Niet te wild, niet te grof en niet te saai
Dr. Martensschoen
keert met regelmaat
terug in modebeeld
1"
<3
Consument
DINSDAG 9 ME11995
REDACTIE: SASKIA STOELINCA 023-150265
De vaktrucs van
trendvolger Wehkamp
Het moet er gelikt uitzien,
want voor een postorder
bedrijf is de catalogus de
levensader. De pagina's
zijn de winkelschappen.
Daarom legt Wehkamp in
Zwolle, het grootste post
orderbedrijfvan Neder
land, alleen voor de lente-
en najaarscatalogus elk
jaar al dertig miljoen op ta
fel.
JELLE BOONSTRA
Altijd schipperen geblazen. Je
moet pogen onder de tarief-
grens van 1.500 gram te blijven
en je wilt toch ook wat laten
zien. Zo'n hoofdcatalogus heeft
minstens 800 pagina's: een dik
te om de nieuwsgierigheid op te
wekken. Veel dunner mag niet,
dan lijkt het net of je opeens
minder spullen hebt.
„Over alles wordt diep nage
dacht, niks is toevallig", zegt al
gemeen directeur T. Schelle-
kens. Hij laat zich tegenwoordig
op pagina twee afdrukken met
een vertrouwenwekkende blik
achter een vuistdik bureaublad.
Daar zit hij nu ook, op de derde
verdieping van het Wehkamp-
bolwerk.
Een analyse van de catalogus?
Dat kan! Waarom er altijd een
dame op de voorkant staat, met
parelwitte tanden en blonde ha
ren? „Ons handelsmerk", zegt
de directeur. Want voor buiten
staanders mogen de gidsen van
Neckermann tot Otto op elkaar
lijken, maar er zijn verschillen:
Neckermann zet een familie
voorop, Otto kiest de combina
tie man/vróuw.
De Fransen zien liever een
moeder met kind. Schellekens
zag daar ook wel wat in, maar
de klant wilde het niet. Dat wéét
Wehkamp door regelmatige tes
ten bij doelgroepen. De ene
krijgt de catalogus met blonde
dame, de andere met de moe
der kind en een derde met
een stoere vent in trui van
scheepjeswol.
Tot nu toe kiest de klant conser
vatief: de lachende dame moet
het wezen en zal het dus zijn,
want het is riskant ver van je
succesformule af te dwalen. Het
logo van Wehkamp wordt in
blauw meegedrukt. Ook geen
toeval, op het kleurenpalet staat
dat voor degelijk en betrouw
baar.
Over degelijk gesproken, dat
geldt zeker voor de modefoto
grafie van Wehkamp. Al jaren
hetzelfde: de modellen zijn
scherp, de achtergrond vaag.
„Die mag riiet afleiden van wat
je verkoopt", meent de direc
teur.
Ingetogenheid is het parool vol
gens marketing-directeur Milo
Laseur. Geen glamour, geen
jachten, fonteinen of champag
ne. „Het dient binnen het be
reik van de klant te liggen, die
boodschap moet elke pagina
uitstralen". Wehkamp prefe
reert modellen vanaf maatje 38
boven de ijldunne paspoppen
uit de haute couture: tenslotte
heeft niet elke klant een ideale
Parijse maat.
De indeling van de catalogus is
voorspelbaar: damesmode, on
dergoed, schoenen, kinderen,
mannenmode, meubelen, hifi,
gereedschap. Kan dat niet an
ders? „Nee, herkenbaarheid bo
ven alles", aldus Laseur.
Een gids is een winkelstraat. De
winkels staan op een vaste stek.
De klant weet dat Wehkamp be
gint met mode en eindigt met
apparatuur. Daar zitje dus aan
vast. De prominente plek voor
damesmode is geen toeval. De
vrouw is vaak de eerste thuis die
de catalogus openslaat. „Ze wil
weten: wat zijn de trends? Dat
prikkelt omverder te bladeren."
Cameraatjes
Met interesse bestudeert Weh
kamp de (Amerikaanse) onder
zoeken over leesgedrag. In labo
ratoria wordt met cameraatjes
gemeten welke bewegingen de
ogen maken. Wat ziet men het
eerste bij het openslaan van wil
lekeurige pagina's. Wat zijn
fixatiepunten? Belangrijk om te
weten. Daar zet je leuke dingen
uit het assortiment neer. Als je
de punten goed verspreidt,
danst de blik vanzelfvan de ene
pagina naar de andere, zonder
dat de klant de catalogus ga
pend weglegt. „Als de blik ge
trokken wordt, heb je al een
beetje gewonnen", zegt Laseur.
Waar die fixatiepunten zitten?
Bierenbroodspot schudt de
voorbeelden uit de mouw. Op
een pagina vol gouden ringen
zal er altijd eentje extra fonke
len. Bij vier pagina's bedden,
ligt wel ergens een dame op het
matras, 't glas champagne reeds
in de hand. Op een tv-scherm is
het stekelhoofd van weerman
John Bernhard te ontwaren
(blijkbaar is Wehkamp over
tuigd dat ook daar een werven
de werking van uitgaat).
De grote lijnen staan vast, de
details mogen ze zelf invullen.
Coördinator Maria Streng vat de
voorkeuren van bestellend Ne
derland samen: rieten meube
len worden gekiekt in een inte
rieur met houten vloer. Zwarte
meubelen? 'n Lila achterwandje!
Tinnen lampjes? Tegen een
wand van stucwerk!
Een uitbundige bar van kla
tergoud mag best worden ge
kiekt in een Zangeres-zonder-
Naam interieur. „Maar hoe je
het ook doet, het moet appe
leren aan het Wehkamp-ge-
voel." Wat dat dan mag wezen?
Maria vat het samen: „Niet te
wild, niet te grof, niet te saai.
Doorsnee. Behoudend. Weh
kamp is een trendvolger, geen
trendsetter. Dat brengen we tot
uitdrukking."
Kunstledematen
met gevoel
Chuck Tiemann wordt, sinds hij enkele
malen in lokale televisieprogramma's is
verschenen, de bionische man genoemd,
naar de held uit een populair televisiepro
gramma uit de jaren '70.
Tiemann, een onderhoudsmonteur die 15
jaar geleden bij een ongeluk met een elek
trische leiding zijn linkerbeen en rechter
arm verloor, probeert als proefpersoon
nieuwe kunstledematen uit die de bezitter
een gevoel van aanraking, warmte en kou
moeten teruggeven.
De bionische man van de televisie kon au
to's optillen en harder lopen dan een trein.
Tiemann houdt zich met simpelere hande
lingen bezig. Najaren heeft hij, toen hij
zijn vrouw aanraakte, weer de warmte van
haar huid kunnen voelen. „Een heel emo
tioneel moment."
Het sensor-systeem dat de kunstledematen
met de zintuigen verbindt is ontwikkeld
door een onderzoekscentrum voor prothe
sen in Oklahoma City. John Sabolich, di
recteur van de prothese-afdeling van het
moederbedrijf Novacare, zei dat de proe
ven binnenkort worden uitgebreid en dat
de nieuwe produkten voor het eind van het
jaar op de markt kunnen verschijnen. Ver
der constateerde hij dat de zintuigelijke ge
waarwordingen mensen een beter even
wicht geven en daarmee mogelijkheden
om te lopen en rennen en „dingen te doen
die zij graag willen doen."
DOROTHÉ DUIJVES
De Dr. Martensschoen bestaat 35
jaar. Reden om een Dr. Martens
Footwear Award uit te reiken. De 24
deelnemers aan de schoenontwer-
perswedstrijd hadden als opdracht
twee tot vijf ontwerpen te ontwikke
len, die hoe kan het ook anders
creatief, innovatief en origineel zijn
en e.en duidelijke visie op de Dr.
Martens laten zien. Bovendien moes
ten de ontwerpen commercieel te
vertalen zijn.
-Geen slecht idee van Dr. Martens om
jong talent eens de kans te geven
zich te laten zien. Zeker nu er in de
Parijse modeshows geen kistje meer
te zien is, hoogstens een paar bij de
herenafdeling. Tijd dus om te beden
ken op welke manier de Dr. Martens-
klassieker zich kan voegen in de
nieuwe mode. De ontwerpen van de
deelnemers aan de Dr. Martens Foot
wear Award bevestigden dat er nog
legio actuele variaties mogelijk zijn
op de ruige veterbottine, herkenbaar
aan het gele stiksel aan de zijkant van
de speciale 'air wairzool', een zool
met honingraatvormige luchtvakjes
en zachte kussentjes onder de bal
van de voet.
Dr. Martens zal zich geen echte zor
gen maken, want al 35 jaar komt de
schoen met regelmaat terug in het
modebeeld. Wat ooit begon als een
orthopedische schoen is nu de modi
euze Dr. Martensschoen. Na een ski
ongeluk had een Duitse arts behoefte
aan comfortabele schoenen. Samen
met een vriend, die ingenieur was,
ontwikkelde hij een flexibele lichtge
wicht schoen met een luchtkussen-
zool, gemaakt van oude fietsbanden.
Skinheads
De vondst bleek zo effectief dat het
tweetal de schoen verder ontwikkel
de en patent aanvroeg. De oudere
dames die eind jaren vijftig moeilijke
voeten hadden gekregen van te ele
gante pumps en dankbaar gebruik
maakten van de orthopedische vin
ding van Claus Maertens, waren hun
tijd ver vooruit.
In april 1960 werd de Dr. Martens
Dr. Martensschoenen: voor jong, oud, punk, skinheads en klassieke dames die
even genoeg hebben van de pumps. foto cpd
voor het eerst in produktie genomen
als werkmansschoen. Al snel namen
de skinheads hem op in hun dracht
om net als punkers die zich de Dr.
Martens later ook toeëigenden te
koketteren met het working class
imago. In diverse modetrends die op
dit moment naast elkaar bestaan
komt de klassieke Dr. Martens voor
in allerlei kleuren en materialen: van
Schotse ruiten stof tot zilverkleurig
leer.
Zjef van Bezouw won de Dr. Martens
Footwear Award. De schoenontwer
per die al een hele rits galerieën en
shows in zijn curriculum vitae heeft
staan, liet vijf monniken zijn schoe
nenparen showen: zwarte sandalen,
muilen, schoenen en laarzen op dik
ke zwarte rubber zolen. In het buite
nissige bovenwerk van de schoenen
gebruikte hij naast leer ook materia
len als rubber, deurmat en zwart
gaatjesnylon. Genoeg inspiratie voor
een nieuwe Dr. Martens.
2
3
6
9
4
4
5
7
10
5
1
1
9
9
7
1
6
2
8
8
5
9
10
7
1
6
9
8
5
10
6
9
10
6
9
8
6
9
9
9
10
7
7
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
OPGAVE
OPLOSSING
SLEUTELWOORD
In sommige vakjes staat een ge
tal dat correspondeert met een
getal in de balk onderaan. De let
ters die ingevuld worden in de
vakjes met een getal, kunnen ook
op de balk worden ingevuld. Ver
ticaal vormen de letters in de
eerste en derde kolom ook een
woord. Hoe luidt het sleutel
woord?
Horizontaal:
1. veelstemmig muziekstuk; 2.
zwerver (Fr.); 3. springen; 4.
bergbeklimmer; 5. behandeling;
6. spannend verhaal; 7. gelijk; 8.
militaire rang.
WOORDZOEKER
Overgebleven woord:
STUDIETOELAGE
HEINZ
TOMPOES
Heer Bommel en de Hachelbouten
Getooid met verf, schors, oude takjes
en vieze veertjes zat heer Ollie op het
gazon smartelijk om Joost te roepen..
Het nest was hem diep over de ogen
gezakt en het ronddwarrrelende stof
sloeg hem op de keel, zodat hij
slechts een piepend geluid kon
voortbrengen.
De trouwe bediende hoorde hem
dan ook niet, doch een passerende
vreemdeling werd aangetrokken
door het droeve geroep en baande
zich een weg door de struiken.
„Joost", kreet heer Bommel, die het
geluid van krakende takken hoorde.
„Waar blijf je toch? Zie je dan niet
dat ik je nodig heb? De beuk is op mij
gevallen en nu kan ik niets meer
zien! Doe dan toch iets! Sta daar niet
te kijken! Help me hier uit!"
„Ach, arme!" sprak een onbekende
stem. „Het is niet de beuk, die u ge
troffen heeft, 't is erger! Uw toestand
is hachelijk! En het zal nog grolliger
worden!"
Heer Ollie tastte in verwarring naar
zijn schedel en lichtte zijn vreemde
hoofddeksel.
„W-wie bent u?" vroeg hij, terwijl hij
vergeefs iets trachtte te zien met zijn
tranende ogen. „En wat bedoelt u...
als u begrijpt wat ik bedoel?"
„Ik ben Hobbel Hachelbout", ant
woordde de onbekende, „en het is
duidelijk, dat er zwarte tijden voor
uw deur staan: uw huisnummer, dat
13 is, een oud ravennest, dat op uw
hoofd valt, een zéér slecht voorteken;
die kale plek in uw tuin... een hek
senkring. Het is alles kommer en
kwel. 't Is hachelijk! Hiertegen helpt
alleen berusting!"
H
T
W
E
R
Weersvooruitzich
WOENSDAG 10 MEI
Neerslagkans
DOOR HANS VAN ES
De periode van de IJsheiligen
(11 tot 14 mei) is van oudsher
bekend als een tijdvak met ma
ger voorjaarsweer. Met behulp
van temperatuurreeksen over ve
le jaren valt er rond het midden
van de maand mei inderdaad een
dip te constateren; een onderbre
king van de stijgende tempera-
tuurlijn, die we normaliter in de
ze tijd van het jaar zien. Het
weerbeeld wordt vaak door de-
pessies boven Noord- of Cen-
traal-Europa beheerst. Koele zee
lucht wordt vanuit het noorden of
noordwesten het continent bin
nengevoerd, soms begeleid door
regen- en hagelbuien. Na een
mooie zomerse periode, waarin
de gewassen al flink omhoogge-
schoten zijn, kunnen in deze pe
riode nog zware nachtvorsten
voorkomen.
De laatste jaren hebben veelal
warm meiweer opgeleverd en van
een terugslag tijdens de IJsheiligen was weinig te merken, in 199
leverde dit tijdvak zelfs zomers weer op met 20 tot 25 graden. Na
mooie ouverture van de huidige meimaand lijkt de traditie van del
heiligen weer wat in ere hersteld. De weersomslag was gisteren va
merkbaar aan de temperatuur; deze bleef bijna 10 graden lager d<
zondag. De maxima liepen uiteen van 13 tot 18 graden. Voor hetenst{
rige viel het weer niet echt tegen; het bleef droog en af en toe liett |nj'j
zon zich even zien. Vandaag is het nog wat koeler bij een aantrekk "na.0
de noordwestenwind. Daarnaast is de kans op een bui wat groter.
De rest van deze week moet aanhoudend op ondermaatse temperj
ren worden gerekend. De wind blijft voorlopig meest uit het noorde !ter
waaien, maar is minder sterk dan vandaag. De maxima schommeli
voorlopig tussen 11 en 15 graden. De kans op een losse bui houdt
voorlopig aan, maar er is ook ruimte voor een paar flinke opklaring! >ian
Kleine storingen, die in de polaire stroming meedrijven zorgen afe visie
toe voor verhoogde buiigheid. Donderdag koerst een depressie via *nhl
Zuid-Engeland naar het zuidoosten. Een regengebied schampt heteder
zuiden van Nederland, maar laat onze regio grotendeels lin.ks ligge
Voor het komende weekeinde is de situatie nog minder gunstig dtx eng
de vorming' van een actieve Zuid-Europese depressie. De kans opi
spoedige terugkeer van het stabiele zomerweer is voorlopig klein.
KNMI
Weersvooruitzicht
Geldig toten met
woensdag.
Noorwegen:
Overwegend bewolkt en
van tijd tot tijd regen. Mid-
dagtemperatuur 6 tot 10
graden. -
Zweden:
In het zuiden overwegend
bewolkt en perioden met
regen. In het midden en
noorden af en toe zon en
overwegend droog. Mor
gen vanuit het westen
meer bewolking en af en
toe regen. Middagtempe-
ratuur van 4 graden in het
noorden tot 11 in het zui-
Denemarken:
Bewolkt en af en toe re
gen. Vandaagmiddag en -
avond tijdelijk opklaringen
en droog. Middagtempera-
tuur omstreeks 11 graden.
-ft zonnig
,neeuw
-T-
hagel
H
19 temperatu
ur 1000 I
Engeland, Schotland,
Wales en Ierland:
In Schotland en Noord-lerland wisse
lend bewolkt en enkele buien, mogelijk
met hagel. Elders perioden met zon en
vrijwel overal droog. Morgen in Ierland
meer bewolking en enige tijd regen.
Maxima van 8 graden in het noorden tot
14 in het zuiden.
België en Luxemburg:
Half tot zwaar bewolkt en een enkele
bui. -Middagtemperatuur ongeveer 11
graden.
Noord-en Midden-Frankrijk:
Wolkenvelden en vandaag met name in
het midden van Frankrijk ook perioden
met zon. Vooral in het noorden en oos
ten kans op een bui. Middagtempera
tuur tussen 16 en 19 graden, maar
langs de Kanaalkust ongeveer 12 gra-
Portugal:
Perioden met zon, later op de dag enke
le stapelwolken en kans op een onweers
bui. Middagtemperatuur rond 24 gra-
Madeira:
Wolkenvelden afgewisseld, door zon en
droog. Middagtemperatuur rond 23 gra-
Spanje:
Zonnige perioden, maar ook enkele re
gen- of onweersbuien. Middagtempera
tuur tussen 25 en 30 graden, langs de
Golf van Biskaje ongeveer 20 graden.
Canarische Eilanden:
Flinke perioden met zon, aan de noord
kant van de eilanden ook enkele wolken
velden. Middagtemperatuur ongeveer
25 graden.
Marokko:
Westkust: perioden met zon, ook van
tijd tot tijd wolkenvelden en een regen-
of onweersbui. Middagtemperatuur aan
het strand rond 23 graden.
Tunesië: 4
Zonnig. Middagtemperafuur tussen 27
en 35 graden.
Zuid-Frankrijk:
Vandaag overwegend zonnig. Middag
temperatuur variërend van 23 tot 27
graden. Morgen vanuit het noorden en
kele wolkenvelden, maar vrijwel overal
droog. Temperatuur dalend naar 18 tot
21 graden.
Mallorca en Ibiza:
Vrij zonnig en droog. Middagtempera
tuur ongeveer 25 graden.
Italië:
Zonnig, morgen vooral in het noorden
ook stapelwolken en kans op een regen-
of onweersbui. Middagtemperatuur tus
sen 22 en 26 graden.
Corsica en Sardinië:
Vrij zonnig. Middagtemperatuur onge
veer 24 graden.
Malta:
Zonnig. Middagtemperatuur rond 25
graden.
Griekenland en Kreta:
Overwegend zonnig en droog. Middag
temperatuur ongeveer 22 graden, aan
de oostkant van het Griekse vasteland
plaatselijk maxima rond 30 graden,
Turkije en Cyprus:
Veel zon en droog. Alleen op Cyprus en
in het oosten van Turkije kans op een re
gen- of onweersbui. Middagtemperatuur
ongeveer 24 graden.
Duitsland:
Wisselend bewolkt en enkele buien.
Meeste buien in het noorden en oosten.
Morgen in het zuiden overwegend droog
en meer zon. Middagtemperatuur van
10 graden in het noorden tot 15 in het
zuiden.
Zwitserland:
Geleidelijk wolkenvelden en vooral aan
de noordkant van de Alpen van tijd tot
tijd regen. Aan de zuidflank aanhou
dend flinke zonnige perioden. Middag
temperatuur in het noorden 16 tot 19
graden, in het zuiden 21 tot 24 graden.
Oostenrijk:
Vandaag perioden met z
noorden ook af en toe regen. Ma
meer bewolking en vooral i
kans op een bui. Middagtemperi
tussen 16 en 22 graden.
Vandaag veel bewolking en pen
met regen. Morgen af en toe wat zi
enkele buien. Middagtemperatuuro
12 graden, 'vandaag in het zuic
ten nog circa 15.
Tsjechië en Slowakije:
Af en toe zon en enkele buien. Mid
temperatuur ongeveer 16 graden.
Hongarije:
Af en toe zon en vooral vandaag ee
kele bui. Middagtemperatuur va- er g
het
WOENSDAG 10 MEI 1995
Zon- en maanstanden
Zon op 05.54 Zon onder
Maan op 15.52 MaanonderO !pu
Waterstand
IJmuiden Katwijk
Hoog 00.15 12.49 23.48
Laag 08.06 20.45 07.47 2 d
Weerrapporten 08 mei 20 u
Amsterdam half bew wnw6 14
Den Helder
Rotterdam
li
Bordeaux
Brussel
Cyprus
Helsinki
Innsbruck
Istanbul
Klagenfurt
Kopenhagen
Las Palmas
Lissabon
Luxemburg
Madrid
Malaga
licht bew.
regenbui
half bew.
licht bew
half bew.
licht. bew.
licht bew.
licht bew.
half bew.
half bew.
half bew
half bew
30 22
15 6
24 12
pe
-m
ee
zkzdc
czrc
