Betaald voetbal houdt steun
Effect van sponsoring
in "onderbouw" nihil
Menotti in
principe
akkoord met
Barcelona
SNS: honderd miljoen
Bijna al het geld gaat naar de top
Externe geldgevers subsidiëren ook in volgende jaren
Rally-rijders weer op avontuur
Nieuw plan FC Almere
naar sport en cultuur
DEN HAAG (GPD) - Als de Tweede Kamer akkoord gaat met het voorstel van staatsse
cretaris Van der Reijden van welzijn, volksgezondheid en cultuur, kan het betaalde
voetbal ook de komende vier jaar rekenen op financiële steun van de externe geldge
vers.
Volgens de staatssecretaris heeft
het namelijk zin, na dit zoge
naamde proefjaar door te gaan
met het gezondmakingsproees
van het betaalde voetbal. Dit on
danks het feit, dat in de eerste
vier jaar van het gezondmakings
proees de totale schuldenlast van
het betaalde voetbal is opgelo
pen tot om en nabij de 70 miljoen
gulden.
„Terugblikkend op die eerste pe
riode van het gezondmakings
proees", aldus verklaarde de
staatssecretaris gisteravond na
overleg met vertegenwoordigers
van de betaald-voetbalorganisa
ties (KNVB, FBO, WCS en
WON), „heb ik de indruk gekre
gen dat er een duidelijke wil aan-
BARCELONA (DPA) - Cesar-
Luis Menotti, de onlangs ont
slagen trainer van het Argen
tijnse voetbalelftal, heeft een
principe-akkoord bereikt met
de Spaanse miljoenenclub
Barcelona. Menotti had
woensdagavond in Madrid
een geheime bespreking met
de leiding van de Catalaanse
club, waarna hij een voorlo
pig contract tekende.
"El Flaco" (de magere), zoals
Menotti wordt genoemd, zal
de ploeg vanaf volgend sei
zoen onder zijn hoede nemen.
Aan het einde van dit seizoen
loopt het contract met de
Westduitse oefenmeester Udo
Lattek af. hi de overeenkomst
met Menotti is echter een
clausule opgenomen, dat hij
eerder met de training kan
beginnen, als daar aanlei
ding toe is.
Menotti, die ongeveer 1,4 mil
joen gulden overhoudt aan
het driejarige contract, was
sinds 1974 coach van het Ar
gentijnse elftal. In 1978 leidde
hij zijn ploeg in eigen land
naar de wereldtitel door in de
finale Nederland te verslaan.
In het bestuur van Barcelona
waren bedenkingen gerezen
tegen het contracteren van de
Argentijn. Men vreesde voor
een "buitenlandse ploegvor-
ming" (Maradona is een
landgenoot van Menotti), zo
als dat in het verleden is ge
beurd met de Hongaren Dau-
cik, Kubala, Czibor en Koscis
en recenter met Michels,
Cruijff en Neeskens. De ne
derlagen in de afgelopen we
ken van Barcelona in de com
petitie (0-1 tegen Bilbao en 1-
2 tegen Las Palmas) schijnen
deze bedenkingen uit de weg
te hebben geruimd.
wezig is om die schuldenlast te
saneren. Vandaar, dat ik in over
leg met de andere externe geld
gevers (de Stichting Nationale
Sporttotalisator en de Vereni
ging van Nederlandse Gemeen
ten) heb besloten het betaalde
voetbal voorlopig nog vier jaar
de kans te geven om de rende-
ments- en vermogenspositie te
verbeteren".
Teneinde dat te kunnen bewerk-
stelliggen, kan het betaalde voet
bal jaarlijks weer rekenen op 2,6
miljoen van de overheid, 5,6 mil
joen van de SNS en 7 miljoen
gulden van de VNG. „Ik zal me
in de Kamer in ieder geval sterk
maken voor deze bedragen", al
dus Van der Reijden. De staats
secretaris acht het evenwel uit
gesloten, dat de bijdrage van de
overheid de komende jaren ver
hoogd zal worden.
Voorwaarden
Zoals te doen gebruikelijk, werden
aan de financiële toezeggingen
van de externe geldgevers wel
weer de nodige voorwaarden
verbonden, „maar", verduide
lijkte Van der Reijden, „wij on
derkennen wel degelijk de maat
schappelijke functie van het be
taalde voetbal. Dat neemt echter
niet weg", aldus de staatssecreta
ris, „dat het betaalde voetbal
moet blijven streven naar vooral
een beter Financieel manage
ment".
Een bijzondere taak, althans naar
de mening van Van der Reijden,
blijft daarbij weggelegd voor het
Budget Bewakings Instituut, dat
na overleg met de KNVB voor 15
februari met een visierapport
moet komen voor de komende
vier jaar. Daarna zal Van der
Reijden op 1 maart zijn definitie
ve oordeel bepalen.
Een en ander betekent, dat de con
trolerende, bijsturende rol van
het BBI voorlopig gehandhaafd
blijft. Dit tot lichte ontevreden
heid van een merendeel van het
sectiebestuur betaald voetbal,
dat de invloed 'van het BBI te
Staatssecretaris drs. J. P. van der
Reijden van WVC zal nog vóór 1
januari aanstaande zijn stand
punt kenbaar maken ten aan
zien van tv-uitzendingen vanuit
voetbalstadions, waarin zich
een tweede rij reclameborden
bevindt. Hij liet gisteravond tij
dens een persconferentie op het
ministerie doorschemeren, dat
hij daar anders over denkt dan
de vorige bewindsman. Deze gaf
geen toestemming tot uitzen
ding.
overheersend vindt en liever had
gezien dat het BBI het betaalde
voetbal nu al wat meer de vrije
hand zou geven.
Onafhankelijk
Even zag het ernaar uit, dat het
overleg op het ministerie van
WVC hier gisteravond op stuk
zou lopen. Na een schorsing van
ruim een kwartier ging het sec
tiebestuur uiteindelijk evenwel
.akkoord met de toezegging van
Van der Reijden, dat de invloed
van het BBI zal worden aange
past naarmate de verzelfstandi
ging van het betaald voetbal
vorm krijgt. Overigens betwijfelt
de staatssecretaris of die Finan
ciële onafhankelijkheid van het
betaalde voetbal al na vier jaar
verwezenlijkt zal zijn.
Dat zelfde geldt in zekere zin voor
een van de voorwaarden van de
externe geldgevers, die het ver
goedingensysteem op korte ter
mijn afgeschaft willen zien. Wel
iswaar vallen er volgens een ver
klaring van de voorzitter van de
sectie betaald voetbal, mr. Eric
Vile, binnenkort van die kant
voorstellen tot aanpassingen van
het normenstelsel van het ver
goedingensysteem te verwach
ten, maar een volledige afschaf
fing van dit systeem lijkt nog
even ver weg als het volledig op
eigen benen staan van het betaal
de voetbal in Nederland.
VRIJDAG 24 DECEMBER 1982
PAGINA 13
Nederlandse avonturiers lijken gereed voor Parijs-Dakar, de zwaarste en gevaarlijkste ralley ter we
reld. Staande v.l.n.r.: Rikus Lubbers (36 jaar), Anne Kies (30), Bemie Hutchinson (32), Frits Kiggen (27) en
teammanager Jim Vermeulen. Op de voorgrond links Roel Maas (36) en rechts Aat Tiekstra (37).
AMSTERDAM (ANP) - Geldgebrek en de zorg om
de eigen gezondheid heeft de Nederlandse in
breng in de monsterrally Parijs-Dakar, die
nieuwjaarsdag voor de vijfde keer van start
gaat, gehalveerd. Waren begin dit jaar nog 27
Nederlandse auto-, motor- en truckrijders geïn
teresseerd in de uitputtingsslag door de Noord-
afrikaanse woestijn, in 1983 zullen dat er, voor
al door het gebrek aan sponsorgelden, niet meer
dan dertien zijn.
In de gedecimeerde afvaardiging zullen slechts
vijf deelnemers zich serieus met de wedstrijd
bezig houden: de motorcoureurs Rikus Lubbers
en Anne Kies en de truck-equipe van DAF, met
de bemanning De Rooy/Roggendamp/Perry, die
in de vorige rally de categorie zware vrachtwa
gens op de naam schreef. De autoteams van Jim
Vermeulen en Frits Kiggen, beiden met woes
tijnervaring, zullen zich vooral bezig houden
met de begeleiding van de Yamaha-rijders Kies
en Lubbers. Tenslotte worden nog twee volgau
to's voor de pers ingezet.
Lubbers en Kies zijn de enige Nederlandse motor
rijders, die de uithoudingsproef over 11.000 ki
lometer na de barre beproevingen van vorig
jaar nog eens aandurven. De twee restaurant
houders, die na de kerst hun nering even verge
ten, behoorden begin dit jaar tot de uitvallers
in het veld van 380 rijders. Lubbers brak zijn
arm, Kies kneusde zijn borstkas. Motorcou
reurs als Knuiman, Staman, Van Heugten, Wes-
terbaan en Hartsteen werden echter vooral af
geschrikt door het dodelijke ongeval van de
Groningse garagehouder Bert Oosterhuis. Oos
terhuis was in 1981 de eerste Nederlandse mo
torcoureur in Parijs-Dakar geweest en had voor
de initiatieven gezorgd, die in januari 1982 tot
de 27 man grote Nederlandse afvaardiging leid
den.
In 1981 kostte de rally het leven aan drie Italiaan
se journalisten. Begin dit jaar raakte Mark
Thatcher, de zoon van de Britse eerste minister,
verdwaald in de Sahara en was dagenlang
voorpaginanieuws. Die voorvallen hebben de
rally van de Franse organisator Thierry Sabine
de reputatie van "de zwaarste en gevaarlijkste
rally ter wereld" gegeven. Sabine vaart er wel
bij en heeft voor zijn nieuwe avontuur vierhon
derd deelnemers kunnen inschrijven.
Ook komen zij tot een opsomming
van de bedreigingen en kansen
voor sportsponsoring. Bedrei
gingen zijn bijvoorbeeld de te
ruggang in de economie en de
onprofessionele houding van de
georganiseerde sport ten opzich
te van sponsoring. Kansen: de
toenemende vrije tijd en daar
door meer sportbeoefening en de
opkomst van nieuwe, commer
ciëlere massamedia, waarbij het
bedrijfsleven vooral zit te wach
ten op de komst van een com
merciële televisiezender of satel-
liet-tv. De toekomst zal moeten
uitwijzen naar welke kant de ba
lans gaat doorslaan.
DEN BOSCH (GPD) - Een volmaakte analyse van het fenomeen sportsponsoring zal waarschijn
lijk nooit gemaakt kunnen worden, omdat het antwoord op de belangrijkste vraag niet is te
krijgen. De kernvraag in het geheel is: "Hoeveel geld stoppen sponsors in het Nederlandse
sportgebeuren?" Nooit is tot heden een bevredigend antwoord gevonden op die vraag. De
laagste schatting komt uit op 40 miljoen gulden per jaar, de hoogste 250 miljoen.
Onlangs werd in Den Bosch het
rapport "Sportsponsoring in Ne
derland" gepresenteerd, een af
studeerwerkstuk van Frank Pau-
li en Lucas Goossens, studenten
aan de interfaculteit bedrijfskun
de van de TH in Delft. Een lijvig
rapport, dat met 280 pagina's re
delijk compleet mag worden ge
noemd. Een bijna volmaakte
analyse.
Hoe hoog het totale bedrag ook is;
één ding is wel duidelijk: het
geld uit het bedrijfsleven gaat
voor het allergrootste deel naar
de topsport. Van de door Pauli
en Goossens ondervraagde ge-
sponsorden antwoordt veertig
procent dat het geld voor 80 pro
cent of meer naar de top gaat.
Tweeëntwintig procent zegt dat
de bijdrage geheel of vrijwel ge
heel naar de hele vereniging
gaat.
Een vrij logische zaak, want bedrij
ven doen in de eerste plaats aan
sponsoring uit reclameoogpunt.
Was er in het verleden nog wel
eens sprake van sportsponsoring
uit hobbyisme; tegenwoordig
zien bedrijven sportsponsoring
steeds meer als een onderdeel
van de marketing-mix, het totale
pakket van reclamemogelijkhe
den. Op de vragen van de Delftse
studenten antwoordde slechts
twee procent dat hobby de drijf
veer is. Bij een ouder, veel globa
ler onderzoek, was dat nog 15
procent. Uit de vergelijking met
dat vorige onderzoek komen nog
een paar opvallende cijfertjes
naar voren. Zo blijken sponsors
zich nu wat meer te richten op de
naamsbekendheid van het be
drijf, terwijl in het verleden veel
meer werd gemikt op bekend
heid van een specifiek produkt.
Het verhogen van de omzet is
wat minder belangrijk geworden
(17 procent toen tegen 10 procent
nu) en 5 procent van de onder
vraagden ziet sportsponsoring
mede als een sociale plicht van
het bedrijf.
Aandacht
Over het waarom bedrijven zich op
sportsponsoring storten kan der
halve nauwelijks een misver
stand bestaan. Zeventig procent
zegt in dit kader dat de aandacht,
die door de massamedia aan het
sponsorprojekt wordt geschon
ken belangrijk tot zeer belang
rijk is en daaruit kan worden ge
concludeerd, dat de breedtesport
totaal niet interessant is.
In de "onderbouw" is derhalve het
effekt van sportsponsoring nau
welijks merkbaar. Bij de top
sport ligt de zaak heel anders.
Veel verenigingen, individuele
sporters en evenementen zijn
voor een zeer belangrijk deel af
hankelijk van steun uit het be
drijfsleven. Volgens de onder
vraagde sponsors zou, bij stop
zetting van de Financiële steun,
in 40 procent van de gevallen het
niveau teruglopen en in 13 pro
cent zou het het einde betekenen
van de gesponsorde. Slechts in
27 procent van de gevallen zou er
niets merkbaar zijn, terwijl een
minderheid de zaken kan oplos
sen door andere bronnen aan te
boren (bijvoorbeeld contributie
verhoging).
Over het algemeen hoeven gespon-
sorden niet bevreesd te zijn in de
steek te worden gelaten, want
het merendeel van de huidige
sportsponsors (65 procent) wil,
ondanks de economische terug
loop, doorgaan.
Niet alleen clubs en individuele
sporters zijn voor een belangrijk
deel afhankelijk van sponsors.
Ook bonden hebben duidelijk
belangen. Uit het onderzoek van
Pauli en Goossens blijkt dat een
groot deel van de sportbonden
voor 40 procent of meer afhanke
lijk is van steun uit het bedrijfs
leven. Meestal is dat materiële
steun.
Beleid
Zowel van de kant van de sponsors
als van die van de gesponsorden
wordt het als teleurstellend erva
ren, dat de overheid geen duide
lijk beleid voert ten aanzien van
sportsponsoring. De enige daad,
die in het recente verleden is ge
steld, is de "regeling sluikrecla
me", die door alle partijen als te
leurstellend wordt ervaren. En
dan vooral omdat die regeling
zeer verschillend wordt geïnter
preteerd. Het radioprogramma
"Langs de lijn" noemt zonder
voorbehoud alle sponsornamen,
terwijl de televisie op dit punt
zwijgt als het graf. Aan het on
derdeel sponsoring en de massa
media besteden Pauli en Goos
sens zeer veel aandacht in hun
rapport. Behalve de situatie bij
de omroep wordt ook ingegaan
op de toestand bij de dagbladen.
De meeste daarvan zijn uiterst
voorzichtig met het noemen van
reclame, ook al beweren de be
drijven, dat sportsponsoring
geen invloed heeft op het budget
voor advertentie en-of etherre
clame.
Het merendeel van de sponsors is
lid van de Vereniging Sportspon
soring Nederland, maar is niet te
vreden over het functioneren
van deze club. Een aantal wil per
se geen lid van de VSN worden,
omdat men sponsoring be
schouwt als een individuele zaak
en daarbij overleg met concur
renten niet past.
Aanbeveling
In hun "aanbevelingen voor de toe
komst", aan het einde van het
rapport komen Pauli en Goos
sens tot de conclusie, dat de VSN
een actiever beleid dient te voe
ren en bijvoorbeeld de discussie
moet openen tussen sponsors,
sport en massamedia.
ALMERE (GPD) Tweehonderd
Almeerse bedrijven, verenigd in
een speciale vereniging, hebben
oude plannen uit de ijskast ge
haald om te ijveren voor betaald
voetbal in Almere. Eerdere plan
nen van de Bedrijfskring en de
Amsterdamse zakenman Dé
Stoop om FC Amsterdam naar
Almere te halen liepen stuk om
dat er niet voldoende geld was
om het project te financieren.
Volgens de in Blaricum woonach
tige woordvoerder van de Al
meerse bedrijfsvereniging, E. P.
Citroen, is het nu zogoed als ze
ker dat de Almeerse onderne
mers zullen slagen in het streven
om betaald voetbal naar Almere
te krijgen. Volgens de woord
voerder zijn er over deze zaak
hernieuwde besprekingen aan
gevangen. Met wie er gesproken
is en wat de resultaten van de ge
sprekken zijn, wil hij niets zeg
gen.
Volgens Citroen van de bedrijfs
vereniging is alles nog in een te
prematuur stadium om hierover
informatie te verstrekken. „Ik
kan ook niet aangeven binnen
welk tijdstip de plannen zijn af
gerond. Een belangrijk gegeven
is dat het Almeerse bedrijfsleven
weer serieus met deze zaak bezig
is en bij de uitvoering kan niet
een jaar worden genoemd", al
dus Citroen.
Er zou in Almere een onderneming
zijn die als belangrijk Financier
wil optreden. Mogelijk is dat Ad-
Video. Dit bedrijf kondigde on
langs aan in Almere voor stunts
te zullen zorgen. Citroen wilde
een eventuele rol van Ad-Video
in de organisatie van het betaald
voetbal bevestigen noch ontken-
DEN HAAG (ANP) - De Stichting de Nationale Sporttotalisator
stelt in zijn zojuist uitgebrachte bestedingsplan 1983 deel I onge
veer honderd miljoen gulden beschikbaar aan de sport en de
lichamelijke vorming, alsmede aan cultuur, maatschappelijk
welzijn en volksgezondheid. Daarvan gaat globaal vijftig mil
joen gulden naar de overkoepelende sportorganisaties, 25 mil
joen naar de clubs en 25 miljoen naar de sector cultuur.
Nieuw is dat de bijdrage aan het nationaal instituut voor de sport-
gezondheidszorg, voor 1983 groot 960.300 gulden, een structu
reel karakter heeft gekregen.
Voor trainings- en wedstrijd wezen van olympische bonden ont
vangt de Koninklijke Nederlandse Zwembond de hoogste uitke
ring, te weten 1.106.295 gulden. De laagste uitkering aan de niet-
olympische bonden is voor de Nederlandse Klootschieters
Bond, die 1825 gulden ontvangt. Bij de speciFieke organisaties is
eën aanvraag van 40.000 gulden van de stichting Koninkrijks-
sportliga, die de Koninkrijksspelen organiseert, afgewezen.
Een aanvraag voor Financiële steun voor de verwezenlijking van
een sporthal voor de Nederlandse Basketball Bond in Den
Bosch werd eveneens afgewezen. De bouw van deze hal was
namelijk al ver gevorderd, toen de subsidie-aanvraag werd inge
diend, hetgeen in strijd is met de voorwaarden die worden ge
steld. De basketbalbond kan tegen deze beslissing een beroeps
procedure op gang brengen via de bewindsman van het ministe
rie van welzijn, volksgezondheid en cultuur (wvc).
Verwacht wordt dat de Stichting de Nationale Sporttotalisator dit
jaar een bedrag van 240 miljoen gulden binnen zal krijgen. Ten
opzichte van vorig jaar is sprake van een stijging van ongeveer
dertig miljoen gulden. Die komt voornamelijk voort uit de in
voering van het cijferspel als nieuwe spelmogelijkheid en de
verhoging van de kolomprijs. Zonder deze wijzigingen was een
teruggang ten opzichte van 1981 van twintig miljoen gulden
voorzien.
Frank Pauli (r) en Lucas Goosens (l), de samenstellers van een lijvig,
bijna volmaakt rapport over sportsponsoring in Nederland.
