De vrouw
in de
advertentie
wereld
De rommel in
je brievenbus
PALET-PALET-PALET-PA
Soja-eiwitten in
sausen en snacks
MAANDAG 27 JANUARI 1975
EXTRA
PAGINi
Handgeliaakte
badpakjes
bij Triumph
AMSTERDAM Kleine ge
haakte badpakjes en bikini's
zijn de nieuwe troef van
Trtumph-Wala voor het komen
de badseizoen. Deze modellen zijn
met de hand gehaakt door tal
loze Chinese vrouwen, na hun
officiële werktijd in de fabriek.
fDe prijs van deze strandkos-
tuumpjes, die echt bedoeld zijn
om te flaneren, ligt rond de
f 30,-. Verder in de badserie een
hele reeks Tanga-look bikini's,
voor vrouwen met een perfect
figuur want dan alleen is de
tanga aardig om te zien. Ook
nieuw bij Triumph is de com-
bini-look, behaatjes en slipjes
zijn afzonderlijk te koop, zodat
er onderling veel gecombineerd
kan worden. Dit geldt niet alleen
Snob, is de naam die deze pakjes meekregen. Ze zijn gemaakt
van een soepelvallend glazend materiaal. De bikini kan ook
strapless worden gedragen. Het korte jurkje in halterstijl
heeft een rokbroek.
r Voor de nacht is deze jraai
bedrukte lange japon.
voor de kleuren maar ook voor
de maat en dat laatste zal voor
•veel vrouwen erg prettig zijn
want als Je van boven 40 en be
neden 38 had was het altijd
moeilijk iets passends te vinden.
In de lingeriecollectie hebben
de strookjes en ruches weer hun
intrede gedaan. Er komen half
lange onderrokken met grote
geplisseerde stroken en.het
kousengordeltje. Triumph be
weert dat de kousen weer zullen
terug komen en komt daarom
met satijnen gordeltjes met
kantjes en strikjes, zelfs de kou
senband werd toegevoegd. Ik kan
me eerlijk gezegd niet voorstel
len dat ik weer kousen ga dra
gen in plaats van panties, maar
misschien is het ook alleen be
doeld als grapje om in de slaap
kamer mee te flaneren
En als we toch in de slaap
kamer zijn is het maar een klein
overstapje naar nachtkleding.
Ook hier viert de romantiek
hoogtij. In wijde lange ruisende
japonnen met daarover fraaie
ochtendjassen. Het is vaak
noeilljk te geloven dat de fraai
gedessineerde Japonnen alleen
zijn bedoeld om in bed
Twee handgehaakte modellen Sunrise en Sunflower
nieuwe collectie van Triumph.
strand of by een tuinfeest ook
heel aardig doen. Voor de wat
sportievere types zijn er jurkjes
te liggen. Ze zouden het op het (wamt het woord nachtjapon, is
echt niet op z'n plaats)'
klorestijl en grappige se1
shirts en broekjes.
„De boodschap in veel advertenties
is nog altijd dat de plaats van een
vrouw thuis is. Wat dat betreft Ls er
in de laatste drie, vier Jaar maar
weinig veranderd", zegt de Ameri
kaanse marketing-deskundige dr.
James D. Culley. Volgens hem
worden vrouwen via de advertentie
wereld nog altijd voorgesteld als
wezens die zich voornamelijk
kopzorgen maken over de kwaliteit
en de uitwerking van zepen en
tandpasta's.
Samen met een collega heeft James
Culley een studie gemaakt van de
rol die vrouwen toegeschoven
krijgen in commerciële televisiefilms
en in de advertentiekolommen van
de tijdschriften. De resultaten
hebben ze vergeleken met de uit
komsten van soortgelijke research-
ch-projecten uit 1970 en 1971.
Weinig verandering
Er is wel iets. maar niet veel
veranderd, rapporteren de beide
experts. Ze constateren dat de
vrouwen die de „blijde boodschap
pen" via het advertentiewezen mogen
overbrengen, in zoverre zijn veran
derd, dat ze tegenwoordig iets vaker
als werkende vrouw dan als
huisvrouw worden geportretteerd.
Maar nog altijd worden de
advertentievrouwtjes meestal thuis
dan wel in een of andere
ondergeschikte rol uitgebeeld.
In het algemeen zijn vrouwen
betrokken bij het adverteren van
voedsel, schoonheidsverzorgingspro-
dukten en de minder kostbare
onderdelen van de woninginrichting.
Zelden spelen ze een rol bij het
aanprijzen van automobielen, kost-
bare installaties en andere produk-
ten waar hoge geldbedragen mee
gemoeid zijn. De stereo-installatie,
de dure camera-uitrusting en het
„rollend materieel" worden blijkbaar
uitsluitend voor mannen gemaakt en
door mannen gekocht.
Mannenstem
„Adverteerders geloven nog altijd
dat de stem van een man meer
autoriteit en overtuigingskracht
heeft". Dit is een van de conclusies
uit het onderzoek van de belde
Amerikanen naar de rollen die
vrouwen in commerciële tv-filmpjes
spelen. Meer dan 80 procent van de
begeleidende stemmen in de Ameri
kaanse tv-reclames is dan ook van
mannen afkomstig.
In Nederland is deze „rollenverde-
ling" nog nooit exact geregistreerd,
maar zijn er wel volgens de Ster
„relatief vrij veel mannen" bij de
buisreclame betrokken, ook in de
sectoren voeding en wasmiddelen.
Een willekeurig avondje kijken laat
wel de indruk achter dat ook hier
de „vertrouwenswekkende sonore
stem op de aohtergrond" meestal een
man is, terwijl vrouwen uitsluitend
een dominerende stem hebben ten
aanzien van de was, de soep, de
schoonheidsverzorging en de intieme
hygiëne.
Minder sex-object
Uit de resultaten van de Ameri
kaanse studie valt toch nog Iets
positiefs op te maken: de onderzoe
kers melden een teruggang in het
aantal vrouwen dat als „sex-object"
of als "decoratie" ln commerciële
boodschappen wordt gebruikt. In
1971 gebeurde dit nog in bijna
procent van de commerciële fill
bij het Jongste onderzoek in
slechts 5 procent van de bestudeer
reclamefilmpjes. „Misschien zijn
adverteerders intussen een
volwassen geworden", zegt Jan
Culley.
Maar hij sluit ook de mogelij
heid niet uit dat de acties van
vrouwenbeweging enige positieve
vloed op het terrein van de recla1
hebben. Hij registreert voorts
kleine teruggang in het aantal v
wen dat voor commerciële doelei
den wordt gefilmd in de rol van 1
vrouw of moeder. Hetgeen niet
neemt, dat er nog altijd driema
zoveel vrouwen als mannen in "e
zinsrollen" op de buis verschijnen
Aantal vrouwen dat de bezighed
van huisvrouwen, stewardessen, se
retaressen, kooksters of huishoud
lijke hulpen uitbeeldt, is van 70
50 procent gedaald.
Werkende vrouw
Volgens de onderzoekers lop
hun bevinden ten aanzien van de i
vertentiekolommen in tijdschrift»
wel ongeveer parallel met wat zij
de ether-reclame signaleren. Er
een zekere groei in het aantal vr>
wen dat via de advertentie als "w
kende vrouw" wordt gepresenteer»
van 9 procent in 1970 tot bijna
procent in het Jongste onderzoe
Hetgeen nog altijd een vertekei
beeld geeft, gezien het feit dat
procent van de beroepsbevolking
de Verenigde Staten door vi
wordt gevormd.
Een van de ergste brievenbusver
vuilers, uitgevers-maatschappij The
Reader's Digest (Het Beste), heeft
laten onderzoeken hoe de mensen in
Nederland staan tegenover al die re
clame die ze ongevraagd toege
stuurd en thuisbezorgd krijgen. Van
hef eerste globale gedeelte van het
onderzoek zijn de uitkomsten bekend
geworden. Ze zijn in de publiciteit
gebracht op een toontje alsof de re
clamemakers altijd al gelijk hebben
gehad als ze zelden dat het publiek
niet spuugt van hun hinderlijke rc-
clamemakerij.
Twintig procent van de onder
vraagde mensen heeft een negatief
oordeel over brievenbusreclame, maar
ongeveer de helft van het publiek
sprak er een gunstig oordeel over
uit. Er is niet gebleken dat men zich
aangetast voelde in de "privé-sfeer".
Aldus de strekking van de in de
openbaarheid gebrachte resultaten.
En daar kwam meteen de PTT
(thuisbezorger van ongevraagde re
clame) overheen met deze uitspraak:
„De PTT is niet van zins te voldoen
aan verzoeken van mensen die geen
reclamedrukwerken in hun brieven
bus willen ontvangen. Dit strookt niet
met de taakopvatting van de poste
rijen: een vervoerder kan geen op
dracht aanvaarden om te bezien wat
Samenstelling
Henriëtte v. d. Hoeven
DAMESMODE
in exclusief jonge stijl...
BREESTRAATI08O-II2 LEIDEN
„Grote voordeelverpakkingen"
kunnen voordelig zijn, maar alleen
staanden en kleine gezinnen hebben
er meestal weinig aan. Een grote
Londense supermarkt vindt da: ook
de (oudere) alleenstaanden en echt
paren af en toe voordelig moeten
kunnen inkopen. Tweemaal per week
heeft het bedrijf daarom een spe
ciale aanbieding vap .kleine porties"
voor gepensioneerden een en ander
gaat in samenwerking met sociale
hulpverleningsdiensten in de betref
fende wijk. Bejaarden die zich moei
lijk verplaatsen, kunnen op die da
gen gebruik maken van een vrije
busdienst tussen de winkel en een
aantal vaste punten in de wijk.
De Canadese luchtvaartmaatschap
pij Air Canada, die in navolging
van Finn air in haar vliegtuigen een
afdeling heeft gereserveerd voor niet-
rokers. gaat die ruimte vanwege de
grote beflangstelling uitbreiden. Ruim
veertig procent van de stoelen in de
grote toestellen van Air Canada
wordt voor nlet-rokers. Alleen in de
eerste klas rekent men alleen maar
op rokers, daar is geen onderscheid.
Het Oostenrijkse wintersport
plaatsje Kössen in Tirol garandeert
zijn gasten bussen 21 december en
16 maart sneeuw. Wie er minstens
veertien dagen blijft en dit bezoek
vier weken van tevoren aankondigt,
krijgt viervyfde van de prijs waar
voor hij heeft geboekt terug, als er
niet op minstens één van de skipis-"
tes van Kössen voldoende sneeuw
ligt.
Er komt een nieuwe manier om
naar Spanje te gaan: met de boot.
Op 28 mei volgend Jaar begint de
Spaanse rederij Aznar Line met een
bootdienst van Amsterdam naar
Santander in Noordwest Spanje. Dat
is dus niet aan de veelbezochte Mid
dellandse Zeekust, maar aan de an
dere kant. De boot vaart twee keer
per week heen en terug. De auto
kan mee aan boord. De overtocht
duurt 42 uur. De tarieven staan nog
niet precies vast. maar zo'n boot
reis worde wel heel wat kostbaarder
dan vliegen of autorijden. In het
hoogseizoen zal het in elk geval meer
dan vierhonderd gulden gaan kos
ten voor een enkele reis. Inlichtin
gen: Verenigd Cargadoorskantoor, in
Amsterdam, tel. 020-248303.
De Duitsers hebben een compu
ter ingeschakeld bij de wijnbouw.
Met die computer onderzoekt men
welke resultaten er te verwachten val
len op grond van de circa 300 aro-
ma/tüsche stoffen, die binnenin een
wijnstok de smaak van de wijn be
palen. Zo kan men al van heel
Jonge planten te weten komen wat
ze Jaren later zullen opleveren.
Belangstellenden kunnen sinds 1
september tot 31 mei gratis een proef
nemen met een vakantie in een
Zweedse vakantiewoning. Ze mogen
er vijf dagen voor niets blijven, van
zondagmiddag tot vrijdagmiddag.
Men moet wel de oversteek van Am
sterdam naar Göteborg en terug per
Tor Line maken. De huizen zijn ver
warmd. Ze liggen op zo'n vier uur
rijden van Göteborg. Inlichtingen
geeft bureau Zweden in Amsterdam,
tel 020-237341.
Een marktonderzoekbureau heeft
uitgevlooid hoe het zat met ons be
zit aan elektrische apparaten. Slechts
5 op de 100 huishoudens hebben een
afwasmachine, bijna 16 hebben een
diepvrieskist of -kast, 92 hebben een
wasmachine of -automaat, 95 heb
ben een koelkast. En de plannen om
zo'n ding te kopen? Deze: 2 op de
100 overwegen een afwasmachine, 8
een diepvriezer, 5 een nieuwe was
automaat, en 5 een nieuwe koelkast.
In de Verenigde Staten worden
nu meer fietsen verkocht dan auto's.
Per drie Amerikanen is er thans een
fiets. Men verwacht dat er dit Jaar
in Amerika 15 miljoen fietsen wor
den verkocht. Ook een land als Rus
land zal dit Jaar een verkoop van 8
miljoen fietsen halen. In Nederland
loopt de verkoop tegen het miljoen.
Wij hebben ruim een fiets per twee
personen.
Viltstiften kunnen gevaarlijk voor
de gezondheid zijn. Er zit in de inkt
een stof, die formamide heet, en die
bij ongeboren kinderen misvormin
gen kan veroozaken. Kan, het hoeft
niet, en het is voor zover bekend
ook nog nooit gebeurd. Toch hebben
het ministerie van volksgezondheid
en de Bond van Industriëlen in
West-Duitsland met elkaar afgespro
ken, dat er in viltstiften geen for
mamide meer wordt gestopt.
hy vervoert. Ook uit praktische over
wegingen is een zodanige opdracht
nauwelijks uitvoerbaar".
Niet zeuren
Daar kan Je van alles bij gaan
denken. De reclamemakers hebben
het liefste dat Je zo redeneert: „De
helft van de mensen vindt onge
vraagde reclame in hun bus best aar
dig. De tegenstanders vormen een
kleine minderheid, die maar niet
moet biyven zeuren, want er is toch
geen mogelijkheid om ze buiten die
toezending te houden. De PTT ziet
ze Aankomen
Maar dat is klets. Want wat blijkt
als je uitvoeriger gegevens over het
onderzoek van Het Beste leest? Dat
er helemaal geen helft van het pu
bliek is die aardigheid heeft in een
hoop papierrommel in zijn brieven
bus. Er is een groep mensen, en die
vormt 47 procent van het totaal, die
zoals het heet „sommige vormen van
brievenbusreclame wel op prys stelt
en tegen andere geen bezwaar heeft."
Wie wil wat
Die 47 procent wil dus wel graag
bepaalde dingen in de bus krijgen, en
neemt daarbij de rest voor lief.
Met andere woorden: als Je ze die
rest niet zou toesturen zouden ze er
geen traan om laten.
Nu èen andere groep. Die is tot
dusver helemaal niet genoemd. Dat
is een groep die 29 procent van de
ondervraagden omvat. Deze mensen
stellen sommige vormen van onge
vraagde reclame op prijs, maar heb
ben wel degelijk een uitgesproken be
zwaar- tegen de rest.
Dus: 29 procent van de mensen zou
bepaalde reclame liever niet ontvan-
ge.
En dan de groep van 20 procent
uitgesproken tegenstanders van alle
ongevraagde brievenbusreclame. Se
cuur geteld is die groep 24 procent
groot. Die willen niets in hun bus.
Opgeteld: 24 procent wil helemaal
niets, 29 procent anderen wil een ge
deelte beslist niet; 47 procent anderen
hoeft een gedeelte niet speciaal te
hebben.
Kijk, zo ziet het er al een beetje
anders uit.
Tegen postreclame
Maar wtór zijn de mensen nu pre
cies op tegen? Dat is ook globaal na
te gaan. Men heeft namelijk aan de
24 procent geheide tegenstander ge
vraagd waar zij het meest van walg
den. Hun antwoord: huis-aan-huis-
bladen vinden de meesten niet erg
(21 is daar tegen), maar aanbiedin
gen voor boeken, grammofoonplaten,
cursussen, tijdschriften en verzoeken
om liefdadige giften boezemen wèl
velen afkeer in (bij 44 procent).
Je mag aannemen dat de andere
groepen daar ook geen liefhebbers
van zijn.
En dat zijn nou toevallig vormen
van reclame die meestal door de post
worden bezorgd, in één op elke vijf
gevallen zelfs ongemanierd-persoon-
lijk van naam en adres voorzien door
mensen die Je dat adres zelf niet
hebt gegeven. (Hoe komt men dan
aan Je adres? Vaak kopen ze dat
bijde PTT).
Dank u
Kortom, de uitgeverij van Het Bes
te (bekend van zijn ongevraagd ge
adresseerde reclame en van zijn te
leurstellingen voor oude mensen die
dachten dat zij gewonnen hadden
in de verwarring zaaiende klanten-
wervings-prijsvragen van deze uit
gever), die uitgeverij heeft de consu
ment een goede dienst bewezen door
nu ook zelf aan te tonen dat het
Nederlandse publiek een dergelijke
brievenbus-vervuiling niet moet.
De uitgever is van mening dat
het onderzoek nog niet diepgaand
genoeg is gebeurd. Hij heeft er het
geld voor over om alle resultaten nog
eens op grotere schaal te laten con
troleren.
Laten we uitkijken
Da's best. Maar laten we goed uit
kijken dat de nu geconstateerde be
niet worden verdonkere
maand. Men springt in de postrecla
me toch al roekeloos om met cijfers
47 procent lankmoedigen heten than
al „de helft", en 24 procent tegen
standers zijn „20 procent". Geef zi
een jaar de tijd en er is geen men
meer tegen ze.
Intussen moet de PTT toch noj
maar eens gauw gaan nadenken ove:
wat nu wel precies zijn taak is. Brie
venbussen-vervuilen in opdracht, o
regels stellen die tegemoetkomen aat
de wensen van een zeer groot dee
van het publiek.
Een regel zou wellicht kunnen zijl
dat men van reclameverzenders di
garantie eist dat de geadresseer
den geen bezwaar hebben laten hO'
ren tegen toezending. Aan de re
clame zou dan eenportvrije boi
moeten zitten waarmee men zich vai
de verzendlijst kan laten schrappen
AMSTERDAM Tijdens de Ho-
recava, die onlangs in Amsterdam
werd gehouden, heeft men kennis
kunnen maken met sausen, gehakt
ballen, kroketten en saucyzenbroodjes
die geen vlees bevatten maar eiwitten
op basis van soja. De firma Ruiten
berg heeft deze produkten geïntro
duceerd om het publiek attent te ma
ken op een vervangingsmogelijkheid
van dierlijke eiwitten. Er is op de we
reld een groot tekort, vooral in de
ontwikkelingslanden, aan eiwitten
Dierlijke eiwitten zoals vlees en vis
kunnen niet voldoende worden ge
produceerd. Afgezien daarvan heb
ben onderzoekingen uitgewezen dat
dierlijke eiwitten veel minder ge
zond zijn voor de mensen dan plant
aardige.
Enige Jaren geleden heeft men ook
geprobeerd een soort „kunstvlees" te
introduceren, een poging die mis
lukte omdat men de nadruk legde
op dezelfde smaak als vlees. „Een
sojaprodukt kan nooit smaken als
een biefstukje," zei de sojaloog dl
bij de introductie aanwezig was „w<
moeten het echt als een alternatie
voor vlees zien. Dat het mogelijk i
vlees door een sojaprodukt te ver
vangen is bewezen op de Zweeds
scholep waar de kinderen tussen d
middag maaltijden krijgen die hoofd
zakelijk zijn samengesteld uit plant
aardige eiwitten".
Daarom gaat de firma Ruitenberi
die grondstoffen leverancier is voo
o a. de vleeswaren- salade- en ban
ketbakkers-industrie een poging doei
de sojaprodukten, die veel goedko
per zijn dan vlees, te Introducerer
Als men daarin slaagt zullen bin
nenkort kroketten, gehaktballer
sauzijzenbroodjes en diverse sausei
op sojabasis op de markt verschij
nen. Bij de kroketten en brood Ie
proefde Je eigenlijk geen verschil, d
gehaktballen zijn wat vaster maa
erg smakelijk, alleen de sausen ziji
niet om te gillen, dat zal wel evei
wennen zijn.
