I. VAN VLIET
ta. j. V! VLIET
Brei-inriclitiirg
BOERE, Oauwsluischeweg 86
pen
Uit de Rijnstreek.
,n u facturen
S4 KORTING,
JAC. v. VLM
bestaat uit twee bladen
I
1 ^IDVERTENTIEN E IN
,ij E MIDDENSTAND
Iphen
WOENSDAG 17 OCTOBER 1928
TwceJe Blad
Je
'oor niets wordt niets verkregen."
eEpeare's „Koning Lear".
in een stad of dorp om het
ns heel simpel voor te ste~en
!|fl smid woonde, zou die smid. zi
op reclame kunst mceten to<"
fenigeen zal op deze vraag on!
Jtwoorden, maar ik raad u, niet
[te zijn. Het zou toch kunnen g-
ïietwaar, dat een aantal menschen
loodanige stad, of in een zoodanig
wend waren zelf de werkzaamheden
w chten, die, als regel, de smid op
Exjsmt? Can zou onze man dezen m.m-
in bestaan miss:! ien toch nog net
in herinnering kunnen brengen,
iddel van een geregelde advertentie
ilaatseüjk blad bijv.
let zoo'n kwaad ding voor een ine''-
feijn, zoo tegen schoonmaak-tijd eens
frertentie te plaatsen, waarin on
hij op het gevaar van ongeveegde
Reenen wijst?
|tf, aar. de groote massa, artikelen te
len, diensten te offreeren zijn, is. de
niet gauw een overbodigheid,
kan zeker de Middenstander, die
[drijft-, of op eenigerlei andere wijze
k" met zijn medeburgers te maken
esp. te doen wil krijgen, haar niet
leren we naar het woord van Mr. Dr.
ritteman„de concurrentie, die in
■tschappij met vrije individueele
onvermijdelijk is, leidt even on-
ilijk tot het maken van reclame, de
leer Nadrukkelijke wijze waarop de
de aandacht van het publiek
waar vestigt en de superioriteit
boven andere waren betoogt."
de goede wijn dan, die, van ouds-
ers, geen krans behoeft? Inder-
ien krans behoeft die wijn, maar de
heeft hij noodig om wijd en zijd
Irtreffelijkheid rond te bazuinen. Al
het beste artikel ter wereld in huis
ijt gij bereid en in staat dat artikel
jjjden geedkoopst-denkbaren prijs te
jaren ^an E0S moet de reclame te hulp
groot &1 om °P uwe bevoorrechte positie
een kc?en. Als niemand weet waar gij
slageren wat en hoe gij verkoopt, zult gij
reed gil ondanks al uw voorbeeldige koop-
ens, ka;en gronde gaan.
van* het volk is, is de nering heet het,
en lafaiet iedereen kan met zijn aanbiedin-
vo» de markt plaats nemen. Op andere
kwr.iiioeten koopers den winkel worden
rundigeleid: geen betere gids hiervoor
natu advertentie.
oekt de koopers op, want lang üada't
r a xi E Iren zÜn komt zij in alle hui-
Dotste PJ a^e ^zinnen een trouwe, ge-
m ast, wie men niet moede wordt te
hier ie^S1311 en ^ie ze^ verstomt, vóór-
•t en d nieuws is verhaald wat men haar
de he i-gen had te vertellen,
sr ecnMvertenties gelezen worden, moge
deze een interessante vraag geweest
i enwoordig zal iemand, die voor een
vraaadig man wil doorgaan, zich wel
geeft&i haar te stellen. Advertenties wor-
zulk een mate gelezen, dat zij
voor de propaganda van bona-fide
te gebruiken zijn. Ondeugdelijke
r met kans op blijvend succes an-
kan eenvoudig niet meerDe
ties worden door zooveel menschen
dat, als inferieure practijken aan
ten grondslag liggen, de cam-
ttijd met minus eindigt, nooit met
loof in de kracht, het besef van
-e der dagblad-reclame zijn hier
nog niet groot genoeg. Gedeelte-
«w^t wel aan de geringe voorlichting
»n, die er binnen onze landspalen op
bied gegeven wordt en té verkrijgen
paar de belanghebbenden gaan ook
p piet vrijuit. Speciaal wat de recla-me-
•chap betreft hebben zij zich de
ill Van Pro^' Desiderius Franses O.F.M.
9 trekken: „dat de handelsstand en
-faatriealen niet meer waardeering en
liefhebberij in studie toonen en daarvoor
niet zooveel tijd over hebben als mocht
worden verwacht"
Moge da-t veranderen.
In het oude Testament lezen wij, hoe Ja
kob te kampen had tegen de gierigheid van
zijn schoonvader Laban, die Rachel's echt
genoot zelfs het hem toekomend loon ont
hield. Wat J'akob toen niet met zijn ar
beid alléén kon gedaan krijgen, wist hij te
bekomen door een, zeker alleszins gerecht
vaardigde handigheid.
Een leer- m voorbeeld voor den Mid-
'enstan.lc et louter weiken zal hij r,
s zakemu-n, niet komen. Stelle hij de
ccstelij-ie kracht naast de lichamc'ijke,
het werk der reclame neven het werk zijner
handen.
Zóó zal hij zijn doel bereiken, zekerlijk.
Meer en meer gaat het pvViek bij zijn
inkoopen op de annonces af, die het in zijn
lijfblad r- reft. Het weet, da' de artike
len, wc ..oor het meest g .e:',eevd
wordt, de beste zijn, dat zij niet sle :'nt
kunnen wezen. Men geeft zich met ver
trouwen aan de gedachte over, dat de ad
vertentie de deur is, die lei'1: naar de de
gelijke rondborstige koopmanschap. Wie
iets te verbergen heeft schuwt het licht
Of, zooils Vendel het in zijn „Pairmodes"
omgekeerd bedoelt: o~ echte munt de przcf
gewilligh lyden kan; soo sal 't navorschcn
oock geen eerlvcF man bes emen.
Voor me- igen Mildensta "t is het le
ven zoo zwaar. Noodeloos zwaar mis
schien
We weten wel, dat niet alle koop mans-
miserie door een doelmatige advertentie
le verhelpen valt, doch als vaststaand mag
wel worden aangenomen, dat goed-beg.e-
pén, wei-uitgevoerde publiciteit, veel kwaa l
te bezweren, ja te genezen vermag.
Er is met een advertentie zooveel te
bereiken.
Wdar zal het vrouwtje, dat haar Kiti-
deke Jezus verwacht, de kleertjes koopen
voor haar lieveling? In den winkel, welks
leider, welks adver tenties, haar de overtui
ging hebben weten bij te brengen, dat zij
ddar het best terecht kan.
Bij den pientersten adverteerder uit de
stad voorzien het bruidspaar zich van zijn
meubel-installatie.
Suggestieve reclame is het, die den man
verlokt, in het pas-geopend magazijn eers
een colbertje te laten aanmeten. Zóó con
servatief zijn de meesten niet, d t zij hva
"geheele leven bij een en dcnzc'fc a kleer
maker blijven.
De kruidenier, die een nieuw soert bis
cuits heeft ingeslagen, verkoopt ze dan
eersten der. bes'en Zn!erde.grv nd me',
ponden, mits hij de trekjes, door de Ive.-
tentio in de courant, zóó .dekker" heeft we
ten te maken, dat iédere vrouw het am
haar ondernemingslust, haar z'n tct avon
tuur, verplicht acht, een proefje mee naar
huis te nemen.
Zouden we op die manier nog niet blad
zijden lang door kunnen gaan?
Voor den bekwamen advértee' .Ier zijn
altijd koopers te vinden, d"s óók voor dei
Middenstander! De ree1 me, de advert :i:-
tie, moet hij er evenwel voor over hebben,
want: „door niets wordt niets verkregen
„Adverteeren" door H. Conijn.
EEN WANDELING LANGS DE
ETALAGES
(Vervolg van het Eerste Blad).
Van Mandcrsloostraat.
De firma M. v. d. Hoek kan bij dem
naderenden winter géén beter artikel e:c-
poseeren dan kachels en haarden en huis
houdelijke artikelen, die er in groote ver
scheidenheid voorhanden zijn. Een étalage
is echter aan de afdeelirg staalwaren ge
wijd, waarvan een keurcollectie is geëxpo
seerd terwijl een. duidelijke vooste'Tng
van de bewerking van het staal de dege
lijkheid van het artikel garandeert.
Ook de schoenhandel van den heer
Raaphorst is er een, die geschce.J is
op een goede leest. Konden wij in betrek
king tot een schoenenzaak een juister
beeld gebruiken. Hij kent de smaak van
het publiek, weet wat het vraagt en heeft
zoodoende altiid voorhanden, wat de koo-
per zoekt, iets aais en degelijks.
Aarkade.
A'le wielren-enthousiasten kennen na
tuurlijk den naam Vreeswijk, de ridder
van het stalen ros. De heer W. Vreeswijk
op de Aarkade is rijwielhandelaar en -fa
brikant en vervaardigt de bekende rijwie
len „Het wapen van Alphen" en „Rea", die
hij met zijn groote ervaring op rijwielge
bied zelf ontwerpt en bouwt.
Gedurende deze winkelweek heeft hij
een speciale goe kocpe aanbieding in ban
den, en daar vele karretjes dezen zomer
hun banden wel zullen hebben ve sleten,
kan men van deze goedkoope bandenaan
bieding nu een voorüeelig gebruik maken.
In^ ue emailleer-inrichtirg van den heer
G. Klein op de Aarkade, wordt „vernik
keld^ en ver!e kt" niet clc menschen na
tuurlijk, dcch de fietsen.
Hooftstraat.
Over de briig komen wij in de Heoft-
straat. waar wij verder worden aangekleed
door den heer W, L. van der Sloot,
een gediplomeerd kleermaker, die naar de
nieuwste snit uw kleeren snijdt en maakt,
alscf ze aan het lijf gegoten zijn. De nieuw
ste .fcn en de modernste patronen heeft
hij voorradig, terwijl hij met een uitge
breide sorteering heerenmode-a: tike-1 en uw
kleding gentlementike completeert.
e V e 1 o Waschmachin e-m ast-
s c nap p ij behoeft geen nadere verkla
ring, daar hare producten zulk een ove:be
kendheid bez.tten dat elke nadere verkla
ring oen verzwakking zou beteckenen.
Dan is de uiterlijke monsch genoeg—om
verzorgd en gaan wij den inwendigen
mensch versterken, wat geschiedt in de
zaak van den heer M. v. d. Pij', die weinig
mceite heeft de fijnste vleeschwaren aan
dan man to brengen.
Het zijn pekelvleesch, hammen en worst
soorten.
Ook in blik zijn de meeste dezer ver
krijgbaar en wel van do bekende firma's
Peter Vcrhcef en Tieleman en Dros.
Verder zijn er zalm en anle.e visch-
soorten in blik, terwijl eveneens kan wor
den voldaan aan den wensch van hen, die
het principe huldigen, dat visch moet
zwei: men, daar er ook verschillende wijn
soorten te verkrijgen zijn. De etalage geeft
van dit alles een keurig overzicht.
De firma van Noot en Donker
hcuut er met een autobusdienst uit den
aard der zaak geen etalage op na. maar
njat icueren dag naar Den Haag cn terug
waarschijnlijk cm de Hagenaars ervan te
ove.tuigen, dat zij in Alphen voor hun in
koepe i jjoo gesd tere lit kunnen.
Ook de heer C. W. van den Wijn
gaard werkt in cemestib'cs en wie
mocht denken, dat men hier in zu'k klein
bestek ,von 's gutcn zu viel5 zou k; ij gen
heeit het mis, want ook kruidcnieTswn rrn
worden lil:; vc.koeht, r ila blijl.t uit de
we. verzorg*..e etalage, die het wapen van
Iphen, gemaakt van erwten en boonm te
aanschouwen geeft.
Om even op verademi-- te komen ziin
bij aen heer J oh. Touw s. garen en sign-
renvn ae.krijgbaar. Dat v. t de maag niet
en geeft toch de fijnste aroma, daar de
heer Touw gce gesorteerd is in de meest
courante merken.
C .x koffie en thee wordt hier verkocht
waan de beste producten worden in-
ges agen.
De fi.raa A. J. Markx en Zoon zijn
mens: a en van veelzijdige talenten waarvan
üe i k verzorgde etalages blijk geven.
Rechts zijn eenige fijne amenbl-menten
op gesteld, ml. een Queen Anne-salon, een
eircen huis- en slaapkamer en een rieten
serre, en dat alles eigen fabrikaat.
Dat is reeds op zichzelf een formHabe'e
prae-statie die echter nog aan kracht wint
als men de andere etalage ziet die door
ccn kunstig aangebrachte betimmering in
een Muz: itempel is herschapen, een temoel
voor Orpheus. De Oolumbia-producten wor
den hierin naar voren gebracht terwijl bo
vendien alle muziekinstrumenten vc-krijg-
baar zijn.
Tenslotte is het aan het einde van de
lange Hooftstraat de heer A. A. Goed
hart, de Noord-Brabantsche schoenhan
del, die onder rijkstoezicht «is gediplo
meerd en dus allereerst in aanmerking kómt
om onze schoenen, die wij op onze lange
ommegang versleten hebben, te herstellen.
Ook nieuwe schoenen en warme winter-
pantoffels kan men er knopen, zooals
blijkt uit de etalage, die met mooie motie
ven keurig is ingericht.
Hortensiastraat.
De heer H. W e ij e r 6 die zijn zaak
eenigen tijd gein.'en verplaatst heeft van
de Aarkade naar de Hortensiastraat is een
bekende tpecialiteit in schoenwerk voor
abnormale voeten, behalve voor menschen,
die op te grooten voet leven. Zijn devies is
steeds gemakkelijke pasvorm gepaard
aan sdide kwaliteiten.
Wij wandelen dan peinzend over Aphen's
midenstand langs Hooftstraat en ^alver-
straat' terug en komen in de
Raadhuisstraat.
Daar trekken de groote zaken van de fir
ma B o s c h-Q uant het eerst onze aan
dacht en in de etalages dor dameshoe len-
zaak glijdt onze aandacht langs veelkleu
rige linten naar de chique modellen dames
hoeden, die hier zeer smaakvol zijn geëx
poseerd.
Daarnaast is de groote zaak van dezaïfdo
firma'in hce. cnmode-artikelen en heeren
en kinderkleoding, in confectie- en maat
werk en bier vertoont de etalage de meest
uitgebreide sortcering winterartil—'en als
winterjassen, vesten en puli-ovcrs alles even
chique en rijk.
De firmant deed ons een historicah ver
haal van een juffrouw, die deed ak f zij
koopen wilde, maar in we keb'jkheid de
trein had gemist en op een goedkoope ma
nier haar tijd wilde besteden.
Zij liet zich voor haar jongsn alle denk
bare soorten costuunos voorleggen van
's morgens tien uur tct kwart voor één,
en ging toen heen zonder gekocht te heb
ben. Maar teen had zij nog lang niet do he'ft
der voorradige ccstuums gezien- Dat is
sorteering.
Daarnaast voert de heer A. Maasland
groote zaken. Een paar schitterende eta
lages ziin er door een s^ecialen etaleur
gemaakt cn - - In wordt een --or groote
sorteering d. s, stoffen cn baby-a: tike-
len tentoongesteld.
Bovendien straalt de dekenetalage in
een rieuw lie1 der licht, dat is aangebracht
docr de f.rma Pensioen. lederen dag gedu
rende de wi"r-o'week zal de heer Mans-
land een a tilcel etaleercn, dat ver bene
den de waar 'o is "e; ï"-t. Degene, die weet
te zeggen, welk «lat artikel is kan het dan
tegen dien prijs 'ruopen.
Dit systoom zal zeker we! vele Alphena-
ren naar d c zaak brengen.
Kemps roek- en kunsthande' mag hot
gezegde, k'cin maar fijn ten vc-'le op zi-h
toepassen. Behalve boeken en ku st I 1
wordt hier 1 :nnonkort een leesbibli thcck
geopend, over welker inhoud wij natuur
lijk geen oordeel uitspreken.
Speciaal legt men zich hier toe op een
volledige sorteering kantoorboeken, zoo lat
men c k gewv ischt model zal kunnen le
veren, terwijl de veelomvattendheid van
deze zaak vervolledigd wordt door een en-
cadreerinrichtóng en een reparatie-werk
plaats voor vulpenhouders.
Dit alles kan intusschen zoo mooi zijn,
r's het wil, van paperassen krijgt men een
droge keel, die voor een feestweek als deze
intusschen uitstekend geschikt is, want in
vakkringen heet zoo iets een pracht van
een dorst".
Daarvoor is de zaak van de firma E. J.
Coster, die hier een filiaal heeft van
haar zaak te Leiden. Hier te vertoeven
zonder te proeven, meet een Tantalus
kwelling zijn, want men is te dicht bij de
bron om de schoonheid er van ongemerkt
voorbij te gaan. En de binnen- en buiten-
landsche likeuren, gedistilleerd en jenever,
die de firma Coster biedt zijn niet te
evenaren.
In de etalage viert voor deze gelegen
heid de oude Bols hoogtij, die het praedi-
caat oud reeds jaren draagt en hoe ouder,
hoe flinker wordt. En Bols mag zoo oud
worden als hij wil, sterven doet hij niet.
De Alphcnaren zullen deze week toonen,
dat zij den ouderdom weten te eeren.
Het bloemenmagazijn ,Corona" van
den heer C. van Ge me ren, zorgt, dat
de feestvreugde ook binnenskamers komen
lean en etaleert daarom een &chittercnde
voorraad en verscheidenheid van bloemen
en vaste planten. En de zakendoende
Alphenaren blijken niet alleen nuchtere
zakenmensehen te zijn, w: t zoolang d<
heer van Gemeron het'aandurft een twee-
de meer fijne zaak in do Prins Hendrik
straat erbij te beginnen, we k plan reeds
binnen afzienbaren tijd zal worden uitge
voerd, toonen de Alphenaren ook smaak
voor andere dingen, dan die alleen geld in
't laatje brengen.
Laat bloemen uw tolk zijn.
De lieer C. Z. P. Janmaat, winkel-
weokt met sigaren, sigaretten en tabak.
Hij vestigt daar op enkele speoiale mer
ken de aandacht cn wel vcornamelijk op
'e merken Jan Steen, Karei I, Velasquez
en -.-an Zeist. Laat Aiohen h'evin jury zijn
do heer Janmaat zal dan overwinnen.
De heer Piet van Loer komt met
galanterieën en huishoudeli;'-e en luxe ar
tikelen schitterend voor den dag.
De door hem ontworpen etalages zijn
staaltjes van etalagekunst die bewonde
ring afdwingen, door het deftige cachet,
dat erover ligt cn velen zullen met bewon
dering het plalteel, koper- en nikkolwerk
v:or allerlei gebruik beschouwen. i
In fruit handelt ook do heer M. Krum-
p elm a n,'die de aandacht op zijn zaak
poogt te trekken door een geweldige me-
loen, groot genoeg om een rreheel opvoe
dingsgesticht voor één week te verzadigen.
Hie:mede vestigt do winke'ier ook de
aandacht op zijn andere smakelijke arti
kelen.
Bij den heer H. v. d. Horst snijdt het
mes van twee kanten. Met do eene kant
onthaart hij in zijn kapsalon de aange-
zir' toi zijner klanten, mot de andere knnt
snijdt hij de puntjes van do sigaren, die
an enen in zijn sigarenwinkel koopen, ter
wijl hij dan nog scharen en krultangen over
heeft om vrouwelijke hoofden het aanzien
ta geven van een rimpelende zeo. In de
sigarenetalage wordt speciaal reclame ge
maakt met hot merk Gustaaf Adolf, terwijl
in de andere etalages een leger van flcsch-
jes de aandacht op Boldoot's eau do co
logne vestigen.
Dc heer J. van Deuren houdt de
roem der netheid van onze Hollnndsche
huisvrouwen hoog en toont den volke zijn
Sv 'Ightzeep, wel'-o hij met vele andere
1. lis'ioudclijko artikelen en kruideniorswa»-
ren in voorraad heeft.
Iets moois is or te zien in ,.D o
Alphcnscho Zaadhandel van F.
do Vries, die een etalage heeft ontworpen,
d'e klinkt als een klok. Do heer do Vries
iï een kunstenaar, die van symbolen
houdt on zoo ontwierp hij een plaat, die hij
v allerlei soort granen en zaden mankte
en waarop gv balisch de vrucht'are re
sultaten van zijn kippenvoer worden gede
monstreerd.
Hel is de geschiedenis van zijn zaak en
die van zijn concurrent. Verder etaleert
hij aquaria kooien, met of zender vogels,
opgezette en levende voge's als rijstvogeD
en kanaries, terwijl een lichtbakreclame op
hele'ere wijze voor de noodige toelichting
zorg draagt.
Wij neuzen dan nog even rond bij don
heer P. J. Snel die een boekhandel en
een uitgebreide bibliotheek heeft en rijk ge
sorteerd is in school- en schrijfbehoeften,
zoeals" de etalage ten overvloede toont om
De verkooper, voorafgegaan door
adverteerenis een gezant; degeen
die zich zelf moet introduceer ent
is een marskramer.
WOERDEN.
Retraiteclub. De feestviering ter ge
legenheid van het 10-jarig bestaan der
Retraiteclub „St. Augustinus" is schitte
rend geslaagd. Niet het minst het Triduum,
dat geleid word door den Zeereerw. Pator
Mulder. Elke avond was de kapel der eorw.
Zusters tot in de uiterste hoeken gevuld.
Door een koor van Zustors en pensionnai-
ren werden op keurige wijze meerstem
mige lofzangen gezongen. Zondagmorgen
naderden velen in de kapel tot de H. Ta
fel. De Zeereerw. Pater hield nog 'n korte
toespraak.
II 'n
"ANASTRAAT 44
3HEN a.d. RIJN
IJkëlweei
ILAMEWEEK
;lig9fSe,egenheid hier-
sn 'geven wij op al
U gjirtikelen welke
>LAjleerd zijn gedu-
300I1S» de Winkelweek
P^J'a Contant. 44
i a.'l DE ETALAGES:
'GHvffd aanbevelend
Loyeil
Steeds tie! Itoste
Steeo's
Steeds
ZIEDAAR
de (lo-ia factoren
welke in onze zaak
steeds föowenaan
sir,an,
AANBEVELEND
in Manufacturen
Alphen aan den Rijn
JUUANASTR. 44
Prins Hendrikstraat
Op den voorgrond het gebouw Groene Kruis
RIJTUIG,- WAGEN- EN C^RGSSERIE 30UW
Prins Hendrikstraat Alplien aan den Rijn
GQ.;C«J»^ElR£iVI^rPRBJ^EN
BELEEFI? AANBEVELEND
BSasEiinale
't Eassle Adres
TORENSTRAAT 14
flSphen a. d. Rijn
ALPHESN j
DEN RÜN
Prima adres vyvf Kruidenierswaren.
Handel in: BOTER, tAAS en FIJNE VLEESCHWAREN
Beleefd Aanbevelend
S-ieeüs Zaalberger. Hlphen a/d. Rijn
HANDELEN
ÜÉmotiieleji, Motorrijwielsïi, fïijwielen en Sportartikelen
Iste klas Reparatie-inrichting
Boleofd aanbevelend, G. WJiERS
Raadhuisstraat 257
ALPHkN a/d. RUN
'1 VODRDEEUSSr B
voor
GROENTEN, FRUIT en
WINTERAARDAPPELEN
ABONNEERT U
OP
„DE IEIBSCHE (MP
ALPEN a,d. RIJN.
AlionncmentenXpn Adver-
tentiën worden aahgenomen
door
