UwtöÜHMiO
&M naoht.
ASPIRIN
MIDDENSTAND
EN RECLAME
LICHTRECLAME.
75ste Jaargang
LEIDSCH DAGBLAD, Woensdag 10 October 1934
Derde
Blad No. 22869
GROOTE BONBON-RECLAME
TIJDENS DE WINKELWEEK.
DE MIDDENSTAND
HEEFT DEN PRIJS!
VRAGENRUBRIEK.
Goede Etalageverlichfing
wekt vertrouwen.
INGEZONDEN.
KUNST EN LETTEREN.
j BEWAART DEZE COURANT EN DE
BIJGEVOEGDE KAART!
Op verzoek van de Winkelweek-Commis
sie 1934 bezorgen wij heden tegelijk met
ons Blad bij al onze abonnc's, ook die,
welke buiten Leiden woonachtig zijn, een
genummerde kaart, welke de kans biedt
op een gTOote doos Kwatta-bonbons, in
houdende niet minder dan zes pond.
Vanaf morgen zullen eiken dag tijdens
de Winkelweek, dus tot en met 20 October,
des middags om 2 uur per bulletin twintig
nummers worden bekend gemaakt. Deze
bulletins zullen worden aangeplakt in de
étalages van alle aan de Winkelweek
deelnemende firma's. Wanneer het num
mer van Uw kaart op een dezer bulletins
voorkomt, krijgt U tegen inlevering dezer
courant en der kaart bij een willekeurigen
deelnemenden winkelier, geheel gratis en
franco een dergelijke doos bonbons thuis
bezorgd.
Een kijkje in de étalages van de per-
ceelen Brcestraat 123 en Haarlemmer
straat 102, waar de doozen bonbons
zijn uitgestald, zal U de overtuiging schen
ken, dat het alleszins de moeite loont de
bulletins dagelijks te controleeren.
Voor onze lezers, woonachtig in ge
meenten, gelegen aan de tramlijnen der
N.Z.H.T.M. vestigen wij nogmaals de aan
dacht op de belangrijke reductie, welke
de directie dier maatschappij verleent ten
einde het bezoek uit de omgeving aan de
Sleutelstad tijdens de Winkelweek te
stimuleeren. Passagiers, die des avonds na
6 uur naar hier reizen, kunnen op hun
enkcle-reis-biljet gratis ook den terugweg
afleggen, mits de kosten van de heen
reis ten minste 20 cent hebben bedra
gen. Uit den aard der zaak belooft
het 's avonds in de stad het gezelligst te
worden. De prachtige lichtreclames, welke
op vele plaatsen in de stad zijn opgesteld,
vormen een zeer bijzondere verlichting.
Moge het prijzenswaardig initiatief van
de Winkelweek-Commissie beloond wor
den met de opkomst van een talrijk en
koopkrachtig winkelend publiek.
DE DIRECTIE.
de
Hem loof ik boven alles in
Maatschappij.
Bovenstaand citaat van Aristoteles werd
door mr. Cort van der Linden bij zijn
intree-rede als burgemeester van Gronin
gen aangehaald en hij voegde er aan toe,
dat de middenstand in hem een krachtig
verdediger en warm aanhanger zou vin
den. En terecht! De middenstand is im
mers het ruggemerg onzer samenleving.
Nu de Leidsche middenstand voor
Zoover het den handeldrijvenden betreft
weer op het punt staat een Lichtweek te
openen is het meer dan ooit van pas zijn
lof te bezingen. Ontwikkelt deze groep
der bevolking steeds een groote activiteit
in bepaalde tijden als Licht- en Winkel
weken wordt deze nog verhoogd! De
bedoeling van een Lichtweek is gemakke
lijk te raden; met meer nadruk dan ooit
tevoren de aandacht der geheele bevolking
ite vestigen op de winkelbedrijven teneinde
deze te steunen In hun zwaren strijd. Een
feit is het immers, dat door de verschil
lende regeeringsmaatregelen aller landen
de strijd om het bestaan in de geheele
wereld enorm verzwaard is, repressaille
maatregelen volgen elkaar over en weer
en het gevolg is onmiskenbaar, dat in alle
landen de bestaansmoeilijkheid toenam.
En zooals de hamerslagen van den smid
Indirect het aanbeeld treffen, zoo treffen
de nu eenmaal onvermijdelijke bezuini
gingsmaatregelen der geheele bevolking
den middenstand. Vele kleintjes maken een
groote zegt een oud spreekwoord en in
het onderhavige geval gaat dit maar al te
goed op. Zeker ook de artikelen zijn in prijs
gedaald; doch een econoom behoeft men
niet te zijn om te begrijpen, dat in het
meerendeel der gevallen meer verdiend
kan worden aan een duur dan aan een
goedkoop artikel
Bij de nadering van den winter nu
de eerste herfstdagen ons in de milde
koestering van het najaarszonnetje heb
ben overvallen ontwikkelt de midden
stand weer eens een gezamenlijke krachts
inspanning. waardoor onze geheele stad
een feestelijken aanblik zal krijgen. Win
kelstraten zullen worden verlicht, de
etalages zullen een keur van waren be
vatten en meer nog dan anders tot koopen
nooden. Meer nog dan in normale tijden
zullen de winkeliers er voor zorgen, dat
hun winkelkasten het oog van den wan
delaar maar vooral van de wandelaar
ster trekken en vasthouden en zoo zul
len allen hun uiterste krachten inspannen
de depressie te weerstaan.
Zonder de hulp van het koopende ge
deelte dar bevolking is de krachtsinspan
ning van het verkoopende gedeelte nutte
loos en tevoren ten doode opgeschreven;
immers wat is een Lichtweek zonder
drukke straten, wat is een feestelijk ver
lichte winkel zonder koopers? „Ik heb
niets noodig". zegt ge? Meent ge heusch.
dat ge bij de nadering van het koude
jaargetijde, vooraf gegaan door de periode
van storm en regen geen extra-lnkoopen
hebt te doen? Welk tijdstip is gunstiger
voor het doen Uwer inkoopen dan een
Lichtweek. nu alles in het werk ls gesteld
om de keus uit den grootst mogelijken
voorraad te doen geschieden!
Gezien het succes der reeds gehouden
Licht- en Winkelweken mag echter ver
wacht worden, dat ook dit jaar de Leidsche
bevolking de actie van onzen middenstand
op krachtige wijze zal steunen.
Steunt, bij gelijken prijs
en kwaliteit.
De Nederlandsche Industrie.
Hiermede dient gij Uw land
En bestrijdt gij de werkloosheid.
PROPAGEER UW ETALAGE
Een reclame-expert schrijft ons:
Duizenden huisvrouwen hebben tezamen,
ondanks de tijdsomstandigheden nog een
boel geld wekelijks te besteden, voor nood
zakelijke dringende, ja zelfs ook nog vooi
„het leven veraangenamende" zaken.
Maar veel meer dan toen men ruimer
bij kas was, hebben zij thans te over
wegen of ze „waar" voor hun geld krijgen.
En „winkels kijken", wat voor het vrou
welijk geslacht altijd een liefhebberij was,
lijkt nu een noodzakelijkheid, het is nu
vaak een sport waar dit of dat goedkooper
en „beter" of minstens even goed te krij
gen is.
Want de crisis heeft geenszins de kwa-
liteits-waardeering benadeeld, slechts
noodgedwongen stapt het publiek van het
beste terug naar het goede, liefst wil 't
voor zijn 7 cent van nu, dezelfde kwali
teit als voor 't dubbeltje van vroeger.
De middenstands-winkelier die dit ver
staat, weet, dat zijn etalage zoowel aan
de straat, als de uitstalling in zijn winkel
een nog grootere koop-prikkel geworden
is en de winkelweek, die deze week in
onze stad gehouden wordt, getuigt dan ook
van activiteit, die resultaten hebben zal.
Maar hoe groote zorg er aan de etala
ges ook besteed wordt, hoe artistiek, origi
neel, hoe pakkend door prijsvragen of
bijsrindere attracties ook, de etalage is
wel een groot stuk, maar niet de heele
band, waarmoe de winkelier 't publiek
naar binnen trekt.
Ook etalages moeten gepropageerd wor
den!
Want in een winkelstraat zijn er zoo
vele, dat practisch nooit ieder ze bekijkt.
De winkelier, die iets bijzonders, een spe
ciale aanbieding uitgestald heeft, dient
daar publiciteit aan te geven en hoe kan
dat beter dan middels het dagblad?
Maar niet als mededeeling zonder meer.
Waar Jansen of Pie terse woont weet de
Leidenaar nu wel, neen, wat interessants
over uw etalagezoodat men, na de
krant gelezen te hebben, zegt: hè, daar
loopen we ook eens langsnü. nu men
's avonds winkels zal gaan bekijken.
En nu komt het er maar op aan, dat
de winkelier zijn verkoopers-enthousiasme
weet over te brengen in enkele regels
schrift en dat tijdig naar de krant stuurt
en het duidelijk laat zetten zonder veel
poespas, want eenvoud ls vtxjr adverteer
ders, die geen halve pagina's kunnen ad-
verteeren, geraden.
Leg verband en systeem in al uw publi
citeit, is een stelling, die even goed geldt
voor wie slechts een luttel bedrag aan
reclame te besteden heeft.
Groot-adverteerders hangen afdrukken
hunner advertenties in de étalage, de
kleinere middenstander kan zijn étalage in
de krant brengen, want zijn de adver
tenties-kolommen niet de winkelgalerij
van Uw dagblad?
Het publiek zegt wel dat het nooit ad
vertenties leest, maar dat er op gereageerd
wordt, bewijst wel het tegendeel. Van een
dagblad, waarvan de redactioneele inhoud
volledig en „bij" is, worden ook de ad
vertenties gelezen, als ze maar lezens
waardig zijn!
Menig middenstander staart zich blind
op de geïllustreerde advertenties van
groote fabrikanten, alsof de bewijzen er
niet zijn, hoe door geregelde kleine tekst
advertenties, met een interessant praatje,
denk aan de Joodsche Invalide b.v„ geen
ontzaglijke goodwill gekweekt werd.
Praat met het publiek, zooals u in uw
zaak spreekt, maar dan beknopter. Stel een
advertentie niet om 11 uur op, als de
krant om 11.15 uur gaat draaien. Zooals
de kwieke middenstander met zorg bijtijds
zijn etalage behandelt, moet hij 't ook
zijn „etalage-aankondiging" doen. En dan
in onderling verband, dat verhoogt voor
beide reclame-midldelen het effect.
Attracties van de etalage kunnen alleen
door advertenties in één avond aan ieder
een bekend gemaakt worden, en dat, het
onmiddellijk tot reactie wekken, is de
groote kracht van adverteeren boven elk
ander reclame-middel.
De middenstander, die zijn clientele
kent. zal 't niet moeilijk vallen te weten
hoe hij ze vangen kan. Het hangt heele-
maal van het karakter zijner zaak af. of
hij met een beetje intrige, een speciaal
koopje, een attractie voor kinderen, een
speculeeren op algemeen menschelijke
eigenschappen, belangstelling wekken moet
Het zou voor deze korte inleiding te ver
vieren voorbeelden aan te halen In enkele
volgende artikelen hopen wij midden-
stand-reclame-mogelijkheden echter na
der te bespreken.
M. W.
G. de Hte L. De veilingen in het
Westland kunt u lederen dag in ons Blad
volgen Voor zoover ons bekend worden
dergelijke veilingen niet in Den Haag ge
houden. Wat ventvergunningen betreft
dient u zich te wenden tot iedere ge
meente afzonderlijk. Wij kunnen u daarop
geen antwoord geven.
C. S. te L. De Swastica is een kruis
met naar denzelfden kant omgebogen
armen, dat reeds bekend was in de voor
historische ceramiek, doet bij sommige
volken als religieus symbool dienst (o.a. in
verband met de re-incarnatie-leeren als
zoodanig treft men het bii de Brahmanen,
in China. Japan en bii de Kansas-Indianen
in Noord-Amerika. Ook komt ze voor op
Bvzantijnsche. Grieksche. Romeinsche,
Klein-Aziatische. Merowingische en Karo
lingische munten en op Poolsche en Scan
dinavische tot de 12de en 13de eeuw. In
Duitschland is de Swastica het herken-
ningsteeken der anti-semieten geworden.
In ons land komt het kruis veel voor als
huismerk en geldt dan als een bescher
ming tegen brand, in de Italiaansche vis-
schersdorpen is de Swastica een bescherm-
middel tegen storm.
Elke reclame, in woord, in beeld, of in
den vorm van een voorwerp, waarvan het
effect wordt verhoogd door een doelbe
wuste toepassing van licht, wordt licht
reclame.
Ieder voorwerp heeft licht noodig, om
gezien te worden. Het is daarom nog geen
lichtreclame. Pas, wanneer wij boven die
normale verlichting uitgaan, wanneer wij
met het licht bijzondere effecten bereiken,
kunnen wij van lichtreclame spreken. Door
het bijzondere lichteffect valt de licht
reclame veel meer op, dan haar uitgangs
punt: het opschrift, het uithangbord, het
affiche, het reclamevoorwerp, met drie
dimensies.
Daarom is lichtreclame steeds super
reclame. Dit bepaalt haar doel: meer op
te vallen, dan de overeenkomstige niet bij
zonder verlichte reclame. Dit wijst ook op
de toekomstmogelijkheden: tallooze nieuwe
toepassingen.
Voor de lichtreclame gelden dus, om te
beginnen, alle eischen, die wij aan gewone
reclame stellen, zooals originaliteit van
tekst, beeld en vorm, duidelijkheid (lees
baarheid), gunstige plaatsing, afmetingen,
herhaling en aesthetische waarde.
Daarbij komen de specifieke factoren
der lichtreclame:
a. de contrasten ln het reclame-object
zelf en tegenover de omgeving;
b. de beweging (in- en uitschakelen,
vormverandering, kleur-veranderlng)
c. Voor zoover de lichtreclame niet
permanent brandt, de indruk, die de licht
reclame als gewone reclame overdag maakt
Het succes eener lichtreclame hangt in
hooge mate af van de contrasten. Het con
trast tegenover de omgeving wordt be
paald door de verhouding der lichtinten
siteit van de reclame tot de lichtinten
siteit van de omgeving. In een donkere
omgeving komt een lichtzwakke licht
reclame nog tot haar recht. Maar, naar
mate het lichtniveau in de omgeving
stijgt, moet de lichtreclame ook lichtster
ker zijn. De bovenste grens is gegeven
door de verblinding, die de lichtreclame
weer minder duidelijk maakt. Is het licht
contrast nog niet voldoende, dan komt het
kleurcontrast te hulp. Hierop berust het
bijzondere effect der roode, blauwe en
groene Neon-lichtbuizen.
Naar gelang van de technische uitvoe
ring van de lichtreclame kan men drie
groepen onderscheiden:
1.) de belichting van het reclame-object
met opvallend licht;
2.) de doorlichting van het reclame
object met doorvallend licht (transparant)
3.) de uit lichtende lijnen bestaande
lichtreclame (uit rijen gloeilampen samen
gestelde lichtreclames en de lichtbuizen.)
Deze volgorde is tevens gekenmerkt
door toenemende lichtintensiteit, zoodat
de bijzonder sprekende lichtreclames vrij
wel alle tot de derde groep behooren.
Gelijkmatigheid is de technische eisch,
dien men bij alle drie groepen stelt en
waartegen dikwijls gezondigd wordt, soms
uit onkunde, soms lilt te groote zuinigheid.
De gelijkmatigheid van een belicht re
clameobject zal te wenschen overlaten,
wanneer de lichtbron zich te dicht voor
het belichte vlak bevindt.
Een transparant zal ongelijkmatig be
licht zijn, wanneer de lampen zich te
dicht achter het doorlichte vlak bevinden
een wanneer zij te ver van elkaar verwij
derd zijn.
Bij de derde groep zullen de uit gloei
lampen samengestelde vormen van letters
en figuren slechts dan goed weergegeven
worden, wanneer de lampen zoo dicht bij
elkaar geplaatst zijn, dat zij voor het oog
op een afstand in elkaar schijnen over te
gaan.
Een belangrijke verhooging van het ef
fect der lichtreclame wordt verkregen door
de invoering van beweging. In haar een-
voudigsten vorm bestaat zij in de afwisse
ling van het in- en uitschakelen.
Bij tijdelijke lichtreclames ziet men
gaarne heen over de ontsiering van de
gevels. Bij permanent aangebrachte licht
reclame speelt echter de indruk overdag
een belangrijke rol. Hier is het terrein,
waar de zakelijke belangen dikwijls in
strijd komen met de verantwoordelijkheid
voor het stadsbeeld, die de schoonheids
commissies dragen. Ongetwijfeld is reeds
veel verbeterd ten opzichte van den in
druk, dien de lichtreclames overdag maken
Vooral de lichtbuizen heeft men zoo met
den achtergrond kunnen combineeren, dat
overdag nauwelijks het verschil met een
gewoon firmaschild te zien is. Toch zal
men nog verder gaan in het streven de
lichtreclame aan de architectuur van de
gevels aan te passen. Het stadsbeeld zou
anders tenslotte te vergelijken zijn met
een dagbladpagina, waarop de meest he
terogene advertenties kris-kras door el
kaar zijn gezet. Zoo'n krant legt ieder
spoedig terzijde. Voor het bedorven stads
beeld kan de voorbijganger echter niet de
oogen sluiten.
Daarom zal men met een bijzondere
belangstelling de ontwikkeling volgen van
de nog jonge lichtarchitectuur. Zij zal de
gevels der moderne zakenpanden, der
hotels, restaurants, schouwburgen en
bioscopen, zoo kunnen vormen, dat deze
des avonds, dank zij het licht, één spre
kend geheel vormen, waaraan de licht
reclame is ondergeschikt gemaakt.
Lichtarchitectuur komt alleen in aan
merking bij ingrijpende veranderingen, of
bij nieuwe gebouwen. Bij oude gebouwen,
waaraan men niets kan of wil verande
ren. kan de gevelverlichting worden toege
past, Hierdoor kunnen b.v. de openbare
gebouwen ook des avonds tot hun recht
komen. Tot nu toe heeft men een verlich
ting van raadshuizen, kerktorens enz.
slechts bij feestelijke gelegenheden toege
past. Maar langzamerhand zijn groote
steden, b.v. Parijs. Budapest, er toe over
gegaan, de merkwaardigste gebouwen per
manent te verlichten, zoodat wij tegen
woordig reeds kunnen spreken van een
„stedelijke lichtreclame", niet in vorm
van groote verlichte borden langs den weg,
die u animeeren, de een of andere Ame-
rikaansche stad te bezoeken, maar in vorm
van een verlichting, die de bijzondere ge
bouwen uit de duisternis naar voren haalt,
waarin zij thans des avonds schuil gaan.
De verlichting, die een nieuwe attractie zal
vormen èn voor de burgers van de stad
zelf èn voor de vreemdelingen.
Meer dan vroeger staat tegenwoordig de
étalage in de belangstelling van den
zakenman en winkelier; en dit terecht,
want er is geen betere reclame mogelijk
dan een goede étalage.
Het is echter, vooral bij avond, dat de
étalage tot haar recht komt. Vooreerst
heeft men 's avonds over het algemeen
veel meer oog en tijd voor de geëtaleerde
artikelen en ten tweede kan de suggestie
van de moderne étalage des avonds veel
grooter zijn dan overdag door het contrast
van haar licht met de donkere straat.
Daarom kan men ook nooit goed étalee-
ren, d.w.z. door étaleeren „zaken doen",
zonder een perfecte verlichting. De erva
ring en statistieken bewezen, dat meer dan
de wijze van étaleeren en het artikel, het
licht en de wijze van verlichting voor een
étalage, wil zij trekken, van belang is,
Licht in een étalage wekt vertrouwen. Wie
slecht verlicht ontneemt zich dit ver
trouwen.
Er is niets nadeeliger voor een winkel
zaak clan bij avond een ordelooze, wan
smakelijke of armoedige verlichting. Men
is dan terstond bij zijn concurrent ach
terop. Het publiek meet nu eenmaal onbe
wust een zaak naar zijn étalage, waarin
de wijze van verlichting overweegt.
De verlichting van een étalage wordt
efficiënt, indien men rekening houdt met
de volgende belangrijke punten:
Vooreerst moeten alle lichtpunten in de
étalage van de straat uit onzichtbaar zijn.
Een lamp, welke den „kijker" in de oogen
schijnt, mist zijn doel. Het licht, dat te
ver op straat uitstraal, gaat bovendien
voor de étalageverlichting verloren.
Ten tweede zorge men voor een ruime
verlichting. Practisch kan men zeggen,
hoe meer licht hoe beter. Vooral bij het
étaleeren van artikelen, welke donker
zij, meene men niet te snel, dat de sterkte
der verlichting wel voldoende ls. Wie met
eenig omzicht zijn étalage verzorgen wil,
heeft steeds een ruime reserve aan licht
sterkte noodig, welke dan slechts in be
paalde gevallen, als bij feestelijkheden,
reclameweken, enz, voluit wordt benut.
Ten derde is de lichtverdeeling in de
étalageruimte van gewicht. Daarom is een
doelmatige opstelling der armaturen en
lampen zeer belangrijk.
Om een perfecte étalageverlichting te
verkrijgen kan men van verschillend ma
teriaal gebruik maken: le. van de speciale
étalage-reflectoren met gefacetteerden
spiegel, „Pliih'ray" genaamd: 2e. van de
speciale „étalage"-Iampen in buisvorm,
welke evenals de volgende typen met en
zonder spiegel worden geleverd, de „Linea-"
lampen, die van de étalage-lampen slechts
door hun hulssysteem verschillen en 3e. de
buisvormige „Philinea"-lampen. Het hangt
van vele omstandigheden af. welke van
deze middelen men zal aanwenden. Groote
étalages zullen niet buiten de „Philiray"-
reflectoren kunnen, terwijl bij kleinere
de étalagelampen een uitkomst zijn door
him geringe oppervlak en goede lichtver
deeling. In een geval, waar de lichtbron
vanuit een bepaald punt nog zichtbaar
blijft, zal de meer luxe „Philinea" het best
voldoen.
De opstelling der lichtbronnen ge
schiede doelmatig. In het algemeen kan
men zeggen, da.t deze zoo moeten worden
aangebracht, dat zij met de „blik-richting"
mede schijnen en zooveel mogelijk op de
artikelen alleen zijn gericht. Dit bereikt
men het eenvoudigst door montage boven
de vitrine, waar de armaturen en lampen
eventueel door vallen worden gecamou
fleerd. Met voordeel (en in veel gevallen
noodzakelijk) worden zoowel terzijde als
onder, eenige lampen of armaturen aan
gebracht. Voor een niet te diepe étalage
kan men een dergelijke installatie als
„officieele" uitrusting beschouwen. Een
beweegbaar hoek-licht kan daarbij voor do
noodige variatie zorgen en eventueel hin
derlijke schaduwen weg-schijnen Bij een
diepe étalage brenge men boven de vitrine
een dubbele rij of op eenigen afstand van
de voorste lichtbronnen een tweede serie
reflectoren.
Van belang is verder, welke soort ver
lichting men bezigen moet. Men heeft de
keuze tusschen direct en diffuus licht. Het
hangt geheel van het geëtaleerde artikel
af, wat men aanwenden zal. Slechts voor
werpen, die door glans en spiegeling (als
metalen, glas, schoenen, stroo, teter uit
komen, vragen een directe verlichting,
d.w.z, met heldere lampen. Waar het aan
komt op zachtere vormgeving en spiegel-
vrije verlichting, gebruike men gemat
teerde lichtbronnen, b.v. bij kunstvoor
werpen, boeken, stoffen, enz.
De lichtsterkte, welke moet worden, toe
gepast hangt af van de étalageruimte en
de kleur en aard der artikelen Voor
lichtere kleuren is een lichtsterkte van
800900 Lux voldoende, terwi.il men voor
donkere kleuren deze tot 13501500 Lux
zal moeten opvoeren. Om te weten hoeveel
Watt, men dan (mits met kwaliteitslampen
gebruikt!) bezigen moet, neme men de
som van de vloeroppervlakte en de ach
terwandoppervlakte tot een hoogte van
1,5 m. Het aantal vierk. M, geeft dan aan
hoeveel maal men 100 Watt (voor een
lichtsterkte van 900 Lux) resp. 150 Watt
(voor een lichtsterkte van 1350 Lux) mon-
teeren moet. Dit aantal Watt's verdeele
men dan over de verschillende aan te
brengen lampen.
Bijzondere vermelding verdient nog het
nut van zonlichtlampen en kleurschermcn
of gekleurde lampen. De eerste dienen ge
bruikt te worden in alle gevallen, waar
het op scherpe kleuronderscheiding aan
komt, vooral van violet, paars, blauw en
groen. In mode-magazijnen b.v. wende
men ongeveer voor de helft zonlichtlam-
oen aan. Men behoedt op deze wijze den
klant (en daarmee zichzelf) voor onaan
gename verrassingen als hij het bij kunst
licht gekochte artikel in daglicht ziet. De
étalage geheel of gedeeltelijk in gekleurd
licht uitgevoerd vindt men steeds meer
toegepast. Hierbij komt het echter vooral
op een zeer zorgvuldige étalage-éerzorging
aan. Zeker is het, dat een goed uitge
voerde gekleurde étalageverlichting een
grootere attractie biedt dan de gewone.
Het ..spot-light" kan hierbij zeer goede
diensten bewijzen. Bijpassende „kleur"-
schermpjes zijn in den handel. Met behulp
van dezen reflector, voorzien van een
kleurschermpje, kan men een gedeelte
der artikelen of een bepaald punt van de
RECLAME.
901»
U zult dus evenmin Uw ver
trouwen schenken aan genees
middelen, die hun goede hoe
danigheden nog niet bewezen
hebben. Maar een product, dat
reeds 35 jaar zijn werkzaamheid
en onschadelijkheid bewezen
heeft, een product waarop vanaf
zijn geboorte door kundige vak-
menschen toezicht gehouden
wordt, kunt U ten volle Uw
vertrouwen schenken. Zulk een
product is Aspirin. Bij hoofd-
of kiespijn, rheumatiek en
l verkoudheid dus uitsluitend
HET PRODUCT VAN VERTROUWEN
Uitsluitend verkrijgbaar In de oranje-bandbulsjes van
20 tabl. 70 cis. en oranjezakjes van 2 fabl. 10 ets.
(Bulten verantwoordelijkheid der Red.J
Cople van de al of niet geplaatste
stukken wordt niet teruggegeven.
MISMAAKTEN OP 3 OCTOBER.
Geachte Redactie,
In Uw blad van Zaterdag nam U een
ingezonden stuk op over de Mismaakten
op 3 October, dat treft omdat de inzender
aan de ellende niet onverschillig is voor
bijgegaan en ook er geen vrede mee heeft
gehad een kleine gift te geven en verder
het geval te vergeten. Hij stelt de vraag:
Wat wordt door de Overheid en door lief
dadige instellingen voor deze stakkers ge
daan?
In het algemeen kan men antwoorden,
dat de overheid zulke hulpbehoevenden,
wier hulpbehoevendheid buiten allen twij
fel is, ondersteunt, voor zooverre ze niet
steun kunnen ontberen, omdat ze bijv. on
gevallenrente ontvangen. En door de lief
dadigheid zijn er de inzender zinspeelt
er op Instellingen opgericht voor licha
melijk gebrekkigen, voor blinden, voor al
die soorten van misdeelden, waarop hij het
oog heeft.
Wat deze bepaalde menschen betreft,
of zij worden gesteund en of dat voldoende
is, kan moeilijk worden beantwoord, omdat
het zoo goed als zeker is, dat zli niet in
Leiden wonen. Volksfeesten trekken ook
dergelijke bedelaars aan. Want bedelaars
zijn het en stakkers tegelijk. Moeten
zij geholpen worden? Natuurlijk. Maar
hoe? Zeker is een aalmoes niet voldoende,
en is ook een stroom van aalmoezen van
de feestgangers van dien eenen 3 October -
dag in een heel jaar onvoldoende. Mochten
bedoelde mismaakten bij de lezers van dit
blad bekend zijn, laat ze dit dan opgeven
aan den Armenraad. Nieuwsteeg 6: als er
nood is, dan zal het zonder twijfel mo
gelijk zijn daaraan een einde te maken.
P. A. VAN TOORENBURG.
NIEUWE UITGAVEN.
„Wassenaar Vooruit".
Wij ontvingen het boekje „Wassenaar
Vooruit", uitgegeven door de gelijknamige
Vereeniglng, bevattende tal van gegevens
betreffende de gemeente Wassenaar. Met
een kort voorwoord van het bestuur en
een geschiedkundige beschouwing van den
heer E. C. Houbolt, volgt o.a. opgave van
van gemeentelijke bijzonderheden, een lijst
van vereenigingen, bezienswaardigheden,
wandelingen enz.
TIJDSCHRIFTEN.
Magazine „Nova".
„Nova" opent met een vlot verteld
zomerverhaal van jhr. den Beer Portugael,
„Een Avontuur in de Ardennen". Verder
bevat het nummer een gevoelig schetsje
van Jo ter Bruggen, „In einer kleinen
Konditorei", een vermakelijk Japansch
verhaal, „De Heer Inspecteur uit Tokio
brengt een bezoek" en een gruwelijke ge
schiedenis van Elsa Kaiser. „De Man van
Mon Repos", door Karei van Seben
geïllustreerd.
Van de vertalingen noemen wij „De
Schooier" van Guy de Maupassant en „De
onzichtbare Medepassagier" van Beatrice
Grimshaw.
In het filmsupplement schrijft Max Tak
over de nieuwe Nederlandsche rolprent
„Bleeke Bet" en Erich E. Keiler over „De
Eskimo's".
Tusschen den tekst o.rn. foto's van Truus
van Aalten, Verree Teasdale, Jan Musch
en Viktor de Kowa.
étalage kleuren in rood, blauw, groen, geel
of violet.
Tenslotte een „tip", wat de zijwanden
der étalage betreft. Men denkt er over het
algemeen weinig aan, dat juist deze op
een afstand worden gezien en dus eigenlijk
lokken moeten! Die moeten dus licht en
opvallend zijn. Daarom daar geen spiegels
welke de donkere straat weerspiegelen. De
étalage-werking op afstand gaat daardoor
verloren. De vitrine-zijlichten late men op
iets helders en vroolijks schijnen. De lok
roep der étalage zal dan zijn uitwerking
niet missen en daarop komt het aan.
