G U L D E M O
H. DE NIE, Nieuwe Rijn 571
Draag Saharakleeding
J. M. GERDING
Fa. HACKE Heogewoerd 21, Tel 500
ROMAIN FLAMAND
Goede muziekinstrumenten
Alléén Haarlemmerstraat 66 - Telei 1989
VEENENDAAL's NAAIMACHINEHUIS
Specialiteit in RODO Kaplampen
Woning-Inrichting ASS: DREEF
S A, BROERSE, Drogisterij „Boerhaave"
Heeft U Kantoormeubelen noodig?
neemt dan STALEN
Filiaal RITSEMA Hooigracht 3 bij N. Rijn
DINSDAG 29 JUNI J937
DE LEIDSCHE COURANT
HERKENNINGSNUMMER - PAG. 2
De noodzakelijkheid van
adverteeren.
IEDERE ZAKENMAN LEZE DIT!
„Door niets wordt niets verkregen".
Shakespeare's „Koning Lear".
Als er in een stad of dorp om het
maar eens heel simpel voor te stellen
riechts 1 smid woonde, zou die smid zich
dan nog op reclame-kunst moeten toeleg
gen? Menigeen zal op deze vraag ontken
nend antwoorden, maai ik raad u, niet zoo
haastig te zijn. Het zou toch kunnen ge
beuren, nietwaar, dat een aantal menschen
in een zoodanige stad, of in een zoodanig
dorp, gewend waren zelf de werkzaamheden
te verrichten, die, als regel, de smid op
zich neemt? Dan zou onze man dezen men
schen zijn bestaan misschien toch nog met
vrucht in herinnering kunnen brengen.
Door middel van een geregelde advertentie
in het plaatselijk blad bijv.!
Zou het zoo'n kwaad ding voor een met
selaar zijn, zoo tegen schoonmaak-tijd eens
een advertentie te plaatsen, waarin en
waarmee hij op het gevaar van ongeveegde
schoorsteenen wijst?
Waar, aan de groote massa, artikelen te
verkoopen, diensten te offreeren zijn, is de
reclame niet gauw een overbodigheid.
Daarom kan zeker de Middenstander, die
handel drijft, of op eenigerlei andere wijze
„zakelijk" met zijn medeburgers te maken
beeft, resp. te doen wil krijgen, haar niet
ontberen.
Luisteren we naar het woord van Mr. Dr.
P. J. Witteman: „De concurrentie, die in
een maatschappij met vrije individueele
productie onvermijdelijk is, leidt even on
vermijdelijk tot het maken van reclame, de
min of meer nadrukkelijke wijze waarop de
producent de aandacht van het publiek
op zijn waar vestigt en de superioriteit
daarvan boven andere waren betoogt".
Maar de goede wijn dan, die, van ouds
her immers, geen krans behoeft? Inder
daad, geen krans behoeft die wijn, maar de
reclame heeft hij noouig om wijd en zijd
zijn voortreffelijkheid rond te bazuinen. Al
hebt gij het beste artikel ter wereld in huis
en al zijt gij bereid en in staat dat artikel
tegen den goedkoopst-denkbaren prijs te
leveren, dan nog moet de reclame te hulp
schieten om op uw bevoorrechte positie
te wijzen. Als niemand weet waar gij
woont en wat en hoe gij verkoopt, zult gij
met en ondanks al uw voorbeeldige koop
waar ten gronde gaan.
Waar het volk is, is de nering heet het,
doch niet iedereen kan met zijn aanbiedin
gen op de markt plaats nemen. Op andere
wijze moeten koopers den winkel worden
•binnengeleid: geen betere, gids hiervoor dan
de advertentie.
Zij zoekt de koopers op, want lang nadat
alle deuren dicht zijn komt zij in alle hui
zen, is zij in alle gezinnen een trouwe, ge
liefde gast, wie men niet moede wordt te
ondervragen en die zelf niet verstomt, vóór
dat alle nieuws is verhaald wat men haar
opgedragen had te vertellen.
Öf advertenties gelezen worden, moge
vroeger een interessante vraag geweest zijn,
tegenwoordig zal iemand, die voor een
verstandig man wil doorgaan, zich wel
wachten haar te stellen. Advertenties wor
den in zulk een mate gelezen, dat zij slechts
voor de propaganda van bona-fide goede
ren te gebruiken zijn. Ondeugdelijke koop
waar met kans op blijvend succes annon
ceeren, kan eenvoudig niet meer! De adver
tenties worden door zooveel menschen ge
lezen, dat, als inferieure practijken aan de
reclame ten grondslag liggen, de campagne
altijd met minus eindigt, nooit met plus.
Het geloof in de kracht, het besef van
de waarde der dagblad-reclame zijn hier
te lande nog niet^groet genoeg. Gedeeltelijk
is dat wel aan de geringe voorlichting te
wijten, die er binnen onze landspalen op
dit gebied gegeven wordt en te verkrijgen
valt. Maar de belanghebbenden gaan ook
zelve niet vrijuit. Speciaal wat de reclame
wetenschap betreft hebben zij zich de
klacht van prof. Desiderius Franses O.F.M.
aan te trekken: „dat de handelsstand en de
industrieelen niet meer waardeering en
liefhebberij in studie toor.en en daarvoor
niet zooveel tijd over hebben als mocht
worden verwacht"!
Moge dat veranderen.
In het Oude Testament lezen wij, hoe Ja
kob te kampen had tegen de gierigheid van
zijn schoonvader Laban, die Rachel's echt
genoot zelfs het hem toekomend loon ont
hield. Wat Jakob toen niet met zy'n ar
beid alléén kon gedaan krijgen, wist hij te
bekomen dooT een, zeker alleszins gerecht
vaardigde handigheid.
Een leerzaam voorbeeld voor den Mid
denstander. Met louter werken zal hij er,
als zakenman, niet komen. Stelle hij de
geestelijke kracht naast de lichamelijke,
het werk der reclame neven het werk zijner
handen.
Zóó zal hij zijn doel bereiken, zekerlijk.
Meer en meer gaat het publiek bij zijn
inkoopen op de annonces af, die het in zijn
lijfblad aantreft. Het weet, dat de artike
len, waarvoor het meest geadverteerd
wordt, de beste zijn, dat zij niet slecht kun
nen wezen. Men geeft zich met vertrouwen
aan de gedachte over. dat de advertentie
de deur is, die leidt naar degelijke rond
borstige koopmanschap. Wie iets te ver
bergen heeft schuwt het licht! Of, zooals
Vondel het in zijn „Paiamedes" omgekeerd
bedoelt: oprechte munt de proef gewilligh
lyden kan; soo sal 't navorschen oock geen
eerlyck's man beschaam en.
Voor menigen zakenman is het leven zoo
zwaar. Noodeloos zwaar misschien?
We weten wel, dat niet alle koopmans
miserie door een doelmatige advertentie
te verhelpen valt, doch als vaststaand mag
wel worden aangenomen, dat goed-begre-
pen, wel-uitgtvoerde publiciteit, veel kwaad
te bezweren, ja te genezen vermag.
Er is met een advertentie zooveel te be
reiken.
Waar zal het vrouwtje, dat haar kindeke
verwacht, de kleertjes koopen voor haar
lieveling? In den winkel, welks leider,
welks advertenties, haar de overtuiging
hebben weten te brengen, dat zij daar het
best terecht kan.
Bij den pientersten adverteerder in de
gemeente voorziet het bruidspaar zich van
zijn meubel-installatie.
Suggestieve reclame is het, die den man
verlokt, in het pas-geopend magazijn eens
een colbertje te laten aanmeten. Zóó con
servatief zijn de m.eesten niet, dat zij hun
geheele leven bij een en denzelfden kleer
maker blijven.
De kruidenier, die een nieuw soort bis
cuits heeft ingeslagen, verkoopt ze den
eersten den besten Zaterdagavond met pon
den, mits hij de koekjes, door de adverten
tie in de courant, zóó „lekker" heeft weten
te maken, dat iedere vrouw het aan haar
ondernemingslust, haar zin tot avontuur,
verplicht acht, een proefje mee naar huis te
nemen.
Zouden we op die manier nog niet blad
zijden lang door kunnen gaan?
Voor den bekwamen adverteerder zijn
altijd koopers te vinden, dus óók voor den
Middenstander! De reclame, de advertentie,
moet hij er evenwel voor over hebben,
want: „door niets wordt niets verkregen"!
DE ALLERFIJNSTE MARSEPEIN
30 cent per half pond, 14 cent per ons
FIJNE SPIJSKQEK
25 cent per half pond, 12 cent per ons
GEMENGBE SPBJSKOEK
(OOK MARSEPEIN) 25 cent p. half pond
BESTELLINGEN WORDEN ZONDER
PRIJSVERHOOGING THUISBEZORGD.
HOOIGRACHT 53
ZATERDAGS OOK HOOGSTRAAT
91
DAGELIJKSCHE PASSAGIERSDIE HST
LeldenSchipholAmsterdam met de Salonboot Prinses Juliana, voorzien
van windvrij Promenade-dek, geheel electrisch verlicht, 575 personen. Beschaafde
muziek en prima buffet aan boord. Deze boot vertrekt alleen van de Haven, eind
punt H. T. M. Vertrek Leiden Haven 9 uur v.m., aank. Amsterdam 12.30 uur nam.;
vertrek Amsterdam 5.30 n.m., aank. Leiden 9 uur nam.
Tarief Retour 1ste kl. volw. ƒ.1.00
Enkele reis volw. 0.70
Kinderen van 412 jaar half geld.
Tarief Retour 2de kl. volw.
Kinderen van 412 jaar
Enkele reis volwassenen
0.50
0.30
0.40
Alle retours geldig het geheele seizoen. Inlichtingen en kaartverkoop aan de boot
en Kantoor Leiden. Haven 38, Tel. 1102.
DANSSCHOOL
EVEMCASTEIEIN
1
ULNC£BAUC6*'TELWVLEID£N
Neem dan enkele Privé Danslessen
bij Dansschool voor R.K. EVERT CASTELEIN
Privé lessen elk gewenscht uur,
tg.: Langebrug 6A - Tel. 644
IN ONZE COLLECTIE IS OPGENOMEN HET MERK:
in prijzen van 6, 8, 10 en 12 ct. Opwekkend van
smaak - sympathiek van geur.
„Formosa"
„Formosa Knakjes" 3 cent ,n klstiM va"50 stuks 4 f1'50
Iets bijzonders. - Zeer aan te bevelen
'n elegant model 6 en 8 ct. Neem eens proef.
i H.
in doosjes van 10 stuks 30 ct.
Zeer aan te bevelen het merk perez"
Aanbevelend,
HEESTERMANS, Steenstraat 24 S,?E\REEFNH™
WIJ BRENGEN U EEN UITGEBREIDE SORTEERING:
Dames modeartikelen, kousen, handschoenen,
wol, handwerken en lingeries.
Beleefd aanbevelend,
KOOPT MEN BIJ:
Reeds 54 jaar een betrouwbaar adres, waar men alles onder garantie koopt
en werkelijk lage prijzen betaalt.
Groote keuze in ACCORDEONS, VIOLEN, MANDOLINES, GITAREN, BANJO'S,
TROMPETTEN, SAXOPHONES, FLUITEN, OCCARINA'S, enz.
Alle merken MONDORGELS in voorraad, ook de echte Borah Minevitch (voor
zien van handteekening!).
REPARATIE IN EIGEN WERKPLAATS, DUS OOK BILLIJK.
GROOTE SORTEERING NAAIMACHINES
REPARATIES VAKKUNDIG
D A M ES w" AJOUREN voor U 8 el. p. M.
KLAAR TERWIJL U WACHT.
Naaimachinehuis Haariemmerstr. 27, Tel. 1511 'hre,r
monteur
Singer Mi).
Viscbhande! Staalwijk"
TEL. 3810 HEERENSTRAAT 48
Levert alleen le kwaliteit VERSCHE en GEBAKKEN VISCH - HOLLANDSCHE
NIEUWE HARING - GEROOKTE PALING en alle Delicatessen.
THUISBEZORGING ZONDER PRIJSVERHOOGING.
UITERST LAGE PRUZEN. NETTE BEDIENING.
«iiiiiiiiiiimiiiiiiiiiiiiiiiiimiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiitiiiiiiiiiiiimiinmmiiiiiiiiiiiiiiiiiimiiih
1 STOFZUIGERS
I WASCHMACHINES
ELECTRISCHE APPARATEN
Salon- en Huiskamerlampen IN gTo™rbSTdenheid
Telefoon 1155 bij de Hooigracht 1
m11111111111111111111111lif111111111111111111111ii11111111111m11111111111111111ii1111111111111ii111111111111111
1 BURGSTEEG 5
LEIDEN
uit voorraad leverbaar
Alle soorten Meubelen
onder garantie
tegen lagere prijzen lil
Reparatlën
EEN DER OUDSTE ADRESSEN, *T VERTROUWEN WAARD
Een dunne, soepele stof.
En voor iedere beurs.
Saharacostuums reeds vanaf 19.90
Zomerbroeken, een geweldige
keus, vanaf12.—
KOOPT NU, WE HEBBEN KOOPJES.
Haarlemmerstraat 68 - Telefoon 784
DROGERIJEN
CHEMICALIËN
VERBANDSTOFFEN
BINNEN- EN BUITENLANDSCHE GENEESMIDDELEN ENZ.
EAU DE COLOGNE VAN B0LD00T
EN GROS EN DETAIL
ZOO JA,
Zeer uitgebreide collectie STALEN MEUBELEN, als Bureaux, Brievenkasten,
Typetafels enz. zijn te bezichtigen in de toonkamer van
UNDERWOOD-VERTEGENWOORDIGER
Botermarkt 4
Leiden
Telefoon 1876
(VRAAGT VRIJBLIJVEND GEÏLLUSTREERDE PRIJSCOURANT).
WIJNNOBEL CHEVALLIER
BREESTRAAT 108a - LEIDEN - TELEFOON 1036
Speciaal adres voor Garneering
Groote voorraad In Handwerkartlkelen
Uitgebreide collectie in alle bekende Wol
soorten, D.M.C.-artikelen, Becopa-Kousen
Niet tevreden
OVER UW STOFZUIGER
omdat deze moeilijk draden en pluisjes verwijdert of
omdat Uw tapijten toch van tijd tot tijd moeten worden
nageklopt Vraagt dan een demonstratie met de
tf
R1TSEMA KLOPVITRATOR"
NEDERLANDSCH FABRIKAAT.
TECHNISCH WONDER! - DUIZENDE TEVREDEN GEBRUIKERS.
Vraagt vrijblijvend demonstratieInruil en reparatie voor alle merken stofzuigers
