Mj$ -
V
Zuilenzaal, tempel van Anion te Kamak, Egypte. 23 m. hoog. 1250jaar ivor C
Vroegere beschavingen leren ons, dat dc gedegenheid van dc fundering
bepalend is voor de levensduur van een bouwwerk. Dit geldt ook in het
hedendaagse zakenleven. Vooruitziende producenten trachten daarom een
sterk merkbeeld te bouwen in dé gedachtenwereld van dc consument.
De meeste reclame belicht alleen het produkt, maar niet de zaak die er
achter staat. Institutionele Reclame is het juiste bouwmateriaal om alle
kwaliteitsbepalende achtergronden van een produkt toe te lichten, in
woord en beeld. Institutionele Reclame legt een hechte fundering voor de
opbouw van een duurzaam merkbeeld
Bedrijven doen er goed aan het publiek in te lichten over hun'wetcn-
Publikatie van het Cebuco3 Centraal Bureau
schappelijk onderzoek, hun betekenis als welvaartsbron voor de streek
waar zij gevestigd zijn, over hun plaats als werkgever en over nieuwe ont
wikkelingen in het produktieproces. Het publiek heeft namelijk niet alleen
belangstelling voor het produkt, maar ook voor het bedrijf dat er achter
staat. De consument wil dc producent kénnen.
Advertenties in de dagbladpers zijn dc aangewezen weg om die voorlich
ting aan de consument te geven. Omdat alleen dc dagbladen het massale
bereik, de grootsheid en de autoriteit bezitten, die nodig zijn om de op
bouwende publiciteitswaarde van Institutionele Reclame volledig tot zijn
recht te laten komen!
voor Cour a nlenpubl ici teil, Amsterdam
