iBUITENL, WEEKOVERZICHT
I-IET GAT IN DE RIJKSBEGROOTING MOET
GEDICHT WORDEN
x r .V TfbCt
ox f "V'-"- -.«rN
De waarde van advertenties plaatsen
en lezen.
76*te Jaargang
LE.DSCH DAGBLAD, Zaterdag 21 September 1935
Derde Blad
No. 23158
BEZINNING?
De omstandigheden hebben gemaakt,
dat aan het Nazi-congres te Neurenberg
niet die aandacht is besteed, die er in
normale toestanden ongetwijfeld aan ge
schonken zou zijn. Waar echter de vraag:
oorlog of vrede in het geding was, is dit
alleszins te begrijpen I Het was echter een
reden te meer, dat vooral aan hetgeen
Hitler zou zeggen over de buitenlandsche
politiek op de als slot-apotheose aan het
congres toegevoegde zitting van den
Rijksdag, groote waarde werd toegekend.
Inzake den drang naar koloniën staat
Dultschland er bovendien Juist zoo voor,
als Italië
Verrassingen hebben de buitenlandsche
passages uit Hitler's rede evenwel niet
gebracht. Na het vloot-accoord met
Dultschland was moeilijk aan te nemen,
dat Dultschland zich tegen Engeland zou
keeren en ln overeenstemming daarmede,
heeft de Duitsche dictator zijn Italiaan-
schen collega dan ook duidelijk te ken
nen gegeven, dat het in diens conflict
met Abessynië streng neutraal zou blij
ven Hoewel enkele Itallaansche bladen
uit licht te begrijpen redenen van pressie
nog hebben geprobeerd daaraan te tor
nen, staat de zaak er nu eenmaal zoo
voor en niet anders. Trouwens, Hitler's
rede was voor het buitenland zeer gerust
stellend over de gansche linie met slechts
één uitzondering: ten aanzien van Ll-
thauen werd ln de befaamde Memel
affaire een zeer agressieven toon aange
slagen, die ln Oost-Europa zorg heeft ge
baard. Te meer, waar immers ook Italië
behoort tot de z.g. slgnatair-mogendhe-
den van het Memel-statuut en wel eens
dwars tegen de anderen zou kunnen in
gaan, wanneer het ernst mocht worden!
Hoewel nog op den achtergrond hangend,
vormt de Memel-kwestie niettemin toch
een donkere wolk te meer aan het Euro-
peesche politieke firmament. Snel zou
deze wolk kunnen komen opzetten, daar
van ls men zich maar al te goed bewust!
Zooals te doen gebruikelijk is, heeft de
Rijksdag onder oorverdoovend gejuich en
enthousiasme de drie door de regeering
onder Hitler's auspiciën ingediende wets
ontwerpen aangenomen; bij acclamatie
natuurlijk. Het voorstel, waarbij de Ha-
kenkruisvlag tot officieele vlag werd ge
bombardeerd, lag voor de hand en ook
beide andere baarden geen verwondering,
al zullen zij de Duitsche zaak ln het bui
tenland geen goed doen. Daardoor wordt
het Duitsche volk toch verdeeld in vol
waardige burgers en in een soort burgers
tweede klas, tot welke laatste categorie
uit den aard der zaak ln de eerste plaats
de Joden zijn gedegradeerd, tegen wie nog
verdere maatregelen zijn genomen, waar
van zich de terugslag nog wel Internatio
naal zal doen gevoelen. Bovendien uitte
Hitier de bedreiging, dat, als de Joden
blijven provoceeren als totdusver zij
nog andere dingen zouden ondervin
den; dan zou hij ze overgeven aan zijn
partijBlijkbaar zijn de Joden daar
mede gemaakt tot uitlaatklep voor de
ondergrondsche Nazi-woelingen! Zooals
gezegd, in het buitenland bevordert dit
begrijpelijkerwijs de sympathie voor
Duitschland niet.
Maar de grootste aandacht blijft nu
echter eenmaal gevestigd op het Ita-
liaansch-Abessynisch conflict, speciaal,
waar iedere dag de beslissing nader
brengt en een lang uitstel uitgesloten is
geworden. Langzaam maar zeker is het
conflict zoodanig toegespitst, dat Italië
kleur zal moeten bekennen.
De Commissie van Vijf heeft haar plan
nen uitgewerkt en deze zijn aan beide
partijen in het conflict voorgelegd. Ten
gevolge van een indiscretie zijn deze
plannen tegen de bedoeling in uitgelekt.
Men ziet er uit, hoe Engeland zijn zin
heeft doorgedreven: aan Abessynië's poli
tieke onafhankelijkheid zal niet worden
geraakt; slechts economische concessies
zijn daarin verwerkt met een paar terri
toriale wijzigingen, waarbij naast Enge
land nu ook Frankrijk tot een offertje
zich bereid toonde! Feitelijk komen de
voorstellen, die intusschen zoo soepel zijn
gehouden, dat praten daarover niet alleen
mogelijk, doch zelfs aangeboden wordt,
neer op een compromis, dat Italië met
beslistheid weigerde.
Niet te verbazen was het dientengevol
ge. dat de eerste berichten over den in
druk in Italië zeer pessimistisch waren.
In een interview sprak de Duce zelfs van
„belachelijk", doch dit interview blijkt ln
de Itallaansche bladen te zijn opgehou
den en momenteel zijn we er in zooverre op
vooruitgegaan, dat er kans bestaat, dat
Italië de voorstellen als „bespreekbaar"
zal accepteeren. Moch dit juist blijken,
dan daagt aan de kim weer een vleugje
hoop
Als van zelf zal men ongetwijfeld vra
gen: ja maar, hoe komt het, dat de on
wrikbare Duce op het laatste nippertje
dan toch nog aarzelt en blijkbaar een
uitweg, als het eenlgszins kan, nog wil
zoeken? Het antwoord daarop kan slechts
luiden: de even vaste wil van Engeland
om het gezag van den Volkenbond over
eind te houden heeft dit veroorzaakt En
geland heeft een groot gedeelte van zijn
thuis-vloot naar de Mlddellandsche Zee
gezonden en zijn vloot reeds zoo opge
steld, dat het Italië als in een gordel heeft
omvat, waardoor het niet mogelijk lijkt
heen te breken, zoo een economische
blokkade zou worden uitgevaardigd tegen
het land van den Duce. Malta en Egypte
zijn versterkt, evenals de Engelsche steun
punten in het Oosten, alles is gereed voor-
iedere gebeurlijkheid! Met de echt-Engel-
sche hardnekkigheid, zooals men die kent
uit de momenten, dat Albion zich aan
gordde voor een of andere aangelegen
heid, waartoe het na rijp beraad had be
sloten!
Heeft Engeland aanvankelijk in het ge
heim gewerkt, nu het gereed is steekt het
de genomen maatregelen niet langer on
der stoelen of banken!
Zie, Mussolini kan nu wel beweren, dat
hij voor niets terugdeinst, een conflict
met Engeland, dat geheel gereed is voor
het ergste, het is toch wel iets om eens
over na te denken voor een dictator van
sen land, waarvan de flnancieele zwakte
bovendien dagelijks bijkans meer aan het
licht treedt.
Blijkbaar heeft Italië te Geneve nog
gepolst, of het niet mogelijk was. dat men
zou volstaan met een paar weinig om het
'PVAN7$^M^h
Dijkgraaf Colijn Het kanals ieder Nederlander maar meewerkt
RECLAME.
Twee belangrijke vragen!
Kan men het zonder advertenties stel
len? Is het publiek gebaat met adverten
ties?
Ziehier twee vragen we zouden er
nog méér kunnen noemen die U zich
zeker dikwijls zult stellen, hoewel dat
eigenlijk niet meer noodig zou moeten zijn.
Tóch blijkt het voor velen nog wel eens
de moeite waard, er een oogenblik over
na te denken
Er zit aan deze en dergelijke vragen zoo
het een en ander vast, waaraan ge in het
eerste oogenblik niet denken zoudt. We
willen dus trachten U op den goeden weg
te helpen.
Allereerst iets voor hém. die een product
of een dienst verkoopen wil.
De fabrikant moet zich vóór alles af
vragen: heb ik een product te leveren,
dat 't publiek zóódanig bevredigt, dat 't
dit niet alleen één keer, maar ook wéér
zal koopen?
Kan hij hierop niet bevestigend ant-
lijf hebbende sancties, waarvoor Laval
niet geheel ongevoelig scheen. Doch het
schijnt wederom Engeland te zijn ge
weest, dat deze laatste hulpbrug heeft
weggeslagen En terecht! De Volkenbond
kan zich de luxe niet meer permitteeren
van in de practijk niets beteekenende
maatregelen, waar het gaat om zijn be
staan. Zooals reeds in een vorig overzicht
uiteengezet, kan Engeland in dezen vol
doende oress'e op Frankrijk oefenen
Wil Ualic inderdaad praten, dan keer!
de hoon terug, want Abessynië is tot vele
cope-- Ie~ bereid, mits zijn integriteit in
stand blijft..,.
woorden, dan plaatse hij een advertentie.
Hij adverteert dus, hetgeen in zijn een-
voudigsten vorm niets anders wil zeggen
dan het bekend maken van een product
of van een zaak.
Het product of de zaak is nu onmiddel-
lijkn blootgesteld aan algemeene en open
lijke critiek.
Het is dgn ook verkeerd te meenen, dat
adverteeren altijd wonderen kan verrich
ten. Want géén advertentie verbergt op
den duur defecten aan het product, óf
wel kan dit verheffen bovenzijn werke
lijke waarde.
Het staat onomstootelijk vast, dat hij,
die de hoedanigheden van zijn product,
genoemd in zijn advertentie, niet. „waar"
kan maken, na korter of langer tijd het
loodje legt
Niet voor niets ontstond het bekende
gezegde „Be true in advertising", wat in
duidelijk Hollandsch zeggen wil: „Wees
eerlijk in het adverteeren".
Er is immers ook nog de befaamde Hol-
landsche nuchterheid, die er voor waakt,
dat men zich in ons land niet gauw bij
de neus laat nemen!
Daarom deugen sterk overdreven uit
drukkingen als ..de grootste", „de beste",
„de mooiste' niet. Dat is een kwaad, waar
aan zich velen helaas nog altijd bezon
digen, maar het wreekt al gauw zich zelve.
Gelukkig zien echter meer en meer
fabrikanten en winkeliers in, dat op zulk
een manier de „baet niet aan de cost"
vooruitgaat. Zij begrijpen, dat het voor-
dee' vee] eerder komt, wanneer zij zich
b»p?rken tot een duidelijke uiteenzetting
van de speciale voordeelen. die hun pro
duct of winkel biedt. Dat zij dit zoo aan
trekkelijk mogelijk doen. is vanzelfspre
kend en natuurlijk absoluut geoorloofd.
Er is „groot nieuws" in advertenties!
Gaf U zich wel eens rekenschap van de
enorme verscheidenheid in de artikelen,
die te koop worden aangeboden?
Een kolossale sorteering komt op de
markt, waaruit U haast niet wijs kunt
worden.
Hoe is het mogelijk uit dien chaos juist
dat te zoeken, wat U het allerbeste kan
dienen?
Er is een veelzijdigheid, die menigeen
tot wanhoop drijft.
Maar dan zijn er de advertenties!
Gelukkig. Zonder veel geld en tijd
verlies houden zij U dagelijks uitmuntend
op de hoogte. De verschillende voordeelen
der artikelen van één en dezelfde soort
kunt U nu rustig tegen elkaar afwegen en
dan leeren de advertenties ook, welke
eischen men aan een artikel in een be
paalde prijsklasse kan stellen.
Prachtige foto's en teekeningen maken
het U daarbij dikwijls extra gemakkelijk.
Belangrijk is óók, dat men door de ad
vertenties van een bepaaid artikel leert,
het op de juiste wijze te gebruiken en
nagr waarde te schatten
Meer dan eens ontdekt men uit een
advertentie nieuwe gebruiksmogelijkheden
voor een artikel, dat men vroeger slechts
voor één bepaald geval gebruikte.
Denk bijv. eens aan de vele uitstekende
recenten in de advertenties voor eet
waren. waarbij dan nog de opgave van
zekere nuttige voedingsstoffen komt.
Tezamen vormen zij een groote hulp
voor de huisvrouw, wanneer zij een zoo
afwisselend mogelijk menu voor de maal
tijden wil samenstellen.
Worden wij niet iederen dag door de
advertenties op de hoogte gehouden van
de belangrijke technische vorderingen?
Zelfs een leek kan daardoor tegenwoor
dig meematen over de speciale voordeelen
van allerlei automerken. Vraagt U maar
eens den eersten den besten gymnasiast
of H B. S.'er naar de verbeteringen in de
pi -1-, 1-" modellen va nde meest bekende
automerken.
Hij is ervan op de hoogte en heusch
WAS-tnWftlNQMACHlNES
niet alleen, omdat deze tijd nu eenmaal
ln het teeken van de techniek staat!
De advertenties brachten hem op de
hoogte, evenals van zoovele andere pro
ducten, die er toe bijdragen, het leven te
veraangenamen.
En die producten kregen juist als gevolg
van het adverteeren algemeene bekend
heid Radio stofzuiger, sanitaire installa
ties en wat al niet meer: met al die arti
kelen ging het zoo!
Hoe het. echter was, toen men nog niet
zoo veelvuldig gebruik maakte van de ad
vertenties, zien we aan de schrijfmachine.
Deze was al lang uitgevonden, mag nog
altijd weinig ln gebruik.
Eerst als gevolg van het adverteeren
werd zij algemeen bekend en tot een der
onmisbare werktuigen der moderne sa
menleving.
Wij noemden slechts enkele voorbeel
den. Maar zij zijn voor het grijpen! U
kent zelf wel alle kleine, maar zoo uiterst
practische uitvindingen, die de drukke
werkzaamheden van de huisvrouw ver
lichten.
Advertenties lezen!
U zult wel eens de opmerking gehoord
hebben: „Advertenties? Nee, die lees ik
nooit!" Het zal U toch wel zijn opgevallen,
dat zóó Iets alleen gezegd werd, door
menschen die zélf weinig kochten.
Maar een goede huisvrouw? Van haar
zult ge het nooit hooren!
Dié raadpleegt wel degelijk iederen dag
de advertentie-rubriek.
Voor een zuinig beheer van haar huis-
houdkas is 't immers noodzakelijk, dat zij
weet, wat er te koop ls en waar zij dit met
de meeste garantie kan doen. Voor haar
is er eiken dag „groot nieuws" in de
advertenties Velen doen maar alsof ze
nooit advertenties lezen, doch laten we er
rond voor uit komen: we lezen ze méér
dan we zelf wel weten en dan sommigen
het willen bekennen.
Waarom toch?
Omdat we ze nóódig hebben!
Geven geadverteerde goederen
waarborg?
Alléén dan, wanneer een artikel goed
is en volkomen berekend om op loyale
wijze met alle andere producten op de
markt te concurreeren, zal het publiek
blijven koopen.
Koopt men het niet méér dan een maai,
dan kan de fabrikant of winkelier onmo
gelijk blijven adverteeren.
Bekijk deze twee feiten tezamen en het
zal U ongetwijfeld duidelijk zijn, dat U,
door bij regelmatige adverteerders te koo
pen, de beste waarborg heeft voor derge
lijke arikelen, die blijvende waarde bezit
ten.
Gelijk gezegd: deze regelmatig geadver
teerde goederen en zaken staan voortdu
rend aan de algemeene critiek bloot. Zij
hebben een kostbare reputatie hoog ts
houden!
U zult dan ook zien dat alle degelijke
artikelen jaar in jaar uit geregeld gead
verteerd worden.
Een voorbeeld ter verduidelijking.
Er was eens een tabaksfirma, die trouw
adverteerde. Zij bezat zelf tabaksplantages,
doch de directie constateerde dat de oogst
van een bepaald jaar beneden het normaio
kwaliteitspeil was uitgevallen. Hoewel dit
met hooge kosten gepaard ging, was men
tóch zoo verstandig elders een verschen
voorraad aan te koopen.
Het ware dan ook al zéér kortzichtig,
den goeden naam en faam van een zaak
door een tijdelijke omstandigheid in de
waagschaal te stellen.
„De reputatie van een firma" is veelal
het kostbaarste bezit, hoewel men deze
post zelden of nooit op de inventaris van
een zaak zal aantreffen.
Een bezit, opgebouwd gedurende een
reeks van jaren, kan zeker het gevolg zijn
van een verstandige advertentiepolitiek.
De firma's die zulk een politiek volgen,
kunnen het niet riskeeren. minderwaar
dig materiaal aan de markt te brengen.
En de afnemer mag óók niets riskeeren:
hij koope dus geen onbekende artikelen bij
onbekende zaken.
Een verstandige advertentiepolitiek: dat
is een speciale kunst. Zij dient systeem te
bezitten. Alleen een meer of minder groote
advertentie, die eigenlijk niets anders
inhoudt dan Uw adreskaartje, heeft heel
wat minder waarde, dan een advertentie,
waarop met overleg een sprekende Inhoud
is vastgelegd. Duidelijk, overzichtelijk,
suggestief moet zij zijn: laat U ten deze
door deskundigen voorlichten.
De Directie van ons blad kan en wil
U daarbij gaarne van advies dienen.
's Is verwonderlijk te zien, hoeveel
gunstiger de resultaten onmiddellijk uit
vallen, wanneer met werkelijk juist in
zicht de advertenties worden opgesteld.
Gelukkig kunnen wij ten deze reeds veel
verbetering bespeuren, maar voor velen
ligt hier nog een terrein, dat hun voor
deelen kan brengen, volkomen open!
Altijd belangrijk nieuwsl
Tenslotte: voor iedereen is in de adver
tenties belangrijk nieuws te lezen! Het
neemt daarom naast het redactioneele
een zeer belangrijke plaats in. Het vervult
dearbij een belangrijke sociale functie.
Volkomen gemotiveerd, omdat het ver
reweg de goedkoopste manier is, om
grootere bekendheid aan Uw producten ol
zaken te geven.
Summa summarum: artikelen of zaken,
die regelmatig in een betrouwbare krant
geadverteerd worden, bieden de allerbeste
waarborg voor goede kwaliteit.
Zij. die dus de advertentiepagina's naar
juiste waarde schatten en deze oordeel
kundig gebruiken zoowel de adverteer
ders als de lezers! hebben daarvan het
grootste voordeel!
