Mooi van binnen
en van buiten
Nieuwe geuren eerder flop dan succes
PAGINA 16
MAANDAG 16 JULI 1990
Een dagje in een beauty
centrummet modderba
den, kleimaskertjes, uren
lange lichaamsmassages
en schoonheidsbehandelin
gen voor het gezicht. Zou
dat nou écht leuk zijn, of
meer een 'noodzakelijk
kwaad' voor vrouwen met
tijd en geld in overvloed?
Ze zijn er in soorten en ma
ten: super-de-luxe, met a la
carte-restaurants en voor
iedere deelneemster een
volledig ingericht appar
tement. Maar ook eenvou
diger, met alleen een ka
mertje voor wie in de lan
delijke sfeer van de beau
tyfarm een nachtje wil
overblijven.
Het centrum roor huid- en li
chaamsverzorging Chiyono
op het Drentse platteland is
nog bescheidener van opzet.
Geen heilzame thermische
bronnen in de buurt, geen
zwembad of bubbelbaden in
de achtertuin, geen compleet
ingerichte fitness-studio en al
helemaal geen logies met ont
bijt. Chiyono moet het heb
ben van de persoonlijke aan
dacht, de plantaardige grond
stoffen en de verzorgingspro-
dukten waaraan geen dier
proef te pas is gekomen. De
vrouwen die getweeën of in
groepjes van maximaal vijf
komen voor de specialiteit
van Chiyono, de troeteldag,
weten zeker dat ze de hele dag
het rijk alleen zullen hebben.
Landelijkheid
Het oogt als een gewopn huis
in een rustige straat.'Alleen
een bescheiden bordje naast
het huisnummer verraadt dat
hier een schoonheidscentrum
is gevestigd: Chiyono, cen
trum voor huid- en lichaams
verzorging. Komend vanuit
de overvolle Randstad had al
leen al de naam van het Drent
se dorpje een oase van rust en
landelijkheid opgeroepen:
Geeuwenbrug. Een luie kat,
fluitende vogels en de bloei
ende tuin passen perfect in
dat beeld.
Eigenares Alok Smit staat
al op de stoep om de gasten
rond tien uur 's ochtends te
verwelkomen. My-hong
Huang (schoonheidsspecialis
te en visagiste) en Matti Dik-
kerboom (masseuse, ver
pleegkundige en verantwoor
delijk voor de inwendige
mens) zitten in de kamer klaar
met thee, (bamboe)koffie en
een schaal vol lekkernijen.
Rijstpapieren lampen, boed-
dha-achtige wandversierin
gen en gamelan-klanken zor
gen voor een oosters sfeertje.
Voor de twee vriendinnen
die zichzelf trakteren op deze
troeteldag is alles nieuw: de
kleimaskertjes, de li
chaamsmassages en de z.g. es
sentiële oliën. Als kleding en
pumps verwisseld zijn voor
de pastelkleurige badjassen
van Chiyono en de van thuis
meegebrachte pantoffels, is
de enige vraag nog: wie gaat
TROETELDAGJE VOL INNERLIJKE RUST EN EERLIJKE COSMETICA
Schoonheidscentra schieten als paddestoelen uit de
grond. Met één- of meerdaagse arrangementen in een
prachtige omgeving trekken ze een almaar groeiende
cliëntèle die voor zo'n 'troetelvakantie' flinke bedra
gen neertelt. Maar het kan ook eenvoudiger. Bij
'Chiyono' op het Drentse platteland ligt de nadruk
evenzeer op innerlijke schoonheid. Onder een mas
ker van 'eerlijke' cosmetica is het daar goed toeven.
door Marjolein Voorberg
het eerst in het kruiden- en/of
modderbad om daarna bijna
anderhalf uur lang te worden
gemasseerd? Dan begint de
ander met het voetenbad en
krijgt die daarna een uitge
breide schoonheidsbehande
ling voor het gezicht. Na de
lunch zullen de rollen worden
omgedraaid
Wennen
Het ligbad is iets kleiner
dan dat van thuis, maar even
comfortabel. Zeker met het
opblaasbare kussentje in de
nek. De drijvende thermome
ter geeft 38 graden aan. De
ideale temperatuur, zegt
Alok: "Het beste is er onge
veer 25 minuten in të blijven.
Als het afkoelt moetje er maar
wat heet water bij doen. Wil je
nog een sapje? En zal ik iets te
lezen brengen?"
Ze keert terug met leesvoer,
aardbeiensap en kersenbon
bons. Alles wordt binnen
handbereik neergezet. Over
de verwarming hangt een gro
te, rulle badhanddoek klaar.
De luxe ten top, maar dat
zwarte water is even wennen.
De kruidige geuren die eruit
opstijgen zijn heerlijk, maar
modder in het badwater is
sinds de kleuterjaren wat on
gebruikelijk geworden. Toch
voelt het weldadig aan, en als
het goed is, wordt het huidje
er perzik-zacht van.
Voetenbad
In een luie stoel in de kamer
zit de andere helft van het duo
intussen met steeds rozer
wordende onderdanen in een
speciaal voetenbad, dat
schoonheidsspecialiste My-
hong heeft aangezet. Het is
een soort stalen bak met een
apparaatje dat ervoor zorgt
dat. de watertemperatuur
langzaam stijgt tot zo'n 45 gra
den. "Kijk maar hoe lang je
het volhoudt", zegt My-hong.
"De meesten zetten 'm af bij
42 of 43 graden".
Dat het water warmer
wordt in plaats van kouder
zoals bij 'gewone' voetenba-
den heeft een gunstige in
vloed op de bloedsomloop en
de hormoonhuishouding, ver
telt ze. Afvalstoffen worden
beter afgevoerd doordat het
bloed sneller gaat stromen.
Ook bij huidkwalen en reu
matische aandoeningen zou
het bad zijn diensten al heb
ben bewezen. Om de heilzame
werking nog te versterken
heeft My-hong vooraf de voe
ten ingesmeerd met 'essentië
le oliën'.
Maar bij 42 graden is het
mooi geweest. Warm genoeg
voor een beginner. Nee, van
zelf de voeten afdrogen is
geen sprake: My-hong snelt al
toe met handdoeken. Het is
tenslotte een troeteldag!
Dan naar boven, naar een
van de twee tot schoonheids
salon omgebouwde slaapka
mers, voor een grondige reini
gingsbeurt van gezicht en
hals. De. badjas gaat uit en er
wordt plaatsgenomen in een
soort tandartsstoel die met
warme handdoeken is bedekt.
Ook het lichaam wordt met
handdoeken toegedekt. Een
voetenzak tot halverwege de
kuiten, nog een extra deken
tje, en wil de gast soms een
warme kruik op de buik? Ge
woon, om nog beter te ont
spannen? Ook dit is even wen
nen: niet ziek, toch een kruik.
Alleen maar voor het lekker.
Het enige geluid dat te ho
ren is zijn de fluitende vogels
buiten, en binnen zachte oos
terse muziek. Loom word je
ervan, loom, en zo ontspan-
0e enige marteling
Met vaardige vingers mas
seert My-hong gespannen
spieren in hals en nek en bij
de slapen. En ze reinigt de
huid. Met lotions, met warme
doekjes, met een soort hand
douche vol stoom. Dan volgt
het groene kleimasker dat
met een kwast wordt aange
bracht. Watjes op de ogen en
een laagje folie over het hele
gezicht, zodat het mengsel
lekker broeien kan. Het moet
een potsierlijke aanblik bie
den. Maar wie ziet het? Alleen
My-hong, en zij lacht er niet
om. Ze neemt haar werk seri-
"Krijg je het nog steeds niet
koud?", vraagt ze bezorgd ter
wijl ze folie, watjes en klei ver
wijdert. Dit blijkt de inleiding
op de enige marteling van de
hele dag: het epileren van de
wenkbrauwen en het verwij
deren van ongerechtigheden
in de huid, zoals meeëters en
'gerstekorrels', talgbobbeltjes
die door de huid worden afge
sloten. Pijnlijk, zeer pijnlijk af
en toe, maar ja, wie mooi wil
zijn...
Als My-hong de behande
ling heeft voltooid, mag het
resultaat er zijn: de huid is
werkelyk schoon. En de rim
peltjes, lijken die ook niet een
stuk minder?
In de kamer is voor twee
personen de tafel gedekt. Om
mooi te worden hoef je dus
geen hongerkuren te volgen.
De vegetarische lunch bestaat
uit champignonsoep, ver
schillende soorten vers brood,
kazen, zelfgemaakte eiersala-
de, dito jam en een schaal met
salade en vruchten. Natuur
lijk staat er een kan vers fruit
sap klaar en, op verzoek, een
pot thee in plaats van koffie.
De gasten hebben alleen maar
aan te schuiven.
Dan in badjas nog even re
laxen in de tuin, voordat de
volgende behandelingen be
ginnen. Jammer dat de zon
verstek laat gaan: een bruin
tintje hoort immers ook bij
het schoonheidsideaal. Maar
in Chiyono passen geen zon
nebanken. In dit schoon
heidscentrum gaat het niet al
leen om de buitenkant. Dat
maakt ook het verhaal achter
de naam duidelijk.
Verminkt
Chiyono was een Japanse
vrouw die leefde rond 1750.
Ze was beroemd om haar
schoonheid. Maar zelf was ze
meer geïnteresseerd in
schoonheid, harmonie en
groei van binnen. Ze wilde
graag non worden, maar werd
in ieder klooster geweigerd
omdat ze te mooi was. In haar
wanhoop heeft ze toen haar
gezicht verminkt. Ze werd
verschrikkelijk om te zien.
Pas toen werd ze toegelaten
tot een Zen-klooster, waar ze
uiteindelijk de staat van ver
lichting heeft bereikt.
"Het tragische is dat Chiyo
no zich moest verminken
voordat ze aan haar innerlijke
schoonheid kon toekomen",
zegt Alok Smit, die het cen
trum samen met haar vriend
Evert van Loon runt. "Ik ge
loof dat innerlijke en uiterlij
ke schoonheid wèl samen
kunnen gaan, en dat is waar
we hier aan willen werken."
Dat ze het diploma sociale
academie bezit komt niet als
een verrassing. Wèl dat ze ja
renlang gewerkt heeft in de
wereld van de popmuziek,
waar ze onder meer concerten
organiseerde. Ze stopte ermee
toen ze sanyassin werd, volge
linge van Baghwan, en ging
aan de slag in een jongeren
centrum. Op haar drieënder
tigste besloot ze meer met
haar handen te gaan werken.
Ze begon een opleiding voor
schoonheidsspecialiste, aan
vankelijk met het plan later
op een 'kamertje boven' een
praktij kje te beginnen. De
studie boeide haar zo dat ze
vervolgens cursussen li
chaamsmassage en 'touch for
health' ging volgen. Ze ver
diepte zich ook in alternatieve
geneeswijzen als Bach-reme-
die en aroma-therapie.
En het 'kamertje boven'
kwam er, bij een natuurvoe-
dingszaak in Assen. Binnen
een jaar was ze eruit gegroeid.
Haar alternatieve aanpak
sanyassin was ze inmiddels
niet meer, maar allerlei vor
men van spiritualiteit en be
zinning bleven haar inspire
ren trok de aandacht. Het
idee van een schoonheidscen
trum waar uiterlijke en inner
lijke schoonheid zouden sa
mengaan nam steeds vastere
vormen aan.
Buitenkant
Twee jaar geleden bouwden
Alok en haar vriend hun
woonhuis om tot werkruimte.
Zelf gingen ze in een pandje
erachter wonen. Behalve voor
schoonheids- en acné-behan
delingen en massages kan
men er nu ook terecht voor
anti-stress remedies, medita
ties en dans- en muziekbijeen-
komsten.
Alok:"De schoonheidsin
dustrie is sterk op de buiten
kant gericht. Er wordt inge
speeld op het feit dat bijna
geen vrouw tevreden is met
haar uiterlijk. Onderzoeken
hebben zelfs aangetoond dat
zes a zeven op de tien vrou
wen ervan overtuigd zijn dat
ze vroeger tot de lelijkste
meisjes van de klas behoor
den. Toch is de drempel van
een schoonheidssalon nog ta
melijk hoog. Veel vrouwen
blijken bang te zijn dat hun
daar letterlijk van alles wordt
aangesmeerd."
Het is dan ook niet toevallig
dat het overgrote deel van de
klanten die voor het eerst bij
Chiyono komt, geen enkele
ervaring heeft met massages
of schoonheidsbehandelin
gen. Volgens Alok is het juist
de persoonlijke aandacht
voor de klant die haar cen
trum onderscheidt van beau
typaleizen en -farms. "Wij be
perken onze troeteldagen be
wust tot groepjes vriendinnen
van twee tot maximaal vijf
personen. Alleen dan kunnen
we er helemaal zijn voor de
klant. Het is hier rustig en stil:
we proberen de gast een
De dames van schoon
heidscentrum 'Chiyono' in
het Drentse Geeuwenbrug.
V.l.n.r. Alok Smit, Matti
Dikkerboom en My-hong
Huang.
(foto GPD)
beetje innerlijke rust te bezor
gen."
De massages en schoon
heidsbehandelingen worden
alleen aan vrouwen gegeven.
Alok, kijkend naar de roze rol
gordijnen: "De hele sfeer is
hier typisch vrouwelijk. Des
ondanks behandelen we een
doodenkele keer een man,
maar dat moet dan wel een
goede bekende zijn van een
van onze Jdanten. Niet dat er
veel animo voor is. Bij de
meeste mannen staat een rei
nigingsbehandeling kenne
lijk niet bovenaan het ver
langlijstje. We hebben een
paar maal in dagbladen gead
verteerd voor ons centrum.
Toen kregen we heel wat reac
ties van mannen. Maar ze ble
ken bij ons niet aan het juiste
adres. Wij houden namelijk
gewoon onze kleren aan als
we een klant
Ontspannen
Tegen zessen loopt de troe
teldag ten einde. Word je nu
mooier van zo'n dagje Chiyo
no? Absoluut. De huid voelt
zachter, de gezichten zijn diep
gereinigd en prachtig opge
maakt. Je voelt je super ont
spannen, gezond en energiek.
Want alleen al een dagje ver
troeteld worden in een vrien
delijke en rustgevende omge
ving, dat maakt je mooi. Daar
kan geen smeerseltje tegenop.
Een Troetcldagje kosten onge
veer 160 gulden, afhankelijk van
het aantal deelneemsters.
Chiyono is gevestigd aan de Tol
weg 18, Geeuwenbrug, gemeente
Dwingclo.
'Met de geur van een idool verkoop je een illusie'
Parfum: zoet, zwoel, zacht
of exotisch? De fabrikant
twijfelt niet. Probeert
gewoon alles uit. Jaarlijks
verschijnen er vijftig
nieuwe geurlijnen op de
Nederlandse markt.
Vijfenveertig floppen er.
De markt is verzadigd en
miljoenen gaan verloren.
Maar van verspilling wil
de fabrikant niet weten.
Experimenteren met
geuren is zijn vak. En: hij
wist ook niet dat
Nederlanders wel naar Lee
Towers willen luisteren,
maar ruiken naar hun
idool afschuwelijk vinden.
door
Carine Neefjes
Voortdurend een grote grijns
op zijn gezicht. Het type vlotte
manager. Duur pak, voorzien
van bijpassend pochet. Een
echte Van Gils-man, zegt hij
zelf. Al jaren werkt Rob Sel-
horst als verkoopleider bij de
parfumfabriek Koninklijke
Sanders. Hij praat over top
pers en floppers. Maar met
een lach, ook al gaan er ton
nen verloren in de geurtjes-
makerij.
Selhorst kan er niet om
treuren. Het is nu eenmaal
zijn vak. De verkoopleider be
denkt regelmatig een nieuwe
geur. Moeilijk, want de consu
ment is onvoorspelbaar. Dat
bleek vorig jaar. Selhorst
dacht veel geld binnen te ha
len met de introductie van
Lee Towers-parfum. Uit
marktonderzoek blijkt dat de
ze Rotterdamse zanger bij 96
procent van de Nederlanders
waanzinnig populair is. "Ie
dereen houdt van Lee. Een
geur van deze persoonlijkheid
zou een klapper worden",
dacht Selhorst.
Al gauw bleek dat de ver
koopleider er flink naast zat.
Het parfum bleef stoffig op
het plankje van de drogist
staan. Fans wilden niet ruiken
naar Lee. "Een lekker geurtje
past kennelijk niet bij de for
se, uitgelaten zanger", zegt
Selhorst, terwijl hij met een
stotende elleboog de zanger
nabootst. "En met de geur van
een idool verkoop je een illu-
De flop kostte Koninklijke
Sanders ruim zeven ton. De
verkoopleider treurt er niet
om. Die kent zo zijn trucjes.
Met pretoogjes zegt hij: "We
hebben de geur van Lee in een
ander jasje gestoken. Een
nieuw stickertje op de fles en
het parfum doet het nu fantas
tisch".
Overspoeld
De Nederlandse markt wordt
overspoeld met geuren. Per
jaar vijftig zwoele, zoete, zach
te of exotische luchtjes, waar
van vijfenveertig hun intro
ductie niet overleven. De mis
lukkingen komen voorname
lijk voor in de goedkopere lij
nen, menen de makers. Dure
geuren als Chanel of Dior,
floppen niet. Alles wat daar
onder zit, heeft een korte le
venscyclus. Een jaar op de
plank van de drogist is lang
voor een modieus luchtje als
Van Gogh of Lambada.
Van verspilling willen de
makers niets weten. Zoiets
noemen ze handel drijven. En
een parfum is nu eenmaal een
kunstwerk, vinden de ken
ners. "De markt werkt net zo
als die van schilderijen of el
pees. Die worden ook bij bos
jes gemaakt en mislukkingen
zijn talrijk".
Een groot aanbod is nood
zakelijk, menen de fabrikan
ten. De consument wordt
steeds kritischer. Vroeger wa
ren dames met één dure geur
op de kaptafel dik tevreden.
Tegenwoordig willen vrou
wen èn mannen zich onder
scheiden met een extravagant
parfum.
Daarom bieden de geurtjes-
fabrikanten een steeds groter
assortiment. En daarin ken
nen de makers geen grenzen.
EINDREDACTIE
HENK HOUTMAN EN
HENRIÉTTE v.d. HOEVEN
Rob Selhorst:"Geurjes maken, een vak apart".
Want tegenwoordig kan iede
re bekende Nederlandse ar
tiest z'n naam verkopen aan
een parfumfabrikant. Nog
niet iedereen ziet daar echter
handel in.
Directeur W. van Rooyen
van General Cosmetics vindt
het belachelijk en 'zonde van
zijn geld'. "Zo'n parfum heb je
niet in de hand. Stel dat een
beroemdheid ontucht pleegt
of plotseling tegen een boom
rijdt, dan kun je de verkoop
van je geur wel vergeten".
Hij ondervindt weinig con
currentie van Koninklijke
Sanders die veel contracten
aangaat met beroemde Neder
landers. Het marktaandeel
van General Cosmetics be
draagt 25 procent. "Wij leve
ren veel aan warenhuizen en
drogisterijen, de wat goedko
pere parfums. Een Van Gogh
of Lee Towers is voor ons te
duur. En nogmaals: ik geloof
er niet in. De consument wil
een trendy geur en geen Lee
Towers".
Verzadigd
Voor de producent een hob
by, maar voor de detaillist is
het overvloedige aanbod van
parfums een ramp. Dat vindt
adjunct-directeur commercië
le zaken P. van Leeuwen van
de DA-drogisterijen. In totaal
telt de DA-keten duizend filia
len.
geuren worden
niet op de markt gebracht om
wille van de consument,
meent Van Leeuwen. Die ge
dachte wordt gesteund door
cijfers uit het jaarverslag van
de Nederlandse Cosmetica
Vereniging waaruit blijkt dat
de omzet in parfum nauwe
lijks stijgt. "Tja, slechts met
twee procent", zucht de DA-
man, "maar dat loont niet".
Zijn stem klinkt bezorgd.
Op de verkoop van parfum
wordt verlies geleden. De ro
de cijfers wil hij niet noemen.
In tegenstelling tot de geur
tjesmaker waakt Van Leeu
wen voor verspilling. "Winke
liers moeten op hun hoede
zijn. In deze branche zwerven
veel beunhazen rond. Ze ko
men met een aantrekkelijke
geurtje bij de drogist, maar
De produktie van 'Vincent van Gogh', draait op volle toeren.
kunnen het produkt niet on
dersteunen".
Want een parfum is meer
dan een lekkere geur in een
chique fles, benadrukt de ad
junct-directeur. Een goede re
clame, monstertjes voor de
verkoopsters en leuk materi
aal voor de etalage maken of
breken het produkt. "En dat
kunnen die beunhazen vaak
niet waarmaken", zegt Van
Leeuwen.
De drogist die stoffige pro-
dukten op de plank over
houdt, is de dupe. De Bond
van detaillisten in de parfu
merie detailhandel (Bodepa)
doet weinig om zijn leden te
beschermen tegen de beunha
zerij. "Als een drogist verkeer
de produkten inkoopt, is hij
een slechte ondernemer",
zegt voorzitter Marianne van
der Zee.
Lol
De markt is nog niet verza
digd, meent directeur Van
Rooyen van General Cosme
tics. En zeker niet in Neder
land. Uit een NlPO-onder-
zoek uit oktober 1986 blijkt
dat veertig procent van de be
volking nog nooit een geur
heeft gebruikt. "Hele volks
tammen weten niet wat het is
om lekker te ruiken".
Nederland loopt achter als
het gaat om een goede verzor
ging. Ieder jaar wordt er per
hoofd van de bevolking 140
gulden besteed aan cosmeti
ca. In onze buurlanden ligt dat
bedrag op 250 gulden. Nog
ruimte genoeg voor nieuwe
produkten, meent Van
Rooyen.
Maar die moetje wel op een
doordachte manier aanbie
den, benadrukt Van Leeuwen
van de DA-keten. Want vol
gens hem is de markt verza
digd. "En onze winkels zijn
niet van elastiek. Als er een
nieuw parfum op de markt
komt, moet de drogist ook de
deodorant, de zeep en de bad-
schuim in z(jn winkel zetten.
Zo hadden enkele drogisterij
en alles van Jerney Kaagman
en Björn Borg, in de etalage
staan. De zangeres verdween
van het toneel en de tennisser
presteert niet meer. Ruimte
wordt in beslag genomen
door parfums die floppen".
Het cosmeticablad Kosme-
tiek maakt zich zorgen over
het voortbestaan van de klas
sieke parfums. Een tabel geeft
aan dat de laatste jaren nau
welijks meer spraakmakende
geuren als Dior, Chanel en
Anaïs Anaïs, op de markt ko
men. Die worden verdrongen
door Lambada, Van Gogh en
Jerney Kaagman. En zullen
meisjes door het overschot
(foto GPD)
aan pulp ooit overgaan op een
klassieker?
Verkoopleider Selhorst van
Koninklijke Sanders, glunde
rend: "Als ik in een restaurant
eet, doe ik altijd even een
steekproefje. Dan vraag ik aan
de serveerster wat voor par
fum ze gebruikt. En echt waar
hoor: naast de trendsetter Van
Gogh staat ook een echte Cha
nel op de kaptafel. Je weet
wel, eentje voor speciale gele
genheden".
Inpak-ideetjes te kust en te keur
Er zyn winkels waar ze het fantastisch doen, je cadeautje inpak
ken, maar als je het gekochte geschenk toch iets 'eigens' wilt ge
ven moet je zelf aan de slag. 'Geschenkverpakkingen en Wen-
senkaarten' is een boek dat iedereen die zelf aan de slag wil een
schat van ideëen aan de hand doet. Of je nu wilt leren hoe je een
moeilijk vorm netjes inpakt, hoe je zelf cadeaupapier en bijpas
sende label kunt maken of hoe je zelf orginele wenskaarten ont
werpt, het staat er allemaal in.
Naast heel veel instructieve foto's bevat het boek ook basis
patronen voor bijvoorbeeld allerlei vormen van dozen, een
wenskaart met ballonnen en telpatronen voor geborduurde
kaarten.
Gcschcnkverpakkingcn cn Wenskaarten (ISBN 906590 401 8) is ge
schreven door Rosalind Biirdctt en Annette Claxton. Het kost 34,50
cn is uitgegeven bij MP. Een bock om (fraai ingepakt) cadeau te krij
gen of te geven.
