iffl mii blijvende indruk
aCHMIOT/KIRSCMNER ADVERTISING
19,81 meter hoog beeld van Farao Ramses de Tweede, aan de ingang van de Aboe Simbel tempel
De indrukwekkende beelden van de Egyptenaren hadden een diepe bete
kenis. Zij waren eerbetoon aan de cultuur. Ook nu nog bezitten zij de
authentieke zeggingskracht van eeuwen terug, hetgeen te danken is aan de
vakkundigheid van de makers en de duurzaamheid van het materiaal.
De techniek van deze oude Egyptenaren kan in onze tijd als voorbeeld
dienen voor het maken van reclame. Niet voor de snel vergankelijke
reclame die slechts oppervlakkig aandacht schenkt aan de uiterlijkheden
van een produkt, maar wel voor Institutionele Reclame, die ten doel heeft
een beeld te scheppen van blijvende waarde.
Aangezien de consument van tegenwoordig niet alleen belangstelling heeft
voor produkten, maar tevens voor de bedrijven die er achter staan, is
Institutionele Reclame van grote betekenis. Zij stelt de fabrikant in staat
de kwaliteitsbepalende achtergronden van zijn produkten bij het publiek
betekenis te geven.
De dagbladpers vormt daarbij de ideale verbinding naar de consument.
De krant bezit autoriteit. Het is de dagelijkse nieuwsbrenger, die gerespec
teerd wordt door een groot publiek. Hierin krijgt de beeltenis van produkt
en producent met een minimum aan kosten een maximum aan zeggings
kracht. Zo beitelt Institutionele Reclame via de dagbladpers een blijvende
indruk in de gedachten van miljoenen mensen 1
Publikatic van het Cebuco, Centraal Bureau voor CourantenpubliciteitAmsterdam.
