MIAMI
A» fr r-
IHnr
Het 'evangelie' volgens Mexx
«O
30% korting
1 POTTERS
i JEUGDMODE
iSCHIET DE PRIJZEN AAN FLARDEN!
Mexx Collectie
wordt
07r-~214411
ge ge
STUDENT/SCHOUER M/V
PAGINA 10
MAANDAG 12 OKTOBER 1987
EXTRA op maandag
door
Dirk-Jan Roeleven
en Bart Reterink
De merknaam Mexx roept het beeld op
van jonge, heel modieuze kleding.
'Mexx' is op 1 augustus vorig jaar
ingevoerd. Tot die datum droeg de
kleding de merknamen Emanuelle
(voor vrouwen) en Moustache (voor
mannen) en de overkoepelende
maatschaapij Amex. De naam Mexx is
ontstaan door de koppeling van de
letters M en E van Moustache en
Emanuelle aan twee zoenen. M E
XX Mexx. De opmars van Mexx in
Nederland gaat gestaag door. Na het
gereedkomen van'de opmerkelijke
kantoorgebouwen in Leiden en
Voorschoten is onlangs het
paradepaardje van de winkels in de
sjieke Amsterdamse P.C. Hooftstraat
geopend.
Bij het bedrijf werken wereldwijd zo'n
1000 mensen. De omzet ligt rond de 250
miljoen Amerikaanse dollar per jaar. In
de toekomst wil het bedrijf zijn
collectie uitbreiden met parfum,
cosmetica, schoenenmode en een
afdeling voor sportkleding. Ook het
kledingconcern Fooks maakt onderdeel
uit van Mexx.
Een gesprek met een van de zes Mexx-
managers Horatio Ho.
Horatio Ho: "Je
grote familie kunnen noemen.'
Zo opzienbarend als de onder
komens van Mexx in Neder
land zijn, zo onopvallend is de
vestiging in Hongkong. Het ge
bouw dat een jaar geleden ver
rees op de plek van de voorma
lige schrijfmachinefabriek van
Adler aan de Rooseveltstraat in
Leiden Zuidwest is op zijn
minst extravagant te noemen.
De gekantelde kubussen die
uit het blauw getinte spiegelen
de glas steken zijn althans niet
alledaags.
Ook het andere stuk onroerend
goed van het kledingbedrijf is in de
Leidse regio niet onbekend. Eind
1984 vestigde de kleding-multina-
tional Mexx International (met ver
koopkantoren in veertien landen)
zich in het historische pand van de
voormalige Voorschotense Zilver-
fabriek van Van Kempen en Be
geer. In Hongkong staan veel ge
bouwen waarbij het futuristische
gebouw van Mexx in Leiden ver
bleekt. Hoge, spiegelende wol
kenkrabbers in alle vormen en ma
ten. In geen van die gebouwen is
echter de andere kant van de lijn
Voorschoten/Leiden-Hongkong
gevestigd. Integendeel, het Hong-
kongse kantoor van Mexx bevindt
zich in een deel van de miljoenen
stad, waar voor de vuilnisophaal
dienst een schone taak is wegge
legd. Het ligt ver buiten het zake
lijk hart van de Britse kroonkolo
nie op het schiereiland Kowloon.
Om de afspraak met Mexx-top-
man Horatio Ho na te kunnen ko
men, zou een lange speurtocht
noodzakelijk zijn, ware het niet dat
het bedrijf een glimmende Merce-
des-met-chauffeur stuurt die de be
zoekers in een uithoek van Hong
kong oppikt. De tocht naar de wijk
Tokwawan verloopt zodoende ge
smeerd. De in Mexx-kleding gesto
ken chauffeur stuurt de wagen be
hendig door de middagspits. De
glanzende wolkenkrabbers laat hij
achter zich, oude volksbuurten
doemen op.
Nadat de parkeergarage is be
reikt, volgen we de chauffeur naar
de ingang van een verveloos ge
bouw. Een gammele lift brengt het
buitenlandse bezoek naar de tien
de verdieping waar de kledingfir-
ma zetelt. Met horten en stoten
komt het hokje boven. Welk een
contrast met de prestigieuze ge
bouwen in Leiden en Voorschoten
en Amsterdam. We zullen toch wel
goed zitten?
Viva
Bij het betreden van de tiende
verdieping verandert het decor
echter abrupt. Een grote, lichte
ruimte met veel plantenbakken,
knalrode meubels en lange rijen
rekken met daaraan kleurige 1de-
ding maakt duidelijk dat we op het
goede adres zijn. Dat gevoel wordt
onderstreept door de links en
rechts hangende reclamefoto's van
vrolijke, jonge mensen die in flit
sende kleding capriolen uithalen
op straat. De foto's waren onder
deel van een campagne die geen le
zer van Viva of Cosmo kan zijn ont
gaan.
In de ruimte waar alle tussenmu
ren zijn geslecht, liggen her en der
stapels sweaters, broeken, jasjes en
rollen stof. De tientallen 'werkne
mers van Hongkong-Chinese ma
kelij zijn ijverig aan de slag.
De kantoortjes van het manage
ment kijken direct op de werkvloer
uit. De ruimte waarin Horatio Ho
werkt, is keurig opgeruimd en blin
kend wit. De manager van midden
in de dertig is zelf ook in smette
loos wit gekleed. Het eerste waar
naar hij informeert is het weer in
Nederland. Het verbaast hem niet
dat het antwoord 'regen' luidt.
Ho, één van de vijf top-managers
van Mexx, is bekend met Neder
land en de Leidse regio. Vier keer
per jaar vliegt hij naar ons land om
in Leiden te vergaderen over de
collectie voor het naderende sei
zoen. Tijdens die werkbezoeken
probeert Ho tijd te vinden voor een
wandeling langs het Wassenaarse
strand. "Ik ben gek op de duinen,
de zee en die prachtige huizen in
Wassenaar".
De data van deze bezoeken aan
het Leidse hoofdkwartier zijn al
zeer ver tevoren vastgesteld. Er zal
iets heel ingrijpends moeten ge
beuren voordat van deze data
wordt afgeweken. De planning bin
nen het concern is namelijk uiterst
strak. Ho toont een draaiboek
waarin tot op de dag nauwkeurig
staat aangegeven wanneer welk
schip waarvandaan moet vertrek
ken, op welke dag de ontwerpers
vergaderen en wanneer de produk-
tie in Hongkong moet zijn afge
rond. Deze zeer strakke organisatie
is volgens Ho een van de oorzaken
van het succes van Mexx.
Radikaal
De grondleggers van het bedrijf,
de Indiërs Rattan Chadha en P.K.
Sen Sharma, hebben duidelijk ge
leerd van eerdere, negatieve erva
ringen in de kleding-industrie. In
de periode 1971-1979 importeerden
de jonge bedrijfskundigen Indiase
kleding naar Nederland. Dat liep
aanvankelijk goed, maar toen de
jeugdige ondernemers door late le
veringen het vertrouwen van de
warenhuizen verloren, was het snel
gedaan met de handel. Grote voor
raden bleven onverkocht in de ma
gazijnen liggen. In 1979 conclu
deerde het duo noodgedwongen
dat het roer radikaal om moest
Betrouwbaarheid in de levering
aan de klanten kwam voorop te
staan. De vorming van grote voor
raden zou moeten worden voorko
men. Een geheel nieuwe markt
strategie moest het nieuwe bedrijf
vanaf het begin een sterke positie
geven. In 1980 begon aan de Lam-
menschansweg in Leiden onder de
naam Amex Fashion B.V. Neder
land de opmars van een kleding-gi-
gant.
Het Indiase katoen had zijn lang
ste tijd gehad en werd vervangen
door meer sportieve en modieuze
kleding. Bovendien wilden
Chadha en Sharma sinds die nieu
we start een strakke bedrijfsvoe
ring verwezenlijken. Alle activitei
ten binnen het bedrijf zouden van
uur tot uur te volgen moeten zijn.
Een ver gaande automatisering
was hiervoor noodzakelijk. Door
een druk op de knop zou voortaan
te zien moeten zijn hoe het staat
met de verscheping vanuit Hong
kong of hoever de produktie in Tai-
Grote voorraden zouden voor
taan taboe zijn omdat er alleen
wordt geleverd wat de klant heeft
besteld. Dat gaat als volgt: de nieu
we collectie wordt in Voorschoten
getoond aan de internationale ver
koopkantoren van Mexx. Zij ma
ken uit het aanbod een keuze die
wordt bepaald door de trend in het
land dat ze vertegenwoordigen.
Deze verkoopkantoren ontvangen
op hun beurt in eigen land de win
kels die Mexx-artikelen verkopen.
De textiel-fabrieken in onder meer
Hongkong, Taiwan en India gaan
aan de slag nadat de internationale
verkoopkantoren hun bestelling in
Voorschoten hebben geplaatst.
Mochten ze later meer willen heb
ben, dan zijn ze bij het moederbe
drijf aan het verkeerde adres. Op is
op.
Naaimachines
Dat het Leidse bedrijf Hongkong
als produktieplaats koos, lag vol
gens Horatio Ho voor de hand:
"Hongkong is de grootste textiel-
exporteur ter wereld en bovendien
een vrijhandelszone. De lonen zijn
relatief laag en de douane werkt
snel. Verder beschikt Hongkong
over goed opgeleid personeel in de
textielindustrie dat bereid is kei
hard te werken. Dat moet ook wel
want de concurrentie is enorm
groot".
Wie denkt dat bij Mexx in Hong
kong duizenden Chinezen achter
de naaimachines zitten om kleding
voor Europese en Amerikaanse
twintigers en dertigers te maken,
heeft het mis. Alleen de kwaliteits
controle en het merken van de kle
dingstukken gebeurt in Hongkong
door mensen van Mexx. De ver
vaardiging van de kleren is uitbe
steed aan zo'n honderd textielbe
drijven die ver van het centrum
van de kolonie zijn gevestigd in de
zogeheten New Territories.
Elk jaar selecteert Mexx een aan
tal bedrijven waarmee in zee wordt
gegaan. De zaken die de beste kwa
liteit voor het minste geld leveren
krijgen de opdrachten. Terwijl de
produktie in volle gang is, letten
controleurs op de handhaving van
de kwaliteit, de kleuren en het mo
del. Per maand verscheept Mexx
een miljoen kledingstukken.
Hoewel het kledingbedrijf in het
Verre Oosten geen verkooppunten
heeft, kan het personeel tegen ge
reduceerd tarief kleding aanschaf
fen. Toch gaan in de kantoorruimte
weinig medewerkers gekleed in de
kleurige Mexx-kleding. Gewone
witte boorden met stropdassen
hebben de overhand. Horatio Ho
over dit verschijnsel: "Jij draagt je
mooiste kleren toch ook niet als je
onder de auto ligt te sleutelen"?
Sekte
"Het maakt niet uit hoe oud de
kopers van Mexx-kleding zijn of
welk beroep ze hebben. Iedereen
die energiek, vol levensvreugde en
jong van hart is, kan zich in de
Mexx-lifestyle vinden. Als je het
belangrijk vindt hoe je eruit ziet,
ben je in principe aangetrokken tot
Mexx. Draag je eenmaal Mexx dan
voel je je ook een beetje Mexx".
De manier waarop de Hongkong-
se manager Horatio Ho over het
kledingmerk spreekt, heeft iets
verhevens en robot-achtigs. Alsof
hij de gedachte achter het produkt
van buiten heeft geleerd. Zijn ant
woorden zijn kort, helder en volle
dig. Hij spreekt ze volgens een vast
stramien uit met de blik op onein
dig. Zijn bureau is leeg en geor
dend.
Op een kast staat een bordje met
daarop de kreet 'THINK'. Slechts
als we vragen naar de betekenis
van dat bordje, rolt het antwoord
niet automatisch uit zijn mond. Het
is even stil. Het woord blijkt hij tot
levensmotto te hebben verheven.
Het is ook een pleidooi voor initia
tief en creativiteit bij de medewer
kers: "De mensen maken het be
drijf en niet andersom. We stimule
ren iedereen om mee te denken.
Van hoog tot laag. Want hoewel dit
bedrijf erg strak wordt geleid en ie
dereen zijn functie volledig moet
waarmaken, is er ruimte voor crea
tieve inbreng. Als de postjongen
met een goed idee komt, krijgt hij
de ruimte om het uit te voeren".
De filosofie achter de kleding en
accessoires van Mexx is strak om
schreven. Ho lepelt hem op, maar
hij staat ook in tien talen zwart-op-
wit in het zeer fraai vormgegeven
Mexx-boek. Een citaat uit 'het
evangelie volgens Mexx': "De
Mexx-collecties zijn jong, leuk en
heel goed betaalbaar. De doelgroep
is iedereen die het belangrijk vindt
hoe hij/zij eruit ziet. Het Mexx-ima-
ge is een visuele uitdrukking van
onze filosofie en biedt ons de mo
gelijkheid om op te vallen temid
den van de ontelbare concurrenten
zonder eigen gezicht doordat we de
klant een produkt bieden met een
eigen identiteit. Bij ons geen
sprake van een identiteitscrisis!
Onze klanten hebben dezelfde jon
ge, moderne levenshouding als wij
en ze zijn in de ware zin van het
woord Internationaal, net als wij".
Het heeft iets van een sekte. Je
bent niets, komt in contact met
Mexx en je hoort er helemaal bij.
Nog een citaat: "...ja, eigenlijk wer
den we Mexx en de nieuwe levens
stijl volgde vanzelf, met zijn duide
lijke eigen identiteit".
Hallelujah.
familie
Het 'Mexx-istisch manifest' gaat
in (post)modern massa-psycholo
gisch jargon verder: "Mexx-leven
is flitsend leven, is straatleven.
Stadsbewoners die hartstochtelijk
op zoek zijn naar plezier en mode.
Het heeft alles te maken met jon
gen ontmoet meisje in de grote
slechte stad, waar ook ter wereld
en ze voelen zich er echt thuis.
Mexx-leven is jong, gelukkig en
optimistisch. Onze jongens en
meisjes weten donders goed hoe ze
zich moeten vermaken! De kleren
die ze dragen weerspiegelen hun
levensstijl en daarom is Mexx meer
dan alleen kleding".
Mexx verkondigt deze blijde
boodschap in dergelijke huivering
wekkende kretologie in een eigen
publicatie, het Mexx-Magazine. Zo
blijkt dat aan alles is gedacht en
niets aan het toeval wordt overge
laten. Alles staat ten dienste van
het ideaal om het Mexx-gezin de
hoeksteen van de jeugdige maat
schappij te laten worden.
Ook in het eigen bedrijf wordt
gehamerd op het familie-ideaal.
Voor de laatste keer Horatio Ho:
"Je zou Mexx een grote familie
kunnen noemen. Na het werk doen
onze medewerkers ook nog veel
dingen samen. Dat schept de eens
gezinde sfeer die ons bedrijf zo
sterk maakt".
POINTER, LEMMI, BTB, ANCOLUX, BARBERA FARBER, g
0 -O
5
Ook voor MEXX junior kunt u
13 bij ons terecht
cc Z
S
et Voor de smaak 2
5 die staat! s
H Princestraat 29
1 Katwijk Zee
01718-15813 s
I-
5
2 DIXI-MIXr, CHICCO, ABSORBA, CLAYEUX, LEVIS
RECTIFICATIE
TEKSTVERWERKER
In de advertentie van zaterdag 10 oktober j.l.
van het Gewestelijk Arbeidsbureau
Leiden/Lisse over cursussen tekstverwerker
is een foutje geslopen.
Er staat nu dat de cursist 2 WEKEN
nodig heeft om opgeleid te worden in de
tekstverwerkingsprogramma's Wordstar en
WordPerfect.
Dit moet zijn 6 weken.
ALUMINIUM
profiel en plaat leveren wij op maat
I zirkzee b.v. leiden i
I flevoweg 37. Ind.terr. merenwijk.071-213311 I
Kilo dikke vleeskrabjes
Kilo paardebiefstuk
25,- nu
Kilo paarderiblappen - En
9,-nui ,3U
Kilo magere pekelspek na
Kilo verse worst of
saucijsjes 7,58 nu
BOLLE
SOMS HEB JE
El,KAAK ECHT X0H1G
BLOEDDONOR*
GROTE FRUITVERKOOP
A.s. dinsdag 13 okt. in de Groenoordhallen Leiden tij
dens de veemarkt van 8-1 uur bij Sira. Verkoop hoofdin
gang v.d. hal.
Aardappelen. Eigenheimers
bloemlg extra voordelig p. 10 kg
en p. zak inh. 20 kilo voor
bintjes geen afkokers 20 kg
Let op dit zijn afhaalprijzen
Grote zoete stoofappelen p. 2 kilo
2 kg Elstar4,50 2 kg Cox Orange
3 kg Odin app5,00 20 w. gr. fruit's
Doyenne du Comlce handperen 3 kg
40handsinaas10,00 50 pers slnaas
1 doos 144 pers sinaasappelen
1 doos 113 hand sinaasappelen
6 kiwi's2,50 2 kg grote peen
Verkoop iedere maandag en dinsdag.
Bestellingen worden gratis thuisbezorgd.
W.J. SIRA
Lage Rijndijk 68b Leiden.
De grootste kollektie van de Randstad
en uit voorraad leverbaar.
Vraag naar onze
bruidslijsten.
HAARLEMMERSTRAAT 165
LEIDEN - TEL. 14 08 92
NOG MOOIER DAN ER
OVER LEZEN IS HET
ZIEN VAN DE MEXX
COLLECTIE BIJ
Winkelhof
Leiderdorp
SERVIEZEN
Driehoek
Goebel
Thomas
Johnson
Friesland
Wedgwood
Arzberg
Melittc
Villeroy Boch
Midwinter
Ter Steege
KOOKSETS
Lagostina
Spring
Demeyere
BESTEK
Keltum
W.M.F.
Wilkens
B.S.F.
Robbe Berking
Sola Gero
cassettes met 25
tot 50% korting.
GLASSERVIEZEN
Zwiesel
Christinenhütte
Leerdam
Cristal d'Arques
Thomas
Bohemia
Royal Albert
Villeroy Boch
Gevraagd
Voor diverse kantoorwerkzaamheden (plm. 12 uur per week)
Werktijden zijn in overleg te bepalen ma. t/m vr. tussen 9.00-17.00 u.)
Leeftijd 17-21 jr.
Inlichtingen:
Uitgeverij Educatief, Sir Winston Churchillweg 2
2251 cx voorschoten. Uitgeverij
Telefoon 01717-7842 EcluC3tK?T
SNELKOOKPANNEN
Fissier
W.M.F.
Tefal
Sigg
Lagostina
Marke Tischfein
Hoofdstr. 26, Noordwijk aan Zee, tel. 01719-16701
De best gesorteerde speciaalzaak voor mode van o.a. Mexx, Esprit, Sandwich
natuurlijk bij:
in
de
Leidse
regio,