Jeans aan
winnende
hand
aken van goede 'contra-reclame' is moeilijk
PALET
DECOMMISSIE IN NIEUWE VORM
Beroemde
vrouwen
in
broek
wmmis
2 SEPTEMBER 1972
PAGINA 19
Mies Bouwman
Anneke Goudsmit
Sophia Loren
ei
la aties op Jeans
Op één punt is de emancipatie van de vrouw reeds volledig:
op het gebied van de kleding, en speciaal waar het de lange
broek betreft.
Werden er zo n acht jaar geleden nog schampere opmer
kingen gemaakt tegen e envrouw in broek en verboden
verscheidene personeelschefs het dragen hiervan tijdens de
werkuren Het is op dit moment duidelijk dat de vrouw
als broekdraagster volkomen is geaccepteerd.
Cijfers
broekpak van Esterel voor de winter '72
Trouwens de cijfers bewijzen het
namelijk dat in de leeftijdsgroepen
van vijftien Jaar en ouder de vrou
welijke jeansdragers 58 procent voor
hun rekening nemen. De jeans is
trouwens toch duidelijk in opmars
en bezig de traditionele broeken zo
niet te verdringen, dan toch ten
minste ernstige concurrentie aan te
doen.
Uit een onderzoek dat Levi Strauss
door de Nederlandse Stichting voor
Statistiek naar vrije tijdskleding en
met name naar jeans liet instellen
(onder 3500 huisvrouwen en alleen
staanden) bleek: dat van onze tota
le bevolking 38 procent dagelijks of
Door
Jos Hagers
bijna dagelijks Jeans draagt, 39
procent op zijn minst enkele dagen
per week en 17 procent enige dagen
per maand (wat zou kunnen bete
kenen dat ongeveer 17 procent van
de kopers en koopsters van Jeans
deze vooral in het weekend aan
trekken.
Leeftijd
In maar liefst 41 procent van alle
gezinnen draagt één of meer ge
zinsleden regelmatig Jeans. De leef
tijd van jean-dragers geeft ook in
teressante verdelingen te zien. De
jongste leeftijdsgroepen zijn het
sterkst vertegenwoordigd 39 procent
van de jongens en meisjes tot 14
Jaar draagt deze broeken regelma
tig, 36 procent van de jeans-markt
ligt in de groep van 15-24 Jaar,
maar liefst een kwart van de regel
matige jeans-dragers is ouder dan
25 jaar. Dat de vrouw als Jean-
draagster de man heeft overvleugeld
bleek ook. In 1969 en 1970 werd 40
procent van alle corduroy-Jeans
door vrouwen gekocht en 60 procent
door mannen terwijl de cijfers nu
58 procent vrouwen en 42 procent
mannen zijn.
Het kenmerk van een Jean is het
„jukstuk" aan de achterkant. Hier
door blijft de broek, zonder af te
zakken, op de heupen hangen. Wer
den deze jukstukken in het begin
slechts in spijkerbroeken en ruige
denim (een soort canvas) jeans ge
bruikt, het bleek al spoedig dat het
zelfde jukstuk het ook deed in cor
duroy, peau de peche en andere
stoffen, waardoor deze pantalons
niet alleen vrijetijdskleding bleven
maar geschikt voor iedere gelegen
heid. De eerste Jukstukbroeken wer-
'den gedragen door Amerikaanse
cowboys, gouddelvers en mijnwer
kers.
Waarvoor Levi Strauss de spijker
broek ontwierp. Levi Strauss was
rond 1850 vanuit Beieren naar
Amerika geëmigreerd. In Californlë
bemerkte hij dat de gouddelvers be
hoefte hadden aan werkbroeken die
niet snel sleten. Van tentlinnen, dat
hij mee had gebracht, liet hij op
zijn aanwijzingen spijkerbroeken
maken. Later verving Levi Strauss
het canvasachtige tentlinnen door
soepelere stof namelijk serge de Ni-
mes waarvan de Amerikanen „de
nim" maakten. Nu wordt uit een
ontzaglijke hoeveelheden stoffen
Jeans gemaakt. De jean is nog
steeds in opmars. Een doel heeft zij
reeds bereikt, namelijk dat de
vrouw als broekdraagster volkomen
is geëmancipeerd.
Jackie Onassis
Prinses Ann
Vierkante
tomaten
uit
Californië
Onderzoekers van de Universiteit
van Californië zijn erin geslaagd
„vierkante" tomaten te kweken, die
gemakkelijk machinaal oogstbaar
zijn door een apparaat dat zich be
weegt langs de takken van de to
matenplant. De vruchten vallen ln
een vierkante pijp. Als nadeel van
gewone tomaten wordt genoemd
hun wisselvallige vormen, kneuzin
gen, de verschillende dagen waarop
de vruchten rijp zijn en het feit
dat ze zo stevig aan de plant vast
zitten dat machinaal oogsten nau
welijks doenlijk is. De vierkante to
maten zijn vleziger (harder) en
minder sappig dan de gebruikelijke.
De kwekers verwachten een goede
afzet van hun vierkante produkt.
Overigens schijnt met het kweken
van vierkante tomaten niet een
eind te zijn gekomen aan de ont
wikkeling in deze richting. Zo zou
den ook vierkante appels en sinaas
appels gekweekt kunnen worden
(gemakkelijk inpakken) en cilindri
sche bananen
Zowel de werkende vrouw als de
drukke huisvrouw moeten wel eens
onverwacht snel een warme maal
tijd klaarmaken. Met de onder
staande menu's kunt u in 20 A 30
minuten, als het ware „per expres-
trein" een warme maaltijd op tafel
zetten. De menu's kunnen aange
vuld worden met kant-en-klaar
soep uit blik, op smaak gebracht
met wat verse tuinkruiden. Ook een
kant-en-klaar toetje, zoals yoghurt,
vla. pudding of ijs met verse vruch
ten, vraagt geen extra werk. Hier een
snelrecept.
Kaasfondue Speciaal: 300 g ge
raspte belegen Goudse kaas, 150 g
ham, 100 g champignons, 2 pakjes
kant-en-klare witte rouxsaus, 1
teentje knoflook, peterselie, 2 stok
broden. Maak van de pakjes witte
rouxsaus een saus volgens de ge
bruiksaanwijzing. Maak het teentje
knoflook schoon en snijd of knijp
het fijn, roer dit door de saus.
Maak de champignons schoon, was
ze en snijd ze in plakjes. Roer ze
door de saus en roer de blokjes
ham door de saus. Maak de fondue
op smaak af met peper en gewassen
en kleingesneden peterselie. Geef er
stokbrood bij en een frisse toma
ten-paprikasla.
Gezondheids kussen
Onder de naam Mercurius gezond
heidskussen brengt Gaarthuis (Wij-
he) in september nieuwe hoofdkus
sens in de handel. De kussens zijn
gevuld met diolen fill capilair en
heeft opvallend goede eigenschap
pen. De holle polyestervezel zorgt er
voor dat het kussen veerkrachtig
blijft, stofvrij (anti-allergisch) en
licht van gewicht. Het kussen kan
eventueel worden gewassen. Het
formaat is 60x70 in wit, pastel rose,
pastel aqua en geel. De prijs van
dit kussen: f 17,50.
ADVERTENTIE
compacta3
van
LEWENSTEIN
klein, licht, handig,
en ó-zo-kompleet
Liz Taylor
L. WESTERDUIN
MAARSMANSTEEG 8
LEIOEN
TEL. 01710-20685
lekst voor een adverten-
rijdt in ten full-size
it de jaren 1965 tot '69,
V-8, of een Camaro uit
dan bent u in ernstig
auto's zijn gebouwd met
het motorblok. Als u
motor verschuift, kan
elereren, terwijl tegelijk
ichtiging weg valt. Het
is het starten en het
bochten. Als u in een
uto's rijdt, ga dan naar
Iet-garage maar lang-
tentie is opgesteld in
lij wordt daar aan de
ngeboden door nijdige
d0 agroepen, die strijden
scb beid in de reclame. De
verwerkt in radio- en
Hij wordt daar in ge-
de filmster Burt Lan-
dusver hebben alle
omroepfirma's, die deze
atentie" kregen aange-
geweigerd.
van deze en
(Qtra-advertenties laten
makkelijk afwijzen. Zij
fl maatschappelijke be-
Q voor hun streven te
interesseren. Enkele omroepmaat-
schappijen, bijvoorbeeld, die de con
traspot hadden geweigerd, kregen
prompt daarop een brief van de di
recteur van de Amerikaanse Consu
mentenbond, waarin deze zich met
zijn hele organisatie achter de spots
opstelde. Het publiek, aldus de
brief, heeft er recht op om tegen
argumenten te horen op commercië
le boodschappen.
Weerwerk
En daar hebben we een punt waar
om het de laatste tijd niet alleen in
de Verenigde Staten draait. Steeds
meer wordt overal de roep gehoord
om weerwerk tegen commerciële
boodschappen, en ook om een posi
tieve beïnvloeding ervan. En zo
langzamerhand wordt die roep wat
serieuzer genomen. Hiervan getuigt
bijvoorbeeld al het feit dat ik het
relaas over de activiteiten in Ame
rika gedeeltelijk kan ontlenen aan
een objectieve weergave ervan in
het Nederlandse reclamevakblad
Adriadne.
Nog maar kort geleden beperkte dit
blad zich slechts tot een snerend
commentaar, toen e
tenorganisatie pleitte voor
praktische informatie In adverten
ties inplaats van oncontroleerbare
aanprijzingen.
Beweging
Overal is de zaak in beweging. Zo
heeft het ministerscomité van de
Raad van Europa dit voorjaar be
sloten om in de zeventien aangeslo
ten landen een aantal maatregelen
te nemen, die begon consumenten
te beschermen tegen misleidende
reclame.
Het moet mogelijk zijn, zo werd ge
steld. dat niet slechts de adverteer
der, maar ook de advertentiebu
reaus en advertent emedla (kranten,
t.v.. enz.) kunnen worden vervolgd
wanneer zij willens en wetens de
wettelijke bepalingen omtrent mis
leidende reclame hebben overtreden.
De boetes moeten zo hoog zijn, dat
zij een afschrikwekkend karakter
hebben.
Nu moeten we wel eventjes met
onze benen aan de grond blijven,
als we zulke krachtige taal lezen.
Want wat zijn er bijvoorbeeld in
Nederland voor wettelijke bepalin
gen? Geen. Er is niets. Theoretisch
kan men de misleider voor de rech
ter dagen. Maar dan moet men wel
bewijzen dat men door zijn reclame
schade heeft geleden-
In Nederland bestaat voor deze din
gen slechts een codecommissie voor
het reclamewezen, die aan adver
teerders op z'n ergst dringend kan
verzoeken hun fatsoen te houden.
En zelfs d&t kan die commissie al
leen maar doen als hij een klacht
uit het publiek heeft ontvangen.
Nou, en wie weet waar die commis
sie zit, mag z'n vinger opsteken.
Zodoende krijgt de commissie maar
zo'n tien klachten per Jaar .Voorna
melijk van consumentenorganisaties
die eens een grief doorgeven. Of
van concurrenten van de adverteer
der.
Sinds kort heeft de commissie een
nieuwe samenstelling. Nu zitten ook
Consumentenbond en Consumenten
Contact Orgaan er in. Deze nieuwe
commissie gaat doeltreffender wer
ken, zo is aangekondigd. Voorzitter
is mr. N. Bolkestein, tot voor kort
president van het Amsterdamse ge
rechtshof. Voor wie over reclame
iets te klagen heeft: het adres is Co
decommissie voor de Reclame, N.Z.
Voorburgwal 288, Amsterdam.
Echte doelgerichte actie tegen mis
leidende reclame zien we in Neder
land (nog) niet. Onlangs was er
nog de actie van de Rooie Vrouwen.
Goed bedoeld, maar niet zo best
omlijnd. Ze hadden gelijk, toen ze
zeiden dat vrouwspersonen in de te
levisiereclame ofwel uit een roman
van Mahler ofwel regelrecht
uit een eendekooi kwamen gestapt.
Doch hun contra-t.v.spots in sa
menwerking met de AVRO leken
nergens op. Bij een puur duur af-
wasborsteltje te horen krijgen dat
een afwasmachine ook niet Je-dat
Is, of tijdens een robbertje vrijen in
het bos te horen betogen dat gewo
ne groene zeep Je oksels zo lekker
oplucht, daar steekt een mens nou
ook niet zo veel van op.
Doelgericht
Wèl doel gericht was de reclame
beoordeling die het Consumenten
Contact Orgaan (CCO) een aantal
maanden lang in zijn voorlichtings
blad Koopkracht gaf. Hierin werden
advertenties uit telkens weer andere
branches onder de loep genomen.
Bijvoorbeeld in de meubelbranche
een grote advertentie van Van der
Meer. Daarin stond „een magnifieke
zithoek", bestaande uit twee fau
teuils en een driezitsbank, aange
prezen. Informatie die volgens het
CCO ontbrak, was de afmetingen
van de bank en de fauteuils. En die
moet de consument toch wel heb
ben, voordat hij besluit het bankstel
in de winkel te gaan bekijken (Kan
het in onze kamer? Kan de deur
nog open?)
Zo was er bijvoorbeeld ook een ad
vertentie van meubelbedrijf Kcrn-
hout. over een slaapkamer: „Let
speciaal op het smalle toiletmeubel,
dat u overal kunt plaatsen". Maar
nergens stond hoe groot of hoe
klein dat toiletmeubel dan eigenlijk
wel was.
Na een reeks van dergelijke beoor
delingen bestempelde het CCO de
kruideniersbranche als de in vele
gevallen duidelijkste adverteerder.
Met in de advertenties van moderne
bedrijven veel aanduidingen van
aantallen, gewichten en inhoud. Zo
dat de consument weet wat hij
komt kopen.
Ook al lokte deze activiteit van het
CCO driftbuien uit in de reclame-
vakpers, de aanpak van de Neder
landse consumentenvoorvechters
kan toch alleen maar zeer mild
worden genoemd als we hem verge
lijken met wat er momenteel in
Amerika gaande Ls.
Daarvan tenslotte nog het volgende
staaltje: „De populairste middeltjes
tegen hoofdpijn zijn Excedrin, En>-
pirin, Anacin, Cope, Vanquish, Buf-
ferin en Bayer. Maar als u de
waarheid weet, zal het u moeite
kosten die tabletten te blijven slik
ken". Dan volgen de conclusies uit
een recent rapport van de Ameri
kaanse medische raad, die erop
neerkomen dat die speciale pijnstil
lers niet beter werken dan aspirine.
En, voegt de advertentie eraan toe*
vraag dan ook om gewone aspirine,
want de officiële van Bayer zijn
niet effectiever dan andere. Do
merk-pijnstillers kosten wèl ze«
maal zo duur".
ADVERTENTIE
DAMESMODE
in exclusief jooge
BREESTRAAT 10Ba-lr2 LEIDEN
