Uwkmnt op uw mkantie B ■keint ess 071-122244 B B Effect reclame aantonen moeilijkste wat er is" Bax begint NK-race met gelijksp< Frans de Groot assistent-afdelingshoofd m/v Internationale poppenbeurs ^SIJTHOFF PERS Adria Caravan verhuur BINNENLAND/ SPORT ËeidócSomont ZATERDAG 13 MEI 1989 PAG[)R' MARTIN VAN DER PAL, MAN ACHTER DE 'EFFIES': 99 AMSTERDAM De kans dat u snacks van Mora eet of gaat eten is groot, ook al vindt u de tv-spotjes van Cora („Mmm .van Mora") niet leuk. Want ef fect heeft de campagne, anders was 'Cora van Mora' niet voorgedragen voor een Effie in de cate gorie A: voedings- en ge notmiddelen (langlopend). Samen met Pal en Nescafé overigens, maar het kan best zijn dat deze catego rie geen enkele Effie-win- naar krijgt, of alleen een zilveren: de topjury is streng. Nederlands be langrijkste reclameprijzen worden niet uitgereikt aan de leukste of fraaiste reclame-campagne, maar aan de campagne die aan toonbaar heeft geleid tot een forse verbetering van het resultaat bij de adver teerder. In dat ..aantoonbaar" schuilt het grootste probleem voor de adverteerders, zowel om goed deel te kunnen nemen aan de strijd om de Effies als om ge nomineerd of bekroond te kunnen worden. Want een omzetstijging kan ook het ge volg zijn van andere factoren dan de reclame; bijvoorbeeld het wegvallen van de grootste concurent „Het aantonen van de effecten van reclame is één van de moeilijkste dingen die je kunt doen", weet Martin van der Pal, als VEA-be- stuurslid de grote man achter de Effies-organisatie. De en thousiaste directeur van Grey Advertising in Amsterdam vindt het schrijnend om te zien dat „zelfs grote bedrijven wel miljoenen uitgeven aan adverteren maar bijvoorbeeld nog geen 15.000 gulden over hebben voor een onderzoek om het effect te meten". „Deelnemers aan de Effie- competitie moeten een forse vragenlijst invullen en ook dat kan een reden zijn om niet mee te doen: ze willen niks prijsgeven. We hebben dit jaar minder deelnemers dan vorig jaar - 38 tegen 60 - maar wel evenveel nominaties. Dat bete kent dat het gemiddelde ni veau van de inzendingen ho ger is geworden. De adverteer ders leren steeds meer wat het inzenden waard is, en dat is ook de bedoeling van deze competitie: de bedrijven ertoe aanzetten 'reclamegeld zo pro fessioneel mogelijk te besteden en tijd uit te trekken om over het doel en het effect van een campagne na te denken". ADCN-lamp De creativiteit van een cam pagne scoort bij de Effie-jury pas in tweede instantie, in te genstelling tot de bekende 'ADCN-lamp' die de art-direc tors jaarlijks uitreiken. Van der Pal: „Daarbij gaat het om een puur creatieve beoorde ling; bij ons moet het commer ciële succes aangetoond wor den. Met dat belang ben je als reclamebureau feitelijk ook bezig. Wie van een clichémati ge campagne kan aantonen dat deze veel effect heeft, kan dus een Effie winnen. Ook de Bond van Adverteerders stelt zich nog maar achter één prijs: de Effie". Illustratief voor de belangrijk heid van de Effies is dat in de jury - met louter coryfeeën die alle betreffende specialisa ties en categorieën vertegen woordigen - ook de voorzitter van de ADCN zit. Een campagne kan nog zo goed zijn, elke adverteerder weet dat 80 procent wegge gooid geld is. Met de rest moet gescoord worden; maar wat maakt een campagne succes vol? Martin van der Pal: „Je moet constateren dat er bijna geen unieke produkten meer zijn. Dat betekent dat je in de com mercial over het produkt af hankelijk bent van een stuk emotie; je moet de expressieve waarde van een produkt op bouwen. Je moet niet alleen aan het verstand appelleren maar ook tot in het hart van de consument doordringen. Je moet je produkt een toege voegde waarde geven, 'brand- characterWe zeggen wel eens: je moet niet alleen aan de linkerkant van iemands hersenen appelleren (ratio), maar ook in hoge mate aan de rechterkant, waar zijn gevoel zit". Met infrarood kan de we tenschap reeds de warmte van actieve hersendelen meten en dus emoties peilen. Misleiding? „Met audiovisuele middelen ben je veel beter in staat in dringend bezig te zijn. Daarom wint de televisie als reclame medium aan belangrijkheid, het spijt me voor de kranten", zegt Van der Pal. „Tegenstan ders van reclame zullen wel weer roepen dat dit alles 'mis leiding' is. maar het is pure verkoop. Net zoals bij een marktkoopman". Humor is in de reclame de meest gehanteerde emotiebe werker. Daarmee kun je zelfs de saaiste boodschap goed overbrengen. De copywriter en art director, die meestal als team werken en vaak van re clamebureau moeten verande ren om 'fris' te blijven, verdie nen volgens Martin van der Pal „inderdaad hoge salari- sen", maar in dat vak moeten ze snel binnen zijn want met veertig jaar wordt een creatief iemand al als een ouwe zak beschouwd door de nieuwe lichting twintigers. Tenzij je van een extra niveau bent, zo als Gregor Frenkel Frank, die nu als zelfstandige campagnes ontwerpt voor bedrijven maar ooit Van der Pals Grey Adver tising aan een Effie hielp met 'Sumatra cum laude'. Martin van der Pal merkt tot slot over de toekomst van de reclamebureaus op: „Het pak ket wordt steeds geïntegreer- der: reclame, salesmanage- Elf nominaties voor belangrijkste reclameprijzen De jury van de Effie'89-com- petitie heeft elf reclamecam pagnes genomineerd. De Ef fies zijn de prijzen die jaar lijks door de Nederlandse vereniging van reclame-ad- viesbureaus (VEA) en (voor het eerst) de bond van ad verteerders (BvA) worden uitgereikt aan reclamecam pagnes die aantoonbaar het meeste effect hebben gesor teerd. Commissaris Hans Wiegel, de Effie-waardige promotor van Friesland, maakt dinsdag in het Am sterdamse Okura Hotel be kend welke van de genomi neerde campagnes met een Gouden of Zilveren Effie is c.q. zijn bekroond. De elf kanshebbende cam pagnes zijn: 'Tikkels', 'Sig nalement van een cigarillo' (La Paz), 'Introductie Lat- ta', 'Cora van Mora', 'Pal: aanbevolen door topfok kers', 'Nescafé koffie, koffie en nog eens 'Het meest informatieve ochtenblad' (de Volkskrant), 'Het Zwit- serlevengevoel van 'Even Apeldoorn bellen' (Centraal Beheer), 'We kun nen niet eeuwig bescheiden blijven' (Hewlett Packard) en 'Vrouwen gezocht voor mannenwerk' (ministerie SoZa). Vorig jaar werden er slechts twee Effies toegekend, aan de campagnes van Hak en Crispy Chips. ment en pr. Dan pak je het hele budget. Daar gaat het naar toe. Reclamemensen zijn steeds professioneler, zijn ook steeds meer als psycholoog be zig. We weten steeds meer over het vak, meer over de doelgroepen. De doelgroepen worden ook almaar duidelijker en daardoor kleiner in om vang en groter in aantal". Kortom, het bedrijfsleven en de reclamewereld komen steeds meer over u en mij te weten. Sommige consumenten zien dat als een aantasting van hun privacy. „Het roept wel eens irritatie op", geeft Van der Pal toe. Maar ook dat hoort bij „pure verkoop". HERMAN JANSEN - -.:v I Mario Faber, in duel met Jo Quaden van Sphinx, tekende voor het eerste doelpunt. FOTO: HENK SN/ VOORHOUT Bax weet na de eerste poulewed strijd om het Nederlands kampioenschap zaalvoet bal direct waar het aan toe is. Door het 3-3 gelijke spel tegen Sphinx uit Maastricht is donderdag 18 mei winst tegen Molie- r/Impac geboden om niet direct al een onoverbrug bare achterstand op te lo pen. De puntendeling van gister avond biedt Sphinx, dat al eerder met 7-2 Molier/Impac versloeg, immers een goede uitgangspositie. Met drie pun ten uit twee wedstrijden heeft Sphinx een goede stap in de richting van een finaleplaats gezet. Bax-coach Jan Schoen moest dan ook constateren dat zijn team een punt heeft ver speelt tegen de Maastrichtse counterploeg. De uiterst leep spelende formatie schroomde niet om al vroegtijdig Bax op een achterstand te zetten. Jef frey Forée lette niet op bij een snel genomen vrije trap van Patrick Duyzings, waar de snelle wendbare Ron Schoens goed gebruik van maakte. „Die Schoens heeft maar wei nig ruimte nodig", klonk het na afloop vol waardering uit de mond van Jan Schoen, die wat dat betreft weer kritiek op Forée had. „Schoens werd niet kort genoeg gedekt. En met zo'n achterstand is het moeir lijk spelen, dan moet je risico's gaan nemen". Bax werd echter geholpen door de met weinig overwicht leidende scheids rechter Suykerbuyk. Hij zond de tot dan toe zeer gevaarlijke Patrick Duyzings voor twee minuten naar de kant. In die korte periode scoorde Bax tweemaal. Mario Faber maak te van afstand gelijk, waarna Forée na een schitterende combinatie Ronald Gielen voor de tweede maal kansloos liet. Daarna probeerde Bax met rust (Schoen: „Dat is no dig, omdat we ons anders voorbij lopen") en overleg de counterploeg van Sphinx uit zijn hol te lokken. Hetgeen voor een deel lukte. Er deden zich in ieder geval goede mo gelijkheden voor onder andere Forée voor, terwijl Wim Bouc- kaert het presteerde om een meter vanaf het doel in vrij staande positie naast te schie ten. Laatsgenoemde speler, was daarnaast ook schuldig aan de gelijkmaker van Sphinx. Bal verlies van Bouckaert leidde ertoe dat Lex Wijnands i rebound het net vond Schoens een ware plaaJ de verdediging van Bal bleek maar weer eens na rust. De speler, die Hennie Koet als Forée J dere malen dolde, draaiq los van zijn bewaking Ed Zuidhoek te laat red op zijn inzet, 2-3. Geen vlj nuten later bepaalde Koet niet het mooiste do« (snoeihard schot na een bal van Mario Faber) v wedstrijd de eindstand of Coach Schoen weet daal dat zijn team tegen Moliej pac (donderdag 18 mei i Gaasbak, aanvang 20.30 op resultaat moet s) Waarna vier dagen later j Geuselt wellicht het besl| de duel in poule 2 op hes gramma staat. LEIDSE COURANT WINKEL/KAPPERS PERS. GEVR. Drogisterij/Parfumerie Schouten zoekt gemotiveerde, representatieve verkoopster met ervaring in deze branche. Alleen schriftelijke sollicitaties aan: Drogisterij Schouten, Winkel hof 43. 2353 TT Leiderdorp. TECHNISCH PERS. GEVRAAGD Wij zoeken een monteur voor onderhoudswerkzaamheden aan ons vrachtwagenpark GT0 Transporten B.V. Oosteinde 26 2266 HK Stompwijk Tel. 01715-2000. DIVERS PERS. GEVRAAGD Gevraagd met spoed!!! jurist strafrecht of bijna afgestudeerd jurist, die bereid is student in eindfase van studie, gedurende korte tijd intensief te begeleiden. Tel. 020- 266700. Brood- en banketbakkerij vraagt - voor de banketbakkerij een ervaren enthousiaste banketbakker - voor de broodbakkerij een enthousiaste broodbakker/ovenist De juiste man kan rekenen op een passend salaris en een prettige werksfeer. Met evt. vakantieafspraken kan rekening gehouden worden. Nadere inlichtingen tel. te verkrijgen 070-475152 na 19 zomaar RIJ-INSTRUC- TEUR worden! Eerst informeren bij de ARC, 070-548306. Gezocht met spoed m/v voor braderies, dpor het hele land. Leeftijd plm. 20 jr. I.b.v. rijbe wijs B. Tel. 01711-10885. Meidenopvanghuis Leiden zkt. vrijwilligster v. min. 20 u. p w. Reis/oppaskosten worden vergoed. Tel. 071-124656 Enth. med gevr. voor RIOLE- RINGSBEDRIJF, bel 071 125125. Leidse rioolspecialist. T.k. COMMODORE 64 disk-dri ve 1541. nw. model, powercar. joystick software en boe ken. 625.-. Tel. 070-210787. I HORECAPERSONEEL GEVRAAGD AC restaurant Leiderdorp AC Leiderdorp zoekt een voor haar bedieningsrestaurant. Wij vragen: - leeftijd ongeveer 25 jaar. - MHS, BBH of gelijkwaardig niveau. - Een gemotiveerde kracht die samen met het afdelingshoofd lei ding geeft aan een jonge ambitieuze brigade in een vernieuwd, dynamisch restaurant langs de weg. Wij bieden: - Een leuke afwisselende baan met uitstekende doorgroeimoge lijkheden. - Goede primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden. Voor inlichtingen en of sollicitaties kunt u kontakt opnemen met Dhr A. J. J. van der Horst, AC restaurant Leiderdorp. Persant Snoepweg 1, 2353 KA Leiderdorp. Tel. 071-899302 Vereniging Casinoclub de Veste zoekt voor haar casino aan de Oude Delft 1, te Delft met spoed: enthousiaste jonge mensen voor de volgende vacatures bedienden service personeel In de leeftijd van 18-25 jaar. Ben je hiervoor geïnteresseerd, dan zien we je persoonlijke sollici tatie op dinsdag 16 mei tussen 14.00 en 16.00 uur gaarne tegemoet. Tel. informatie 015-131490. Welke kantine dames m/v hou den van een afwisselende baan? Van Hecke Catering heeft in Den Haag. Leiden en Gouda meerdere vacatures voor kanti ne-dames. Heeft u interesse? Bel dan tijdens kantooruren 010-4111840 en vraag naar Bert den Uijl. B.z.a.: dame midden 50, voor GEZELSCHAP en lichte verzor ging, 1 2 dgn. p.w., voor oude re heer of dame. Tel. 071- 897870. leidster/kinderverzorgster kinderdagverblijf „Minny Mouse" met opl. K.V.J.V./ M.D.G.O.(A W Uitgebreide schr. soil, liefst met tel.nr. rich ten aan: Statenlaan 61, 2582 GD, Den Haag. OPPAS gevraagd voor 2 kinde ren van 3 en 5 jr. Di.- en wo.mid- dag en bij ziekte en schoolva kanties. Omg. Leyenburg. Tel. na 17.00 u. 070-298872. KUNST EN ANTIEK Kurbaus Hotel Scheveningen zo. 14 mei van 11.00-17.00 u. Verzamelaars opgeletl Stijlvolle tijdloze VITRINES (ook ge bruikt). A.S. Interieurs - 01742- 6947. Te koop gevraagd vrijstaande bungalow of woonboerderij Gebroken ruiten, glas in lood, REPARATIES worden door mij met spoed hersteld. Ook leve ring ventilatoren. Glasrepara tiebedrijf D. Galjaard, De Sitter- laan 76. tel. 071-132916. ADVERTEER MEER! Goed nieuws voor (asp.) kampeerders en watersporters. Up de vrijdagen 19/5, 26/5,2/6,9/6 wordt extra aandacht besteed aan de rubriek CARAVANS/WATERSPORT Geadverteerd kan worden tegen het voordelige „Kleintje, klein gezet-tarief", waarbij in de tekst één woord EXTRA VET (12 punts) mag worden vermeld. Bij 3x plaatsen hoeft maar voor 2x te worden betaald. (Tussentijds annuleren is dan niet mogelijk). De advertenties worden geplaatst onder een speciale kop. De tekst dient uiterlijk de woensdag vóór plaatsing vóór 13.00 uur in ons bezit te zijn. Met uw advertentie bereikt u 405.400 kostwinners en partners') TELEFOON 070-950304 Bereik per gemiddeld nummer Sijthoff Pers combinatie (Haagsche Courant/Het Binnenhof, Goudsche Courant en de Leidse Courant). Bron: Summo Scanner Enorme Pinkstershow 12, 13 en 15 mei. Caravans, vouwwagens, voortenten, luifels enz. De top 5 staat bij C. C. Bos met kortingen tot 3000,-. O.a. Award, Beyerland, Burstner, Hobby en Knaus. Keuze uit circa 60 occa sions vanaf 950,-. Vouwwagens „De Markanto" nu extra laag geprijsd Ingeruild circa 15 stuks vanaf 750,-. Voortenten vanaf 379.-. Luifels vanaf 98,- Raamluifels vanaf 29,-. Camping meubels!! Stoelen, tafels vanaf 29,50. Keus uit 1001 caravan- accessoires. nergens voordeliger. Tot ziens bij C. C. Bos, Woutersweg 8, 's-Gravenzande. Tel. 01748-12683. Vrijdag koopavond. HOME Car Rally GTI, 362 AK aravan. met toiletruimte, weinig gebruikt, in nw.st. Pr. 8500.-. Tel. 01751-13460. Grandioze Pinkstershow van 12-15 mei van gebruikte stacaravans en tourcaravans, ook nieuw houten chalets, schowmodel 20% korting en bij aankoop tourcaravan ser vicebeurt, gasfles, autospiegels en wereldradio cadeau. De koffie staat klaar en we heten u hartelijk welkom van 10 tot 17.00 uur. Nw. Gouze O.Z., 13c Gouda, bij Spoorbrug Goudesepoort, 01820- 12378. 2e Pinksterdag van 10.00-17.00 u. Caravan- en Vouwwagen- voortentenshow Bij Theo Stet B.V. Het meest gesorteerde adres in Nederland. Keuze uit 500 stuks bekende merken: Hobby, Detlef, Beyerland, Award caravans met diverse aanbiedingen, o.a. Hobby en Detlef caravans 500.- korting. Bij prachtige Franse Andrè Jamet vouwwagen: tafel en neuswiel cadeau, Walker vouwwagen, een Nederlands produkt. type Sunny en Doublet: keuken en luifel gra tis. De kwaliteit voortenten bij Theo Stet B.V met interessante kortingen. Merken zoals Walker, Trio, Brand, Gerjak enz., staan uitgestald in onze showroom, al vanaf 399.-. Altijd een enorme sortering occasions van alle mogelijke merken met constant wis selende voorraden en aanbiedingen. In onze kampeersupermarkt vindt u duizend en een acc. tegen scherpe prijzen, 6 kilo gasfles gevuld 49.90, vulling 12.90, slaapzakken 28.75, blokbatterij 3.95, semi spoeltoiletten 89.-, 2 1/2 liter toilet vloeistof ƒ9.90, kampeerstoelen, 4 voor 69.90. Kom eens gezellig vrijblijvend kijken, de koffie staat klaar. Vrij dags koopavond. Tevens inkoop caravans/vouwwagens van re cente bouwjaren. Aanbiedingen Heerhugowaard. Onze adressen: Steekterweg 78, Alphen a.d. Rijn. Tel. 01720-93844/45. Huurhu- gowaard: Pascalstraat 16, Industrieterrein Zandhorst, tel. 02207- 2e Pinksterdag grote CARA VANSHOW. Grote collectie oc casions tn toer- en stacaravans tegen zeer lage prijzen. Eras- musweg 872, Den Haag. Tel. 070-673204. Ook houtbouw. 2e Pinksterdag, grote caravan show. Keuze uit plm. 75 OCCA SIONS toer-, sta-, Veluwe- er 'caravans, tegen zeet scherpe prijzen. Caravancen- „De Eekhoorn". Leyweg 15, Den Haag (grens Waterin gen) 070-212105. T.k. CONSTRUCTAM-CON- DOR 4, lengte 3.25 m, 450 kg, kopkeuken, incl. ijsbox, 220/ 12 volt en gas, kachel, reser vewiel, nwe. banden, vakan- tieklaar. Pr. 1750.-. Tel. 079-169308. Centraal Verhuurbedrijf „Rijndijk" heeft nog te huur 6-p. CAMPER en 4-p zeer luxe tourcaravans. Tel. inl. 01714-15284. Occasion van STA- en TOURCARAVANS. Bij aan koop: onderhoudsbeurt, gas fles, autospiegels en wereld radio cadeau. De koffie staat klaar. Dagelijks van 10.00 tot 17.00 u. Zondag van 13.00- 16.00 u. Nw. Gouwe O.Z. 13c, Gouda bij Spoorbrug, Goud- sepoort, 01820-12378. Te koop GEVRAAGD: Stacara vans, contante betaling. Tel 01611-1516/1762. Gelegen in Warmond a/d Ka- gerplassen PVC stacaravan, hardhouten ramen, parketvloer, toilet, douche, open keuken, oliekachel, schuur, tuin 10x15 m„ surfplank, tuinstel geheel compleet met inveniaris, aan legplaats voor boot, stageld be taald. parkeerplaats auto voor de deur Geheel plm. 2 jr. oud. Zien is kopen. Vr.pr. 19.500,- evt. inruil auto of boot mog. 070-805361 b.g.g. 686316. bij de landelijke organisatie met 33 officiële Adria-dealers. Prijzen vanaf Aan het eind van het seizoen worden de huurcaravans verkocht. Huurders hebben eerste keus en spec, condities. Informatie krijgt u bij de regionale Adria-dealer. U vindt hem in de Gouden Gids of bij Adria Caravan Promotie Nederland: 078-180100. ADVERTEER MEER! I WATERSPORT T.k.: SPEEDBOOT 20 p| cury, afst bed., electr staf kajuitboot 25 pk motoll n.o.t.k 01712-2084. ty T.k.: WEEKENDKR^ 6x1.80, goed onderhouJ pk b.b motor, met litT t.e.a.b. Tel. 01713-13581 T.k.: WEEKENDKR! 7x2.25 m. met Yamaha motor, i.z.g.st. Pr. 950Ü 01803-18651. L. In perfecte staat verk. 58 ester ZEILJACHT Trjx 500 afm. 8.33x3.00x1. zeilen, verwarming, log.|| Eventueel inruil campeB 20.000,- mog. Tel. 0» 18211. Te koop st. MOTORBOOr Doerak 7 20x2.90 m, 4 klapramen, 12 pk, Yanmt sel. Vr pr. 16.500.- Tekmo 412284. w Leuk wit houten SCHEEPJE, I. 5.20, br. 1.f"'\ inboard, 3 PK Yanmar motor, 4 tot 6 pers. r~" ƒ3500.-. Tel. 01711- b.g.g. 070-501658. _lit ley Met behulp van-onderstaande antwoordbon kunt u ons opdracht geven uw krant tijdelijk op uw vakantie-adres te bezorgen. Het moet dan wel gaan om een periode an minstens één week, welke op alle dagen kan in gaan. behalve op zaterdag. De bon dient veertien dagen voor u vertrekt bij ons binnen te zijn. Wij verzorgen de verzending van uw krant met grote accuratesse; voor gebeurtenissen die zich voordoen na verzending kunnen wij geen ver antwoordelijkheid aanvaarden. Gratis toezending in de Benelux Wanneer u op vakantie gaat ergens in Nederland, of als reisbestemming België of Luxemburg hebt, kunt u zonder extra kosten uw krant toegezonden krijgen. Toezending op andere bestemmingen binnen Eurd d' ens Voor toezending van uw krant op een vakantie-a te binnen Europa bedragen de extra kosten f3,75 pe^ Voor de betaling van deze kosten wordt u een aL01 acceptgirokaart toegezonden. oesj i *r Telefoon l^' Telefonische opgaven kunnen in verband met he|1^ co van vergissingen niet worden geaccepteerd. Wj eerst nog inlichtingen, dan kunt u daarvoor uitere wel telefonisch terecht bij onze Abonnementen Sefach telefoon 071-313 677 oj sp« Zo GRAAG MET BLOKLETTERS INVULLEN eén letter per vakje Naam Adres Postcode Telefoon. Je, -bee wenst verzending van de krant naar onderstaand vakantie-adres voor de periode: I Vakantie-adres zo volledig mogelijk invullen s.v.p. Naam: Aanvulling: z Bung, nr.: g Adres: m Postcode: Land: U kunt deze bon kosteloos in een open envelop zenden aan: Leidse Courant, Abonnementen Service, Antwoordnummer 9< 8, 2501 VC Den Haag. NIET INVULLEN Datum binnenkomst: CcidócGou/taii»

Historische Kranten, Erfgoed Leiden en Omstreken

Leidse Courant | 1989 | | pagina 8