Europese
fabrikanten
geven nu
de toon aan
Palet
Palet
P -"'Bfi/i
olie Mina's gaan
tie voeren voor
oonvoorzieningen
,DAG 18 MEI 1974
EXTRA
PAGINA 25
Door het verlies van ruim 34 miljoen gulden dat het Ameri
kaanse spijkerbroekenconcern Levi-Strauss het afgelopen
jaar in Europa heeft geleden is er onverwacht een einde ge
komen aan de monopoliepositie van de Amerikaanse jeans-
gigant.
Suiting van het „Werkende
plan" zullen de Dolle Mina's
rade weken een aktie gaan
yoor gemeenschappelijke
leningen in flats en
Ie Mina's vinden dat de berg-
kelders in de grote
beter en vooral effi-
»uden kunnen worden ge-
zouden worden inge-
i gemeenschappelijke hobby-
l wasserettes, crèches en des-
s keukens. D>it vooral aldus
i Mina's omdat door derge-
wzieningen het kontakt tus-
verschillende bewoners aan-
zou kunnen worden verbe-
uardoor het ook gemakkelij-
gemeenschappelijke pro-
op te lossen. Bovendien zou
ipaalde tot dusver nogal geï-
groepen zoals vrijgezellen.
65-plussers en alleen-
ouders wat meer bij allerlei
i kunnen betrekken.
de bedoeling dat de plannen
Dolle Mina's op allerlei dis-
ileenkomslen in oude en
wijken ter sprake zullen
gebracht. De resultaten
d zullen worden samengevat
luwden zijn
irzich tiger
knsen zijn door het huwelijk
«Üchtiger in het verkeer ge-
blijkt uit de statistieken
3 aantal Franse verzekerings-
tappijen. Aangetoond werd
touwde mannen beneden de
minder auto-ongelukken "er-
ttdan vrijgezellen uit dezelf-
<ftijdsgroep. Het verschil
1 men zelfs op twintig pro-
fcn vrouwen blijken na het
fc zelfs nog voorzichtiger te
ttt bij hen daalde het risico
tor liefst vijfentwintig pro-
in een eisenpakket dat aan de mi
nister van Volkshuisvesting zal wor
den overhandigd.
Bovendien zal volgende maand het
„Zwartboek" van de Dolle Mina's
verschijnen. Een protestboek waarin
de aktiegroep een overzicht geeft
van alle voor vrouwen discrimine
rende situaties, die men in het
maatschappelijke leven signaleerde.
De kleinere Europese spijnerbroe-
kenfabrikanten, die sneller een
nieuwe trend kunnen volgen, zullen
het waarschijnlijk in het vervolg
voor het zeggen hebben, zo menen
invloedrijke modedeskundigen. Het
Levi-concern, dat de vorige eeuw de
eerste spijkerbroeken maakte, zat de
afgelopen maanden in Europa met
zulke grote voorraden dat men een
voudig genoodzaakt was om maar
liefst acht miljoen Jeans beneden
de normale prijs aan winkels en
warenhuizen te verkopen.
Gebrekkig
De voorraden waren ontstaan
doordat de nogal gebrekkig georga
niseerde Europese verkoopmaat
schappijen van Levi er geen be
hoorlijke voorraad administratie op
na hielden.
Door
Jos Hagers
Bovendien was men vorig Jaar niet
in staat om snel genoeg in te haken
op de rage van voorgewassen spij
kerbroeken. Dat kwam ondermeer
doordat de toenmalige Beneluxdi-
recteur Caroll Robinson, die onaf
hankelijker van de aanvoer uit
Amerika wilde zijn, alleen de de-
nimstoffen bij de moedermaat
schappij in San Francisco bestelde
en de stoffen vervolgens naar Hong
Kong en Puerto Rico liet versche
pen om ze daar voor de Europese
markt te laten confectioneren. Het
produktieproces nam daardoor zo
veel tijd in beslag, dat het niet mo
gelijk was om snel genoeg op een
nieuwe modetrent in te haken.
Toen de topleiders van Levi dat be
gin dit jaar bemerkten werden de
Europese dochtermaatschappijen
drastisch gereorganiseerd. En men
slaagde er in om de voorraden een
flink stuk te verminderen doordat
het lukte om grote voorraden wat
uit de mode geraakte spijkerbroeken
naar het Midden Oosten en de lan
den achter het IJzeren Gordijn te
exporteren.
Het is echter de vraag of Levi-
Strauss in staat zal zijn om het gi
gantische verlies op te vangen. En
men vreest dan ook dat de directie
van het bedrijf binnenkort tot in
krimping van de Europese verkoop
maatschappijen zal moeten beslui
ten.
Lichtpuntje
Een lichtpuntje voor Levi is echter
dat de prijs van denim op de we
reldmarkt maar liefst 30 procent is
gestegen, doordat de katoenoogst
van Pakistan door de overstromin
gen van het vorig jaar vrijwel vol
ledig verloren ging. De spijkerbroe-
len zullen de komende zomer daar
door al iets duurder worden.
Nu het de Amerikaanse jeans-fabri-
kanten zo veel moeite kost om het
hoofd boven water te houden doen
hun Italiaanse collega's steeds bete
re zaken. Dat komt vooral omdat
de coupe van hun spijkerbroeken
beter is afgestemd op de Europese
jeugd. Bovendien werken de meeste
Italiaanse fabrieken nauw samen
met toonaangevende boetiekontwer
pers waardoor het hen vaak lukt
om een nieuwe modetrend uit te
brengen.
Patchwork
In Italië is het tijdperk van de
voorgewassen Jeans dan ook al lang
voorbij. En in plaats van de ge
bleekte spijkerbroeken worden de
patchworkjeans daar nu het meest
verkocht. Op het modefestival van
Capri, dat onlangs werd ge-
Patchwork spijkervakken zoals deze modellen van Royal Regs beloven deze zomer bestsellers in
Italië te worden.
houden waren naast de in verschil
lende kleuren denim opgelapte
jeans, hele series spijkerpakken met
tussengezette stukken van romanti
sche 1950-katoentjes te zien.
Ze beloven net als de jeans met
tussengezette stoffen met fotoprints
van kranten, filmsterren en bloe
men de bestsellers van deze zomer
te worden. Maar de boetiekjes in
het zonnige zuiden doen op het
ogenblik even goede zaken met lan
ge denim patchwork rokken die
kwistig met ruches zijn afgebiesd.
Filmsterren, regisseurs, actrices en
toneelspelers vertonen zich in Italië
alleen nog in spijkerbroeken op
straat. De Paus zorgde dit voorjaar
echter voor de beste reclame toen
hij zich hoogst persoonlijk met de
advertenties van de jeansfabrikan
ten ging bemoeien.
Kort nadat het grootste Italiaanse
spijkerbroekenconcern „Jesus Jeans"
miljoenen posters had verspreid van
de fraai gevormde achterste van
Donna Jordan, gehuld in één van
hun nieuwste creaties en voorzien
van het bijbelse opschrift: „Als gij
mij lief hebt volg mij dan" liet de
paus een verklaring in de L'Osser-
vatore Romano publiceren, waarin
hij de campagne stijlloos noemde.
De verkoop van de „Jesus Jeans"
verviervoudigde echter in een paar
dagen tijd en de directie van het
concern besloot dan ook om met de
reclame-aktie door te gaarji waarop
in alle grote kranten en tijdschrif
ten een advertentie verscheen van
een alleen in een spijkerbroek ge
huld meisje dat zeer sexy haar rits
dichttrekt. De foto is voorzien van
de ook al op de bijbel geïnspireerde
tekst: „Gij zult niet in andere
jeans voor mij verschijnen"
Het Vaticaan heeft daarop aan de
Italiaanse regering gevraagd om een
dergelijke manier van adverteren te
verbieden. Het reclamebureau van
„Jesus Jeans" denkt daar voorlopig
niet over. Volgens de directeur van
het bureau de 35-jarige Giovanni
Mucini, zijn de spijkerbroeken altijd
het favoriete kledingstuk van pro
testerende Jongeren geweest en
moeten de fabrikanten van Jeans
hun reclame campagnes daarbij
aanpassen.
Snelle
verwisseling
van de
mode in
jeans was
nekslag
voor Levi
reinigingscrème, nacht-creme, dag
crème, lotion en een vloeibare ma-
ke-up.
De prijs van de produkten varieert
van f9.65 tot f27.50. Ook Revlon
heeft iets nieuws voor de droge
huid: anti-rimpelcrème voor de
ogen die pectine en kruiden bevat
(f 14) en de antirimpel stick die
onder de make-up gebruikt kan
worden <f 12)Ook is er een vocht-
brengende stift voor de lippen die
zowel 's nachts als overdag ge
bruikt kan worden, (f8.50). Ook
voor een droge huid is de hydra
serie van Dior, die bijna geen par
fum bevat. Deze serie bestaat uit
zeven produkten, die in prijs va
riëren van f26 tot f48. Het zijn
reinigingsmelk, lotion, basiscrème
een crème <Me die hiuiid voorziet
van het nodige vet en vocht, voe
dingscrème, een crème voor de
huid rond de ogen en een masker.
Magarete Astor heeft de serie
schoonheidsprodukten uitgebreid
met nieuwe oogmake-up produkten.
In een doosje brengt men vier
kleuren die lopen van licht naar
donker. De kleuren waarin het
doosje verschijnt zijn groen, blauw
en bruin.
Juvena geeft de kans zelf een
oogmake-up-paletje samen te stel
len. Er zijn namelijk twaalf losse
steentjes in de handel waarmee 't
doosje gevuld totaal f 13.95) op
nieuw kan worden samengesteld.
Prijs f 4.75.
Ook voor vader is een klein setje
van Dior met de after shave eau
sauvage met lotion en scheerzeep
van dezelfde geur. In deze serie zijn
verder deodorant spray en stick, zon
nebrand crème en produkten voor
na het scheren en tegen zonnebrand
speciaal voor een gevoelige huid
9 In de Juvenance-serie is een pro-
motiedetje uitgekomen met verzorg-
preparaten voor de hals het
gezicht en de huid rond de ogen Dit
setje bevat skin regenerator <14cc)
throat crème (20 cc) en eye con
tour treatment (5cc). Prijs f 13.95.
Ook de verzorging van het haar
is belangrijk. Vooral met de moder
ne haarlijnen, die vaak soepelval-
lend en gemakkelijk in model te du
wen haar vereisen. Daarom is er een
tijdje geleden een moddershampoo"
op de markt gekomen. Een shampoo
op basis van klei vermengd met di
verse kruiden. Na een wassing is het
resultaat al te merken.
O Een reissetje met zes flesjes met
renutriv extract brengt Estee Lauder
op de markt.
Guy van Rooyen, visagiste
van Max Factor demonstreert zijn
nieuwe lijn en over vrouwelijke
belangstelling heeft hij daarbij
niet te klagen. (Foto Jan Holvast)
"Geen tijd", het is een kreet die
veel keer per dag wordt geslaakt.
Geen tijd voor dit geen tijd voor
dat en zeker geen tijd voor uitvoe
rige huidverzorging. Een beetje
lipstick, wat oogschaduw klaar, 't
Belangrijkste echter, de goede ver
zorging, want die kleurtjes zijn
vaak alleen maar camouflage,
wordt maar al te snel vergeten.
Estee Lauder heeft daar ook eens
aan gedacht en heeft toen een se
rie ontworpen die een hele verzor
ging geeft en toch niet zoveel tijd
kost. De serie bestaat namelijk uit
allover cleanser, allover moisturizer,
allover cover en allover color.
Schoonheidsprodukten zijn
vaak onnodig duur. Door de mooie
verpakking, door de firmanaam
die dik betaald moet worden. Dat
schrikt af, vooral als Je moet rond
komen van zakgeld. Daarom intro
duceerde Max Factor al een tijdje
geleden de avocado lemonserie die
in royale verpakking rond de vijf
gulden kost. Juvena doet in de
Miss Juvenaserie iets dergelijks.
Om iedereen de gelegenheid te ge
ven de huid te verzorgen een ver
zorgingsserie tegen zakgeldprij-
zen. Maar je wilt natuurlijk wei
eens wat anders daarom ook in de
ze Miss-serie nagellak (f 4.95) in
fijne jonge kleurtjes en voor de
ogen een eenvoudig aan te bren
gen make-up.
Tien sticks in vrolijke kleuren
met o.a. rood, lila, groen en
blauw, waarmee ook iets anders
dan ogen geschilderd kan worden
en twee kleuren lipstick: oranje
rood en transparantrood.
De droge huis komt kennelijk
in de belangstelling bij veel make
specialisten. Harriet Hubbard Ayer
ontwierp een serie van vijf pro
dukten om deze huid te lijf te gaan:
Wills introduceerde een poosje
geleden een nieuwe vloeibare oog
schaduw die snel droogt, en wa
terproof is. Voor een schappelijk
prijsje: f4.25.
Voor de ogen heeft Marbet een
leuk doosje. Met rose en aubergine-
kleurtjes. Het effect van deze kleurt
tjes kan een leuk zijn, weer eens iets
anders als groen of blauw
Voor vaderdag neelt Max Factor
de cadeautjes al weer klaar liggen,
