497
SAN FRANCISCOEEN JONGE
STAD, DIE AL BEDAAGD IS
Een
uitmuntende,
dure jas.
Los Angeles heeft doorsnee van 85 kilometer....
Geef mij maar
San Francisco!
Reclame zal grote rol spelen in
komende Europese gemeenschap
97ste jaargang Vrijdag 7 november 1958 Vierde blad no. 29589
Per auto door de Nieuwe Wereld (X)
Congres te Utrecht
L. A. eigenlijk een volgebouivde provincie
(Van onze Amerikaanse correspondent)
Er is rivaliteit tussen Amsterdam en Rotterdam, er is naijver tussen
Parijs en Marseille, Washington en New York, maar dat alles is niets
en niets vergeleken met de competitie tussen San Francisco en het
snel groeiende Los Angeles.
In San Francisco vroeg men mij: „Gaat U ook nog naar Los Ange
les", en in Los Angeles kreeg ik te horen: „Bent U ook nog in San
Francisco geweest?"
Die vragen worden zo gesteld, dat je er bijna geen „ja" op durft
te zeggen en in geen geval lijkt het raadzaam om toe te geven, dat die
rivalen-stad je erg imponerend lijkt. Er is één diplomatieke frase,
waarmee je altijd prachtig uit de moeilijkheden kunt komen. Je kijkt
zo'n locaal-patriot in San Francisco of Los Angeles allervriendelijkst
aan en zegt: „Uw stad is natuurlijk wel heel iets anders". Daarmee
liegt men beslist niet en het voordeel is, dat die uitspraak altijd als
een compliment wordt opgevat.
Waarom zou men de mensen kwet
sen? Maar waar het mogelijk is ben ik
toch maar liever ronduit. Welnu: ik aar
zel geen moment om aan San Francisco
verreweg de voorkeur te geven boven
Los Angeles, dat men hier, ook in de
spreektaal, afkort tot L.A. Kon men ook
op andere'manier Los Angeles maar wat
inkorten! Deze stad is zo enorm groot,
dat men 85 km. moet rijden, voor men
er doorheen is. Dan komt men weliswaar
door allerlei delen, die een eigen naam
hebben, maar die plaatsen liggen toch
alle binnen de stadsgrens en lopen vol
komen in elkaar over. Deze stad is eigen
lijk een volgebouwde provincie.
Gelukkig zijn er wel gedeelten, waar
ihet heel plezierig wonen is (Beverley
Hills bijvoorbeeld, waar veel filmmensen
een huis hebben), maar het overgrote
deel van L.A. is foei- en foei-lelijk:
huizen en winkels die behalve in de
binnenstad geen of één verdieping
hebben veel platte daken, veel lelijke,
houten' telefoonpalen lang de straten,
overal open gaten tussen de huizen (die
als parkeerterreinen worden gebruikt),
felle zon en niet te vergeten „smog".
„Smog" is een mengeling van smoke en
fog, rook en mist dus. Het lijkt een on
schuldige, liohte nevel, maar je ogen
gaan er geweldig van tranen en sommige
mensen moeten zelfs hun auto nu en
dan aan de kant zetten en even uithui
len. De rook der industrieën, de uitlaat
gassen van de auto's en de nevel, die nu
en dan uit zee landinwaarts komt, schij
nen samen te spannen om „smog" te fa
briceren. Gedurende de dagen, dat ik in
Los Angeles was, werd het zo bar dat
men via de radio aan het publiek ver
zocht alleen auto te rijden wanneer het
strikt noodzakelijk was
„Nou ja. zo'n beetje smog" zeggen
de mensen in L.A. „Het is hier gelukkig
geen San Francisco, waan* de mist wer
kelijk dik is en waar je die Ijzig-koude
wind hebt!"
Zelf zeg ik maar niet te veel over
dit onderwerp zolang ik in Los Angeles
ben. Ik weet wel, dat het kan misten in
San Franciscoe maar heel dikwijls is het
er mooi weer, een stad, heerlijk door
haar lucht, haar licht en haar ligging.
San Francisco, maar heel dikwijls is het
van vele punten ziet men de zee, de
grote bruggen en de onmetelijke baai,
die San Francisco's haven is. Hoe goed
is het om vis te eten bij de haven, waar
de vissersboten aankomen. Wanneer
men. daar gezeten, de zon ziet onder
gaan achter de Golden Gate-brug dan
begrijpt men pas goed die naam „Gou
den Poort".
Nït honderd jevnr
San Francisco is als stad maar net
honderd jaar oud. Een kind onder de
steden. Maar een vroegrijp kind, dat het
leven te genieten weet en, ondanks zijn
jeugd, conservatief is. Toen ik er was,
werd juist het opera-seizoen geopend:
iedere man in de schouwburg in rok,
iedere vrouw in groot avondtoilet,
dat in Amerika! Hoogst ongebruikeh'k.
Niet dat me die nu zo speciaal bekoort
in deze stad maar men kan er toch
uit zien. dat San Francisco een zekere
stijl weet te waarderen en bij alle vrien
delijkheid distinctie kent.
Genoeg over een rivaliteit tussen ste
den, die beide belangrijk zijn voor Cali-
fornië. Wie een andere smaak heeft dan
ik, zal wellicht aan Los Angeles de voor
keur geven. In elk s-eval is het een r?:t.
dat er de laatste tijd meer Nederlanders,
en dan vooral Indische Nederlanders,
naar de buurt van Los Angeles zijn ge
trokken dan San Francisco. Bovendien
wonen er ten zuiden van Los Angeles
reeds sedert jaren heel wat Hollandse
«x Friese boeren, Zij worde» rak van het
fansrën turn do»
Interieur van een in serie gebouwd
huis naar het ontwerp van Anshen
en Allen
stedelijke provincie. Maar wat een
merkwaardig boerenbedrijf! Him koeien,
die natuurlijk elektrisch worden gemol
ken. staan in betrekkelijk kleine ruim
ten. Zij grazen niet. maar worden gevoe
derd met hooi, dat in geweldige auto's
wordt aangevoerd uit de Imperial Val
ley, 250 km. daar vandaan Waarom men
die koeien dan niet in de Imperial Val
ley laat grazen? Het is goedkoper om
het hooi te transporteren over die
afstand, dan om, in koelwagens, melk
aan te voeren naar L.A. van zo ver weg.
Bijzonder druk
Dr. A. Hartog, die reeds een derde
eeuw consul is in Los Angeles, heeft het
de laatste jaren bijzonder druk gehad
door de komst van enige duizenden In
dische Nederlanders in zijn ressort. Dat
waren lieden, die onder de „Refugee Re-
lief Act" naar de Verenigde Staten kon
den immigreren en thans heeft zoals
men weet het Amerikaanse Congres
een wet aangenomen, waarbij opnieuw
een aanzienlijk aantal van deze mensen
naar Amerika kan gaan. De Nederlandse
consul zal het daarom ook in de komen
de periode nog wel druk hebben.
Er zijn twee redenen waarom deze In
dische Nederlanders voorkeur hebben
voor het zuidwesten van de Verenigde
Staten: het warme klimaat trekt hen
en bovendien is een wat donkere huids
kleur hier waar ook vrij veel Mexi
canen wonen niet zo opvallend. Ern
stige moeilijkheden ten gevolge van hun
ras hebben deze immigranten zelden of
nooit ondervonden.
Maar dat betekent niet, dat zij het
gemakkelijk hebben hier. In de regel
kennen zijn niet al te goed Engels. En
dat maakt hen ongeschikt voor de betere
functies. Wie technische kennis heeft,
komt In Amerika meestal vrij gemakke
lijk aan de slag, maar het nadeel is, dat
ln de buurt van L.A. een zeer groot deel
van de Industrie voor de defensie werkt
en niet-Ameri'kanen krijgen daar geen
baan.
Gelukkig hebben Amerikaanse kerk
genootschappen veel gedaan om deze
immigranten op streek te helpen, maar
wie niet de steun van een kerkelijke
groep heeft, diens kansen staan veel
slechter. Daarom is het goed, dat Meden
van Nederlandse afkomst, die reeds lan
ger ln het westen van Amerika wonen,
thans een fonds hebben gevormd, waar
uit in nood verkerende immigranten
met leningen geholpen kunnen worden.
Mooie moderne huizen
In één opzicht kan men over San
Francisco en Los Angeles iets goeds
2»ggen. zonder een van beide steden
voor te trekken: er wordt hier. aan de
westkust, in- het algemeen wat' gedurf
der en wat moderner gebouwd dan in
het oosten van Amerika. Het prachtige
ontwerp voor de centrale hal van de
Olympische Spelen Is daar een goede
illustratie van
Ook in en rond de grote steden en in
kustplaatsen zoals Carmel, Laguna
Beach en La Jolla ziet men vrij veel
mooie, uiterst moderne huizen. Daar
naast bliift de „Spaanse" stijl in z.w-
Californië zeer in trek, die huizen zijn
natuurlijk traditioneler maar passen op
een charmante manier in dit klimaat
van blauwe lucht en zon.
De meeste van de artistiek-moderne
huizen ziin voor de heel rijken gebouwd.
Helaas ziin veel van de nieuwe huizen
voor „de kleine man" even fantasieloos
als aan de oostkust. Men maakte met
„bulldozers" een enorm terrein kaal en
zet daar rijen en rijen eendere, comfor
tabele, maar saaie woondozen op.
Het kan ook beter: het befaamde
architecten-bureau Van Anshen en
Allen in San Francisco, maakt reeds se
dert Jaren ontwerpen voor bouwfirma's,
die weliswaar reeksen van eendere hui
zen neerzètten. doch die tegelijk oog
voor schoonheid hebben, die bomen laten
staan, variatie brengen in de ligging der
huizen enz. Genoemd architectenbureau
heeft prachtige huizen gebouwd voor
welgestelden, en hun kerk in Sedona
(Arizona) is wereldberoemd. Maar het is
verheugend, dat de architecten van dit
bureau ook hun talent geven aan hui
zen die bekostigd kunnen worden nu
ja. wel niet door de „kleine man", maar
toch door mensen met een inkomen in
de middenklasse.
Men houdt hier in het zuidwesten veel
van een „Patio", van een omsloten,
tuinachtig binnenplaatsje. Bovendien
is men er onder Spaanse invloed?
ook op gesteld, het huis naar de straat
kant zo gesloten mogelijk te houden.
Welnu, de betrekkelijk goedkope huizen
die Anshen en Allen hebben ontworpen,
voldoen, aan beide wensen. Men kan
een goed leven hebben en plezierig wo
nen aan de westkust. Ook in Los
Angeles!
LOS ANGELES
Op ae voorgrond Lafayette Park.
De heuvels van Hollywood liggen
rechts op de achtergrond.
Ga naar één der Coster-filialen.
Laat U deze herenwinterjas tonen.
Pas hem aan en voel hoe correct
deze jas zit, met een perfecte
coupe en een volmaakte balans.
Zie eens wat een prachtige
velours en geheel gevoerd.
Een gedistingeerde, royale echt
goede jas die normaal een flink
bedrag moet kosten.
MOOT tl nu koopt U deze
jas voor de ongelooflijk lage prijs
sfechts jïw
Zeer speciale aanbieding, alleen
bij Gebr. Coster, zolang de
voorraad strekt.
"^Denk a.u.b. niet: "Dat kan niet
goed zijn voor die prijs.
Het is een uitmuntende, dure jas,
dié wij thans om zeer uitzonder
lijke reden voor die wonderbaar
lijke lage prijs brengen.
In verband met de overstelpende
drukte kunnen telefonische of
schriftelijke orders niet worden
uitgevoerd.
LEIDEN:
Haarl.straat 25, tel. 25317
Rotterdam, Korte Hoogstr. 11
Meent hk. Goudsesingel; Ka-
tendr. Lagedijk hk. Dorps
weg: W. Kruiskade 35.
Er zijn gisteren te Wenen twee Jonge
Duitsers aangekomen, die vijf dagen lang
onder een lading kolen in een uit Polen
komende trein hadden doorgebracht. De
Duitsers, die om politiek asiel hebben ver
zocht, deelden mee, dat zij een aantal
jaren in Polen in steenkolenmijnen had
den gewerkt. Zij hadden een houten
schuilplaats ln een wagon gebouwd, een
luchtgat in de vloer van de wagon ge
maakt en levensmiddelen voor een week
meegenomen.
Onuitputtelijke bron van samenwerking
Het Genootschap voor Reclame is uitermate verontrust over het feit, dat men
het in ons land op ieder gebied onvermijdelijke compromis terzake van de
commerciële televisie nog niet gevonden heeft. Dit zeide de heer W. van Andringa
de Kempenaer in zijn kwaliteit van voorzitter van dit Genootschap tijdens het
20ste congres, dat in Utrecht wordt gehouden.
„Het Genootschap voor Reclame wenst, wat de commerciële televisie betreft,
niets meer", aldus de voorzitter. Het Genootschap zal zijn ziel in Nederlandse
lijdzaamheid dienen te bezitten.
De commerciële televisie, aldus jhr. Van Andringa de Kempenaer, is een com
merciële en daarmee een aangelegenheid van economisch belang. Het is ook
daarom, dat het Genootschap er alle begrip voor heeft, dat deze kwestie, die in
feite noch met onderwijs, noch met kunst, noch met wetenschap ook maar iets te
maken heeft, de minister van O. K. en W. grote zorgen baart.
Jhr. Van Andringa de Kempenaer
sprak er zijn vreugde over uit, dat men
zich ook buiten de engere begrenzing
van het Genootschap voor Reclame re
kenschap geeft van de wenselijkheid nu
bijzondere aandacht te schenken aan
de ontwikkeling en mogelijkheden van
de moderne reclame, teneinde daar
straks in eigen onderneming de vruch
ten van de kunnen plukken.
Het congres is hierop door de burge
meester van Utrecht, jhr. mr. de Ranitz
geopend.
De heer O. M. E. Loupart, oud-lid
van het presidium raad van bestuur
Philips' Gloeilampenfabrieken wees er
o.a. op dat het Europa van de econo
mische integratie met een markt van
circa 165 miljoen inwoners en het
Europa van de economische associatie
als vrijhandelszone van circa 350 mil
joen personen, de Nederlandse zaken
man een onuitputtelijke bron van
vruchtbare mogelijkheden tot handelen
en samenwerken zal bieden. Het spreekt
vanzelf, aldus de heer Loupart, dat een
zo commerciële activiteit als de reclame
een bijzonder grote rol zal spelen bij het
economisch gebeuren rondom ons.
In de reclame hebben wij, volgens
hem, behoefte aan strategen van het
zelfde postuur als in de wetenschap
pelijke, technische en commerciële
wereld. Mensen, die niet uitsluitend
hun tactische activiteiten baseren op
de situatie van het ogenblik, maar die
door hun 'bekwaamheid en vooral
visie bij voortduring het oog gericht
houden op de toekomstige ontwikke
lingen en plannen. De heer Loupart
pleitte tenslotte voor een zo spoedig
mogelijke vakkundige bestudering van
de taak van de reclame in de econo
mische evolutie van het eigen land en
de taak van de reclame in de voor
de deur staande geografische markt-
verbreding voor het Nederlandse pro-
dukt.
De algemeen secretaris van de S.E.R.,
de heer Hub Jansen, sprak over de con
sumptieve ontwikkeling van Nederland.
Z.i. zal het percentage van het inkomen
besteed voor voedingmiddelen in de toe
komst verder dalen. Het absolute bedrag
van het verbruik in deze sector zal vol
gens hem echter wel toenemen. De ver
schuiving naar meer luxe voedingsmid
delen zal zich niet in dezelfde mate
voordoen als in het recente verleden.
Het procentuele aandeel van de be
stedingen voor kleding en schoeisel ten
deert af te nemen, zo zei de heer Jan
sen, ook hier zal volgens hem het abso
lute bedrag der bestedingen zich ten
minste evenredig aan de groei van de
bevolking nog wel uitbreiden.. Verschui
ving is echter mogelijk naar lagere
prijsklassen in het artikel.
Volgens de secretaris van de S.E.R.
zal het percentage van het inkomen
besteed aan het wonen sterk stijgen,
ook in verband met de te verwachten
huurverhogingen. Bij het beschikbaar
komen van meer ruimte, neemt ook
het aandeel voor meubilering en stof
fering toe. Goedkopere aanbiedingen
in deze sector zullen echter meer dan
in het recente verleden een zekere
preferentie genieten. Het aandeel van
duurzame consumptiegoederen als
televisietoestellen, radio's, bandrecor
ders, wasmachines, auto's, ijskasten
e.d. zal zeer sterk toenemen, terwijl
volgens de heer Jansen het aandeel
van het inkomen, uitgegeven aan
ontspanning, vakantie en sociale en
hygiënische zorg ongeveer gelijk zal
blijven, met een lichte tendens tot
stijging.
De heer J. P. Coelingh, voorzitter van
de Bond van Adverteerders, sprak over
hetgeen de reclame doet en zal moeten
doen voor de merkartikelenindustrie.
De directeur van het Nederlands
Zuivelbureau, de heer H. Dorlas, be
handelde het onderwerp: „De reclame
voor Nederlandse produkten op West-
europese markten".
Prof. dr. H. J. M. Weve
commandeur in de Orde van
Oranje Nassau
De Staatssecretaris van Onderwijs,
Kunsten en Wetenschappen, mr. R.
Höppener, heeft gistermiddag tijdens de
herdenkingsbijeenkomst in het groot
auditorium van de Rijksuniversiteit te
Utrecht ter gelegenheid van het 100-
jarig bestaan van het Nederlandsch
Gasthuis voor Behoeftige en Minvermo
gende Ooglijders medegedeeld, dat H. M.
de Koningin, prof. H. J. M. Weve heeft
benoemd tot commandeur in de Orde
van Oranje Nassau. Prof. Weve is oud
hoogleraar aan de Rijksuniversiteit te
Utrecht en oud-geneesheer-directeur van
het Utrechts Ooglij dersgasthuis.
De gouden medaille, verbonden aan de
Orde van Oranje Nassau, werd over
handigd aan de dames J. G. Burger en
W. Kisman, die beiden hoofdverpleeg
ster zijn geweest in het Gasthuis. Aan
mej. C. W. M. Thyssen, secretaresse aan
de Rijksuniversiteit te Utrecht werd de
zilveren medaille, verbonden aan de Orde
van Oranje Nassau toegekend.
De voorzitter van het college van re
genten dr. P. Th. Posthumus Meijes,
bood Koningin Juliana, die deze herden
kingsbij eenkon bijwoonde, het eerste
exemplaar aan van het boek, dat dr. G.
ten Doesschate over de oprichter van het
Coglijdersgasthuis, prof. dr. F. C. Don
ders, heeft geschreven.
Advertentie
HOLS
3POEDBLIK
maalttyd kant en
klaar voor hond en
kat.
Verkrijgbaar in
alle speciaalzaken!
IBBBBBBBBBBBBBBBSIBBB.
Verstandige straffen
De kinderrechter in Darmstadt,
een bekende en beminnelijke figuur,
heeft gisteren de volgende straffen
uitgedeeld:
Een meisje van 17, dat zonder rij
bewijs op een scooter had gereden
moet een kinder-scooter kopen en
aan een kindertehuis in Darmstadt
schenken.
Een jongen van 17, die vyf vogels
uit een dierenwinkel had gestolen,
moet twee voederbakjes voor de ge
stolen vogels maken, en de diertjes
tot de lente blijven voorzien van
voer. Ook moet hij lid worden van
de Duitse Vereniging tot Bescher
ming van Vogels.
Een 17-jarige leerling in een fa-
cl-c, die acht markt, waarmee hij
een rekening moest betalen, in si
garetten had omgezet, moet iedere
dag een sigaret minder roken en
elke week de zeven overgespaarde
sigaretten afdragen aan de Vereni
ging voor Bejaardenzorg.
BBBBI
