„Niemand is gebaat bij het
niet noemen van merknamen"
NSF: „Belang
van topsport wordt
nog te weinig erkend"
Alternatieve naam club?
Informatievervalsing!
DICUSSIE OVER
SPONSORNAMEN WEER ONTBRAND
VSN neen
initiatief
tot gespp;
DEN HAAG De uitspraak is
afkomstig van Wim van Zijll.
Al weer geruime tijd geleden
liet de hoogste baas van de
Nederlandse Sport Federatie
zich ontvallen dat „sponsoring
een veelkoppig monster was,
waaraan tal van risico's waren
verbonden". Het ziet er naar uit
dat een van de koppen van die
monstrueuze draak zijn tanden
met een forse hap in het eigen
vlees heeft gezet. In de al jaren
lang aan de gang zijnde discus
sie over de voor- en nadelen
van sponsoring heeft de laatste
tijd een nieuw element zijn in
trede gedaan. En nieuw dan
vooral in de zin van actueel.
Want nadat de Nederlandse me
dia zich op een schaarse uitzon
dering na in het verleden ver
rassend eensgezind toonden
door alle sponsornamen haast
klakkeloos over te nemen, is de
i afgelopen maanden sprake van
een nieuwe tendens. Hoe langer
hoe meer dagbladen zijn niet
meer bereid aan deze zo inge
burgerde vorm van free publi
city mee te werken.
In het oosten van het land we
ren sinds begin december de
Twentsche Courant en het dag
blad Tubantia alle sponsorna-
men uit de redactionele kolom
men. Een aantal weken geleden
werd dit voorbeeld gevolgd door
het Utrechts Nieuwsblad. Daar
mee volgen deze kranten het
landelijke dagblad Trouw dat
zich vanaf het allereerste begin
zeer principieel heeft opgesteld.
Iets minder extreem is de han
delswijze van de Volkskrant.
Hier geldt dat de namen van
sponsors niet in koppen ge
noemd worden, dat zo min mo
gelijk foto's met merknamen
worden geplaats, maar dat in
het begin van het verslag een
keer de naam van de sponsor
wordt genoemd. Op tal van an
dere redacties, onder andere
binnen de Gemeenschappelijke
Pers Dienst waarbij twaalf re
gionale bladen zijn aangesloten,
wordt momenteel een discussie
gevoerd over het wel dan niet
publiceren van sponsornamen.
Op de radio wordt eveneens al
schaarser omgesprongen met
sponsornamen dan in het verle
den het geval was. De televisie
vormt, ook al dankzij de in bre
de kring gewraakte bordrecla
me, weer een hoofdstuk apart.
Maar ook hier kan gezegd wor
den dat van een voorzichtiger
beleid sprake is.
Beroering
Het hoeft geen betoog dat deze
houding van de media volop
stof doet opwaaien. Want niet
alleen in de wereld van de pers,
maar ook binnen de gelederen
van de sponsors en de georgani
seerde sport is de nodige beroe
ring ontstaan. Vooral de twee
laatstgenoemde groepen erva
ren de situatie waarin men mo
menteel terecht dreigt te ko
men als uitermate netelig. Hans
Douwes, de voorzitter van de
Vereniging Sportsponsoring
Nederland, is dan ook de eerste
om toe te geven dat de VSN
„onaangenaam verrast" is.
„Wij nemen de ontwikkeling
zoals die zich momenteel mani
festeert erg serieus. Van enkele
leden van ons is dan ook al het
verzoek binnen gekomen iets te
doen. Vooral naar aanleiding
van die verzoeken hebben wij
een actieplan opgesteld dat heel
in het kort neerkomt op drie
punten. Dat zijn het voeren van
gesprekken met de Nederlandse
Dagblad Pers, het Genootschap
van hoofdredacteuren en de Ne
derlandse Sport Pers. De ge
sprekken met de eerste twee
groeperingen hebben inmiddels
plaats gevonden en er kan ge
zegd worden dat daaruit „nutti
ge informatie" naar voren is
gekomen. Binnenkort willen wij
met de NSP om de tafel gaan
zitten. Het uiteindelijk doel
moet zijn een ronde tafelge
sprek met alle betrokkenen.
Tenslotte lijkt mij dat iedereen
alleen maar gebaat is bij een zo
open mogelijke discussie."
Argumenten
De argumenten die Hans Dou
wes, zelf hoofd concern-publici-
teit van Nationale Nederlan
den, in een dergelijk gesprek op
tafel zal leggen zullen niet
nieuw zijn.
„De meeste zaken die ter tafel
komen, zullen inderdaad al wel
eens gezegd zijn. Ik denk echter
dat tien man meer weten dan
één. Het gaat erom om uit deze
impasse te komen. Ik persoon
lijk vind het onverstandig dat
deze dagbladen deze actie zijn
begonnen. Ik had het verstandi
ger gevonden als zij getracht
hadden een discussie op gang te
brengen. Sport is nu eenmaal
een van de peilers van deze
maatschappij. Door dit soort ac
ties ben je bezig de poten er
onder vandaan te schoppen. Wij
hebben als ons VSN*altijd op
het standpunt gesteld dat wij er
zijn om de belangen van de
sponsors én de sport te dienen.
Toen wij ons destijds in Amster
dam presenteerden heeft Wim
van Zijll namens de NSF de
uitgestoken hand aangenomen
en zijn wij om de tafel gaan
zitten. Als destijds iemand van
de NSP was opgestaan waren
deze problemen er misschien nu
niet geweest. Nu wij constateren
dat het initiatief tot een gesprek
niet van de sportpers uitgaat,
zijn wij degenen die aan de bel
trekken. Wat ligt echter meer
voor de hand dan dat zij enige
moeite hadden genomen?"
„Ik vind ook dat de kranten die
nu tot deze actie zijn overge
gaan wel bijzonder sterk in hun
schoenen moeten staan om hun
standpunten te handhaven.
Tenslotte heb je ook nog zoiets
als een morele veranwoordelijk-
heid. Het zou mij niets verbazen
als in de toekomst sponsors hun
conclusies trekken uit deze hou
ding van de kranten en beslui
ten terug te treden. Wat is dan
het gevolg? Juist in de regio
begint topsport, en dan denk ik
vooral aan basketbal en ijshoc
key, zich langzaam maar zeker
te ontwikkelen. Stopt een spon
sor zijn activiteiten kan klapt de
(top)sport in zo'n streek ook
weer in elkaar. Dat moet je als
krant maar op je schouders dur
ven nemen!"
„Er wordt wel eens uit het oog
verloren dat juist in de regio het
de sponsor niet alleen maar om
publiciteit te doen is. Er zit ook
een stuk filosofie achter, de ge
dachten van „laten wij proberen
in deze streek de sport in breder
verband van de grond te krij
gen."
Actie
Een standpunt dat onderschre
ven wordt door Rob Admiraal
van Arke Reizen, dat zijn
hoofdkantoor heeft in Ensche
de. Dit reisbureau is een van de
sponsors die rechtstreeks ge
confronteerd is met de .actie"
van de oostelijke dagbladen.
Nadat men lang in het ongewis
se bleef of Arke Reizen zijn
contract met de stichting bas
ketbal Twente zou verlengen
werd vorige week toch besloten
nog een jaar met de club in zee
te gaan. Zij het wel op een
lagere basis! Rob Admiraal:
„Drie jaar geleden is Arke uit
ideëele overwegingen begonnen
met sponsoren. Binnen die tijd
nam het bedrag dat in de spon
soring ging zitten echter derge
lijke vormen aan dat het onver
antwoord zou zijn er niets voor
terug te verlangen. Daarom stel
den wij ons pas het laatste jaar
op het standpunt dat de kranten
ook onze naam in de basketbal
verslagen moesten voeren. Als
de kranten de naam van de
vereniging niet vermelden, vind
ik dat zij hun verantwoordelijk
heid niet kennen. Zij stellen zich
dan tegenover de lezer uiterst
moraliserend op. Vijfentwintig
jaar geleden werden er zwarte
balken geplakt over de foto van
de stripteasedanseres, nu over
het shirt van de basketballer.
De redactie neemt dan de plaats
in van een zedenmeester en dat
acht in onbegrijpelijk."
Ietwat sterker drukt Hans Dou
wes zich nog uit „Volgens mij
is het de taak van de media een
zuivere weergave van het
nieuws te geven. Ga je er dan
toe over allerlei kunstgrepen te
hanteren, dan maak je volgens
mij misbruik van je autonomie.
Een vereniging heet nu eenmaal
Kinzo of Nationale Nederlan
den. Noem je ze anders dan
pleeg je een stuk informatiever
valsing. Bovendien maakt je het
er voor de lezer niet gemakkelij
ker op."
Dat laatste argument was voor
het Algemeen Nederlands Pers
bureau ook reden om half ja
nuari weer over te gaan tot het
vermelden van sponsornamen.
Dit na een periode van een aan
tal weken waarin men conse
quent de basketbalvereniging
een verderfelijke zaak is. Maar er zijn geen alternatieven.
40 n*
Rob Admiraal: „Met die zwarte balken stelt de krant zich op als zedenmeester. Dat dateert van vijfentwintig jaar geleden."
Buitoni, om maar eens een voor
beeld te geven, BV Haarlem
noemde. Jan Koome, chef van
de sportredactie van ANP: „Het
bleek dat wij ons standpunt wel
terug moesten nemen. De ondui
delijkheid van wat nu precies
bedoeld werd, bleek in de prak
tijk te groot. Na overleg met
diverse partijen is daarom maar
besloten weer op de oude voet
door te gaan."
Houding
Binnen de sport worden de hu-
dige ontwikkelingen ook met
de nodige interesse gevolg. AI
in een in mei 1975 uitgebrachte
nota erkende de NSF dat
„sportsponsoring met zijn ver
schijningsvormen van publici
teit en reclame voor een deel
afhankelijk is van de houding,
die de massamedia ten aanzien
van sportsponsoring innemen."
Nu zegt Johan van der Haar,
destijds een van de samenstel
lers van het rapport. „Je kunt
natuurlijk stellen dat sponso
ring een verderfelijke zaak is.
En dan hoef ik alleen maar te
denken aan het basketbal met
zijn ongezonde uitwassen. De
eerlijkheid gebiedt echter te zeg
gen dat er in Nederland geen
alternatieven zijn. Wil je aan
topsport doen dan moet ergens
het geld vandaan komen. Het is
bekend dat dat geld niet komt
van de Nederlandse overheid.
Bij CRM schijnt men van eming
te zijn dat steun aan tosporters
neerkomt op het steunen van
multinationals. Volgens mij een
merkwaardig standpunt, maar
ja. In Nederland durft de over
heid geen standpunt in te ne
men ten aanzien van topsport.
Lees verder de programma's
van de politieke partijen er
maar op na. Af en toe ontmoet
je een regeltje alsof men denkt
„o ja, daar interesseren zich ook
veel mensen voor". In West-
Duitsland heb je de nationale
Sporthilfe, waar onder andere
mijnheer Neckerman met 8,5
miljoen in bijdraagt. Of het sys
teem goed is daar wil ik buiten
blijven, feit is dat ze daar geen
problemen kennen met publici-
teitsorganen.
Ik denk dat we in Nederland
niet meer anders kunnen dan de
den. Wim van Zijll heeft eens
gezegd dat de NSF niet gelukkig
is met sponsoring maar dat de
realiteit is dat je ermee moet
leven. Dan vind ik het als NSF
je plicht het in zo goed mogelij
ke banen te leiden."
huidige situatie accepteren. We
zijn al te ver weggeëbd. Want
wie legt er die vijfentwintig
dertig miljoen op tafel. Je moet
een aantal pijlers hebben waar
topsport op steunt En sponso
ring is daar één van. Als een
van die pijlers wegvalt kun je
geen topsport meer bedrijven.
Ik vind dan ook dat kranten die
een dergelijk standpunt inne
men zich goed moeten realise
ren waar zij mee bezig zijn. Er
is nu eenmaal een wisselwerk
ing tussen sport en publiciteit.
Als-er geen sport meer is, waar
moeten de kranten dan over
schrijven?."
„Het is zinloos om je hoofd in
het zand te steken. Je moet top
sport mogelijk maken of er mee
ophouden. Maar waar moeten
de mensen dan over praten?
Over de prijscompensatie? Kom
nou! Misschien een typische
brood en spelen gedachte van
mij, maar ik vind dat we de
realiteit in het oog moeten hou-
Oplossing
Ongeveer dezelfde argumenten
vallen ook te noteren uit de
mond van Hans Douwes. „We
zitten er met zijn allen voor,
dus laten wij ook met zijn allen
voor een oplossing zorgen.
Ik zie met de beste zin van de
wereld echter nog steeds niet in
wie bij deze acties van de kran
ten gebaat is. De sport niet want
zij moet inkomsten missen, de
journalisten hebben op den
duur geen leuke evenementen
meer om over te schrijven en
het bedrijfsleven went zich geir-
riteerd van de sport af. Boven
dien mag nooit uit het oog verlo
ren worden dat het destijds de
sport is geweest die zich tot het
bedrijfsleven heeft gewend en
niet andersom! De sport had
niet voldoende geld en richtte
zich tot bedrijven met verzoe
ken om geld. Daar kon op be
paalde voorwaarden, zoals shir
treclame en naamsverandering,
soms op worden ingegaan. Als
'basketball uitslagen en standen
heren
eredivisie
M/Leiden-AR/Enschede 05-80. DIVAmsterdam-
SR/Den Bosch 64-66. DD/Rotterdam-
K/Amstelveen 78-94. BCM/Utrecht-PP/Delf. 86-
96 NND/Groningen-B/Haarlem lOb-öJ.
B/Haarlem-PP/Oelft 78-90. K/Amstelveen-
NND/Groningen 92-79. SR/Den Bosch-
BCM/Utrecht 100-94. AR/Enschede-
DD/Rotterdam 88-103. M Leiden-DL/Amsterdam
86-88.
Stand:
■JhmstHvea
Islandl
lOinkaij
labach
eredivisie
HEREN
Bu Itoni-Ploneer/Punch 78-90; Kinzo-
Nat/Ned/Donar 92-79; Sparry/Re-
mington-BC/Markt/Utrecht 100-94-
Arkereizen-Disco/Danser/RZ 88-103:
Mercasol/Leidan-Delta/Lloyd 85-88.
OAMES
^oenaooul^
107
Informatievervalsing?
SPORT
Wim van Zijll: „Sponsoring is een veelkoppig mon
ster met tal van risico's.
de sponsors het initiatief om eens met alle
nen om de tafel te gaan zitten. „Een opiossinj e
er komen." s
vei
sponsor kun je ook neif
stellen. Als er bijvoorbej
goed management aan\i"
heb je altijd de mogelijk]
neen te verkopen. Daal#
loof ik ook niet dat de-|
het bedrijfsleven op dJ
duur vervangen zal
door de overheid. O tl
overheid moet uitgaan 17
principe gelijke monniku
ke kappen kan men de F
weigeren wat de ander |x
wordt Dan wordt het ga^
van tientallen maar vanjt
den miljoenen." ke
En Johan van der Haak
te weinig wordt het beljm
topsport erkend. De Ne«e
se economie draait nog ijjj
de internationale
den. Ik ken zakenlieden®1
delen over orders van tifnr
miljoenen guldens. Nefer
de tien keer wordt het ijWl
der gelijk gesprek e
door een inleidingkje ov«
Daarom durf ik ook tr.
dat topsport van natioi
lang is. Misschien een v
uitspraak, maar ik gelori
Daarom, sportsponsorii
altijd een disputabele
een riskante zaak. Je
een opgeblazen toesta
praktijk is dat je niet
meer kunt" !n
En Hans Douwes: „AI
sportvereniging met eel*
sor een contract afsluip1
een overeenkomst tussin
autonome partijen wa*
derde, de pers, buiten syO
echt, ik heb het gepf
maar ik kan niet ondefn
druk raken van de argil?
die de betrokken bladeA^
ren."
Ie
Gratis n'
5 1
Die argumenten zijn Ie
Kyo Teusink, chef spo|d
tie van de Twentsche <Ts,
gelegen in de gratis pujol
die bedrijven krijgen.
3 kon een spoi
bepalen wat
krant kwam", stelde h
zijn krant destijds de b<
nam. „Ik zou niet wete
wij bleven als wij slogi
twintig-dertig woorden
loos zouden moeten publ
Bovendien stelde Kyo 1
dat als niet één ploeg P
sord wordt de verholli
ook hetzelfde zouden blij—
Hans Douwes. „Het zal o
wel zo zijn dat de goe<P
de kwaden moeten lijP.
vind het te ver gaan
zeggen dat de verantwod0
heid voor het voortbestPj
topsport in handen ligt!/
sportpers. Wel .stel ik dajj®
de sponsor door een aajy
toren erg onaantrekkelijk,
gemaakt de interesse P
sponsoren minder zal Cj
Tenslotte is sponsoring
reclametechnisch oogpij
zien een moeilijk mediul f
natuurlijk is het niet zotC
een bedrijf zich als spoNi
rugtrekt de vrijkomend^
in krantenreclame moetjpi
den gestopt Een bedrijP!
zoveel middelen om zijn*
tentiebudget te besteden!"'
tentieruimte in dagbladC
daar maar een van."
Het laatste woord is tj^
aan Frans Bersch, de s6-
van de Nederlandse Sptf
Zijn commentaar is evetp
lijk als kort en krachqjj
sectie nemen wij in dejo
standpunt in. Dit is een <0
elke krant afzonderlijk iflO
kijken. Tenslotte heb jer5
ken met verhoudingenf5
werkgevers en werkr/5
Hoe het is de naaste t#0
zal gaan, is met geenjjj
woord te voorspellen. UK
lijk zullen alle partijen K
ter bij de wijn (moeteiE
Tenslotte gaat het om dsS
PAUT, Hg
