gordon bijvoorbeeld een hit
heeft, dan zal je van hem niet zo snel een clip
zien, zoals we die van MTV kennen. We zul
len dan kiezen voor een registratie van een
van zijn leuke concerten."
Vreemd genoeg lijken de maatschappijen
niet bang dat Arcade het eigen produkt op
haar station voor zal trekken. „Natuurlijk
houden we wel in ons achterhoofd dat de
platenmaatschappij Arcade een geduchte
concurrent van ons is", zegt Steinkamp van
EMI. „Zeker nu Arcade radiostations (Radio
10 Gold, Love Radio en Concert Radio), een
televisiestation èn een platenmaatschappij
heeft, is er voor EMI alle reden tot voorzich
tigheid. Wij zullen dan ook kritisch kijken
naar hoe de plannen zich ontwikkelen. Maar
als Arcade zich aan de spelregels houdt en
het eigen produkt niet op een oneigenlijke
manier laat prevaleren boven produkten van
andere maatschappijen, dan zullen we zeker
meewerken aan het plan. Ik denk bovendien
dat ook de overheid wel een oogje in het zeil
zal houden, uit het oogpunt van kartelvor
ming." Ook Rob Schouw van Warner Music
erkent dat de bemoeienis van Arcade in de
Een registratie van
een Gordon-concert
in plaats van een clip.
foto united photos
de boer archief
televisiewereld een verstrengeling van belan
gen met zich meebrengt. „Maar dat is vrij
normaal in deze wereld. Warner heeft in de
Verenigde Staten ook een televisiestation en
grote belangen in een filmmaatschappij. Ik
heb er wel vertrouwen in dat Arcade goed zal
omgaan met de verschillende belangen die
ze hebben."
Volgens Schouw spreekt het voor zich dat
het muziekstation van Arcade het produkt
van andere maatschappijen op een eerlijke
manier onder de aandacht zal brengen.
„Arcade zal toch in een concurrentie terecht
komen met de publieke omroepen, MTV en
Endemol. Ik denk dat Arcade moeilijk alleen
Arcade-clips kan gaan uitzenden, want dat
slikken de kijkers en muziekproducenten
tóch niet. Dat zou hetzelfde zijn als Philips
CD-spelers zou maken waar alleen hun eigen
Phonogram-CD's in kunnen worden afge
speeld. Dan voldoet zo'n CD-speler gelijk
niet meer aan de behoefte van de consu
ment. En als de consument, de kijker, af
haakt, dan hqken de adverteerders af. Dat ri
sico zal Arcade heus niet nemen."
Volgens Mark Hout zal het vertrouwen in
Arcade niet worden beschaamd. Niet de be
langen van de verschillende maatschappijen,
maar de Nederlandse hitlijsten moeten de
agenda van The Music Factory vormen, be
looft hij. „Waar MTV zich richt op de Engelse
charts, daar zullen wij de Nederlandse hitlijs
ten als leidraad nemen. Dat betekent dat het
merendeel van ons programma zal bestaan
uit internationale artiesten. Maar veel Neder
landse artiesten, die alleen hier populair zijn
denk aan de Hermes House Band en Mar
co Borsato krijg je vaak niet te zien bij
MTV. Bij ons zullen die artiesten wèl aan
dacht krijgen."
