Gevraagd
jeugdige
kleding
in grote
maten
NS;
Cosmetica-huizen
steeds bijblijven
MBBM
Er wordt
steeds
meer
gebreid
Dosering flesvoeding
te hoog en onduidelijk
WOENSDAG 31 MEI 1978
PAGINA 23
De eerste reactie was een glimlach. Moesten er nu wer
kelijk kamervragen worden gesteld over het aanbod
van jeugdige dameskleding in de maten vanaf 44.
Was het werkelijk zo'n groot probleem?
De zaak onderzoeken is een vrij
gemakkelijke opgave, je stapt
een winkel binn^p en loopt
naar de rekken mët de maten
44,46,48,50 en 52. In de meeste
zaken is dat moeilijk zoeken
want ze zijn eenvoudig niet te
vinden. De maten 38 en 40 ja,
overal en volop aanbod, watje
maar wilt. Met maat 36 of maat
42 heeft men ook nog volop
keus. Maar dan, dan wordt het
inderdaad moeilijk ja, worden
de rijtjes jurken, rokken en jas
sen steeds dunner en tenslotte
bij maat 52 hangen er nog drie
donkerblauwe rokken, een in
triest gezicht.
Op dat moment ga je je ook reali
seren dat het dus werkelijk een
probleem is. Als je groot en fors
of dik bent en je bent niet oud,
dan wil je toch ook wel eens wat
leuks aantrekken, dan word je
doodziek van die ene, simpele
donkerblauwe rok.
Mr. G. van Muiden, een van de
twee CD A-leden die hierover
schriftelijk vragen aan de
Tweede Kamer stelde: „Als
middenstandsspecialist was
het mij al lange tijd bekend dat
er een toenemende behoefte
bestond aan jeugdige, modieu
ze kleding in de grotere maten.
Het gaat hier toch om bijna
twintig procent van de Neder
landse vrouw. En als je dan be
denkt, dat het in de confectie
nou niet bepaald goed gaat dan
is er misschien een mogelijk
heid om die twee zaken te com
bineren. Er is wat voor nodig
om die machinerie op gang te
brengen en misschien dat dat
lukt door het stellen van vragen
aan de ministers van economi
sche en sociale zaken. Boven
dien is het zo dat er in de kle
dingindustrie weinig georgani
seerd verband is, het is dus
moeilijk om de betrokkenen,
organisaties van confectie-in-
dustrie, inkoopcombinaties,
groothandel, detailhandel en
consumentenorganisaties bij
elkaar te krijgen. Misschien dat
het de overheid lukt en met die
gesprekken zou je dan twee
vliegen in een klap kunnen
slaan: het voldoen aan de vraag
en een uitbreiding van de
werkgelegenheid in de confec-
tie-industrie"
Die uitbreiding van de werkgele
genheid zou je kunnen krijgen
als een of meer fabrikanten zich
zouden gaan toeleggen op het
vervaardigen van dameskle
ding in de grote maten. Vooral
ook omdat het probleem niet
alleen in Nederland, maar ook
in het buitenland bestaat. Spe
cialisatie lijkt hier de oplossing.
Zo te zien ligt „de fout" dus bij
de fabrikanten, die maken ge
woon niet al te veel en niet te
leuke kleding in de grote ma
ten. „nee, zegt men bij de NE-
VEC, de Nederlandse Econo
mische Vereniging voor de
Confectie, de fout ligt bij die
vrouwen zelf. Het is een groep
die niet veel koopt en dan is het
logisch dat de detailhandel er
niet te veel van inkoopt, dat de
groothandel er niet te veel van
levert en de fabrikant er niet te
veel van maakt". Het laatste is
waar en ook logisch. Elke win
kelier sluit zoveel mogelijk ri
sico uit en dus koopt hij de
meest gangbare maten, 38 en 40
en die vliegen dan de deur uit,
terwijl hij met de maten 46, enz.
blijft zitten. En geen enkele
winkelier is dol op dit soort
„winkeldochters"
Tijd
Mr. G. van Muiden: „Deze vrou
wen willen best iets meer uit
geven voor hun kleding, ze we
ten dat het moeilijk is om iets
goeds en leuks te vinden, ze
vragen vaak wat meer tijd van
een verkoopster en willen voor
die service graag wat meer be
talen. Juist deze vrouwen zijn
erg gelukkig als ze iets leuks
hebben gevonden. Hun dik of
groot zijn is vaak al een grote
belasting. Als ze dan ook nog
geen leuke kleren kunnen vin
den is dat dubbel zo erg". Bij de
HÉÖÖi#
Ook bij C. en A. het grootste kledingmagazijn
redelijk goed slagen.
Nederland kunnen 1
NEVEC zegt men daarentegen:
„Omdat die vrouwen niet veel
leuke kleren kunnen vinden,
raken ze steeds meer gedesin
teresseerd, ze kunnen immers
toch niets vinden en daarom
willen ze er ook weinig geld
voor uitgeven, terwijl het ei
genlijk logisch is dat deze kle
ren duurder gaan kosten; grote
vraag, klein aanbod, prijs hoog,
dat is nu eenmaal zo".
Bij MS-mode, een keten van 36
confectie-zaken in Nederland
en nog eens acht in Belgie,
maalt men noch om prijzen
noch om grote maten. „Wij wil
den deze groep gewoon ook in
ons assortiment betrekken",
aldus directeur Max Abram,
„en dus kan men bij ons tot
maat 52 terecht, ook in allerlei
modische kleding". En hij
toont rekken vol bloemenrok-
ken, jurken met stroken, bloe-
ses met wijde mouwen, rokken
met bijpassende bolero's. „En
dat alles voor dezelfde prijs, bij
ons is maat 38 net zo duur als-
maat 48.
Toch is er voor het maken van
maat 48 en groter wel wat meer
nodig. Heeft men een ontwerp
voor een grootte 38, dan is dat
vrij eenvoudig te vergroten of
te verkleinen tot 36 en 41. Men
kan zo'n ontwerp echter niet
eindeloos gaan uitrekken om
dat dan de verhoudingen zoek
raken. Bij MS-mode maakt
men tot maat 46 via een een
voudig principe van vergroten
en daarna komt er wat meer re
kenwerk aan te pas, maar men
blijft hetzelfde ontwerp ge
bruiken. Het kan dus wel, mo-i
dische kleding maken in grote
maten. „En over de verkoop
zijn we ook zeer tevreden", al
dus Max Abram,je merkt dat
deze vrouwen bij ons kunnen
vinden wat ze zoeken en dus-
komen ze steeds weer terug.
Daarbij komt dat wij in onze za
ken personeel hebben van zo
rond de dertig jaar die de klant
een goede service geven, vooral
deze klanten die graag ad
vies willen hebben".
Jeugdige kleding ook in grote
maten, is dan ook de adveten-
tiecampagne die dit bedrijf in
de maand mei voerde. En
terecht, want het is inderdaad
een van de weinig zaken die
wat te bieden heeft op dit ge
bied.
Problemen
De problemen rond de grote ma
ten dameskleding zijn plotse
ling in de belangstelling geko
men door de kamervragen,
maar het is niet alleen deze
groep die moeilijkheden heeft
met het vinden van geschikte
kleren. Vrouwen die kleiner
dan maat 36 dragen moeten te
vreden zijn met kinderkleren
en hetzelfde geldt voor mannen
die maat 44/45 hebben. „Schrijf
je daar ook over" vroeg een
kleine en zeer tengere collega
mij". Ik kan alleen maar jon
gensbroeken krijgen en geen
enkel leuk overhemd en vraag
me niet wat ik heb moeten uit
staan toen ik een smoking no
dig had. Ik heb hem tenslotte
gevonden bij De Werkman,
daar verkopen ze allerlei be
roepskleding en daar koop ik
nu wel eens vaker wat".
£n dan natuurlijk de grote man
nen, ook zij kennen dezelfde
problemen. Gelukkig zijn er
voor hen een aantal speciaalza
ken, de Outsize Manshops,
waar ze ook eens wat anders
kunnen vinden dan alleen maar
een saai grijs pak. In deze zaken
kunnen ze niet alleen terecht
voor een kostuum maar ook
voor vrije tijdskleding, schoe
nen en andere accessoires.
Voor dames zijn er ook wel een
paar zaken gespecialiseerd in
grote maten, maar dan komt
men toch terecht in het wat
klassiekere, vrij saaie genre. En
de vrouwen waar dit verhaal
speciaal over handelde zijn
jong en willen ook wel eens een
bloemetjesrok.
RIA SCHUURHUIZEN
Nederlandse moeders lopen de
kans hun baby's teveel fles
voeding te geven als zij de fa
brikanten-adviezen op de ver
pakking opvolgen.
Dit is de belangrijkste conclusie
van een onderzoek, dat het
maandblad "Kinderen" heeft
gehouden naar de doserings
adviezen bij de vier meest
verkochte merken in Neder
land.
Het blad heeft de resultaten van
dit onderzoek doorgegeven
aan de minister van volksge
zondheid met het verzoek de
ze zaak uniform te gaan rege
len. Het maandblad "Kinde
ren" ontdekte dat praktisch
alle doseringsadviezen van de
fabrikanten aan de hoge kant
zijn. Dat betekent dat de zui-
Het Internationaal Wolsecretariaat heeft vorig jaar een
groep huisvrouwen ondervraagd en daarbij bleek dat 61
procent één of meer dingen zelf had gebreid. Daaruit
blijkt hoe sterk de trend van het zelf-weer-breien toe
neemt. In 1976 was het percentage breisters nog 57 en in
1973 gaf 37 procent van de huisvrouwen op wel eens met
breiwerk bezig te zijn. En waarom breien al die vrouwen?
Omdat het "gezellig" is, omdat het "voldoening geeft om
creatief bezig te zijn", en omdat zelf kleren maken geld
spaart.
geling onvermijdelijk dage
lijks teveel caloriën binnen
krijgt. Het gevolg daarvan is
overvoeding en vetzucht.
Bovendien stuitte het blad op de
zeer verwarrende situatie dat
elk van de onderzochte mer
ken eigen maatschepjes han
teert en verstrekt. Het kleinste
maatschepje heeft een inhoud
van 4,4 gram. De grootste kan
8 gram melkpoeder bevatten.
Het blad geeft de minister in
overweging om deze zaak van
overheidswege te standarise-
ren en een zo klein mogelijk
maatschepje aan te bevelen,
zoals ook de dosering zo
nauwkeurig mogelijk kan ge
schieden, beter aangepast aan
de geleidelijke groei van het
kind.
Het maandblad heeft inmiddels
al weten te bewerkstelligen
dat een van de fabrikanten
haar doseringsadviezen heeft
bijgestuurd en daardoor op
een beter aanvaardbaar ni
veau gebracht heeft.
Het blad heeft tevens in eigen
beheer een draaischijf ver
vaardigd en haar lezers aan
geboden. Op deze schijf is vrij
snel en nauwkeurig af te lezen
hoeveel een kind bij een be
paald gewicht exact mag heb
ben.
Twee keer per jaar dwarrelen ze
neer op het bureau. De persmap
pen van de cosmetica-huizen. De
een nog mooier dan de ander,
duur zwaar papier, goudopdruk,
kleurenfoto's, voorbeelden van
de manier hoe je je moet opma
ken voor het komende seizoen.
En hun nieuwste produkten. Een
verzorgingscreme, een
badlijn, een nieuwe haar-
verzorgingsliju, nieuwe geurtjes
en nieuwe kleuren. Meestal ver
dwijnen al die mappen, nadat ik
ze heb doorgekeken in de prul
lenbak. Echt nieuws bevatten ze
namelijk bijna nooit. Wat is dan
echt nieuws, zult u zich afvragen,
dat is als iemand inderdaad met
een produkt op de markt komt
dat er nog niet was. Om maar een
voorbeeld te noemen, de pil om
bruin van te worden. Of zoals een
jaartje geleden, een nagel
lakflesje van plastic datje om kon
gooien, zonder dat er dan wat uit
kwam. Meestal namelijk bevat
ten al die bladen vol informatie
weinig opzienbarends. Want dat
merk A haar crème voor het ge
zicht op een andere manier heeft
samengesteld, ach, wat zegt het
mij en wat zegt het u. Er staat na
melijk niet bij hoe de crème is
samengesteld en waar dan de
verandering zit. Dat is namelijk
het geheim van merk A en merk
B doet het weer heel anders, maar
ook dat komt u nooit te weten. De
samenstellingen van al die pro
dukten, zorgvuldig uitgedokterd
in laboratoria in Frankrijk en
Amerika, dat is het grote geheim
en dat moet dus ook geheim blij-
Elena Hagemeijer doet de publici
teit voor Cosperfrance, een firma
die een aantal Franse merken op
de Nederlandse markt brengt.
Lancóme is daarvan de bekend
ste. Maar ook Elena moet beken
nen, dat ze totaal niet weet wat er
in al die produkten zit. Er wordt
haar verteld dat het nieuwe pro
dukt wat minder dik is, de emul
sie anders is samengesteld en dat
moet ze dan rr
Ook Elena stuurt keurig elk halt
jaar de mappen rond aan de jour
nalistes van dag en weekbladen,
maandbladen en gespecialiseer
de tijdschriften. "Ik verstrek in
formatie en zie dan wel wat men
er mee doet".
Vanwaar die enorme reclame-cam
pagnes van cosmetica-huizen,
gaat het niet goed met ze of is de
concurrentie te groot?
Elena- "Het is meer een soort
bijblijven, natuurlijk er is veel
concurrentie en daarom moet je
steeds weer met wat nieuws ko
men, je mag nooit verslappen,
ook weet je meestal niet of een
bepaalde reclame aanslaat. Wij
gaan altijd uit van de groep waar
op we ons richten, de leeftijd, het
inkomen en daar proberen we
dan een tekst voor te vinden die
aanslaat. Maar of dat altijd lukt?"
Waarom kiest mevrouw A cosmeti
ca van het huis B en meisje C
daarentegen merk D enz. enz
Elena Hagemeijer "dat weten we
niet precies. Reclame helpt mee,
maar ook natuurlijk wat vrouwen
tegen elkaar vertellen. Dan gaan
ze dat ook proberen en bevalt het,
dan blijven ze daar een poosje
mee doorgaan. Tot ze zin hebben
om eens iets anders te proberen".
Voor mannen
Hoewel de concurrentie groot is,
heeft toch wel elk merk zo'n
beetje z'n eigen publiek. Jonge
meisjes kunnen zich eenvoudig
niet veroorloven om Lauder of
Clinique te kopen, hebben het
natuurlijk ook niet nodig, want
een jonge huid kan met heel wat
minder toe dan een oudere.
Sinds een paar jaar is er nog een
groep bijgekomen waar de
reclame zich op richt, de
Was het vroeger alleen maar zeep
en scheerzeep het assortiment
voor de man heeft zich steeds
verder uitgebreid en bevat nu al
lerlei badschuimen, after shaves,
pre shaves, de toilette shampoo's,
deodorants, talkpoeders, zonne-
brandprodukten.
En ze worden ook gekocht op
steeds grotere schaal. Andere
produkten zoals crèmes om de
huid zacht te maken zijn alleen
nog maar bekend bij een kleine
groep en daar zit niet veel schot
in. Er zijn echter ook nog groepen
mensen die graag wat aan hun
huid zouden willen doen, maar
waarvoor niet veel in de handel is,
de jongens en meisjes met last
van acné. Elena Hagemeijer "Ie
dere bekende firma heeft wel ge
probeerd er iets voor te vinden,
maar het is nog steeds niet gelukt.
Ons advies is dan ook goed
schoonhouden en een vochther-
stellende crème gebruiken.
Meisjes kunnen zich dan altijd
nog een beetje opmaken. Vooral
ook omdat de make-up steeds
dunner is geworden, maar voor
jongens is het vaak een heel
probleem".
Door de eeuwen heen hebben
vrouwen en mannen zich mooi
gemaakt, voor elkaar of voor
zichzelf. Elena Hagemeijer "er
goed uitzien is toch wel iets wat
iederéen wil en je voelt je vaak
ook beter. Wij zien dat bijvoor
beeld altijd in ziekenhuizen. Als
vrouwen zich een beetje kunnen
opmaken voordat het bezoek
komt, dan voelen ze zich een stuk
minder ziek. En het hoeft hele
maal niet zo veel te kosten alle
maal, elk huis heeft altijd wel een
paar aanbiedingen lopen. Kijk
maar eens naar parfums en eaux
de toilette, er zijn altijd promoties
van de een of van de ander aan de
gang en op die manier kun je ook
nog veel uitproberen. Om dan
uiteindelijk bij een merk of een
geurtje te kopen dat je het beste
bevalt. Maar gaat ook dat na een
poosje vervelen, niet erg, er zijn
nog genoeg andere om uit te pro
beren".
Nieuwe produkten
Yves Saint Laurent en Guy La-
roche zijn met hun parfum op de
oosterse toer.
Saint Laurent noemde zijn nieuwe
"creatie" Opium en Guy Laroche
gaf er de naam J'ai Ose (Ik heb het
i. De voordeligste ver-
de parfum 1/4 oz. kost
au de toilette 100 ml.
n nieuwe geur Fragan-
Pierre Robert. Het
gedurfd) aa
pakking va
f42,50, de
f30,-. Nog eer
cia, die komt
wordt naast de normale verpakking
ook geleverd in een klein flesje met
kogelroller om tot een betere ver
deling te komen. In aansluiting op
de parfum en eau de toilette Blase
komt Max Factor ook met een hand
en bodylotion in die geur.
Nieuw van Lancaster is een serie
speciaal voor de vette huis: ligne
purifiante. Er zijn vier produkten,
reiniger, lotion, dagcreme, nacht
emulsie en een masker. De prijzen
liggen van f21,- tot 27,-.
Charmis is een nieuwe naam in het
toch al grote assortiment cosmeti
ca. Er zijn weer vijf basisproduk-
ten, gemaakt op een basis van
melk-proteineextract. Prijzen tus
sen de f 6,50 en f 7,75. Binelle komt
met een serie speciaal voor de ou
dere huid Imperia prijzen in deze
serie variëren van f21,- tot f47.-
Voor wie z'n krullen kwijt wil, er is
een haarontkroezer en neutralise
rende shampoo op de markt van
French Perm.
Zoals nu 80 procent van de radio
toestellen en cassetterecorders
als geïntegreerde eenheid wor
den verkocht, zo zullen in de toe
komst kleurentelevisietoestellen
en videorecorders als bijelkaar
horend geheel op de markt wor
den gebracht.
)it zegt, volgens het reclame
vakblad Adformatie, Akio Mon-
ta, directeur van Sony in Japan.
Mooi worden uit een potje
