VD^ERTISINQ
Reliëf.tempel can Boroboedoer op Java (Indonesië). 800 tl.
Dit prachtige Javaanse beeldhouwwerk heeft de tand des tijds glorieus
doorstaan. Elf eeuwen na het ontstaan van dit reliëf straalt het nog onver
minderd de vreugde cn vrolijkheid uit, die de maker er in heeft gelegd.
Niet alleen in de kunst, maar ook in de reclame is het van belang dat
men zijn boodschap voldoende relicf geeft. Vlakke, ongenuanceerde pro-
duktreclame spreekt nauwelijks aan. Maar reclame, die zich de moeite
geeft meerdere facetten van produkt en producent te tonen, bloeit cn brengt
daarom meer mensen in beweging. Men noemt deze vorm van reclame, die
ook de achtergronden van een produkt belicht: Institutionele Reclame.
De hedendaagse consument heeft niet alleen belangstelling voor produkten
en diensten, maar tevens voor de bedrijven die er achter staan. Daarom is
Institutionele Reclame van grote betekenis. Een gunstig beeld van een
bedrijf en beter begrip van zijn functie in de maatschappij helpt tevens
personeel aan te trekken en een goede verstandhouding te bevorderen
tussen het bedrijf cn zijn afnemers.
Het ideale communicatiemiddel voor deze reclame is de dagbladpers. De
krant, die autoriteit bezit en dagelijks voor een groot lezerspubliek het
gebeuren in stad, streek cn de wereld daarbuiten reliëf geeft. Daarom zal
Institutionele Reclame in het „eigen" dagblad ook bedrijven, produkten en
diensten het gewenste reliëf geven in de gcdachtenbepaling van de lezers.
Publicatie van het CebucoCentraal Bureau voor Courantenpubliciteit, Amsterdam,
