Niemand weet in hoeverre
rritatie in etherreclame
verkoop omlaag drukt'
vandaag
...en gisteren
cSTER-directeur C. J. Smeekes:
Ss
tlW^MQgrvmma)
DABfatPAG '6 FEBRUARI 1974
RADIO - TV - KUNST
PAGINA 5
int«J
Smeekes kan bijzonder
jteerd raken als mensen op
i van ethische, moralistische of
[schappelijke normen, smalende
>X hebben op de uitzendingen
STER. En niet alleen omdat
directeur is van die onderne-
op'
hem voorlezen wat een klein
Jklfcoek onder vrienden, kennissen
ullega's aan prijzende en afkeu-
8 beoordelingen
vog lals heeft opgeleverd, onder-
d; hij de opsomming agressief
itAch meneer, wait moet ik daar
imeimee? Wat is reclame. Reclame is
n van beïnvloeding en een ge-
vorm van voorlichting. Ik
niet over manipuleren, daar
e zelf bij".
ik deze vergelijking maken?
kaJu met een meisje uitgaat, dan
beste pak
de kapper, wilt zich
voordoen. U heeft natuur-
ronj m paar vervelende trekjes
terakter, maar daar praat
;r. Daar kijkt dat meisje
toch wel doorheen op een
moment. Zo is het ook met
dame"
ie. De STER wil laten uitzoe-
Dit wat het publiek precies
etherreclame,
ïes heeft de eerste aanzet ge-
door een wetenschappelijk
onder leiding van een hoog
de aard en uitbouw van dat
•yiioek te laten vaststellen.
dit alles? Is de STER
zo nobel van inborst ge-
m dat zij ethische normen
stellen aan een hardzakelijke
matietechniek? Wil zij de kij-
behoeden voor eventuele be-
'■filing va de volksziel?
ekes is allerminst vaag als
„Er is absoluut geen ideë-
htergrond. Ik ben een keiharde
Wat ik mij afvraag
ersfLEIDEN Morgenmiddag is
weer jazz geblazen in de
ree Spieghels. Daar treedt
(van half vier af) het
uwe quintet van Leo van
istrom op.
Oostrom speelt op het
mblik in het Nederlands
z-orkest van Frans Elzen.
a arnaast is hij bekend door
stampkonsertendie elke
igj idagmiddag in het Shaffy-
M later in Amsterdam worden
jeven. Leo v. Oostrom speelt
ir samen met Hans Duif er
Ïmet Theo Loevendie. Het
ietdat morgenmiddag in
Leidse café te horen is, be-
t uit Leo van Oostromsa
ri, Frank Noya, bas, Wim
nen, bugel, Klaus Flenter,
aar en Peter Ypmadrums.
Bestaat er irritatie ja of nee. Zo ja,
waar zit die dan en in hoeverre
beïnvloedt die de verkoop positief of
negatief nu en in de toekomst.
Ik vind namelijk dat de schoorste
nen moeten blijven roken in Neder
land willen we niet nog meer werk
lozen krijgen. Daar heb je o.a. re
clame voor nodig. En die reclame
moet zo zijn dat zij haar functie op
een nuttige wijze vervult.
D'r is nog iets anders. Het NIPO
heeft indertijd een onderzoek inge
steld naar het antwoord op de
vraag: wat moeten we doen met de
STER? Zestig procent van de on
dervraagden zei: afschaffen. De
volgende vraag was: Waar bent u
meer voor geporteerd, voor het ver
hogen van de omroepbijdragen ot
uitbreiding van de zendtijd voor de
STER. Toen antwoordde iedereen:
„Dan maar uitbreiding van zend
tijd.
De politieke realiteit is dat wanneer
je de STER gaat afschaffen de
omroepbijdragen met vijftig procent
omhoog moeten".
De heer Smeekes onderscheidt twee
vormen van reclame, die beiden aan
beperkingen onderhevig zijn. „Richt
je je belangstelling op een miljoe
nenpubliek, dan kun Je niet selecte
ren. naar deelgroepen. Je mikt op
verschillende niveaus van koop
kracht, op geografisch en wat de
volksaard betreft duidelijk van el
kaar verschillende gebieden. Je mikt
op mannen, vrouwen en kinderen
van verschillende leeftijd.
Maar mik Je op een deelgroep .op
mensen bijvoorbeeld die een be
paald type auto kunnen betalen,
dan wordt het nog moeilijker. Want
dtf* kijker of luisteraar die niet tot
die deelgroep behoort, zal geïrri
teerd raken, dat is logisch".
De heer Smeekes calculeert de vol
gens hem niet gerechtvaardigde ir
ritatie in als hij zegt: „Een adver
teerder heeft maar een gering aan
tal seconden ter beschikking. Daar-
in moet hij proberen een boodschap ^Vy^VdaT het pubÜeTwordt
te brengen. Hij bepaalt zich je-d,
ten laat zien van een bepaald merk.
Wat de STER doet is een vrij een
zijdige, subjectieve voorstelling van
zaken geven waar iedereen het zij-
moet doen. Ik daag u uit te
dus tot zijn sterkste verkoopargu- Terug
menten. Tijd om ook de nadelige xeclame."
de irritatie in de ether
kanten van een produkt te
is er dus niet. En weet u wat ik
nou goedkoop vind? De bezwaren
die de mensen maken tegen al die
wasmiddelenreclames. Deze wasmid- zoals'ik al~zêi
delen zouden niet gemaakt worden ke reden-
als ze niet nodig waren. gtelt de STER geen
STER-directeur Smeekes gelooft commercials die worden aangebo-
niet in beïnvloeding en misleiding den?
van het publiek door de etherrecla- jazeker en in sommige gevallen
mAe.' worden commercials wel eens uit de
..Als het STER-pmgeltJe klinkt weet roulatie genomen als er gerecht-
wetenschap-
te bereiden,
puur zakelij-
de
ZATERDAG 16 FEBR. NA 18 UUR
HILVERSUM I
VARA: 18.00 Nws. 18.11 Dingen v. d.
dag. PP: 18.20 Uitz. van DS'70.
VARA: 18.30 (S) Varie: gevar. progr.
zlne. 20.00
verzoekpl.
f., kritisch gezien, gehoord
Innsbruck.) 12.02 (S) Met vriendelij
ke groeten: verzoekpl. (NOS: 12.55-
13.00 W.K. Schaatsen te Innsbruck.)
13.02 (S) NAR: Nederl. Artiesten Re
vue. (NOS: 13.25-13.30 W.K. Schaat-
Magazlne. 20.00
Boemerang
n. KRO: 19.C
iedereen: er komt nu reclame. Het
is niet als in de bioscoop, dat Je niet '«if. "maar'" overleggen
vaardigde kritiek op volgt. Wij be-
kleurenfilm krijgt voorgeschoteld het bedrijfsleven. Zo werden
het slot een pakje sigaret- wij gebe,d dQ()r die be_
zwaar maakte tegen een spot waar
in een man een opgegooide pinda
opvangt in zijn mond. Terecht zei
een arts dat een dergelijke hande
ling heel gevaarlijk is. Kinderen
zijn geneigd het na te doen met
alle gevolgen van dien. Na overleg
met de adverteerder werd de spot
er binnen twee dagen uitgehaald.
Hoewel het dragen van een helm
nog niet verplicht is, laten wij ook
geen beelden meer toe waarin jon
gelui op brommers rondrijden zon
der helm. Evenmin commercials
waarin drie fietsers naast elkaar
rijden".
Sluikreclame ziet de heer Smeekes
als een onuitroeibaar kwaad. De
STER heeft er nog geen last van.
„Ik heb zelf in een studiecommissie
gezeten van de NOS en een advies
uitgebracht om deze zaak te regle
menteren. Dat advies luidde: aan
sluiting zoeken bij de organisatie
Sport-TV in Brussel, die in de sta
dions reclameruimte koopt en die
ruimte doorspeelt naar een aantal
adverteerders. Van het geld dat
daarvan binnenkomst krijgt het
stadion een bedrag en de omroep
die uitzendt. Het NOS-bestuur heeft
dit advies afgewezen".
50. En verder? 23.55-24.00 Nws.
HILVERSUM II
TROS: 18.15 Uit de pers. 18.30 Nws.
kunst. 21.15 (S) Zaterdagavond -
Kons.: klass. muz. EO: 22.30 Avondo-
verdenk. 22.50 Klankbord. 23.05 S)
Postludium: klass. muz. 23.55-24.00
Nws
HILVERSUM III
NOS: 18.02 Joost mag niet eten.
NCRV: 19.02 (S) Discorama. 20.02 Al
ter eight. 22.02 Striotly Country Sty-
(S) Jazztime. 22.55 Med.
6.02 (S) Morgen-
Bent u daar
stemming. 6.45-7.Ö0 Zondagmorgen"
ZONDAG 17 FEBR.
Welk beeld
Ganzen. AVRO: 12.00 (S) Muzikaal riacrrnorpwi
Onthaal- mii9-.1lrn.le «hnw 13 fin Nws -°'ë.
Maandag 18 februari
HILVERSUM I.
VARA: 7.00 Nws. 7.11 Ochtendgymn.
7.20 (S) Spitsuur. (7.54 VPRO: 'Deze
Den Haag deze week. VPRO: 12.15
VPRO-maandagtussen-de-middag-
magazine 13.00 Nws 13.11 Vandaag dit,
-1-" "3.20 (S) VPRO-ir
Radiojourn. 16.05
3) Mikadoo.
heidsvoorl.: 17.40 Den Haag
lijn. AVRO: 17.55 Med.
HILVERSUM II
NCRV: 7.00 Nws. 7.02 Het levende
woord. 7.08 (S) Preludium: klass.
muz. 7.30 Nws. 7.41 (S( Hier en nu.
7.55 Aangestipt: progr. overz. 8.00 Te
Deum Laudamus: gewijde muz. 8.24
Op de man af: evangel, comm. bij de
tijd. 8.30 Nws. 8.36 Gymn. v.d.
huisvr. 8.45 (S) Plein publ.: maan-
(S) V. cl. kleuters. 11.15 (S) In
zilver: progr.
oudere luiste-
14.10 (S) Nederl.
klass. en mod. pianomuz. NOS: 14.30
Voor een piek rammen ze Ie in el
kaar .(11). 15.10 Van ta-t
1.55 Med. 12.00 (S) Kilima
12.21 Voor boer en
Operamuz. 14.05 Schoolradio.
(S) Pianorecital: klass. muz. 15.00
18.00 Nws. 18.15 Van Onderen: Ver- fs^'stSto^^'ma^^eSSaeinti3
door ziekte. 18.45 (S) Licht btudio 6. m^idagmiddagmag
zangsolisten. 19.15 Gespro-
Conëtandse. 20.00 VPRO-zondag
jonge werkende
Later verslagen
BOLOGNA Het WCT-toeraooi
in Bologna is zijn als ee'rste geplaat
ste speler kwijt. Rod Laver verloor
gisteravond namelijk van zijn even
eens linkshandige collega Roger Tay
lor met 7-5 6-1. Samen met Taylor,
die acht games achtereen maakte:
van 3-5 in de eerste tot 4-0 in de
tweede set, heeft ook Arthur Ashe zie
geplaatst voor de halve finales. De
Amerikaan won met 6-4 6-4 van de
Brit Graham Stillwell.
Voor de halve finales plaatsten zich
verder:
Ion Tiriac en Mark Cox.
De uitslagen:
Ion Tiriac Colin Dibley 6-4 3-6 7-
6. Mark Qox Adriano Panatta 6-1
6-4.
ADVERTENTIE
I naar Den Haag of Amsterdam voor uw RIJSTTAFEL of andere heerlijke specialiteiten... Niet nodig.
jtiscH restaurant Doea Koentji Baroe .(tegenover Stadsgehoorzaal)
22.40 Radiojournaal. 22.50 S) Van
avond laat sport: sport en muz.
23.55-24.00 Nws.
HILVERSUM II
KRO: 8.00 Nws. 8.10 Overwegir
muz. 10.00 Eucharistieviex-ing. 10.45
Kruispunt special. 11.00 Nws. 11
met rijksgenoten. Samen steil,
pres.: Tjark Petzoldt. 17.30 Nws. 17.32
(S) Hier ein nu.
HILVERSUM III
Ieder heel uur 2 minuten nieuws.
KRO: 7.02 (S) Vroeg op. 9.03 Uit de
lucht gegrepen. 11.03 (S) Verzoekpl.
12.03 (S) Van twaalf tot
Gelderen Show, inkl. nationale tip-
NEDERLAND I
16.00
16.02
16.15
18.15
18.45
22.50
22.55
23.00
Journaal (NOS)
De Bloementuin, kinderprogramma (KRO)
Klassewerk (KRO)
Schaatsen in Innsbriick (NOS)
Ti-ta-tovenaar (NOS)
Journaal (NOS)
Kunt u me de weg naar Hameien vertellen, meneer?,
kinderserie (KRO)
Journaal (NOS)
De Berend Boudewijn Kwis (KRO)
Brandpunt (KRO)
Epiloog (KRO)
Journaal (NOS)
Het lied van de week (IKOR-KRO/RKK-NCRV)
NEDERLAND II
18.45
18.55
19.05
20.00
20.20
22.10
22.40
23.10
Ti-ta-tovenaar (NOS)
Journaal (NOS)
Coronation Street (VARA)
Journaal (NOS)
De kreet, speelfilm (VARA)
„II grido" is een uit 1957 daterende dramatische flim
van Michelangelo Antonioni met Steve Cochran (in
middels overleden), Alicia Valli, Dorian Grey, Betsy
Blair en Lynn Shaw in de voornaamste rollen.
Man over de vloer, tv-serie (VARA)
De Ombudsman (VARA)
Journaal (NOS)
NEDERLAND I
14.00
15.15
15.17
15.38
16.24
16.55
17.00
17.30
18.50
18.55
19.00
19.05
19.55
20.25
20.45
Beton, les 1 (TELEAC)
Journaal (NOS)
Het programma met de muis (NOS)
Star Trek: science fiction-serie (NOS)
Muziek om naar te kijken (NOS)
Optreden van de uit Rusland afkomstige, thans in
Israël wonende cellist Michael Maisky. Uitgevoerd
worden de Rococo- variaties van Tsjaikowski en het
Adagio con vairiazione van Respighi.
Voetbal- en totouitslagen (NOS)
Vesper (IKOR)
Wilde Ganzen (IKOR)
Voorlichtingsprogramma, Bijstandswet (TELEAC)
Ti-ta-tovenaar (NOS)
Journaal (NOS)
De Lacandons, documentaire film (NCRV)
Deze documentaire gaat over de Mexicaanse Maya-
indianenstam, die nog steeds hetzelfde leven leidt als
vier eeuwen geleden, toen Cortez het land binnenviel.
De stam heeft zich in de loop van de tijd teruggetrok
ken in de uitgestrekte regenwouden van Mexico.
Kom nu met zang: geestelijke liederen (NCRV)
De Beverly Hillbillies, tv-serie (NCRV)
Niemandsland, tv-spel (NCRV)
Een door Josephine van Gasteren vertaald televisiespel
van William Trevor met Ellen Vogel en Roel Bakker
in de hoofdrollen.
De Stranowski Zangers: Russische volksliedjes (NCRV)
Kerken wat doe je er nog mee? Humanistisch Verbond
(NCRV)
14-daagse visie op aktueel Humanisme (NCRV)
Journaal (NOS)
NEDERLAND II
18.47
18.50
18.55
19.00
19.25
Schaatsen (sprint) in Innsbriick samenvatting
(NOS)
Vooraf: informatie over schooltelevisie (NOS)
Woord voor woord (IKOR-KRO/RKK)
Ti-ta-tovenaar (NOS)
De vloek van Woeste Wolf, jeugdserie (NOS)
Studio Sport (NOS)
Journaal (NOS)
Bellevue: gesprekken met sleutelfiguren uit onze maat
schappij (NOS)
W. L. Brugsma spreekt vanavond met prof. dr. J. Pen,
hoogleraar in dë economie aan de Universiteit van
Groningen.
Dokter ja, dokter nee (NOS)
Het thema van deze uitzending: de huid en huidziek-
Werkwinkel: vraag
Uit de kunst (NOS)
Journaal (NOS)
i aanbod van vrijwilligers (NOS)
De zes ton zijn er dan weer in
ruim vijf uur doorheen gejaagd
en zolang we ons maar niet
'realiseerden, dat dit een slorid-
ge 2000 gulden per minuut be
tekende, konden we zonder al
te grote gewetensbezwaren en
met ten hoogste het risico van
een gezinsruzietje op Hitchcock
overschakelen. Of op de ijshoc
keyers van Frans Henrichs of
op mevrouw Rita Boas-Koop-
man, die haar verhaal zo toe
passelijk „Er komt geen hond
vandaag" had genoemd, en dat
zal bij de TROS ook wel zo
geweest zijn. Het alweer
twaalfde Grand Gala van po
pulaire platen was nu eenmaal
de ontontkoombare trekpleis
ter; wie op het tweede net zat
bleef er, misschien tegen wil
en dank, aan plakken. Dat
'kwaim bepaald niet alleen door
het vedettenpakket, ofschoon
daar meer variatie in was ge
bracht dan vorige jaren, toen
het standpunt popgeweld wel
eens de overhand had. Maar
het vaak fascinerende van deze
gigantische show was de feillo
ze regie, die elk van de acht
tien onderdelen een aparte be
handeling gaf met een afwisse
ling in effecten, zoals pas na
eindeloos repeteren tot stand
zou kunnen komen.
Het samenspel tussen Willem
Duys en Willem van Kooten
ging wat stroef, en de jongere
Willem (van 33, de ander is 45,
een presentator van 78, om alle
toerentallen in jaren om te
zetten was niet beschikbaar
grapte Duys) had de zicht- en
hoorbare handicap dat hij zich
niets als Joost de Draayer zo
kon manifesteren als hij at
gewend is. Hun entree, nadat
Harry van Hoof persoonlijk
achter de piano met enige
pseudo-klassieke accoorden het
Grand Gala had ingeluid, wak
niet onaardig. De oude festi-
valrot Duys kwam alleen op
met een bandrecorder, waaruit
de inleiding van zijn partner
klok, waarna deze met valhelm
uit een opening in de vloer
(„het eind van de metro...")
kroop. Het publiek in de con
greszaal van de RAI, met in
hun midden ook David Bowie
(met vrouw en ooglap), rea
geerde van Tony Orlando's
openingsnummer af geestdrifi-
ger dan vroeger wel eens het
geval is geweest. Oscar Peter
son, Stephane Grappelli, Thijs
van Leer en de zijnen en na
tuurlijk Tom Jones aan het
stormachtige slot kregen met
de bovengenoemde het langdu
rigste applaus.
achtergrondinf.
13.00 (S) Zondagmiddagouverture:
W - 14.15 (S) Concert- W)
DUITSE TV
Duitsland I
15.00 (K) Journ. Aansluitend: (Z
overzicht voor het week-
film. 20.15 (K) Das Geld liegt auf der
Bank, blijspel. 22.10 (K) Journ. 22.15 Journaal." Aansl
pauze: kult. magazine. 16.15 (S) De
zeven vette jaren v.d. NOS i-
15.15 (K) Kinderprogr. 15.45 |K)
vitrvar. progr. 16.45 (K) Verkeerspi-o-
gramma. 17.15 (K) Kerk en maat
schappij. 17.45 (K) Journ. 17.48-
18.30 (K) Sportjourn. (Regionaal pi-o-
gramma: NDR: 18.30 (K) Ein herr-
liches leben 19.00 (K) Akt. 19.35 (K)
Herdenkingsprogr. Peter Mosbacher).
20.00 (K) Journ. en weerbericht. 20.15
(K) Amusement sprogr. 21.45 (K)
Trekking
lottogetallen.
wel (II) 21.35
wijzers. 22.30 (S) Kerkorgelconc.:
Klass. muz. 23.10 Omi-oepork.: Mod.
muz. 23.55-24.00 Nws.
HILVERSUM III
AVRO: 7.02 Lukraak. 9.02 Juist op
zondag. 10.02 (S) Mtiz. Mozaiek.
(K) Western-patrouille. Amerikaanse
speelfilm uit 1965. 23.30 (K) Journ.
Duitsland 2
13.45 (K) Progr. overzicht van de
pende week 14.15 (Z/W) Amu-
slagen. 23.30 (K) Seid nett zu
ne. speelfilm. 1.00 (K) Journ.
ZONDAG 17 FEBR.
DUITSLAND I
Kinderprogr. 12.00 Intern jour-
16.10 Die Lokalbahn 1740 Flimprogr.
18.15 Journaal 18.18 Sportjournaal
19.00 Wereldspiegel 19.30 Sportjounaal
20.00 Journaal en weerber. 20.15 Ta-
tort: misdaadserie 21.45 Ich hab kei-
ne Mutter in Polen 22.35 Conc.
DUITSLAND II
9.45 Progr. Overz. 10.15 Amusem.
boek van de Evangel, wereld 11.30
Politiek inf. progr. 20.15 Blijspel 21.55
Journaal. Aansl.: Sport op zondag
22.10 Dok progr. 23.05 Journaal.
sementsprogr. 14.58 (K) Journ. 15.00 Wetensch. komm. 13.00 Akt.
(K) Kinderprogr. 15.30 (K) Haupt
naai. 17.10 (K) Inf.
Dok. progr. 15.35 Flimprogr.
Rep. 17.00 Sportprogr.
TVKAANDAO
Nederland I
NOS: 18.45 (K) Ti-ta-tovenaar
18.55 (K) Journ. NCRV: l£o5 (K) In
de Soete Suikerbol. 19.10 (K) De Be
verly Hillbillies, tv-serie 19.30 (K)
Tweekamp: kwis voor middelbare
1.10 (K) Tussen saloi
tv-serie. 22.00 Hier
loterij. 22.5523.00 (K) Journ
Nederland II
NOS: 18.45 (K) Thvo-w,cliaoi,
18.55 (K) Journ. AVRO: 19.05 (K)
Toppop. 19.30 (K) Tips voor je toe
komst. NOS: 20.00 (K) Journ. AVRO-
20.21 (K) Een mens van goede wll-
tv-serie. (8— slot). 21.15 (K) Televi-
zier Magazüie. 22.00 (K) Cannon, tv-
serie. NOS: 22.50 (K) Journ. TELEAC;
22.5523.25 De Ondernemer les 12.
