EEN BOEK
CONCERTGEBOUW „CONCORDIA"
J. VAN DER STOK
VAN DER STOK.
Reclame Rollen vanal 6 cent
MESSCHER's MODEHUIS
KOOPT BIJ ONS OW WITTE SCHOËÜ
L. H. BRIJKEII,
J. G. v. DEENE
Een Middenstand, die niet
adverteert, is niet denkbaar.
IETS APARTS
BREESTRAAT 175
HOOPT IN KROL'S SCHOENMAGAZIJilElt
ZANDVLIET's BOEKHANDEL
TUINSPROEIERS
WATERSLANG
GRASMACHINES
Firma H. VROOM
U WILT EEN PIANO??
KOOPT DAN IETS GOEDS!
RAZEND GOEDKOOP
Gebr ZAALBERG, Nieuwe Rijn 24, Tel. 2525
Wij brengen steeds 't nieuwste in optiek
S A BR0ERSE, Drogisterij „Boerhaave"
HAARLEMMERSTRAAT 68 TELEF. 784
„LEERDAM" GLASCOLLECTIE
dinsdag 15 mei 1934
de leidsche courant
herkenningsnummer. PAG. 2
In het „Utr. Nbld." troffen wij onlangs
het navolgende artikel aan:
„Als wij tegenwoordig een dagblad,
weekblad of ander periodiek ter hand ne
men, dan wordt ons oog onwillekeurig ge
boeid door de advertentiekolommen. Niet
dat de overige inhoud van een dergelijk
orgaan ons geen belang zou inboezemen,
maar wij zijn nu eenmaal in den loop der
tijden zoo gewend geraakt aan de prettige
afwisseling, welke al die verschillend ge
stelde advertenties bieden en zij spreken
tot ons op zoo verschillende en onderhou
dende wijze, dat wij onaangenaam verrast
zouden zijn, wanneer wij dan eensklaps die
aankondigers van iets goeds of iets moois
zouden moeten missen.
Gelukkig bestaat daarvoor ook niet de
geringste kans. Zelfs in de periode, welke
vrij algemeen wordt aangemerkt als het
culminatiepunt der z.g. „crisis", ontbraken
de advertentiekolommen niet in de bladen,
ook al was dan hier of daar een kleine be
perking te bespeuren. Maar opmerkelijk
was het, dat zelfs in de moeilijkste tijden
allerwegen valt gelukkig weer opleving
te bespeuren de zakenmenschen het
standpunt innamen: „Reclame vóór alles!
Reclame kunnen wij niet missen". Juist in
die dagen is zoo kenschetsend op den voor
grond getreden, hoe de waarde van de Re
clame meer en meer erkend wordt.
Vroeger en nu.
Maar als wij de advertentie-kolommen
in onze dagen eens goed nalezen en die
vergelijken met de advertentie-rubrieken
van b.v. 15 of 20 jaren geleden, dan valt
een kenmerkend verschil te constateeren.
Toenmaals waren het hoofdzakelijk de in-
dustrieelen, de groothandelaren e.d. die
door middel van advertenties in de bladen
de algemeene aandacht op hunne produc
ten of artikelen vestigden.
Ook daürin is verandering gekomen. Ook
de Handeldrijvende Middenstand is in den
loop der tijden gaan inzien, dat Reclame
een onontbeerlijke factor is, om een zaak
tot bloei te brengen. En als, dank zij die
Reclame, een zaak het tot een bepaald peil
gebracht heeft, dan zal de verstandige za
kenman, zijne Reclame niet stopzetten,
maar er integendeel uitbreiding aan geven,
omdat door een constant doorgevoerde, en
zoo mogelijk, steeds intensiever Reclame,
de kans op expansie van een bedrijf des te
grooter wordt.
Het heeft wel eenigen tijd geduurd, al
vorens ook de Handeldrijvende Midden
stand doordrongen werd van het onafwijs
baar nut van adverteeren in de Bladen.
Voor Reclame voelden sommigen wel iets,
maar dan in een anderen, meer-ouderwet-
schen vorm. Daarbij sprak dan in de eerste
plaats het strooibiljet een woordje mee. Op
papier, dat doorgaans van een kwaliteit
was, welke menigen drukker wanhopig
maakte, omdat het bij het inleggen in de
snelpers met de meeste omzichtigheid be
handeld moest worden, wilde het niet aan
snippers er uit komen, werden de waren
van den winkelier aangeprezen. Over de
waarde van een dergelijk reclame-object
zullen wij maar niet veel zeggen. Geleide
lijk is wel gebleken, dat men de negatieve
waarde van een dergelijk publiciteitsmid-
del ten volle beseft heeft. Daarover kunnen
wij dus wel zwijgen.
Etalage en advertentie moeten
samenwerken.
Maar er was en is nog een andere me
thode van reclame-maken, welke vele win
keliers gaarne in praktijk brengen, en....
welke zij dan tevens als afdoende beschou
wen, en in dit laatste ligt de groote fout.
Wij hebben hier op het oog de étalage.
Ongetwijfeld is een tot in de puntjes ver
zorgde étalage ook een volstrekt-noodzake-
lijke factor voor een winkelier, om zijn
omzet op te voeren. Doch hy, die zich op
het standpunt plaatst, dat een keurige,
aantrekkelijke étalage voldoende zou zijn,
om het gewenscht succès te boeken, ver
gist zich te eenenmale. Meermalen hebben
wij winkeliers hooren verklaren: „Ik ad
verteer niet, mijn étalage is mijn adver
tentie". Maar die zoo spreken, vergeten
altijd weder, dat slechts een zeer beperkt
aantal personen van die étalage nota
neemt. De voorbijganger heeft in den regel
te veel haast, om aan een étalage, hoe mooi
zij ook moge zyn, die aandacht te wijden,
welke zy verdient, enwelke de win
kelier zou behoeven, om het door hem be
oogde doel te bereiken.
Daéom kan de winkelier niet volstaan
met alle zorgen te wijden aan zijne étalage,
maar moet hij ook wel degelijk de adver
tentie te hulp nemen, als reclame-object.
Doch ook op het gebied van adverteeren
wordt zoo vaak nog het verwachte resul
taat niet bereikt, en d«t wel, omdat te ve
len zich niet voldoende rekenschap geven
van de eischen, welke aan een doeltreffen
de annonce gesteld worden.
De advertentie en haar Inhoud.
In tal van gevallen wordt nog onvol
doende rekenschap gehouden met de op
laag-cijfer® van een blad, met de wijze
waarop de advertenties gezet en gedrukt
worden en met nog zooveel andere onder-
deelen, welke maar te vaak verwaarloosd
worden.
Vanzelfsprekend is ook een zeer groote
factor de inhoud van de advertentie. En
zelfs als die aan zijn doel beantwoordt, kan
het nog voorkomen, dat die annonce door
haar op onjuiste wijze te zetten, geen ef
fect sorteert.
Zoo ziet men, dat aan het adverteeren
nog heel wat vast zit, en zeker véél meer,
dan door menigen winkelier of zelfs in
dustrieel vermoed wordt. Helaas loopen er
IEDERE DAME KAN NU HAAR HOED VOOR DE
PINKSTERDAGEN KOOPEN.
Wij ontvingen geheel nieuwe zendingen, waarvan wij de prijzen zoo laag
hebben gesteld, dat iedereen nu haar hoed kan koopen en niet behoeft
te wachten, tot ze goedkooper worden. 56
Wij houden in ieder opzicht rekening met de Dames en weten, wat ze
tegenwoordig willen:
EEN MOOIE LEUKE HOED EN NIET DUUR
dit vindt U absoluut bij ons.
KOMT U EENS KIJKEN, U ZULT HET ZELF ZIEN.
DUS DAMES NAAR
nog zoo vele advertentie-colporteurs, die
niet het flauwste begrip hebben van het
geen er voor plaatsing van een advertentie
wel kijken komt. Wij zouden daarom allen
zakenmenschen dezen raad willen geven:
Als gij reclame wilt maken voor Uwe zaak,
doet het door adverteeren in een courant,
waarvan gij weet, dat zij inderdaad diege
nen bereikt, welke gij gaarne onder uwe
cliënten rekent; zorgt dat uwe advertentie
goed gesteld is, en als gij vakkundige hulp
behoeft, raadpleegt dan ook vakmannen
op het gebied van het Advertentiewezen,
en kiest vooral een blad uit, dat door zijn
interessante inhoud met graagte door de
lezers ter hand genomen wordt.
De belangstelling welke dan bij den le
zer wordt opgewekt voor'de nieuwskolom
men zal automatisch overgaan op de adver
tentierubriek, en gij kunt er verzekerd van
zijn, dat van den inhoud van advertenties
in een dergelijk blad zeer ernstig nota ge
nomen zal worden. Dat èlle zakenmen
schen dit goed voor oogen houden".
„De Leidsche Courant" beantwoordt aan
de hier gestelde voorwaarden, voor nuttige,
doeltreffende reclame door middel van ad
vertenties.
Wij mogen hieraan toevoegen, dat de le
zers van „De Leidsche Courant" als van
zelf een zekere voorkeur zullen gaan voe
len voor hen, die zich door middel van
hun dagblad tot hen richten wier an
nonces zij lezen in het blad, dat als huis
vriend hun woningen binnenkomt en daar
geregeld verblijft!
HAARLEMMERSTRAAT 144 TFI
HAARLEMMERSTRAAT 46 '/ab
A VOO f. DE ZOMER
KINDER
VANAF 98
85 CT. P. P.
DAMES
VANAF
I.IO p. p.
Ook hebben wij voor U de bekende en zooveel gedragen
SANDALEN MET CREPE ZOOL vanaf 75 ct. p. p.
brengt verstrooing, mits het 'n goed boek is.
24 Lees boeken van COOLEN, DE MAN, HER
WIG en U zult ze herlezen.
(Er komt een nieuw boek van HERWIG)
Haarlemmerstraat - Telef. 2042
Zalen disponibel van 20 tot 600 personen
Een rondvaart met de Salonboot „Concordia", na afloop gezellig
samenzijn In „Concordia" kost U haast niets,
68 Exploitatie: HOFENK.
2346en 8armig
met inlagen vanaf 30 ct. per M. op
elke gewensebte lengte en wijdte
AMERIK. GERIBDE SLANG
RUIME SORTEERING
vanaf f 9.00 95
TUINGIETERS HARKEN GRASSCHAREN SPADEN
HORRENGAAS MESTVORKEN ENZ.
MORSCHSTRAAT 2—4—6 TELEFOON 2739
PRIJSCOURANT WORDT OP AANVRAAG GRATIS TOEGEZONDEN.
114 Ook in weinig gebruikte Piano's momenteel een
keur-collectie voorhanden met alle waarborgen voor
kwaliteit. Prijzen lager dan ooit te voren 11
Bezoekt onze magazijnen nog heden. Aanbevelend:
TURFMARKT 7
PRIJZEN l «I. 185.— - fl. 195II. 225.— fl. 250.— - fl. 293.— enz. enz.
OOK HUUR EN HUURKOOP VRAAGT VOORWAAROENI
ZIJN WIJ IN 100
VERLICHTINGSARTIKELEN
voor electrisch en gas. Enorme sorteering ZIJDEN-
en PERKAMENT LAMPEN, STAANDE SCHEMER-
en TAFELLAMPJES, ELECTR. STRIJKIJZERS enz.
Alle lampen worden vakkundig opgehangen.
COMPLETE B. K. KEUKEN-UITZETTEN
gascomforen en gasfornuizen (Küppers-
busch en Inventa),
ZIET ONZE ETALAGES
Aanleg en reparatie van gasleidingen, Erkende gasinstallateurs
Opticien - Instrumentmaker 84
Breestraat 12 LEIDEN
mot7 ain^fn voor het bewaren van uw
1vhj 1 zi a 1\ iv ij iv kostbaar bont vanal 40 cent
globol naftaline kogels, schubben, blok
ken kamfer motpapier flit shelltox
rids enz. 45
BREESTRAAT 152
BREESTRAAT 155
HAARL.STRAAT 135
TEL. 103
TEL. 1823
TEL. 314
UW BIJZONDERE AANDACHT VRAGEN WIJ VOOR
ONZE ZEER UITGEBREIDE
Wij hebben zoowel de geheele Kunstnijverheidscollectie dezer fa-
briek, alsook de allergoedkoopste series, =E
In groote verscheidenheid van model en prijs hebben wij in voorraad
LIKEURSTELLEN
WATERSTELLEN
BOWLSTELLEN
GEBAKSTELLEN
DRINKSERVIEZEN.
DONBONSTELLEN
LIMONADESTELLEN
ROOMSTELLEN
FRUITSTELLEN
33
In VAZEN meer dan 100 verschillende modellen.
Bovenstaande artikelen zijn ook alle leverbaar in de nieuwe „Wit-
zwart"-uitvoering.
H VOOR GROOTSTE KEUZE IN DE NIEUWSTE „LEERDAM"-
ARTIKELEN NAAR
