Hot pants zorgen voor de
terugkeer van korte rok
WAT KOPEN WE NU EIGENLIJK,
MARGARINE OF ROLSCHAATSEN?
Grootmoeder
ten voeten uit
.ATERDAG 1 MEI 1071
LEIDSCH DAGBLAD
PAGINA U
mensen en zal daarom dan ook in
boetieks worden verkocht
Nieuw hierbij zijn de „mannelijke"
kleuren van het nieuwe beddegoed
van Cardin: Frans blauw, terra,
bourbon, tabak en naturel. Men
hoopt ook dat de kleuren bij het
vrouwelijke geslacht aan zullen slaan.
Door de grote slijtweerstand en
treksterkte van de verwerkte garens,
heeft dit beddegoed volgens de pro
ducenten een' langere levensduur dan
gewoon beddegoed. De dessins zullen
in de loop der tijd ook voor een serie
handdoeken-sets worden gebruikt,
met bijpassende gastendoekjes, was
handjes en last-but-not-least een
serie badjassen voor „hem" en
„haar" naar ontwerp van het huis
Cardin. (Texpress)
Freedom schaarde hij zich onder de
voorstanders van een soort Ameri
kaanse striproman-mode. Een mode
in de aloude pop-art stijl. Vandaar
dat vooral felle tinten tot de nieu
we wintermodekleuren werden uit
verkoren zoals oranjerood, oranje,
zonnebloemgeel, grasgroen, kobalt
blauw en hardroze. Een paar oos
terse pasteltinten zijn er ook wel
maar die staan toch duidelijk op de
tweede plaats. Paars en het weinig
flatteuze terracotta, de belangrijkste
kleuren van de afgelopen winter,
hebben helemaal afgedaan.
Aangespoord door de nieuwe pop
art-trend zorgden de confectie-fa-
brikanten voor alle mogelijke tzari-
na-jurkjes van crêpe-stoffen met
romantische Duizend-en-Een-Nacht
dessins. Bonte applicaties van bloe
men, sterren, vruchten, auto's,
gangsters en sigaretten rokende
vamps zijn de meest favoriete deco
raties. Ze sieren zelfs de ceintuurs
en de ingezette taillebanden, die de
komende winter het middel duide
lijk moeten accentueren. En voor de
rest is de glorieuze terugkeer van
de Schotse ruit te verwachten.
Het gaat bij de stoffen dus om rui
ten, maar ook om kleurige strepen
en figuratieve dessins en interessant
is dat doorgestikt gewatteerd katoen
zijn intrede als materiaal voor win
termantels zal doen. De confectiefa-
j brikanten lieten zelfs gewatteerde
Jurken showen. Ze stonden de man
nequins erg leuk, maar wie ze wil
dragen moet wel superslank zijn.
Andere opmerkelijke details voor de
winter zijn: hoog ingezette lange
poffende mouwen, de dubbele pele
rinemouw die voor veel mantels
werd gebruikt en de terugkeer van
het aloude getailleerde mantelpak -
jasje.
Wie een midi- of maxibontmantel
heeft kan daar nu het beste een
stukje vanaf laten halen want zelfs
Christiaan Dior zorgde, onder in
vloed van de mini shorts, voor een
i hele serie mini-Jasjes met daar
naast mantels met de zoom net één
handbreedte over de knie. Alleen de
avondcapes waren bij Dior maxi.
Voor de liefhebsters zal er de ko
mende winter volop mini te koop
zijn. Ultra-korte tennisjurkjes zijn
onder meer verkrijgbaar bij Real,
de Parijse boetiek bij wie Brigitte
Bardot al jaren klant is.
De bekende Italiaanse couturier
markies Pucci, die behalve ski-kam
pioen ook democratisch parlements
lid is, zei het de vorige week al na
afloop van de confectieshows in
Florence „de hot pants zijn geen
eendagsvlieg, geen ondoordachte
modegril, maar voor de vrouw een
uitbreiding van haar garderobe,
zoals het broekpak dat een paar
Jaar geleden ook is geweest".
Ie bekende Franse modeont
werpei Pierre Cardin beeft als eerste
coutuner een serie beddegoed ont-
worpei voor de SWA Mech. Baum-
woll-Spinnerei und Weberei Augs
burg. Het bedddegoed, dat is ver-
vaarngd uit een mengweefsel (65
procjnt Trevlra en 35 procent Poly-
nosfc), is speciaal bedoeld voon jonge
ADVERTENTIE
Een short en jasje met
ceintuur van jersey courtelle
met twee opgestikte zakken.
Dit pakje is uitgevoerd in ka-
nariéblauw en komt uit de
collectie Miss Dij van Renè
May.
Het broekpak komt deze
winter helemaal terug. Op de
Parijse modebeurs waren
er zeer veel voorbeelden van
te zien. Op foto rechts twee
v.oorbeelden van een wollen
broekpak. Het eerste pak is
een pantalon met truitje en
vest en het tweede pak is een
trui met leuk appeltjes des
sin met pantalon.
Parijs Mini-koningin Mary
Quant, die de afgelopen herfst
voorspelde dat de lange rokkenmode
nog hooguit één seizoen zou duren,
krijgt gelijk. De midi's hebben voor
overdag hun langste tijd gehad
want op de internationale confec-
tiebeurs, die deze week in Parijs
wordt gehouden, laten ruim 800 fa
brikanten uit alle delen van de we
reld aangespoord door het dave
rende succes van de mini shorts
weer winterjurken met korte rokken
zien.
De nogal snelle terugkeer van de
iets boven, net op of juist onder de
knie vallende rokken is overigens
niet eens het belangrijkste mode-
nieuws. Veel schokkender is het dat
de hot pants er zelfs voor de aller-
koudste wintermaanden blijven en
dat er meer keus uit broekpakken
dan ooit tevoren zal zijn.
Door
Jos Hagers
Als de Engelse, Franse en Italiaanse
boetiekconfectionairs het voor het
zeggen krijgen dan zal de garderobe
voor de vrouw in winter '71 voor
40% uit Jurken en mantelpakjes,
40% uit broekpakken en 20% uit
hot pants en mini-rokjes bestaan.
Midi- en maxi-jurken kunt u voor
overdag eigenlijk niet meer gebrui
ken, maar voor 's-avonds zijn ze
onontbeerlijk. En juist daardoor
wacht er ons een winter waarin de
vrouw zich zeer gevarieerd kan kle
den. Er zijn zelfs verschillende
soorten Jassen: korte 3/4 swaggers
voor bij laarzen of een lange broek,
comfortabele nonchalant met een
omgeknoopte ceintuur gesloten
mantels met de zoom net op de
knie en sportieve midi-trench-coats
die de kuit net raken.
Op de Parijse beurs blijkt duidelijk
dat de confectiefabrikanten over
het algemeen diep onder de indruk
van de „Pop-Art Look" en de oor
logsmode van Yves Saint Laurent
zijn. Frankrijks jongste en meest
succesvolle couturiear. die op zijn
„Forty Look" felle kritiek kreeg, zal
er door de medewerking van de
confectionairs desondanks in slagen
om een nieuw straatbeeld te creë
ren.
Samen met Mary Quant, de Ameri
kaanse mode-ontwerper Rudi Gern-
reich, de Romeinse couturier Valen
tino, de Londense boetiekeigenaar
Henry Lehr die de eerste hot
pants van zeemleren lappen maakte
en de Britse trendmaker mr.
Driehonderdduizend afgeleverde
bekers met de eigen namen van de
>estellers erop. Dat wil zeggen, elf-
luizend verschillende namen, waar-
»nder vaak nogal vreemde van bui-
enland'se arbeiders. Dit is de ba-
hns van een reclame-actie, die
Snorr-soepen vorig Jaar van maart
tot november in ons land heeft ge
louden. De bekers waren voor het
publiek verkrijgbaar bij inzending
van vier soepmerkjes plus 1,50.
Advertenties ondersteunden de actie
Door
L. Bakker
grondig en het hele Knorr-verkoop-
corps bewerkte westelijk Nederland
een week lang, vanuit een Noord-
wijks hotel.
In zevenduizend winkels werden
op goed in het oog vallende plaat
sen Knorr-uitstallingen of folders
geplaatst. De eerste actieweek lever
de de fabrikant de hoogste omzet
op die hij ooit in Nederland had
behaald. De publiciteit kostte bijna
een half miljoen gulden. De recla
me-actie leverde, behalve de ver
hoogde omzet, een klantenbinding
op die nog bleef nawerken in aan
vragen om demonstraties en toezen
ding van voorlichtingsmateriaal.
Dit is, zeer in het kort, het verhaal
van een speciale actie. Acties, die
door fabrikanten worden gehanteerd
als breekijzers om een grote omzet
te krijgen. Uitgeversmaatschappij
AE E. Kluwer te Deventer heeft
zich het ambitieuze doel gesteld om
ervaringen met en ideeën voor der
gelijke acties in boekvorm te verza
melen. Een uitgave die belooft
uniek te worden en niet alleen in
teressant voor de betrokkenen uit
vakkringen, maar ook voor de con
sument, die per slot van rekening
vrijwel dagelijks met verkoopacties
in aanraking komt.
Bij de aankondiging van dit stan
daardwerk laat AE. E. Kluwer nog
een aantal aardige voorbeeldgeval-
len los. Zoals dit:
Voordeel
Tussen eind september en eind de
cember 1969 werden via de Blue
Band margarine veertigduizend pa
ren rolschaatsen afgezet. Dit was
zeventig procent van wat er nor
maal in die periode in ons land aan
rolschaatsen voor kinderen zou zijn
verkocht. Men kon de rolschaatsen
krijgen voor vijfentwintig Blue
Band-zegels met ƒ12,95 bijbetaling.
Eigenlijk, blijkt nu, lag die ƒ12,95
slechts vijfentachtig cent lager dan
de prijs van goedkope rolschaatsen
in d^ warenhuizen. Maar moge
lijk jok tengevolge van de reclame
die deze actie ondersteunde ken
nelijk waren er mensen die dit toch
een buitenkansje vonden, of die in
elk geval te weinig prijzenkennis
hadden.
Bestseller
De bestellers waren ook eerlijk. De
ƒ12,95 mocht, als uitzondering voor
reclame-acties, achteraf worden'be
taald, om de verzending van de rol
schaatsen zoveel mogelijk vóór Sin
terklaas rond te krijgen. Slechts
drie op de honderd bestellers bleken
achteraf wanbetalers te zijn.
Winkelier
Als onderdeel val de reclame die
deze actie ondffsteunde, werd in
vijfenveertighonlerd winkels, waar
van een grot/ omzet was te ver
wachten, eeü reclame-pop op één
rolschaatsne^rgezet. Na drie weken
kreeg de winkelier de andere rol
schaats van het paar erbij, als „be
loning" voor zijn bereidheid om die
uitstalling in zijn zaak te hebben.
Wat wellicht weinig consumenten
zullen weten: winkeliers krijgen in
het algemeen cadeautjes bij recla
me-acties. Ook bij de langlopende
zegelacties. In de dozen, waarin zij
hun potjes jam, hun kuipjes mar
garine, enz. ontvangen, zitten bon
nen bijgesloten die zij zelf weer
kunnen sparen. Zij krijgen daarop
vaak heel wat royalere cadeaus dan
de klant. Bungalowtenten, oomplete
serviezen, rubberboten en dergelijke
zijn veel voorkomende winkeliers
cadeaus.
Cadeautjes
Tot slot nog een voorbeeld uit
Amerika, waaruit blijkt dat de con
sument die een cadeautje kan ko
men halen, tegelijkertijd door de
leverancier moreel in een hoek
wordt gedrongen, waaruit hij zelden
ontsnapt zonder ook iet» extra's te
kopen.
Via een plaatselijk radiostation
heeft een Amerikaanse schoenwin
kel elke ochtend een commerciële
uitzending van vijf minuten, waarin
de geboorten van de vorige dag
worden opgesomd. Ieder nieuw ou
derpaar krijgt dan van de schoen
winkel een felicitatiekaart, op ver
toon waarvan een gratis paar baby
schoentjes kan worden afgehaald.
Nu blijkt, dat één op de drie ou
ders dan ook meteen schoenen ko
pen voor een ouder kind. Een kwart
komt later nog eens terug om te
kopen. De weggegeven babyschoen
tjes kosten de winkelier negentig
dollarcent inkoop. De omzet ging
omhoog met zestig procent.
Moraal: een gekregen paard kan Je
aardig in Je nek kijken.
In ons land zit de Sociaal-Economi
sche Raad al lange, lange tijd te
studeren op nieuwe regeling van
het cadeaustelsel. Die zou er op
neer moeten komen dat er alleen
maar werkelijk waardeloze dingen
gratis mogen worden gegeven, en
dat cadeaus-met-bijbetaling ook
zonder zegeltjes-sparen voor ieder
een te krijgen moeten zijn. Zodat
we weer zouden weten wat we
kochten, margarine of rolschaatsen.
Shubette of London maakte
dit grappige grannie-jurkje in
bedrukte katoen, natuurlijk met
bloemetjes, want dit motief viert
hoogtij in de nieuwe zomermode.
De halslijn is afgewerkt met elas
tiek, zodat voor de variatie de
mouwtjes op de bovenarm gedra
gen kunnen worden. De kleuren
waarin het maxi-japonnetje
wordt uitgevoerd zijn wijnrood,
marine en bruin.
