Reclamewereld op helling
IP
GEEN NATIONALE
GEZONDHEIDSZORG
Honorering blijft
moeilijke zaak
LEIDSCH DAGBLAD ZATERDAG 13 NOVEMBER 1965 DERDE BLAD
L.D. OVER RADIO EN T.V. L.D. OVER RADIO EN T.V. L.D. OVER RADIO EN T.V.
jScliiittenlielm: wachten mei tv-reclame tot oktober 1966
niet dat de opdrachtgever/adverteer- i investeringen. Dat
der goedkoper uit is, want het gaat
niet tegen het bedrag, dat al of
niet gelijk staat aan die 15 procent.
Het gaat tegen het feit, dat de be
taling uit de verkeerde zak gebeurt.
En die 15 procent wordt toch, zy
het dan via een omweg, door de ad
verteerder betaald.
i zaak. die
Vele reclame campagnes voor de
;omende zomer zijn al in voorbe
dding en wanneer het dan toch
ias najaar wordt, is alle moeite deels
ergeefs geweest en er is heel wat
eld uitgegeven waarvan het rende-
ient nul is. Maar er zullen ook re-
lamemensen zijn, die het uitstel in
un hart niet zo verschrikkelijk vin-
De grootste deining is veroorzaakt
oor de brief van de staatsseereta-
ls van Economische Zaken, drs. J.
Bakker, waarin een rechtstreekse
inval wordt gedaan op het recla-
ifkartcl. zoals dat door afspraken
ussen uitgevers en reelame-advies-
oreaus is ontstaan.
(Van een medewerker)
Toen de heer Schüttenhelm, de voorzitter van de N.T.S.. dezer
jagen bij een bezoek van een aantal reclamemensen aan de Hilver-
iumse studio's opmerkte, dat het een verstandig besluit zou zijn om
le televisiereclame niet voor najaar 1966 in te voeren, zullen er
leker reclamemensen geweest zijn, die met hun oren hebben staan
dapperen. Dat de aanvangsdatum al verschoven zou worden tot
april volgend jaar, heeft iedereen als een natuurlijke zaak be
schouwd, mar dat het nog een half jaar later gaat worden is voor
celen een koude douche.
15 procent
Het kernpunt van ..de regelen van
iet advertentiewezen" is, dat de bu-
voor het plaatsen van adver-
enties voor hun opdrachtgevers, van
de uitgevers van bladen een korting
intvangen van 15 procent. Deze 15
(rocent is een belangrijke basis
raarop het bureau economisch
drijft Is er een adverteerder, die
2 miljoen adverteert 'dat lijkt
pee. hoog. maar er zijn ook in Ne-
lerland adverteerders die het veel-
oud daarvan aan advertenties uit
leven) dan bedraagt de commissie
[us 3 ton. Daarnaast verricht het
itireau nog allerlei werkzaamheden
oor de opdrachtgever, die tegen
ostprys met eventueel een kleine
t< M6lag worden geleverd.
.s de redenering bij Economi-
e! :he Zaken, maar ook bij de adver-
serders dat een dergelijke wijze van
i onorering niet juist is. De verricht-
e prestatie voor de klant wordt niet
letaald door de klant zelf, maar in
9 rite door de krant, waarin de ad-
ertentie word geplaatst. Historisch
dit wel te verklaren, want vroeger
PTT W ORDT
BELEEFDER
(Van onze Haagse correspondent)
Omdat er een algemene tendens
rèestaat om in ambtelijke brieven
aan particulieren bepaalde beleefd-
heidsuitdrukkingen te gebruiken, zal
ook de P.T.T. hiertoe overgaan, zo
3! lezen wij in de jongste dienstorders,
er Omdat de minister heeft bepaald,
a dat deze brieven moeten beginnen
met de aanhef „mijnheer", „me
vrouw" of „mejuffrouw" en de onder
tekening moet worden voorafgegaan
door het woord „hoogachtend", is
besloten, dat P.T.T. dit ook zal doen
Voorts zal. zo staat verder in de
dienstorders te lezen, in brieven aan
hoogwaardigheidsbekleders de be
leefdheidsuitdrukking moeten woo
den aangepast aan de bij het ambt
passende titulatuur.
was het bureau ook nauwelijks meer
dan een verlengstuk van de krant.
De advertentiebureaus zijn vooral
in de jaren na de oorlog meer en
meer geëvolueerd tot adviesbureaus.
Het bureau doet nu veel meer dan
alleen maar advertenties plaatsen.
Het goede bureau is in staat om te
adviseren bij marktonderzoek en het
testen van advertenties, voorstellen
te doen inzake verpakkingen, meer
te spreken over de marketing, enz.
Voor al dat werk moet de opdracht
gever betalen.
Een gezonde redenering, die ook
door jongere reclamemensen wordt
onderstreept. Het betekent helemaal
Kosten berekenen
Daarom wordt de drang om kosten
te berekenen veel sterker. Bureaus
die zeker van zichzelf zijn, staan
daar ook niet afwijzend tegenover en
in Amerika bijv. zijn er bureaus die
met de adverteerders alleen maar
werken op grond van het systeem
van „service-fee". In Nederland
zijn er enige bureaus, die een ge
combineerd systeem van korting en
service-fee" hebben geïntrodu
ceerd. Maar dit betekent, dat de in
komsten niet automatisch meer bin
nenvloeien, maar dat er een presta
tie moet worden geleverd. En de
vraag, is nu of alle bureaus wel in
staat zijn om te leveren, wat in de
ze tijd door de opdrachtgever wordt
verlangd. En dat is niet gering.
Her zou er wel eens opuit kunnen
draaien, dat het overgaan op een an
der beloningssysteem op den duur
verscheidene bureaus in moeilijk
heden brengt. Somminge pessimis-
t°n verwachten zelfs, dat 30 procent
het loodje moeten leggen.
De televisiereclame vraagt, vai
bureaus grote voorbereidingen
VARA wil BBC-
documentaire
over Naujocks
(Van
Haagse correspondent)
De VARA heeft een optie ge
vraagd op de t.v.-documentaire „De
man. die de oorlog begon" van de
B B C. Deze documentaire, die don
derdag in Engeland werd uitgezon
den, is gewijd aan Naujocks, die door
Shirer in zyn boek „Opkomst en
ondergang van het Derde Rijk" de
alleen de grote bureaus zich kunnen
permitteren. De mogelijkheid bestaat intellectuele sluipmoordenaar
dus al, dat adverteerders, die televi- S.S. wordt genoemd
inschakelen, naar grotere Hij speelde een rol in het Venlo-
bureaus gaan. Een concentratie van i incident in 1939 en in dat van
hoge budgetten by een betrekkelijk Gleiwitz. waarbij Duitsers in Poolse
gering aantal reclameadviesbureaus j uniformen werden gedood om zo
ligt dus in de lijn der verwachtin- I Polen het overschrijden van de grens
gen. Bovendien is juist de inscha- i te kunnen verwijten. De man werd
keling van de nieuwe media radio voor deze documentaire in zijn flat
en televisie de ongezochte gelegen- in Duitsland geïnterviewd,
heid om een nieuwe richting in te Naujocks is nu handelsreiziger in
Hij legt maandelijks dui-
zyn klan-
maar dan toch een geleidelijke af
braak.
Nieuwe dreiging
Bovendien komt nog een ander
punt aan de orde. Volgens de tot
nu toe gehanteerde regelen wordt de
commissie van 15% alleen verstrekt
aan de erkende advertentiebureaus
De staatssecretaris heeft echter ge
zegd, dat die commissie ook moet
worden toegekend aan de grote ad
verteerders die niet gebruik maken
van een bureau. Die adverteerders
kunnen het wel zonder een bureau
stellen. Hier manifesteert zich een
nieuwe dreiging. De grote adverteer
ders trekken zich terug van de bu
reaus, die op hun beurt een belang
rijke aderlating kunnen ondergaan.
Daarom betekent televisiereclame
voor de reclame- en advies bureaus
vooral nog een financiële rozegeur en
maneschijn.
ten te bezoeken er
tuele vervolgers te ontlopen. Hij
voelt zich opgejaagd wild en vreest,
zoals Eichmann met wie hij in de
oorlog contact had, te worden ont
voerd. Zijn klanten zijn voor een deel
Britse en Amerikaanse militairen en
hij haat. ze, zegt hij. Volgens zijn
zeggen betreurt hij de oorlog niet
zozeer om de doden, met inbegrip
van zijn eigen slachtoffers, maar om
dat Hitler die heeft verloren.
Naujocks werd in Neurenberg we
gens spionage tot drie jaar veroor
deeld. Maar Polen, Roemenië en
Oost-Duitsland willen uitlevering van
de man. die zich meester maakte van
een Pools radiostation en daar een
rede hield, die Hitier het voorwend
sel moest geven om Polen binnen te
vallen Ook de subsituut officier van
de justitie in Hamburg, de jonge ju
rist dr Egon Westermann. die aan
het BBC-programma meewerkte, ver-
i zamelt bewijsmateriaal tegen hem.
De K van Kollektie. Een bijzondere K,
want de kollektie van Hasselman en
Pander is heel bijzonder, en een ken
nismaking meerdan waard. Wanneer
u uw interieur samenstelt uit deze uit
gebreide kollektie, en u laat zich advi
seren door de deskundige adviseurs,
dan kunt u verzekerd zijn van stijlvol
en comfortabel wonen.
HASSELMAN
PANDER
centrum
voor stijlvolle
interieurverzorging
Botermarkt 21-22
Breestraat 116
Leiden
Minister eldkamp:
Minister Veldkamp (Sociale Zaken
en Volksgezondheid) is van oordeel,
dat een nationale gezondheidszorg
niet past bij het in ons land geldende
stelsel van sociale zekerheid. „De
overheid wijst de nationale gezond
heidszorg af", zo heeft de minister
vanmorgen meegedeeld. Hij sprak op
ic Prinses ha van Fürsten-
berg is alweer in het nieuws.
Zij werd in Parijs gekozen als
i Lad ij Europa 1965.
j De prinses trad op 15-jarige
I leeftijd in het huwelijk, waaruit
twee kinderen zijn geboren. Na
de scheiding is er sprake geweest
ran vele romances. Zij wil nu
j voor de film gaan spelen. Maar
i volgens haar zeggen heeft zij
I nog geen voor haar geschikte
rol kunnen vinden.
het in Amsterdam gehouden congres
van de Koninklijke Nederlandse
Maatschappij tot Bevordering van de
Geneeskunst.
De bewindsman wees er op. dat de
maatschappelijke orde in ons land
gebaseerd is op een evenwicht van
persoonlijke en sociale verantwoor
delijkheid. waarbij z.i. een national"1
gezondheidszorg niet past. „Het past
daar niet by voor de patiënten, niet
voor de gezondheidswereld en niet
voor de overheid", aldus dr. Veld
kamp. Hy lichtte deze stelling toe.
door er op te wijzen, dat grote waar -
de moet worden toegekend aan de
relatie patiënt-arts, dat de verant
woordelijkheid van de artsen nie*
overdraagbaar is aan de overheid en
dat de overheid, in een staatsgezond-
heidszorg. een verantwoordelijkheid
wordt opgelegd, die haar niet toe-
i zangsollste.
sprogr. 23.10
t naplaten: licht muz progr. 23 55-
18.50 Lichtbaken, lez. 19 00
>1.: Conciliejourn
20.20 Operatie Buvard. hoorspel
19.35 Nwe klass. gram
taar. 20.20 Operatie Bi
21.00 Bij Cascade te gast... licht
Vocaal
iettë. muz. spelletje. 22.25 Boekbespt
22.30 Nws. 22.40 Epiloog 22 45 Con
ciliejournaal 23.00 Omroepot
8.15 Goede morgen:
^,1?
22.10 Rou- dienst. 9 45 Nieuws en waterstanden.
KRO: 10.00 Inl. Hoogmis. 10.05 Hoog-
23.55-24 00 van jonge
meded.
Wereldrad iowe<
Frankrijk. 13.00 Lichte
1965: Volksl
Verhouding
en zangsollsten. 13.30
Nws. 20.05 Internat. Radloweek: Engels
kamerork en solisten: klass en semi-
klass. kamermtiz. 21.05 Internat, radio-
week: Zwitsers anvus.orkest, -koor en
zangsollst en Joegoslavisch jazzorkest,
solisten. 22.00
2e klas voetbal.
23 55-24 00
mis 11.15 Cavalcade: gevar. muziek-
progr 12.10 De Springplank: progr.
- artiesten 12.30 Nieuws en
2 35 Buitenlands comm. 12.45
B OO Nws sportmeded
4.25 Reportage In.'
Minister Veldkamp noemde hand
having van de grondslagen van het
sociale gezondheidsbestel, dat in over
eenstemming is met de Nederlandse
maatschappelijke orde. van het aller
grootste belang. Met nadruk wees mi
nister Veldkamp er op. dat nationa
lisering van de gezondheidszorg pro
blemen zal opleveren voor een zuivere
verhouding arts-patiënt en ook wees
hij op de essentiële betekenis, die aan
het dragen van een persoonlijke ver
antwoordelijkheid in onze maat
schappij moet worden gehecht.
Minister Veldkamp schonk in zijn
rede voorts nog aandacht aan „de be
langrijke en snelle groei van de uit
gaven. die overheid en economisch le
ven zich gaan getroosten om een ade
quaat. pakket van gezondheidsvoorzie
ningen binnen het bereik van iedere
burger te brengen". Deze uitgaven
leggen op het sociaal gezondheids-
bestel een belangrijke verantwoorde
lijkheid. reden waarom „de gezond
heidswereld er naar zal moeten stre
ven om zeker de relatieve lastenstij
ging voor de gezondheidszorg binnen
zo eng mogelijke grenzen te houden
Doelmatigheid
Minister Veldkamp („het wordt
voor de overheid bijzonder moeilijk
als de relatieve kostenstijging blijft
toenemen") deed op zijn gehoor een
beroep om met groeiend kostenbes°f
te streven naar doelmatigheid. In het
slot van zyn rede ging de bewinds
man nog in op het probleem van he*
eigen risico, waarby hij er aan her
innerde zelf voorstander te zijn van
een beperkt eigen risico. Hü vroeg
?yn gehoor zich te willen beraden op
le mogehjkheid. wenselykheid en
renzen van een dergelyk beperkt
ugen risico en tevens deed hy een
oeroep op de gezondheidswereld om
mee te werken aan het realiseren van
ae in de wettelijke voorzieningen cen-
traal geplaatste revaliditatie.
9.45 Geestelijk leven, toespraak. IKOR:
Klass.
17.00 Muzikaal
progr. 13.00 Nws.
Convent van kerken: 17.00 Ger. kerk-
j dienst. NCRV: 18 00 Vierhandig piano
spel gewijde muz 18.20 KlaJeolmbel-
recltal: geestelijke huismuz. 18.40 Kerk
In Dachau, klankbeeld 19.00 Kerkor-
gelspel: gewijde muz. 19.15 Schema 13
laatschappij. lezing.
- IV Kerk
pint 15 05-1530 Voordr.
19 30 Samenhang: geestelijke"
20 00 Nws. 20.07 Reflex: weke
spiegeling over leven en samënlevi
lijkse be-
nenleven.
KRO: 20 15 Wissewassen: licht progr.
ANAB wil meer
dan 3,5 procent
Hoewel nog geen exact cyfer voor 1
een loonsverhoging in 1966 kan
worden genoemd, staat vast. dat de
algemene Nederlandse Agrarische
Bedryfsbond geen party wil zün bij j
een zuivel-C.A.Owaarin de loon
ruimte niet groter is dan 3 of 3,5
procent.
Dit heeft de heer J. Koster, secre
taris van de vakgroep zuivelbewer-
kers van de ANAB. gisteren op een
vakgroepsvergadering in Utrecht
verklaard Op deze vergadering
werden de wensen en verlangens
besproken ten aanzien van de C A.O
voor de zuivelindustrie, die eind
maart afloopt. De A.N.A.B is dit
jaar geen party bij deze C A O. om
dat de werkgevers niet bereid waren
meer dan 26 vyfdaagse werkweken
toe te staan.
De heer Koster zei. dat niets is
overgebleven van d"* voornaams1 e
I bezwaren van de werkgevers, di"
zich onder meer bezorgd maakten
over de bezorging van de melk en
de slechtere kwaliteit van de kaas
by een vyfdaagse werkweek.
ntwoord op Uw schrijven
~r. 21.20 Internat Radio-
Moord In de kathedraal,
hoorspel. 22.30 Nieuws Epiloog. 22 45
Lichte gram. 23.55-24.00 Nws.
Nieuws.
12.00 Nws. 12 02 Metropole-ort
muz. NRU/VARA12 30 Gevar muz.-
progr 13.00 Nws. 13 07 Top talent tijd
gen) 17 00 Nws 17.02 Jazzmuz. NRU
Bü
NCRV:
Onder de loep, postzegelrubriek
Autorubriek
Kinderprogramma
Sluiting
Nieuws in het kort. NTS
Klaas Vaak. voor de kleuters
Waarom?. Daarom
Station Petticoat, tv-film
Morgen is het zondag
NTS-journaal
Interland AssenRonse
Kwartet Ad van den Hoed
Huwelijksvoorwaarden
Attentie, actualiteiten
Avondoverdenking
NTS-journaal
Sluiting.
I NEDERLAND 2 VARA:
8.55 uur
Burke's Law, western
Sportcommentaar
NTS-journaal
Sluiting.
UIT HET RADIOPROGRAMMA:
HILVERSUM 1:
HILVERSUM 2:
10.00 uur
11.00 uur
NEDERLAND 1
4.15 uur
7.06 uur
7.30 uur
8.30 uur
AVRO:
Hervormingsdienst
Sluiting
ZwitserlandNederland, voetbal
Sluiting
Kerkelyk programma
De Jetsons, tekenfilm
Kerkelijk programma
NTS-journaal
Sport in beeld
Kunstgrepen
De gedachte, tv-spel
NTS-journaal
Sluiting.
NEDERLAND 2 NTS:
7.33 uur
10.00 i
10.15 i
10.20 i
Engelse les
Tekenfilm
Belle en Sebastienne
NTS-journaal
De Zweedse goevernante. tv-film
Uitlevering gevraagd, spionagefilm
Sweet mystery of life, vocaal
Sport in beeld
NTS-journaal
Sluiting.
UIT HF.T RADIOPROGRAMMA
I HILVERSUM 1:
HILVERSUM
en cjióteren
Brandpunt
Het A.V.R.O.-programma op
Nederland-II was interessanter
dan het K RO.-programma op
Nederland-1. Dat ondanks de be
zienswaardige Sammy Davis ju
nior in de standaardshow die de
Amerikaanse televisie rond hem
had opgetrokken, ondanks Bo -
nanza, en ondanks het fraaie
filmpje over vogels uit het Zuid
poolgebied. De beide eigen pro
gramma's „Telixer" en „Brand
punt". waren niet in staat een
K.R.O.-stempel op het gehele
programma te drukken, ook al
kwam „Brandpunt" met een heei
goede aflevering waarin pater
van Kilsdonk de ketenen van de
zwijgplicht verbrak en de kwes
tie van de Oder-Neissegreni
uitvoerig werd benaderd.
Interessant beeld
van De Gaulle
Nu de A.V.R.O., op Nederland -
II Dit programma liep geducht
uit. doordat achter Duys de 40
minuten durende aflevering van
A.V.RO.'s Televizier was ge
plakt, die oorspronkelyk woens
dagavond via Nederland-II zou
zyn uitgezonden De Kamerde
batten hebben toen roet in het
eten gegooid, de A.VJt.O, zag
bytydvs in dat „het volk" Kamer
debatten wilde inplaats van
„Thunderbirds". Daardoor moest
ook het uitvoerige programma
over het Gaullistische Frankryk
ver#choven worden. Dat was aan
één kant wel een beetje jammer,
want daar zat ook een directe
reportage in vanaf de Champs
Elvsées, die we per auto lang
zaam van begin tot eind afre-
den.
De gehele uitzending was van
uitstekende kwaliteit. vooral 1
dankzij de interviews die mr 1
Hiltermann met een aantal 1
vooraanstaande Fransen had die 1
De Gaulle van naby kennen en j
meer wisten te vertellen over 1
zyn psyche en drijfveren (byv. 1
zijn overtuiging dat „naties" 1
sterker zyn dan ..ideologieën 1
dat Polen dus meer Pools dan 1
communistisch is. etc,).
Bont allerlei i
En dan was Willem Duys er 1
ook weer. in Groningen, ter ge- 1
legenheid van de opensluiting 1
het noorden voor Nederland
II. of omdat
een Groningse is.
bont allegaartje,
miss „Holland"
„Doris Day
Het werd een
i een bril van een
miljoen gulden voor kippige mil
jonairs). de fabrikant. Niemeyer
die een rozenkweker bleek tc
zyn.Imca Marina, en mynheer
Ravenstein die zo aardig goo
chelt, en Johnny Lion en de ree
tor magnificus, en niet te ver -
geten de ysbeer Jochum en een
bruine beer. die door Willem in
berevel en met een berekop op
het hoofd tegemoet werden ge
treden.
Op den duur werd het even
chaotisch als het begin al wa.s
geweest. Het beeld wilde toen
namelyk wel doorkomen, het ge
luid echter niet. zodat Duys ons
via spiekbriefjes om geduld
moest vragen.
van Ben them te Apel-
werp„Adviseurs
iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiniiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiminimiui
lenden, gehouden op
I Radiokrant. 8 00 Nwt 8 10 NCRV-iied
8.15 Gewijde muz 8 30 Nws. 8.32 Lich-
te gram 9 00 Veraoekprogr v. d. zle-
V-, r\ a1() j0 Klasg
Carlllon'be- 12 30 N
1.10 Lichte gram. (Om 8.25 De groen-
ernan i 8 45 Morgenwijding. 9 00 Ge-
9 40 Klassieke
pianomuz. 10.00 V. d. klei
Lichte gram. (Om 11.00 Nws.). 12.00
Licht ork. 12 27 Meded. t b.v. land- en
platteland
tuinbouw. 12.30 Moderi
praatje. 12 37 Licht orkest 13.00 N\
'wikkeling
1.10 Act 13.3
Lichte gram (Om 16.00 Nw
aasboekenschouw
r klass muz 17 00
17.05 Gitaarspel mi
begeleiding: lichte muz. 17.15
Hilversum II. >98 m
NCRV 7 00 Nws 7 10 Dag
7.20 Lichte gram. (7.30 Nw
klankbeeld. 15.15
12.00 Lichte
12 22 Voor boer en tuinder 12 27 Mi
dedelingen t b v land- en tuinbou-
"2.40 Variant: reportages t
13.30 Lichte ork .muz. e
jl. 17.00 Voor i
NRU KRO: 9 00 Nws 9 02 Licht g<
ar platenprogr 1000 Nws. 1002 Va
lur tot uur: pet 10.05 Bettv llcl
nuz progr 1100 Nws 11.02 Van ui
1500 Nws 1502 Van uur i
act 15.05 Vertel dat maar 1
orpsple
Nederland 1: NTS 19.00 Nv. In het
kort. 19.01 Klaas Vaak. 19 05 Het Wilde
i Westen. Comedy Caper 19 20 Openb.
Kunstbezit 19.35 Flipper Dievenïadi*
TV-fllm 20 00 Journ en weeroverilcht'
20.20 Uitz van de KVP 20:30 Inbur te
ren (II). documentair progr 21.00 Het
masker It. film t Belde keuringen
t8 Jaari 22 35 Uitz Stichting Socu-
tera: Een film over de astmabes'rr-
dlng in Nederland 22 50-22 5.5 Journ.
Nederland II: NTS 20 00 Journaal.
Dieren kyken, na tuur-
7.45 Van i
1.00 Hullabaloo, tienparty 2150
tie. 22.05 DagsJulting NTS: 22.10-
13.05 Bert: licht 22.15 Journaal.
