25ste Jaargang
WOENSDAG 29 AUGUSTUS 1934
No. 7900
3)e £cid^clre0oii^3Wit
DAGBLAD VOOR LEIDEN EN OMSTREKEN
DE ABONNEMENTSPRIJS bedrug bj ro«r«tbeUSi>|:
Voor Leiden W cent per «eekLM per kwartaal
B« ome Agenten M cent per «eek LM per kwartaal
Pr*nco pa port Ut per kwtrual
Het Geïllustreerd Zondagsblad is roor de Abonné's ver
krijgbaar tegen betaling van M cent per kwartaal, bfl
eoorraSfcetahng. Afzonderlijke nummers I cent, met
Geïllustreerd Zondagsblad t cent
Bureaux: PAPENGRACHT 32, LEIDEN
TEL. INT. ADMINISTRATIE 935, REDACTIE 15 U
GIRONUMMER 103003, POSTBUS No. 11
DE ADVERTENTIEPRIJS BEDRAAGTi
GiWoni Advertentien 30 cent per refwl
Voor Ingezonden Mededelingen wordt
het dubbele van het ter kof berekend.
Wf-FTOONTJM van «en hoogste 30 woorden, waarin he-
beUekklngcn worden aangeboden of gevraagd, huur en
verhuur, koop en verkoop: tM
Do Hanze.
De middenstander mag In dezen tijd zeker
•let de belangstelling voor zijn organisatie
verliezen.
't Is verklaarbaar, als *t geschiedt
Verklaarbaar, omdat veel tegenslag en
teleurstelling in dezen crisis- en malaise-
tijd zoo gemakkelijk verzwakt en wèg-tTekt
de belangstelling voor wat niet onmid
dellijk van practiach belang is.
Daarbij komt dan nog de neer-drukkende
en ontmoedigende overtuiging, dat veel
wel anders en beter zou kunnen, Indien
er maar meer goede wil en daadkracht
was bij allen, die in staat zijn, invloed uit
te oefenen op het maatschappelijk gebeu
ren, zü 't dan ook in beperkten en zéér be
perkten kring.
Als, b.v., de directie van een Katholieke
inrichting met opzet, zonder éénige nood
zakelijkheid en zelfs ook zonder éénig
voordeel, voortdurend, zonder zich te sto
ren aan redelijke wenschen en gegronde
klachten, den middenstand voorbijgaat en
achteruitzet wij denken hier aan een ons
bekend concreet geval dan kan dat de-
primeerend werken op de belangstelling
van den Katholieken middenstander voor
zijn Katholieke organisatie.
Dat kan deprimeérend werken. Maar
toch: 't m a g met.
Dit én dergelijke tientallen andere feiten
moeten daarentegen juist de energie in
spannen in voortdurende activiteit om in en
door de organisatie uiteindelijk verbetering
te verkrijgen in vele misstanden.
En er zijn nog zoo vele andere redenen,
waarom de Katholieke middenstander be
langstelling moet hebben voor s ij n Hanze.
De middenstand moet zijn positie, zijn
maatschappelijk-nuttige positie verdedigen
en handhaven, moet door kennis en ont
wikkeling zich de hem in de maatschappij
toekomende plaats waardig toonen....
Om dat alles is de katholieke organisatie,
de Hanze, nuttig en noodig.
Moge dit artikeltje tevens een aansporing
zijn voor de leden van de Leldsche
Hanze, om in groot getal hedenavond tegen
woordig te zijn op de vergadering, waarop
om. de nieuwe geesteL adviseur prof.
Cleophas zal worden geïnstalleerd.
Moet een Middenstander
reclame maken?
De vraag, of de middenstander reclame
voor zijn zaak moet maken, moet steeds
ook nu en vooral nul met ja worden
beantwoord. Toch zal, bij menig midden
stander de gedachte weieens gerezen zijn:
„Maar waarvoor maak ik toch al die recla
me? Werkt dit advertentie nu zooveel uit?
Wat geeft het, of ik al honderden circu
laires laat verspreiden of groote aanplak
biljet ten op een reclamezuil laat plakken?
De advertentie wordt over het hoofd ge
zien of zeker niet met de noodige aandacht
gelezen. De circulaire wordt half of in het
geheel niet gelezen in den pruil cm and ge
worpen en aan de reclamezuil loopt dc
voorbijganger zonder meer voorbij."
Dit zullen veelal dc redeneeringen en over
leggingen zijn, die de middenstander bij
zichzelf houdt en waar op zichzelf be
schouwd ongetwijfeld een kern van waar
heid Inzit.
Doch de conclusie, die men dan allicht
geneigd ia te trekken, n.L dan maar geen
reclame, want het helpt toch allemaal
niets, moet zonder meer van de hand ge
wezen worden.
Want dat een bepaalde adverentle niet
genoeg tot het lezend publiek doordringt,
of dat een in de bus geworpen circulaire
geen verdere uitwerking heeft, of dat dc
mcnschen zich niet staan te vergapen voor
een reclamezuil, beteekent volstrekt niet,
dat daarmede de waarde van alle reclame
tot nu is gereduceerd. Die ooochuie ia
voorbarig en gevaarlijk.
Voorbarig, want het oordeel over een
bepaald onderdeel van de reclame mag niet
zonder nader onderzoek uitgebreid wor
den tot het geheel van de reclame. Dan
moeten de dingen eerst eens in grooter ver
band bezien worden.
En gevaarlijk, omdat een dergelijke con
clusie tot handelingen zou leiden, die min
der gewenschte gevolgen zouden kunnen
hebben. Want het achterwege laten van
elke reclame verslapt de energie en heeft
dus een nadeeligcn invloed op de betrok
ken zaak.
Wil men van een reclame eenig succes
verwachten, dan moet o.L aan drie eiachen
voldaan zijn:
1. Er moet sprake zijn van een reclame
plan, waaronder wij verstaan de samen wer
king van verschillende reclamemiddelen
tot één doeL
2. Er moet in dat reclameplan één groo
te lijn te onderkennen vallen.
3. Er moet voortdurende zorg aan de
reclame besteed worden, aoodat, als in zoo
vele gevallen, ook hier gesproken kan
worden van den gestadigen droppel, die
ten alotte den steen uitholt.
Over elk dezer eiachen willen wij en
kele opmerkingen maken. Om te begin
nen moet er op gewezen worden, dat deze
drie eiachen de bezwaren tegen de recla
me. zooals w|j die aan het begin van dit
artikel genoemd hebben, wegnemen. Die
bezwaren kamen juist voort uit het niet
voldoen aan die eiachen.
Het meest succesvol ia zeker op den duur
een reclameplan en dan hebben wij nog
volstrekt niet het oog op grootaehe
reclamecampagnes! De middenstander
moet nu eenmaal over het algemeen met
bescheiden middelen werken, doch dit be
hoeft in geenen deele een beletsel te zijn,
om een reclameplan dat doel treftt
zij het dan op beperkten schaal, tot uit
voer te brengen.
AJle reclamemiddelen moeten zooveel
mogelijk samenwerken. De advertentie- en
eventueel andere publiciteitamiddelen en
vooral niet te vergeten de smaakvolle
etalage moeten tot een zekere eenheid ge
vormd worden en zoodoende aan de zaak
een stevig fundament verschaffen, waarop
gebouwd kan worden.
Vanzelf zijn we hierdoor terecht geko
men by de tweedee door ons geformuleer
de eisch, n.L, dat in het reclameplan één
groote lyn moet te onderkennen zijn.
Al zijn de rcclamemiddelen verschillend,
toch moet de verbruiker zien, dat zU van
één en dezelfde zaak afkomstig zijn.
Eerst dan zal het resultaat bereikt kunnen
worden, dat men er in het algemeen van
verwacht.
Die eenheid kan op zeer verschillende
manieren bereikt worden. Het kan hetzelf
de lettertype zijn. dat men steeds weer laat
terugkeeren, het kan een kleine teekening
zyn, die op elk reclame-fniddcl weer Is
terug te vinden, enz. Om een advertentie
te laten spreken, behoeft deze niet alt yd
groot te zyn. Hoe verschillend de metho
den echter ook zyn, toch moet oi. san
dezen eisch wel voldaan zyn. Er moet een
band tuaachen de reclamemiddelcn zijn en
die band moet 't karakteristieke ln de re-
clamemethode van de betrokken zaak vor
men.
Dc laatste eisch, n.L van het voortdu
rend zorg besteden aan de reclame, spreekt
wel voor zichzelf. Men moet zorgen voor
een langzaam, maar zeker doorwerken van
de reclame by het publiek en voortdurend
moet als het ware weer nieuwe druk wor
den uitgeoefend, opdat de reclame haar
uitwerking zoo effectief mogeiyk ver
richte.
Ziehier kort uiteengezet, waarom en hoe
men reclame moet maken waarom en
hoe men moet ad verteeeren, want ad ver
teer en is in onzen tijd d e vorm van recla
me. Wy zeggen dn niet om., sen pleidooi
te houden voor eigen zaak. maar conata-
teeren eenvoudig, wat ook elke vooraan
staande middenstander zélf zal erkennen
als volkomen juist: de beste reclame la
het sdvertecren (goed ad verteeren, zoo-
als hierboven uiteengezet) ln een veel ge
lezen dagblad]
BINNENLAND
DE GEZONDHEIDSTOESTAND VAN DE
KONINGIN.
H. M. practise h geheel hersteld.
Men schryft uit Aaagaarsirand aan de
„MabHare Majesteit Koningin Wilhel-
mina. die hier eenige dagen in het Tourul
Hotel riek gelegen heeft, la nu prsctiach
hersteld. Alleen een zekere nervositeit
laat zich nog geiden.
H. M. behoeft .i.'.uaadtcn met langer het
bed te houden. Gulernamiddag maakte H.
M. met prinses Jultannern klein uitstapje
met een motorboot op de Oslofjord in de
omgeving van Aasgaardstrand.
'lijder.s de ongesteldheid van Hare Ko-
nlnkigke Moeder n aakte de prinses nu en
dan kleine tochtjes op ds fjord.
Naar wg vernemen ia, ten aanzien van
het tydsiip waarop H. M naar ons land
zal terugkeeren, nog niets bekend.
CONTINO E .STEERING EN
De Staatscourant van hedenavond zal een
Kon. Besluit bevatten, waarbg met ingang
van 1 September as. de Invoer van wollen
en halfwollen dekens wordt geoonlingen-
teerd.
Het percentage, waarvan da Invoer zal
zyn toegestaan, is bepaald op 80 pel. van
het gemiddeld gewicht, hetwelk gedurende
het igdvak van 10 Augustus tot en met 30
November ln dc jaren IS 31 sn 1832 la in
gevoerd.
Voorts zal de Staatscourant een K B.
bevatten, waarbg de oontmgenleering van
den invoer van lucifers ongewgzlgd voor
oen tgdvak van 8 maanden, ingaande i
September wordt verlengd, tcrwgl le
vens is bepaald, dat onder deze co nlln ge fi
ltering ook ds luc krahoutjes zullen zyn
begrepen.
Ten slotte wordt met ingang van 1 Sep
tember dc contingent* cring van den Invoer
van rgwialbulten- en binnenbanden voor
den tyd van 1 jaar verlengd. Het voor In
voer toegelaten percentage is bepaald op
23 pet. van het gemiddelde aantal, da' in
de jaren 1828, 1830 en 1831 la Ingevoerd.
INVOERMONOPOLIE VOOR
BLOEMBOLLEN
Morgen treedt een invoermonopolls voor
bollen van tulpen, hyacinthen en narcissen
in werking, welk monopolie Is opgedragen
aan de Nederlsndathe Sierteelt Centrale
Van genoemden datum af la de invoer
van tulpen-, hyacinthen- en narcissen-bol
len dus uitsluitend toegestaan aan de Ne-
derlandache Sierteelt Cenlrael.
Belanghebbenden wordt aangeraden zich
voor nadere bijzonderheden tot deze Cen
trale te wenden, vrelke gevestigd is Tromp
straat 73 te 's Gravenhage.
VREEMDELINGEN EN ARBEID
Voorschriften brtrrtfendr nadere regeling
ln het Staatsblad afgekondigd
In het Staatsblad is thans afgekondigd
een K. B. waarbij zijn vadfMldd do
voorschriften, bedoeld ln artikel 11 der
wet tot regeling van het verrichten van
arbeid door vreemdelingen.
Onder arbeid wordt ver»taan: a. arbeid
van welken aard ook, welke wordt ver
richt ln dienst van derden, al of niet te
gen het genot van loon of andere vergoc-
ding. in geld of in nstura: b. arbeid dia
in aangenomen werk in de onderneming
van den werkgever wordt verricht, zoo
wel van hem, die dien arbeid persoonlijk
verricht, als van hen, dia dezen byataan.
Op aanvragen om vergunning, als be
doeld ln artikel 2 der wet. wordt vanwege
den minister van Sociale Zaken bealiat
door den directeur van den Rykadienat
der Wcrklooaheldaverzekering en Arbeids
bemiddeling.
De minister is bevoegd, voor bepaalde
beroepen of bedryven. com missles in te
stellen, aan welke hy of de dircleur van
den Rykadicnst der Werkloosheidsverze
kering en Arbeidsbemiddeling advies kan i
vragen, betreffende dc toepassing van ar
tikel 2 der wet.
Een vergunning moet schriftelijk wor
den Aangevraagd aan den directeur van
den Rykrticmt der Werkloosheidsverzeke
ring en Arbeidsbemiddeling door den werk
gever. die hier te lande arbeid wenachl
te doen verrichten door vreemdelingen.
De vergunning Is. behoudens de moge
lijkheid lot intrekking tusschentyds. gel
dig gedurende het tydvak. voor hetwelk
zy werd verleend Dit tydvak kan van
wege den minister door den directeur van
den Rijksdienst voornoemd worden ver
lengd. Indien by dezen daartoe tydig een
schriftelijk verzoek wordt ingediend.
Dit K B. treedt ln werking met ingang
van 30 Augustus.
GOLD EN ZILVER.
Inleidingen over vakonderwerpen.
De „Federatie ter behartiging van de
belangen van den handel in gouden en zil
veren werken** hield Zondag en Maandag
haar congres het tweede ln haar be
staan te Hilversum.
Zondagmiddag te twaalf uur had de
réunie plaats ln hotel Jans. waar bet con-
grea-bureou gevestigd wan De eerste dag
was uitsluitend Mn ontspanning gewyd
Men maakte een autotocht door het Gooi-
ache land en vertoefde op de aardigste
plaatsen. Den avond bracht men in „Ham-
dorff door.
Maandagmorgen werden de huishoud#-
lyke jaarvergaderingen van de aangesloten
bonden gehouden.
R.-K. Bond.
De „Neder! R. K Bond van Horlogema-
kers en Handelaren ln Uurwerken. Goud,
Zilver en Optiek ..St. Sylvester** hield reeds
Zondag zijn bondsvergadering, die van
huishoudelyken aard was. De byeenkomst
werd gepresideerd door den bondsvoorzit
ter, den heer L. de Vries uit Heerion De
jaarverslagen warden goedgekeurd, tarwyl
de begrooung voer het komende Jaar
wend vastgesteld.
Maandagmorgen werden twee groeps
vergaderingen gehouden voor de groep
horlogemakers hield de heer H M Pier
rot uit Lelden een inleiding over het
onderwerp. „Is oen contract een doelmatige
vorm om den handel in uurwerken ln goe
de banen te lelden?**
De bondsvoorzitter, de lieer Leo de
Vries, hield hierna een inleiding over:
„Hoe komen wy pr art lach tot de kringvor-
mmg ln onsen bond?**
In de groep goudsmeden leidde heer
Jac. Hendrik* uit Nymegen een voorstel
ln lot het Instellen van een bekwaam
heids- of bevoegdheldaembleem voor goud
en rllversmeden onder gezag van de fode-
raDelelding.
Kederallecongres.
Maandagmiddag hield de Federatie van
bonden ln het Hof van Holland haar eigen-
lyke congres onder presidium van den
voorzitter der federatie, den heer M. Krygs-
man te Den Boach.
Deze sprak ln een kort woord een bgron
der welknm toe aan de vertegenwoordigers
van de Minister* van Financiën en Econo
mische Zaken, do heer W. M Mieres en mr.
J. J. Sehmall.
De openingsrede werd uitgesproken door
den voorzitter der commimte van voorbe
reiding den heer W. van Roosum du
Chattel te Voorburg.
Dit Jaar aldus spr. luidt het parool
„geeft aan kwaltteit dc voorkeur.** In En
geland heeft men by de Ascot-races een
keurig voorbeeld gesteld, door geen pry-
ren meer uit magarynvoorraden aan te
koopen, doch speciale voorwerpen te laten
vervaardigen.
Hel zal ook ln ons land van belang zyn.
dat aan dit vraagstuk eens de aandacht
wordt geschonken, want ook ln Nederland
dreigt het geval van de sport pry ren ho
peloos eentonig te worden.
Vooral de hier te lsnde groote. kapitaal-
krachtige sportbonden sis Tcnmabond.
Zwem bond. K. N. V. B. en andere, zouden
ten behoeve van onza kunstnyverheid en
edelsmeedkunst belangryk werk kunnen
doen!
Vervolgens was het woord sar. den heer
Jo B Citroen, voorzitter der „Vcrceniglng
van Grcj»iers ln Gouden en Zilveren Wer
ken ln Nederland** te Amsterdam. Deze
hield een causerie over het onderwerp:
..Hoe kan het dragen van sieraden worden
bevorderd?**
De heer J. van Willige te Den Haag sprak
vervolgen* over „het nationale sieraad".
Prof. Huib Lam* uit Delft hield een voor
dracht over ,/dc positie van den edelsmid
in vroegere eeuwen."
Dr. M R. J Hrlnkgreve utt Voorscho
ten behandelde hel onderwerp „De toe
komst van het zllvervak."
De vijfde en laatste spreker, de heer L
S. Ter Wee uit Amsterdam, voorzitter van
den Nedcrl. Bond van Horlogemakers,
hield een causerie over „hel nut van een
good uurwerk."
RAKKERirATROONS BIJEEN.
Men Is 't er niet over een*, hoe laat
'a morgen» verscb brood geleverd
moet worden.
De Ned. R K Bond van brood-, koek
en banketbakkertpatroon* heeft zijn ze
ventiende Jaarlykach congres te Haarlem
gehouden.
Des morgen» heeft het hoofdbestuur ver
gaderd. Des middags la het congres ge
opend door den bondsvoorzitter, den heer
P. J. C. van der Post, nadat dc voorzitter
der ontvangende afdccling. de heer J. Tul-
DIT NUMMER BESTAAT UIT
DRIE BLADEN.
VOORNAAMSTE NIEUWS.
BUITENLAND.
Wis worden IllUers plaatsvervanger*?
(8de blad).
IIHwehrkazrrne te W*
heart. Mc blad).
Eegt Japan hrt vlootverdrag van Was
hington op? (2de blad).
Enorme brand in een Argentijn*he stad.
(ButlenL Ber. 3de blad).
BINNENLAND
Hrt tnvoennonopoll» van bollen en tul
pen. hysrlnthen en narrUarn treedt morgen
ln werking. (1ste blad).
Nieuwe en verlengde conUngenteertn-
gen. (lzte blad).
De herfrtdirtut van d» K. L. M. (le bl
Radio dUtrlbutle-centrale te Den Haaf
door brand verwoest (Gem Der 3de bl
Boschbranden te Ermalo (Gem. Ber 3e
blad).
Hrttandarh motorwhlp op de Wectra-
schelde In brand geraakt (Gem. Ber. Jde
blad).
lens ar» een welkomstwoord had gespro
ken.
De vice-voorzit ter. do heer J van den
Berg sprak een woord van hulde en dank
tot den heer P. J. C. van der Post. die als
voorzitter aftrad.
Uit bezuinlfingaoverwegingen werd be
sloten het aantal hoofdbestuursleden van
II op 8 terug te brengen. Tot voorzitter
van het hoofdbestuur werd gekozen de
heer Jus Loose uil Bergen op Zoom en tot
hoofdbestuursleden de herren A. J. van
Ifeumen uil Arnhem, J, van den Ber* uit
Amsterdam. L. Ernmelkarnp uil Breda. L.
Schrcura uit Venlo, M. J. Muller uit Kerk
rad#. P. J. C. van der Post uil*Rotierdam.
J. vsn Oofterom uil Rotterdam* en de heer
Th J. A. vsn I-eeuwen uil Nijmegen
In behandeling kwamen diverse afdee-
HngsvoorftelUm. De afdeellngen Breda en
Botterdam hadden oa. voorgesteld, om er
by de bevoegde Instanties op aan te drin
gen, den verkoop van klelnbrood mor
gens na I uur toe le staan Hierover ont
spon zich een levendige discussie De af-
deeling Botterdam verklaarde dat de hak
kers ln de groote steden door een dergr-
lyken maatregel zeer gebaat gouden gyn,
omdat zy zware concurrentie hebben te
voeren tegen de Zfi) mechanische bedry
ven, die vaak bovendien nog vóér tien uur
afleveren. De meerderheid der vergadering
bleek tegen het voorstel te zyn. Dc aange
legenheid werd tenalotte ln handen gesteld
var. het hoofdbestuur.
Naar aanleiding van enkele andere voor
stellen werd rrlUek geleverd op de ver-
bru i k coöperaties.
Tenslotte werden eenige Inleidingen ge
houden over de coördinatie, vsn de samen
werking in het Nederlandsche bakkers-
wezen.
CONULMPTIEMELK.
Voor de periode van 2 tot en met 8 Sep
tember. is de prys voor hel taxe-gedeclt*
van consumptiemelk, gekocht op re ge®,
ringsconlrart, bepaald op 9% cent per li
ter, met dien verstande, dat voor melk van
de eerste kla.se deze prijs wordt verhoogd
met de kwallteilapremle. en voor die van
de derde klase wordt verminderd met de
kwsltteitsafdracht van H cent
De afdracht op andere ln consumptie
gebrachte melk is vastgesteld op 2 cent
per liter.
Goedkoope trein.
Op 8 Beptomber sa. L» hrt d aalste
Woensdag dat men per goedkoope trein kan
reizen naar Arnhem en Nijmegen. Wy ver-
wyzen voor bijzonderheden naar de ad
vertentie ln dit nummer.
